Exemples de

travaux de

rédaction

Clarisse Maniguet

2014

Rédaction d’articles de blog pour mon site sur la

stratégie de contenu :

L’inbound Marketing: une première approche

Connaissez-vous l’inbound marketing?

Plus qu’un mot à la mode, il s’agit là d’une nouvelle tendance qui gagne à être connue. En

effet, elle ringardise tout simplement le marketing classique en proposant une approche

moins agressive avec une vocation utile. Je m’explique, là où le marketing classique (dit

outbound marketing) consiste à aller imposer son message aux prospects, les dérangeant au

passage dans leur activité (mail, télé…) en leur matraquant un message commercial et

suscitant le ras le bol de tous, l’inbound marketing s’oppose par sa stratégie. Elle comporte

un ensemble de techniques qui visent à attirer le prospect vers la marque. Comment? Et

bien tout simplement en produisant du contenu utile au consommateur et en le rendant

disponible et partageable sur internet et les réseaux sociaux. En répondant aux besoins de

votre cible sur ses problématiques quotidiennes (en lien avec votre activité), vous

démarrerez une relation de confiance avec elle en étant présent quand elle en a besoin. Le

jour ou celle-ci aura besoin de votre produit, c’est alors tout naturellement qu’elle se

tournera vers vous au moment de passer à l’acte d’achat, car elle vous connait déjà et a

confiance en vous.

L’inbound Marketing est une stratégie qui consiste à attirer le prospect vers une marque

au lieu d’aller lui imposer son message publicitaire

Prenons un exemple concret, celui de Madame Ménagère et de sa lessive SuperPropre.

Avant, Madame Ménagère était matraquée par le message de SuperPropre pendant la

coupure pub des « Feux de l’amour », qui lui disait qu’elle lavait plus blanc que blanc (toute

ressemblance avec un produit existant n’est pas vraiment fortuite mais au moins ça parle à

tout le monde). Donc Madame Ménagère en avait marre des pubs pour SuperPropres et elle

trouvait au passage que SuperPropre la prenait un peu pour une demeurée, parce qu’elle

savait bien que plus blanc que blanc ça n’existe pas. Retour à notre époque maintenant.

Madame Ménagère a fait une tâche de stylo bille sur sa jupe préférée, donc elle va sur

internet et tape « enlever tâche stylo bille tissu délicat » sur son moteur de recherche favori.

Et au milieu de sa page de résultats, elle tombe sur un livre blanc « comment vous

débarrasser des tâches les plus tenaces sur vos vêtements préférés? Les 10 conseils de grand

mère qui marchent à chaque fois ». Figurez-vous que SuperPropre a décidé de se débarrasser

de son agence de com historique et a embauché un directeur marketing qui ne jure que par

l’inbound marketing. Celui-ci a donc mis au point une nouvelle stratégie mixant SEO, content

marketing et réseaux sociaux, dont ce livre blanc fait parti. Donc revenons à Madame

Ménagère, qui est ravie des conseils qu’elle a trouvé dans ce livre blanc. Et comme dessus il y

avait l’adresse du blog de SuperPropre avec tout plein de conseils dedans et zéro discours

commercial, elle a mis ce site dans ses favoris, a téléchargé d’autres livres blancs et a même

twitté sa découverte ! Bref c’est une femme heureuse. 3 semaines plus tard, quand vient le

moment de renouveler sa lessive, elle tombe sur SuperPropre dans le rayon de son magasin

préféré. Comme cette marque l’a aidée à nettoyer sa jupe (entre autres choses), elle a

suffisamment confiance pour se décider à en acheter un paquet. Et c’est ainsi que Madame

Ménagère est devenue cliente de SuperPropre sans que la marque ne lui ait jamais imposé de

message publicitaire. Et voila !

Donc on résume:

L’inbound marketing attire les prospects alors que l’outbound marketing les interrompt en

cherchant à pousser ses produits ou services vers le consommateur. Il s’agit donc de gagner

l’intérêt des gens au lieu de l’acheter. La communication n’est alors plus unidirectionnelle.

Les (futurs) clients viennent à la marque via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux…

Il a une vraie valeur ajoutée à cette nouvelle forme de marketing.

Le principe est donc relativement simple, il faut proposer du contenu pertinent à sa cible (ce

qui implique de bien la connaitre) et le rendre disponible sur internet en utilisant les

techniques de SEO afin d’être bien placé sur les moteurs de recherche et partageable sur les

réseaux sociaux afin de laisser les consommateurs le propager eux-mêmes et d’augmenter

ses chances d’être vu. Tout ceci repose bien évidemment sur un contenu pertinent, utile et

de qualité (tant sur le fond que sur la forme) et surtout non promotionnel !

SEO, content marketing et réseaux sociaux sont les 3 piliers de l’Inbound Marketing.

L’inbound marketing a pour avantage d’être moins intrusif (il n’est pas perçu comme de la

publicité), moins coûteux (l’inbound marketing coûte 62% de moins pour 1 prospect que le

marketing traditionnel), il va augmenter la notoriété de la marque et crée une relation avec

celle-ci donc une préférence. Attention néanmoins, ce n’est pas une recette miracle, il

faudra ensuite accompagner le prospect vers l’acte d’achat, pour cela, mieux vaut combiner

des techniques d’inbound avec de l’outbound marketing.

