Bilan presse 2017

CRT Centre – Val de Loire

- Accueils de presse 2017

- Bilan presse Fluxus Communication (France)

- Accueil blogueurs World Else

- Journées instameets

- Bilan presse internationale

- Dossier de presse 2018

Accueils de presse 2017

➡➡➡➡ 51 accueils presse (-7 par rapport à 2016)

13 accueils groupes (+6 par rapport à 2016)

- 2 France

- 11 internationaux

38 accueils individuels (-13 par rapport à 2016)

- 11 France (dont 2 tournages TV France 2)

- 27 internationaux (dont 2 tournages TV)

➡➡➡➡ 117 journalistes accueillis (-14 par rapport à 2016)

• 29 français

• 88 internationaux (14 nationalités différentes)

DE, AT, BE, BR, CA, CN, ES, GB, IT, JP, PT, ROU, CH, USA

Objectifs en relations presse

� Continuer à renforcer l’attractivité et le rayonnement de la Région Centre-Val de Loire auprès de la presse nationale généraliste grand public et thématique.

� Faire vivre le nouveau positionnement de la destination Centre -Val de Loire : une destination pour se ressourcer, pour tout oublier… pour décompresser…

� Utiliser l’actualité comme levier médiatique pour faire vivre la Destination Centre-Val de Loire : la Saison culturelle des jardins en Val de Loire

Aperçu Global

50 parutions en faveur de la Saison Culturelle Jardins35 parutions en faveur de la Destination Centre - Val de Loire

85 parutions de janvier à novembre 2017 dont

123 344 004 en faveur de la Saison Culturelle Jardins263 547 184 audience Destination Centre - Val de Loire

386 891 188 contacts touchés en audience cumulée tous média

1 813 338€ Équivalence publicitaire cumulée print (CVP)959 325€ Équivalence Saison Culturelle Jardins

854 013€ Équivalence Destination Centre - Val de Loire

40 248€ de budget pour les relations presse France soit 45 fois la mise de départ

9 636€ pour la Saison Culturelle (partagé entre le CVDL et les Pays de la Loire)30 612€ pour la Destination Centre - Val de Loire

Moyens

➡➡➡➡ Nouveau Dossier de presse Destination - Vivez Centre Val de Loire

Dossier qui présente toutes les découvertes du Centre : châteaux, patrimoine nature,Jardins, City Break…

➡➡➡➡ Communiqués de presse actualité thématiques valorisant la destination

‣ Se ressourcer‣ Au fil de la Loire

‣ Les Pépites du Val de Loire‣ Légendes d’Automne en Val de Loire

‣ Noël aux châteaux

➡➡➡➡ Voyages de presse individuels

➡➡➡➡ Suivi personnalisé

Pour faire vivre la Destination Centre-Val de Loire

Analyse des retombées

des 30 parutions en faveur de la destination Centre - Val de Loire

‣ 5 parutions consacrées au Patrimoine• 3 parutions issues d’un travail de pro-activité• 1 parution CP Se ressourcer // Chartres en Lumières• 1 Parution CP Pépites• 1 Parution CP Noël

‣ 8 parutions consacrées au tourisme à vélo• 5 parutions CP Se ressourcer• 1 parution suite à 1 blogtrip• 2 parutions suite à tes VP individuels réalisés en 2016

‣ 16 parutions consacrées à la nature dont• 3 parutions CP Se ressourcer• 4 parutions CP Au fil de la Loire• 6 parutions CP Automne• 2 parutions La Brenne• 1 parution Jardin

Analyse des retombées

‣‣‣‣ 10 parutions suite au voyage de presse de lancement

‣‣‣‣ 19 articles parus qui ont été générés suite à l’envoi du CP ou DP Les informations ont été reprises sous forme de brève de format différents reprenant les informations du communiqués de presse : date, lieux et les temps forts.

