DRONES : EYE IN THE SKY OU I BELIEVE I CAN FLY ?COMMENT LE DRONE ENTRE DANS L’IMAGINAIRE ET LES USAGES

DES FRANÇAIS ET DES AMERICAINS

Une étude binationale (France – Usa) qui dévoile les représentations mentales des drones dans l’esprit des publics français et américain, fondées sur leurs usages réels ou projetés. Pour anticiper les réactions des publics et éclairer les choix stratégiques d’équipement, de communication et d’innovation.

O B S E R V A T O I R E D E S M U T A T I O N S S O C I É T A L E S

700 000 AR.Drones vendus

6 drones de combat en France

1 708 /ć#ć/"+ "0�!&ƛć/"+1"0

7 500 drones de combat aux Etats Unis

1 million de drones en circulation

400 entreprises en France utilisent 200 modèles de !/,+"0�!&ƛć/"+10�

15 milliards $ poids économique du secteur

POUR VOUS LES DRONES C’EST PEUT-ÊTRE…

Ils sont les premiers objets connectés réellement mobiles, détachés loin du corps de celui qui les actionne. Les Drones élargissent le champ des pos-sibles. Ils bouleversent notre schéma corporel, notre rapport aux autres et à notre environnement spatial. À la portée de tous, ils envahissent le ciel et occupent une place croissante dans les esprits. Ils transforment les usages et bousculent les modèles économiques…

Mais quoi de commun entre un drone Predator et le jouet téléguidé par smartphone que d’heureux bam-bins ont trouvé sous le sapin cet hiver ? Comme toute innovation, pour trouver une place

!2/��)"� "1� �ć+ćƜ.2"� !�+0� )"0� 20�$"0Ǿ� &)0� !,&3"+1�d’abord prendre place dans l’espace mental des pu-blics, par leur forme, leur fonction ; mais aussi par le langage, les discours qu’ils suscitent.

Les acteurs militaires et civils ont mis des drones en circulation dans le ciel. Des experts, militants, *ć!&�0Ǿ�,+1�!&ƛ20ć�!"0�*"00�$"0�"1�!"0�&*�$"0ǽ��"0�repères multiples, encore instables, se forment dans l’esprit des individus. Ces repères mentaux sont déci-sifs dans la façon dont le public accueillera, adoptera ,2�/"'"11"/��)"0�,ƛ/"0�"1�)"0�!&0 ,2/0�!"0�"+1/"-/&0"0�et des institutions.

ÉTUDES QUALITATIVES ET PROSPECTIVES – OBSERVATOIRE SOCIÉTAL, EXPERT INNOVANT EN WEB INSIGHT CONSEIL EN INNOVATION ET STRATÉGIES DE MARQUES – SPÉCIALISTE EN APPROCHES PARTICIPATIVES ET INDUCTIVES.

D’CAP SCRUTE LES MUTATIONS SOCIÉTALES À LA SOURCE AVEC NET-CONVERSATIONS®. L’INSIGHT DASHBOARD OPTIMISE L’APPROPRIATION ET LE PARTAGE DES RÉSULTATS D’ANALYSE. NET-CONVERSATIONS® EST UTILISÉ PAR PSA PEUGEOT CITROËN, SNCF, LA POSTE, SFR, LE SERVICE D’INFORMATION DU GOUVERNEMENT, FRANCE TÉLÉVISIONS, SAINT-GOBAIN, UBISOFT.

MAIS POUR LE PUBLIC, QU’EST-CE QUE C’EST ?

EYE IN THE SKY OU I BELIEVE I CAN FLY ?

L’ETUDE DRONES

D’CAP Research a réalisé l’analyse sémantique et statistique d’un corpus de plus de 3000 messages représentatifs de conversations sur le web. L’étude DCAP livre une vision des drones comme vous ne les avez jamais vus : par les yeux des publics français et américains.Un socle destiné aux entreprises, institutions et collectivités, sur lequel articuler une stratégie de développement, initier des chantiers d’innovation, appuyer des décisions de régulation, orienter des choix d’équipement en drones, fonder une commu-+& �1&,+�"ƛ& � "�.2&�"*-),&"� )"0�*,10� '201"0�"1� )"0�images appropriées.

Net-Conversations® est une méthodologie unique au monde par son implémentation des principes de représentativité statistique. Des algorithmes hautement performants établissent une typologie des discours mettant en évidence les images mentales implicites qui nourrissent les échanges spontanés sur le web social. Elles sont /")&ć"0� �3" � )"0� -/,Ɯ)0� !"0� -2�)& 0� "1� )"0� ,+1"+20�explicites des échanges. Net-Conversations® rend opérationnelle l’écoute du web, en révélant l’imaginaire qui se cache entre les lignes.

