1

2

1

SOMMAIRE

PATRIMOINE.........................................................................................................................2

ENJEU DE COMMUNICATION....................................................................................6

OBJECTIFS..............................................................................................................................8

QUELLE REVOLUTION POUR LA TV?................................................................11

NOTRE REPONSE STRATEGIQUE.........................................................................13

CIBLES...................................................................................................................................17

CONCEPT CREATIF.......................................................................................................21

LES CREATIONS..............................................................................................................24

DISPOSITIF .......................................................................................................................33

PLANNING...........................................................................................................................46

BUDGET................................................................................................................................48

2

PATRIMOINE

3

Apple est une des marques les plus influentes du monde.

Elle n’a pas besoin de communiquer auprès des prescripteurs afin qu’ils fassent sa promotion ou sa publicité, en effet journalistes, médias et autres fans se chargent de la promotion de la marque à travers le monde.

Il en est de même sur Internet, la marque n’est pas présente officiellement sur les réseaux sociaux car sa communication se fait naturellement auprès des bloggeurs, fans et autres influenceurs du net. qui vont même pour certains agir en tant que défenseurs de la marque.

4

La raison de son succès

Apple révolutionne l’usage des technologies

« Des gens ont parlé de technologie mais Apple fut une entreprise de marketing, ce fut l’entreprise de marketing de la décennie »

John SCULLEY - 1997PDG d’Apple entre 1983 et 1993

Apple n’est pas créateur de marché, mais à chaque fois, la marque s’approprie les technologies d’un marché de niche, les simplifie dans leur usage et transforme ce marché.

Sa simplicité dans l’interface et le design entraîne des révolutions

d’usage :

1984: Design épuré des nouveaux Macintosh (souris) et refonte de l’interface d’utilisation des ordinateurs (bureau)

Révolution de l’usage informatique

2001: Design épuré des nouveaux IPod (commande par click wheel) et refonte de l’interface d’utilisation des MP3

Révolution de l’usage de la musique