Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"

Evolution des réseaux sociaux en 2012

Tendance 2012 : la montée en puissance de la photo

Illustr Naël 1

Facebook Timeline : comment optimiser ses pages

Comment optimiser le nouveau format Timeline

La Timeline, nouveau support d’interaction

• Plus de zones où porter le regard


• La photo de couverture : • C’est l’élément le plus vu sur les pages• Elle ne peut pas être utilisée à des fins promotionnelles (cliquez sur j’aime, annonce de jeu

concours, informations de contact).

851 px

315 px


• La Timeline, c’est :

• La mort du « fangating »

• Une place renforcée pour le contenu et le storytelling (dimension chronologique)• Moins d’espace pour les applications (onglets)• Un fort accent mis sur la photo

Les photos valorisées

• Un mode « Mis en avant » qui utilise toute la largeur de la page.

• Un nouveau support d’engagement

Une place distincte pour les applications

• Disparition des « onglets » : seules 3 applications peuvent être mis en avant (la boite « photos » est toujours présente, les autres sont « cachées ».

• Plus de place pour le design des applications

D’avantage de marketing pour l’accès aux apps.

Conclusions

• La timeline met l’accent sur l’interaction utilisateur sur vos posts• Votre marque devient ce que vous publiez• Le contenu est le seul moteur : plus de landing page ou d’applications customisées• La parole est séparée :

• des murs “propres” et non pollués• un contenu de marque plus présent

Le contenu de marque et l’UGC sont séparés

Développer son influence via Twitter

Identifier les influenceurs sur Twitter

Identifier sur le web les "influenceurs", véritables ambassadeurs (ou pas) de votre marque n'est pas chose aisée, ils ne sont pas facilement détectables dans les conversations sur Twitter.

Hashtracking

Ce service Web est basé sur la recherche d’un hashtag sur Twitter, dans la limite de 1500 tweets dans la version gratuite.


Tweetereach Un alter ego de Hashtracking mais avec quelques petites différences tout de même : outre la fonction de statistiques autour d’un hashtag, TweetReach permet également de faire une recherche sur un profil Twitter.

Le rapport se base dans la version gratuite sur les 50 derniers tweets avec trois insights importants : reach/exposure/activityLe service vous permet de :- Voir l’audience de vos tweets, hashtags- Voir les contributeurs les plus influents- Connaître les tweets les plus retweetés


FollowerwonkIdentifier des influenceurs sur des thématiques


RetweetPour les community managers qui souhaitent connaitre leur nombre de retweets par tweet, leur Top retweets et savoir qui les a retweeté.

La publicité sur Twitter

Promoted trends

Prix pour un promoted trend : 120 K$ / jour / zone géographique

Promoted accounts


Pour aller plus loin : http://www.businessinsider.com/twitter-ads-2011-9

Promoted tweets

Ciblage par :•Centre d’intérêt•Audience•Démographie (à venir)


laurentlaforge laurentlaforge #Lexus uses promoted tweets to surf on #Volkswagen #Rebellion bad buzz launched by #Greenpeace today: yfrog.com/kjwshp

Pinterest : best practices

Les best practice : partager son inspiration

ModCloth

Les best practice : casser les codes via des visuels originaux

Altaïde

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Les best practices : mobiliser des influenceurs

Honda Pintermission

Faire une pause

http://pinterest.com/honda/

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Pintermission

Faire une pause

http://pinterest.com/honda/pintermission-invites/


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Pintermission

Faire une pause

http://pinterest.com/honda/pintermission-invites/


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Kotex : Inspiration day

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UVCoM4ao2Tw


YouTube : créer son expérience de

marque

Créer une chaîne de marque

• Plusieurs types de chaînes existent :

Chaîne utilisateur Chaîne de marque Standard

Chaîne de marque Custom

sans minimum d’investissement média

investissement média min de

150 K€ sur YouTube sur 3 mois

ACCESSIBLE A TOUS

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Créer une expérience : The Expendables

La fausse interview

http://www.youtube.com/expendables

La destruction de page Youtube : un grand classique

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Créer une expérience : A different ending

Créer sa propre histoire

Les annotations

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JFVkzYDNJqo

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Créer une expérience : A different ending

Créer sa propre histoire

Les annotations

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JFVkzYDNJqo

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Créer une expérience : SaveTheChildren

Close the annotation

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=opnvCkpNqQY

Se servir des annotations pour révéler un message

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Créer une expérience : SaveTheChildren

Close the annotation

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=opnvCkpNqQY

Un message fort et clair.

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HotWheels

Se servir de Youtube comme plateforme de jeu

http://www.youtube.com/watch?v=vPGhqQ9vZPM&feature=player_embedded

Impliquer son audience

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HotWheels



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HotWheels



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Créer une expérience : Skittles

Touch the rainbow

Faire beaucoup avec très peu

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eDlaJlb1ezg

40

Créer une expérience : Skittles

Touch the rainbow

Faire beaucoup avec très peu

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eDlaJlb1ezg

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