Voila vous en savez un peu plus maintenant sur cette approche, on va pouvoir laisser

Madame Ménagère retourner à ses occupations.

Les bases du Content Marketing

La stratégie de contenu est de plus en plus mise en avant, notamment pour son efficacité sur

le référencement naturel mais aussi en tant qu’élément primordial de la stratégie d’Inbound

Marketing pour attirer de nouveaux prospects. Pour expliquer grossièrement ce que c’est, il

s’agit tout simplement de produire du contenu mais c’est un peu plus compliqué qu’il n’y

parait. Dans cet article, nous allons survoler les différents aspects et éléments qui

constituent cette stratégie, nous aurons l’occasion de revenir plus en détails sur ces

différents points dans d’autres posts.

Tout d’abord une petite définition :

Le Content Marketing est une stratégie qui consiste à créer et distribuer un contenu

informatif, pertinent et/ou amusant mais toujours de qualité afin d’acquérir et d’engager une

audience clairement définie et comprise, avec pour objectif de la transformer en clients.

Pour rappel, le but d’une stratégie d’Inbound Marketing est d’attirer les prospects à soi et

non pas de leur imposer son message de façon intrusive. Tout est donc basé sur un

contenu purement informatif et non commercial. Dans cette optique, la stratégie de

content marketing à mettre en place se doit d’avoir plusieurs impératifs :

Les 5 étapes d’une stratégie de Content Marketing

1 Connaître sa cible

Tout d’abord il faut connaitre sa cible. Cela paraît évident mais il s’agit d’aller au-delà de la

simple segmentation age / sexe / CSP. C’est bien beau de savoir que mon produit se vend

très bien auprès des femmes entre 35 et 50 ans de CSP+ mais je dois en savoir plus sur leurs

habitudes et leurs préoccupations afin de trouver les sujets qui vont les intéresser. Je dois

aussi savoir comment ils consomment internet afin de m’adapter et d’aller les chercher sur

leur terrain. Bref il s’agit là d’une vraie étude marketing préalable à faire avant de se lancer.

2 Définir un calendrier et une ligne éditoriale

Ensuite il faut constituer une ligne éditoriale, c’est-à-dire définir les thèmes que vous

souhaitez couvrir en adéquation avec les besoins de votre cible. Choisissez des sujets de

préoccupation de vos cibles mais qui restent dans votre domaine d’activité. Et gardez bien

en tête que votre contenu doit être utile à votre cible. C’est la base du Content Marketing.

A partir de ces thèmes définis, vous allez constituer un calendrier éditorial, avec les sujets

que vous souhaitez aborder en les incorporant au calendrier marketing de votre société

(c’est-à-dire en tenant compte des éventuels lancements de produits et autres évènements

commerciaux – promotions…- et de communication – animations, jeux concours…- mais

aussi de l’actualité – période de Noël…-)

Il faudra également définir les supports de ces différents contenus, en tenant compte des

habitudes de consommation d’information de votre cible mais aussi du message à faire

passer. Il est toujours intéressant de varier les supports : article avec texte et images,

infographie, vidéo, livre-blanc, web-conférence, podcast… les possibilités sont nombreuses.

Il est primordial d’avoir un cadre bien défini en terme de sujets et de timing afin de garder

une cohérence dans la stratégie et un rythme qui vous permettra d’intéresser vos cibles.

3 Production du contenu

Cette étape n’est pas à prendre à la légère. En effet, le fond est aussi important que la

forme. Il est donc recommandé de surveiller son orthographe, de veiller à utiliser des images

pertinentes et dont on possède les droits, bref de soigner la qualité de son contenu afin

d’obtenir un rendu professionnel et de qualité. Plus votre contenu sera pertinent et plus il

vous permettra d’engager une relation de confiance avec votre cible et plus il donnera envie

d’être partagé. N’hésitez pas à vous entourer de professionnels pour cette phase (un bon

graphiste pour réaliser une infographie, une personne ayant des compétences

journalistiques pour la rédaction de vos articles, une équipe de tournage et de montage pour

avoir une bonne vidéo…).

4 Diffusion du contenu

Il va falloir également trouver les moyens de diffusion les plus pertinents pour toucher votre

cible. Pour cela, la première chose à faire est de bien travailler son SEO afin d’apparaitre

dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Mais vous pouvez bien sûr aussi

compter sur la propagation virale des réseaux sociaux (donc toujours bien penser à mettre

des boutons de partage sur les articles de votre blog et diffuser vos contenus sur chacun de

vos réseaux) mais vous pouvez également mettre ce contenu dans une newsletter ou

diffuser des bannières (proposant votre dernier livre-blanc à télécharger par exemple).

5 Evaluation des retombées

Bien évidemment dans toute stratégie, il y a une phase d’évaluation des résultats des actions

engagées. Trouvez les metrics les plus pertinents selon vos objectifs : nombre de leads

générés, partages et like sur les réseaux sociaux, visiteurs sur votre site… Gardez bien en tête

qu’à ce stade, il est inutile de vouloir comptabiliser les ventes. En effet une stratégie de

Content Marketing porte ses fruits sur le long terme, la première phase étant une phase de

notoriété qui vous sera apportée. Cela vous permettra de collecter des leads (à chaque

téléchargement d’un livre blanc) qu’il faudra ensuite nourrir de façon appropriée en leur

proposant d’autres informations en corrélation avec leur avancée dans le cycle d’achat (prise

de conscience, recherches, comparaison, achat).