Net-conversations®

,+!ć�"+�ǗǕǕǝ�-�/��&,2)!ć��%�/1&"/Ȓ�"ƛ�Ǿ��ȉ����/ć�)&0"�!"0�ć12!"0�.2�)&1�1&3"0Ǿ�!"�-/,0-" 1&3"�"1�!"0�*&0-sions d’accompagnement stratégique, en France et à l’international. Spécialistes des méthodes participatives et inductives, nous explorons l’expérience vécue par les individus et son articulation avec leur imaginaire.

Notre métier ș��&/"�ć*"/$"/�!"0��"0,&+0�"1��11"+1"0�&+"5-),/ć0Ǿ!&ƛ20�!�+0�)��-,-2)�1&,+�,2�)"0� &�)"0Ǿ�!&ƛ& &)"0�æ� exprimer, de telle sorte qu’ils inspirent aux décision-naires des solutions inédites. ș�� ,*-�$+"/�)"0�"+1/"-/&0"0�-�/�!"0�*ć1%,!"0�!"�créativité structurées, pour aboutir à la formalisation de positionnement de marques, d’axes de communica-tion ou de concepts d’innovation

Clients récents (directions Prospective, Marketing, Communication ou RH/marque employeur) :

Disney, France Télévisions, GMF Vie, Heineken, La Poste, Nestlé, Petit Navire, PSA, Saint-Gobain, ��Ǿ�)"��ǽ�ǽǽǾ����Ǿ��,!"5,Ǿ��4&+&+$0Ǿ���&0,ƞ

Une équipe pluridisciplinaireș�����&,2)!ć��%�/1&"/Ȓ�"ƛ� – Associée fondatrice. Diplômée de l’Edhec (1989). 25 ans d’expérience des études chez Bossard Consultants, Ifop et Coca-Cola France. Intervenante à Crea-Conference 2013 et 2014 sur l’incarnation de l’insight et l’utilisation de personas en prospective.ș����/ć!ć/& ��"#"�3/"Ȓ��/ć�Ȕ��00, &ćǾ�!&/" 1"2/�0 &"+1&Ɯ.2"�!"�Net-Conversations®. Statisticien et chercheur, diplômé de l’Ecole Polytechnique (X-84) et CESS de l’ENSAE. ș Siga Diagouraga – Chargée d’études. Master de sociologie à Paris Descartes.ș���"//&+"��,1%"ƌ – Chargée d’études. Master de management à Paris-Dauphine. ș���"+��%�/1&"/ – Data design manager. Ancien élève des Arts Déco (ENSAD) – 20 ans d’expérience de DA et graphiste.ș���!&)"��,%2 – Informaticienne. Master de Génie logiciel, spécialiste de la Méthode Agile.

�"//&+"��,1%"ƌ�Tel : +33 1 78 76 87 61 Mob : +33 6 50 78 16 71perrine.rothey@dcap-research.fr

D’CAP Research 55 rue Boissonade – 75014 Paris Tel : +33 1 78 76 87 60 www.DCAP-research.fr

Siga Diagouraga Tel : +33 1 78 76 87 65 Mob : +33 6 16 10 27 69 siga.diagouraga@dcap-research.fr

SAS au capital de 47000€ – n° Siret 509 039 830 00039 RCS Paris

Net-conversations®

INSIGHT DASHBOARD©

Analyse transversale, commune à tous les souscripteursș� �/ć0"+1�1&,+�!"�l’étude dans vos locauxș� ��--,/1�!ȉć12!"�ć /&1ș� �� Ć0��2� ,/-20�&+1ć$/�)�+�3&$��)"�"1�0"�/ %��)"�3&��)��3&02�)&0�1&,+�

dynamique des données dans l’Insight Dashboard®

9 750 €HT

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enjeux (et incluant le contenu du rapport standard)ș� ��,/(0%,-�!"�$ć+ć/�1&,+�!ȉ&!ć"0�,2�!"�-&01"0�01/�1ć$&.2"0�

pour la communication ou l’innovation

A partir de 25 000 €HT(variable selon l’envergure de la mission)

Intervention Conférence (seule ou dans le cadre d’un événement)ș� ��&3/�&0,+�!"�)��-/ć0"+1�1&,+��,4"/�,&+1� ,2/1"

ETUDE STANDARD

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CONFERENCE 3 500 €HT

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L’ETUDE DRONES : « EYE IN THE SKY » OU « I BELIEVE I CAN FLY » ?