La phase d’évaluation est très importante car elle va permettre de tirer des conclusions et

d’améliorer votre méthodologie. Ainsi, petit à petit vous arriverez a proposer un contenu

plus pertinent auprès de vos cibles et engagerez une relation avec elles.

Vous connaissez maintenant les éléments essentiels pour développer une bonne stratégie de

contenu. N’hésitez pas à commenter ou à utiliser le formulaire de contact si vous avez des

questions et inscrivez-vous à la newsletter pour recevoir directement dans votre boîte mail

les articles avec tous les conseils pour mettre en place une bonne stratégie de Content

Marketing.

Rédaction d’articles de blog pour une plateforme

d’affiliation :

Optimisez votre site internet en 7 points pour limiter votre taux de

rebond

Les performances de votre site sont suivies grâce à différents indicateurs parmi lesquels le

taux de rebond tient une bonne place. En effet ce taux correspond au pourcentage

d’internautes qui sont entrés sur une page web et qui ont quitté le site après, sans avoir

consulté d’autre page.

A savoir sur le taux de rebond

On considère généralement qu’un visiteur a rebondi lorsqu’il a réalisé les actions suivantes

après être arrivé sur votre site :

- Il a cliqué sur un lien externe

- Il a fermé l’onglet ou la fenêtre

- Il a tapé une nouvelle URL

- Il a cliqué sur « précédent » dans son navigateur et est ressorti du site

- Sa session a expiré (temps retenu en moyenne : 30 minutes)

Bien que très intéressant pour juger de la pertinence du contenu de votre site par rapport à

l’action qui a conduit l’internaute, ce taux de rebond doit toutefois être couplé à d’autres

indicateurs et surtout il est essentiel de distinguer les sources de trafic afin d’en tirer les

meilleurs conclusions. En effet dans le cas de sites permettant de trouver directement ce

que l’internaute cherchait (informations précises fournies ou site annuaire) cet indicateur

perd tout son sens. Il faut également considérer la notion de temps de visite, en effet si un

internaute est resté longtemps sur la page c’est qu’il s’y est intéressé et il faut le différencier

de celui qui aura quitté le site après 30 secondes.

Il faut également savoir que le taux de rebond est un facteur pris en compte par les moteurs

de recherche qui voient en lui la pertinence du lien entre le mot clé envoyé et le site sur

lequel l’internaute navigue.

On considère qu’un taux de rebond correct se situe autour de 50% mais celui-ci dépend bien

entendu du type de site. Pour un site marchand, il doit être compris entre 40 et 60% sur les

fiches produit et pour un blog ou un site d’actualités, il doit être environ de 70%.

Il existe plusieurs méthodes pour diminuer le taux de rebond, comme par exemple

l’amélioration de l’ergonomie du site ou l’optimisation du contenu. Voici quelques points

importants à travailler.

1. Le contenu

Un des premiers éléments qui pousse l’internaute a quitté un site est la déception qu’il peut

ressentir par rapport à ses attentes (recherche, annonce…). Il faut considérer qu’un site

dispose en moyenne de 8 à 10 secondes pour convaincre son visiteur. Le contenu doit donc

être identifié rapidement (attention aux liens sponsorisés qui induisent l’utilisateur en erreur

avec des termes trop généraux ou inadéquats ou a une mise en page confuse). Il faut

hiérarchiser les informations (la plus importante en haut de page) et les rendre le plus claires

possible en utilisant des titres courts, en insérant des chapeaux et en construisant ses textes

en plusieurs paragraphes. D’autres points sont à souligner comme la transparence et

l’authenticité du discours qui concourent à retenir l’attention.

2. La navigation / l’ergonomie

Il est très important de soigner le placement et la pertinence des éléments de navigation qui

vont servir à conduire le visiteur plus en profondeur dans le site. La première chose

importante à retenir est que l’internaute a besoin de savoir constamment ou il se situe dans

l’arborescence du site. Les onglets et sous onglets doivent apparaitre clairement dans le

header et/ou le footer ou une barre latérale. Pensez à travailler votre maillage interne afin

de guider le visiteur vers un autre contenu pertinent (en lien avec les informations de la page

sur laquelle il se trouve, comme un autre produit de même catégorie ou un article autour du

même sujet). La suggestion de contenu associé permet de retenir le visiteur plus longtemps

sur votre site et donc diminue de ce fait le taux de rebond. Pensez également à paramétrer

les liens qui dirigent vers d’autres sites dans un nouvel onglet ce qui vous permettra de

conserver les visiteurs sur votre site.

3. Le design

Il est important de penser à l’aspect esthétique de votre site. Travaillez votre charte

graphique, évitez d’utiliser trop de couleurs ou de typos différentes et gardez une cohérence

dans toutes vos pages. Le design doit servir le contenu, le mettre en avant, il doit donc rester

discret et harmonieux. Soignez également le choix des images et animations tout en gardant

à l’esprit les contraintes techniques qui pourraient empêcher vos illustrations de s’afficher

correctement. Attention par exemple aux animations flash ou Java qui vont nécessiter la

présence de plugins spécifiques. Il est conseillé de minimiser les animations et de maximiser

le texte dans le corps HTML de la page.

Pensez également à l’optimisation pour tablettes et smartphones. L’utilisation du responsive

design (= design qui s’adapte automatiquement au format de l’écran de l’utilisateur) est une

bonne pratique pour s’assurer de la lisibilité de vos pages sur tous les supports.

4. Le temps de chargement

Ce critère est le plus mis en avant par Google et les professionnels du web, il mérite donc de

s’y attarder sérieusement. On comprend en effet aisément qu’une page qui met trop

longtemps à se charger décourage les visiteurs et les fasse quitter le site. Il est recommandé

un temps de chargement inférieur à 2 secondes. Vous pouvez utiliser différends outils afin

de tester la vitesse de chargement de votre site (comme Google Page Speed ou GTmetrix).

Pensez à comprimer vos données (images, fichiers CSS et JavaScript) et à optimiser la gestion

de cache afin d’agir sur le poids de vos pages ainsi qu’à la combinaison des fichiers qui

détermine le nombre de requêtes http que le navigateur effectue sur le serveur pour

afficher l’ensemble des éléments de votre site. Choisissez un bon hébergeur (selon le

nombre de vos visiteurs, il faut considérer une offre payante adéquate et non une des

nombreuses offres low-cost existantes). Attention enfin à certains scripts qui vont ralentir

considérablement le temps de chargement des pages.

5. La stratégie SEO

Vous devez impérativement adapter vos mots-clés à votre contenu afin de ne pas tromper

vos visiteurs. En effet même si vous pensez qu’en élargissant un peu le champ lexical de

votre activité à une activité voisine cela vous permettra de capter un maximum de trafic,

vous risquez surtout de vous retrouver avec des visiteurs qui vont quitter de suite votre site

car le contenu ne correspondra pas à leurs attentes. Mieux vaut attirer la cible adéquate

avec des mots-clés adaptés à votre contenu.

6. La publicité intrusive

Un nombre trop élevé de bannières publicitaires, un manque de cohérence avec le contenu

du site ou des bannières trop agressives (sans parler des formats intrusifs tels que les pop –

up) peuvent décourager fortement les internautes à poursuivre leur visite sur votre site. Il

est donc important de sélectionner votre plateforme d’affiliation avec soin afin de respecter

au mieux votre site et vos visiteurs. Attention aux formats avec son ou animation qui se

lancent en automatique, ainsi qu’aux contenus qui pourraient choquer vos utilisateurs. Pour

plus d’informations, consultez cet article.

7. Surveillez vos backlinks

Afin de limiter le taux de rebond, il faut veiller à ce que vos visiteurs soient arrivés sur votre

site par une requête pertinente. Vous devez donc garder un œil sur vos backlinks, car autant

ceux-ci peuvent être un véritable allié en terme de SEO, autant ils peuvent générer de la

frustration chez vos visiteurs qui ne trouveront pas sur votre site ce qu’ils cherchaient si le

lien provient d’un site sans rapport ou si le lien a été mal libellé. Vous pouvez, si vous

trouvez ce genres de liens, soit contacter l’éditeur du site qui a mis le lien ou même Google

si vous considérez que le lien peut porter atteinte à votre site. Il est donc important

d’optimiser au mieux votre stratégie de Netlinking.

En +

Pensez aussi à ajouter des liens utiles sur votre page 404. En effet si vous réussissez à

rediriger les visiteurs vers une page de votre site, vous ne les aurez pas perdus. On n’y pense

rarement mais cette page permet d’être original et donc de capter l’attention des

internautes et de leur donner envie de visiter votre site.

Ces différents points vous donnent un aperçu des éléments à prendre en compte afin

d’optimiser votre site et de limiter votre taux de rebond. Ils vous aideront donc à fidéliser

vos visiteurs car il ne s’agit pas seulement d’attirer les internautes sur votre site, il faut savoir

les garder.

Bien choisir l’emplacement de ses bannières publicitaires

Lorsque vous avez un site internet, il est important de réfléchir au choix des emplacements

qui vont accueillir les bannières publicitaires. En effet ces bannières doivent être

suffisamment visibles pour engendrer des clics (et donc de la rémunération) mais ne doivent

pas gêner la navigation de vos visiteurs. Voici quelques points importants afin de définir le

meilleur emplacement pour vos bannières publicitaires.

L’importance de la ligne de flottaison.

Le premier élément dont il faut tenir compte, c’est la ligne de flottaison, autrement dit

l’endroit de la page à partir duquel il faudra scroller pour voir la suite. Partant du principe

que peu de visiteurs scrolllent sur les pages, si vous souhaitez maximiser l’impact de vos

bannières publicitaires, il faudra les placer au-dessus de la ligne de flottaison. Il existe

différents outils vous permettant de déterminer l’endroit de la ligne de flottaison de vos

pages comme where is the fold ou browsersize. Attention cependant à ne pas trop charger

cet espace en publicité afin de ne pas nuire à l’esthétisme de votre site et de risquer de faire

fuir vos visiteurs. Sachez enfin que pour le cas de la rémunération au CPM (coût pour mille

affichages), il vous sera demandé de placer obligatoirement ces bannières dans la partie

haute de la page.

Le taux de clic

Il faut également tenir compte du taux de clic des divers emplacements sur une page. Car de

manière générale, le simple fait qu’une bannière soit visible (en haut de page par exemple)

ne suffit pas à générer du clic. Il faut prendre en compte d’autres paramètres comme la

durée de visibilité des pages à l’écran ou la durée d’exposition de l’internaute sur ces pages.

Aussi une étude montre que les bannières placées en bas de page obtiennent un très fort

taux de clic.

Etude réalisée par Alenty en 2009

Les formats à privilégier :

De manière générale, plus la surface est grande plus la bannière a de chance d’être vue, mais

le format n’est pas le seul critère et il faut toujours veiller à ne pas gêner le visiteur. Les

formats horizontaux (728 x 90 et 468 x 60) se prêtent bien à un positionnement tout en haut

de la page. Les pavés (250 x 250, 300 x 250) peuvent également être placés dans la partie

haute de la page (sous le titre du 1er élément important de la page par exemple). Pour le

milieu de la page (mais toujours au-dessus de la ligne de flottaison) on pourra ajouter un

format vertical (120 x 600 ou 160 x 600). Evitez de mettre plus de 2 ou 3 espaces

publicitaires au-dessus de la ligne de flottaison. Pensez également aux formats hors page

comme les pop-up, site-under ou interstitiels qui, bien qu’intrusifs lors de leur arrivée, ne

restent pas sur la page donc n’empiètent pas sur l’espace réservé à votre contenu.

Enfin sans grande surprise, le format qui performe le mieux est la vidéo, puis l’image et en

dernier le format flash. Faites d’ailleurs attention aux bannières « clignotantes » qui se

révèlent être assez désagréables pour le visiteur lors de sa navigation.

Derniers conseils :

Privilégiez des bannières au temps de chargement rapide. Le taux de clic augmente de 3%

pour les bannières d’environ 3Kb par rapport à celles de 10Kb.

Renouvelez fréquemment vos bannières car une utilisation prolongée des mêmes bannières

entraine une habitude de la part du visiteur et donc une perte d’attention. Donc pensez à les

changer souvent afin de conserver leur efficacité.

Enfin chaque cas étant différent, il est conseillé de tester plusieurs emplacements afin de

connaître celui qui convient le mieux à votre type de site et à vos visiteurs.

Pour toute question ou conseil, rapprochez-vous de votre account manager qui saura vous

aider.

Rédaction d’un livre blanc « 40 bons réflexes sur les

réseaux sociaux » :

Optimisez les bios de vos réseaux sociaux

Renseignez une bio avec des infos cohérentes sur tous vos profils en y insérant des mots-

clés. Montrez l’intérêt qu’auront les gens à vous suivre, ce que vous allez leur apporter.

Centrez votre discours sur les besoins de vos clients. Vous pouvez aussi ajouter des liens vers

les autres réseaux sociaux sur lesquels vous êtes présents.

Commentez sur les blogs

Apportez une réponse pertinente à un article, donnez votre point de vue, contre-

argumentez (sans agressivité et surtout ne trollez pas !) et ajoutez l’adresse de votre site

web a côté de votre nom ou mettez un lien vers un article de votre blog qui apportera des

informations complémentaires à l’article que vous commentez.

Définissez vos objectifs

Comme pour toute stratégie, il faut d’abord définir vos objectifs: pourquoi êtes-vous présent

sur les réseaux sociaux? Est-ce pour accroitre votre notoriété, vous positionner en expert,

évangéliser sur un sujet qui n’est pas assez traité, fidéliser vos clients, générer des leads,

trouver de nouveaux clients…?

Limitez votre présence sur les réseaux sociaux

Ne choisissez que les réseaux sociaux sur lesquels votre cible sera présente et captive et

ceux qui correspondent à vos objectifs. La dispersion rendra votre travail de présence plus

difficile et trop chronophage.

N’allez pas sur un réseau social « pour y être ».

Faites le promotion de vos réseaux sociaux partout

Ne ratez pas une occasion d’indiquer à vos contacts sur quels réseaux sociaux vous êtes

présents et placez des boutons ou liens sur votre site web, vos newsletters, dans la signature

de votre mail, sur vos cartes de visite…

Ajouter des boutons de partage sur votre blog / site

Si vous souhaitez que votre contenu se propage, commencez par placer des boutons de

partage sur votre blog ou votre site afin de faciliter le partage à vos visiteurs. Pensez bien à

mettre le plus de réseaux sociaux possible sur ces boutons ainsi que les sites de social

bookmarking (voir point suivant).

Ne publiez pas la même chose sur tous vos réseaux sociaux

Si vous voulez encourager vos cibles à vous suivre sur différents réseaux sociaux, inutile de

proposer le même contenu partout. Choisissez une ligne éditoriale pour chaque réseau

social (en fonction de ses cibles et de ses fonctionnalités) et tenez vous-y.

Utilisez slideshare

Slideshare permet de partager des présentations powerpoint. Ce réseau est très utile

notamment pour toucher une cible professionnelle. Elle offre en plus de nombreuses

possibilités avec l’option pro payante comme suivre ses statistiques de façon détaillée ou

générer des leads grâce à l’ajout d’un formulaire.

Partagez le contenu des autres

Parce que vous n’êtes pas là pour ne parler que de vous et aussi parce que c’est un bon

moyen de se faire remarquer par vos pairs : partagez leur contenu.

Remerciez les gens

Les réseaux sociaux, c’est comme dans la vie, la politesse s’applique également !

Pensez donc à remercier les contacts qui partagent votre contenu ou répondent à vos

questions (sans entrer dans le travers du message automatique sans âme et l’auto-

congratulation qui consiste à faire remarquer chaque fois que quelqu’un parle de vous).

Soyez réactif

Tout l’intérêt des réseaux sociaux (et c’est encore plus vrai pour certains comme twitter)

réside dans le temps réel. Si vous voulez intéresser votre communauté, vous devrez donc

être réactif, traiter des sujets « chauds » et réagir dans les plus brefs délais. Attention

toutefois à ne pas s’emballer et propager des informations fausses.

Réduisez la publication automatique au minimum possible

Les mises à jour automatiques du style « x a un nouveau contact » ou « y a mis à jour son

profil » ou encore « z a liké une vidéo » ont tendance à être rébarbatives et peu

intéressantes. Limitez vos publications automatiques au relais de vos articles de blog pour

vous simplifier la vie mais c’est tout !(et pas de DM automatique de bienvenue à vos

nouveaux followers sur twitter svp, si vous souhaitez les accueillir, faites un message

personnalisé).

Travail de réécriture pour des vidéos tutoriels :

Texte de base :

1. Découvrez les Sponsored Updates

La publication de Sponsored Updates sur le flux LinkedIn vous permet d’accroître la notoriété

de votre marque, d’établir des relations avec des professionnels et d’attirer des prospects de

qualité.

Pour commencer, il vous faudra un compte sur LinkedIn Ads et une page Entreprise LinkedIn.

Vous pourrez ensuite vous identifier sur votre compte à l’adresse suivante :

www.linkedin.com/ads. Sur la page d’accueil de l’outil de gestion des campagnes,

sélectionnez "Sponsoriser une nouvelle". Donnez un nom à votre campagne et choisissez une

langue ainsi que la page Entreprise pour laquelle vous souhaitez promouvoir des nouvelles.

Une liste des nouvelles récentes pouvant être promues s’affiche.

Vous pouvez également commencer directement depuis votre page Entreprise en cliquant sur

"Sponsoriser une nouvelle" à côté de chaque nouvelle sur votre page. Ou vous pouvez

consulter le tableau des statistiques de votre page Entreprise pour déterminer les nouvelles

les plus performantes puis cliquer sur "Sponsoriser" pour promouvoir celles-ci.

En quelques clics, vos Sponsored Updates atteignent l’audience ciblée sur LinkedIn. Essayez

les Sponsored Updates dès aujourd’hui.

2. Ciblez vos Sponsored Updates

Identifier l’audience idéale est tout aussi important que de créer le contenu que vous

souhaitez sponsoriser.

Après avoir sélectionné les nouvelles à sponsoriser, cliquez sur "Suivant" pour définir

l’audience qui pourra consulter votre contenu.

Vous pouvez promouvoir vos Sponsored Updates auprès de tous les utilisateurs de LinkedIn,

uniquement les utilisateurs suivant votre entreprise, ou bien ceux qui ne suivent pas encore

votre entreprise.

Vous devez ensuite déterminer une zone géographique, par continent, pays, État ou

métropole. Puis vous pouvez affiner le ciblage de votre campagne par nom d’entreprise ou

catégorie d’entreprise, qui inclut le secteur et la taille de celle-ci.

Ou vous pouvez cibler par intitulé de poste, catégorie de poste et niveau d’expérience.

D’autres filtres sont également disponibles en cliquant sur Plus d’options de ciblage.

Après votre premier essai, vous pourrez tester des audiences cibles différentes pour améliorer

la performance de vos Sponsored Updates et atteindre vos objectifs.

Texte ré-écrit :

1. Découvrez les Sponsored Updates

En publiant des Sponsored Updates sur le flux LinkedIn, vous allez augmenter la notoriété de

votre marque, engager une relation avec des professionnels et attirer des leads qualifiés.

Pour commencer, vous devez posséder un compte LinkedIn Ads ainsi qu’une page Entreprise

LinkedIn. Identifiez-vous ensuite à l’adresse suivante www.linkedin.com/ads. Sélectionnez

« sponsorisez une nouvelle » depuis l’outil de gestion des campagnes. Donnez un nom à

votre campagne, choisissez la langue et sélectionnez la page entreprise pour laquelle vous

voulez promouvoir une nouvelle. Une liste des dernières nouvelles à promouvoir est alors

affichée.

Vous pouvez également aller directement sur votre page entreprise et cliquer sur le bouton

« Sponsoriser une nouvelle » disponible à coté de chaque nouvelle. Vous pouvez vous aider

des statistiques de votre page entreprise pour identifier les nouvelles les plus performantes

puis cliquer sur « sponsoriser » pour les promouvoir.

En quelques clics, vous toucherez une audience ciblée grâce à vos Sponsored Updates.

Essayez les sponsored updates dès aujourd’hui.

2. Ciblez vos Sponsored Updates

S’il est important de créer un contenu de qualité pour le partager, vous devez également

cibler vos Sponsored Updates de façon pertinente.

Une fois que vous avez sélectionné la nouvelle à sponsoriser, cliquez sur « suivant » pour

paramétrer de façon détaillée la cible qui verra cette nouvelle.

Vous pouvez choisir de promouvoir vos Sponsored Updates auprès de tous les utilisateurs

LinkedIn, uniquement auprès de ceux qui suivent votre entreprise ou de ceux qui ne la

suivent pas encore.

Choisissez ensuite la zone géographique de diffusion de votre campagne par continent, pays,

état ou métropole.

Vous pouvez affiner le ciblage par entreprise en indiquant leurs noms, ou par domaine

d’activité et taille d’entreprise.

Vous pouvez également cibler une certaine catégorie de professionnels par intitulé ou

catégorie de poste, ou par niveau d’expérience.

D’autres filtres sont disponibles en cliquant sur « plus d’options de ciblage »

N’hésitez pas à tester différents ciblages pour améliorer la performance de vos Sponsored

Updates et atteindre vos objectifs.

Rédaction d’un communiqué pour la sortie du premier

titre de l’album d’un artiste :

Moïz (Tribal Jam) l'auteur et interprète des tubes "Remind Me" et "Je te donne mon

coeur", est de retour avec un nouveau titre aux tonalités soul & pop.

C’est à l’occasion de la journée internationale du droit de la femme que Moïz a choisi de

dévoiler le tout premier single de son album à venir. « Tes silences » aborde le thème de la

violence à caractère multiple, qu’il s' agisse d'une femme, d'un enfant (où même d'un

homme, ayant été pris pour cible de façon violente) avec pudeur sur une mélodie groovy qui

convoque des cordes pour mieux faire écho au mutisme dans lequel s’enferment trop

souvent les victimes. Moïz leur prête sa voix unique sur des paroles optimistes qui

encouragent chacun à se libérer de ce poids. Un texte tout en sensibilité, à l’image de cet

artiste généreux et sincère qui saura résonner en chaque personne.

Ce premier extrait aux sonorités soul donne le ton du prochain album qui s’inspire des plus

grands artistes de la Motown notamment. A découvrir ce printemps.

Rédaction de posts Facebook pour un site de rencontre :

Le film que je vous conseille aujourd'hui est une magnifique ode à l'amour et à la différence

qui prend les traits d'un film d'animation. La quête amoureuse de Jack, le héros au cœur

remplacé par une horloge mécanique, nous emmène des lochs écossais à Paris jusqu'aux

portes de l'Andalousie, le tout en chansons composées et interprétées par Mathias Malzieu

(le chanteur de Dionysos) accompagné d'Olivia Ruiz (sa compagne à l'époque où il a écrit ces

chansons) et de nombreux artistes. Sous ses airs enfantins, ce film vous fera passer un très

bon moment et sera le point de départ idéal pour une conversation autour de l'amour avec

votre prétendant. Pour les plus attentifs d’entre vous, vous reconnaitrez les voix de Grand

Corps Malade (Joe) et de Jean Rochefort (Georges Meliès). Sachez également que le projet

de base qui n’était qu’un album (La mécanique du cœur, 6em album du groupe Dionysos

sorti en 2007) s’est vu concrétiser grâce à la rencontre de Mathias Malzieu avec Luc Besson

sur le plateau du Grand Journal de Canal + avec qui il a discuté de réaliser un film à partir de

ses chansons. Enfin le seul artiste qui avait collaboré sur l’album et qui n’a pu prêter sa voix à

un personnage du film est Alain Bashung (décédé entre-temps) mais dont le personnage

apparait tout de même, les dialogues ayant été remplacés par les paroles du chanteur.

Bon film et bon rendez-vous !

Réalisation d’un mailing de prospection pour un

infographiste 3D :

Objet : Séduisez vos clients avec des images réalistes et convaincantes

Infographiste 3D en architecture

Architecture d'intérieur, space

planning, retail, stand, designer...

Mettez vos projets en valeur

Vous travaillez à rendre les espaces plus beaux et vous souhaitez montrer toute l'ampleur de vos

idées à vos clients. Faites appel à moi pour mettre en valeur vos créations, les rendre attractives et

compréhensibles pour vos clients.

Infographiste 3D en architecture - Dessinateur CAO

Pierre Ganlut

Efficacité, réactivité, disponibilité

Six ans d’expérience dans diverses agences à Paris comme dessinateur-projeteur sur ArchiCad, puis chef de projet junior en architecture commerciale, m'ont permis d’acquérir un savoir faire polyvalent et efficace. C’est ce savoir faire que je propose sous la forme de différents services: > Images de synthèse > Plans sur ArchiCad > Prestations graphiques sur Photoshop > Modélisation 3D dans Sketchup > Objets VR et animation > Relevés sur site

Méthodologie et tarifs

> Réception et traitement de plans DWG ou croquis

> Travail de modélisation 3D

> Échanges de « vues de travail »

> Attente de validation et réalisation des images

Le prix d’une image varie selon l’ampleur du projet et les détails souhaités (il inclut tout le processus

de réalisation, du traitement des plans de base aux retouches de l’image finale)

Tarif dégressif si demande de plusieurs points de vue d’un même projet

Pour vous faire une idée

Vous pouvez consulter quelques-uns de mes travaux sur cette plaquette de

présentation ou sur le blog.

N'hésitez pas également à consulter mon site.

Rejoignez vite les nombreuses entreprises qui me font déjà confiance.

Parlez-moi de vos besoins et recevez un devis gratuit sans engagement.

Rédaction d’un communiqué de presse pour le

lancement du club fidélité d’une plateforme d’affiliation:

Weedo IT lance son club de fidélité Weedo IT Plus avec de nombreux avantages exclusifs.

Weedo it annonce le lancement de son club de fidélité Weedo it plus qui propose de

nombreux avantages exclusifs

Résumé :

L’agence digitale Weedo IT, qui développe actuellement son nouveau positionnement

d’agence de stratégie web, lance son club de fidélité Weedo IT Plus avec des nombreux

privilèges et exclusivités. Ce nouvel avantage offert par Weedo IT s’ajoute à toute une

palette d’outils proposés pour aider ses clients à générer du trafic qualifié (affiliation, jeux-

concours, co-registration, marketing sur les réseaux sociaux, référencement et publicité

mobile).

Le club de fidélité Weedo IT Plus

Afin de toujours mieux récompenser et fidéliser ses partenaires, Weedo IT propose dès

aujourd’hui un club de fidélité qui leur offrira de nombreux avantages. Chaque affilié

membre du club Weedo IT Plus verra ses avantages évoluer selon différents critères (chiffre

d’affaire généré, qualité du trafic…), gravissant ainsi les 3 échelons du club (bronze, silver et

gold).

En plus d’une rémunération plus haute, ceux-ci pourront découvrir toutes les campagnes en

avant-première, avoir accès aux campagnes au CPC et CPM en priorité (et donc avoir une

meilleure chance de bénéficier du budget alloué à ces campagnes par l’annonceur) ainsi qu’à

des campagnes qui leur

seront exclusivement réservées. A cela s’ajoute prochainement un programme de

parrainage exclusif pour faire profiter leurs connaissances des avantages Weedo IT Plus,

mais aussi des challenges affiliés tout au long de l’année. Pour s’inscrire et découvrir en

détail tous les avantages du club Weedo IT Plus, rendez-vous sur www.weedoit.fr.

Lancé à l’occasion du salon e-commerce qui se déroule à Paris du 24 au 26 septembre 2013,

Weedo IT propose en plus à tous les participants de son Grand Jeu Concours, de profiter

d’une inscription premium au club de fidélité Weedo IT Plus. En effet, comme chaque année,

Weedo IT met en jeu de nombreux lots (campagnes en display, sponsoring ou co-

registration) grâce à son Grand Jeu-Concours. Inscriptions directement sur le stand D049 ou

sur www.weedoit.fr.

Weedo IT étend son domaine de compétences à la stratégie digitale

Présente sur le marché de l’affiliation à la performance depuis près de 10 ans, la société

Weedo IT étend désormais ses activités sur la stratégie digitale globale afin de pouvoir

proposer une large palette de leviers d’acquisition de clients et de génération de trafic. Sa

plateforme d’affiliation comprend désormais des campagnes avec tous les types de

rémunération : CPM, CPC, CPL, CPA… A cela s’ajoute la co-registration et le sponsoring pour

la collecte de leads, qui pourront être qualifiés avant même d’être servis au client grâce à un

service de qualification par téléphone. Weedo IT propose également de gérer entièrement la

création de jeux concours et s’occupe des campagnes de publicité sur le mobile ainsi que sur

les réseaux sociaux. Weedo IT dispose également un studio graphique afin de gérer les

campagnes dans leur globalité et offre également des prestations de référencement naturel.

C’est donc la totalité de la stratégie globale des sociétés que Weedo IT se propose de gérer ;

un seul interlocuteur pour une meilleure compréhension de vos besoins et une plus grande

rapidité d’exécution.

Des innovations toute l’année

Cette année a encore été l’occasion de mettre en avant l’évolution technique de Weedo IT

grâce notamment au lancement de son Ad-Serveur. Ce nouvel outil intuitif permet de

faciliter l’intégration des bannières sur le site affilié. Après avoir sélectionné la ou les

thématique(s) de son choix ainsi que le format (formats traditionnels ou slide-In et Floor Ad),

l’affilié n’a qu’un seul tag à installer pour mettre en place son rotateur de campagnes

personnalisé. La facilité de cette mise en place permet alors d’augmenter le volume de

diffusion des campagnes des annonceurs. Weedo IT c’est aussi une plateforme ergonomique

permettant d’accéder très rapidement à toutes les informations essentielles : statistiques et

activités des campagnes en temps réel, téléchargement des factures et appels à factures en

un clic… Son système d’API permet également de récupérer les statistiques directement sur

le back office de l’affilié sans passer par la plateforme et de les exporter au format csv ou xls.

Weedo IT en quelques chiffres

+ de 1200 campagnes

+ de 7 millions de leads

+ de 20 milliards d’affichages

+ de 2.5 millions de ventes

+ de 1,5 milliard de clics

+ de 1,2 millions de contacts en co-registration

+ de 3,6 millions de contacts en sponsoring

A PROPOS

Weedo IT est une agence digitale globale qui propose les services d’une régie publicitaire

ainsi qu’un ensemble d’outils pour vous accompagner dans votre stratégie digitale.

Spécialisée dans la génération de trafic sur Internet, elle intervient tant sur l’affiliation, la co-

registration, le jeu concours, le référencement naturel et payant que le marketing sur les

réseaux sociaux et dispose d’un studio de création graphique.

Créée en 2004, la mission de Weedo IT est d’optimiser les performances de vos actions tout

en établissant une relation privilégiée avec chaque client et affilié pour maintenir un

partenariat solide et durable.

Présente en France et en Europe, Weedo IT se positionne comme un des principaux acteurs

digitaux grâce à un réseau de plusieurs milliers d’éditeurs et la gestion de plus de 500 clients.