‣‣‣‣ 12 articles parus suite à un suivi personnalisé : demande d’interview, envoi d’informations complémentaires et de visuels complémentaires : Le Figaro, Gala, Maxi, Europe 1, voyagesncf.fr, L’Express et Maison Côté Ouest.

‣‣‣‣ 9 parutions issus de 3 Voyages de presse individuels

des 50 parutions en faveur de la Saison culturelle Jardins

Analyse des retombées

➡ 2017 Répartition des 80 parutionspar type de média

➡ 2016 Répartition des 62 parutions par type de média

Accueil blogueurs

World Else

5 FAÇONS DE VISITER LE VAL DE LOIRE ET SES CHÂTEAUX

AUTREMENT

Analyse des retombées

Avec cumul blogueurs + réseaux sociaux CRT

8 publications527 522 personnes touchées44 000 clics, j’aime, partages…195 560 vues de la vidéo

3 publications10 453 personnes touchées365 clics, j’aime, partages…

11 publications7 215 personnes touchées54 256 clics, j’aime, partages…

Lien vidéo : https://youtu.be/6yKQ66brUdE

Journées Instameet

avec des influenceurs

régionaux

SAISON CULTURELLE JARDINS& NOËL

Deux instameet supplémentaires pour Noël : 25 novembre : Chartres & Maintenon // 16 décembre : Chinon & Chenonceau

Bilan presse

internationale

TOURNÉES MÉDIATIQUES, ACCUEILS PRESSE ET RETOMBÉES

159 journalistes internationaux rencontrés (203 en 2016)

➡ Belgique – Bruxelles (19 janvier) - avec ADT4119 journalistes rencontrés

➡ Italie – Turin, Milan & Rome (25-26 janvier) – avec ADT4149 journalistes rencontrés

➡ Espagne – Madrid & Bilbao (31 janvier et 2 février) – avec ADT3727 journalistes rencontrés

➡ Pays-Bas – Amsterdam (16 février) – avec ADRT4524 journalistes rencontrés

➡ Allemagne – ITB Berlin (8 au 12 mars) 40 journalistes rencontrés

GB et Canada en 2016 mais pas 2017Belgique en 2017 mais pas 2016

Mediatours 2017

QUELQUES MEDIAS INTERNATIONAUX ACCUEILLIS EN 2017

Quelques retombées internationales publiées en 2017

➡ Allemagne – quotidien national FrankfurterAllgemeine Sonntagszeitung (FAS)

thème jardins VDL / 270 000 ex / 61 000€

➡ Belgique – So Soir, suppl lifestyle du quotidien Le Soir

thème La Loire à Vélo / 406 000 ex / 37 500€

➡ Canada – quotidien Toronto Sun + régionaux reliés

thèmes châteaux, VDL, jardins / 600 000 ex / 166 000€

➡ GB – quotidien Daily Telegraph

Berry / 484 000 ex / 97 000€

➡ Italie – magazine Golf & turismo

Jardins, châteaux et golfs du VDL / 50 000 ex / 44 000€

➡ Espagne – magazine Lonely Planet

Châteaux et VDL / 86 000 lecteurs / 190 000€

➡ Portugal – magazine Volta ao Mundo

Châteaux et VDL / 66 000 lecteurs / 25 000€

➡ Pays-Bas – magazine Plus

Châteaux et VDL / 250 000 ex / 65 000€

A venir en 2018 suite accueil 2017

GB – The Times – jardins VDLGB – France Today – dossier 20p Berry

Italie – TV Rai 3 - Chartres + VDLItalie – la Repubblica – art contemporain

Allemagne – émission radio Fazit – entre 2 et 5 millions d’auditeurs – art contemporain

Belgique – quotidien Het Laatste Nieuws –Vallée du Loir

Espagne – El Pais – art contemporainEspagne – 20minutos.es – Noël

Canada – doc ciné Passeport pour le Monde -VDL

CVP cumulée 2017: 2,287 millions d’euros (hors retombées web)

Canada & Allemagne: 2 blogtrips organisés via le cluster nature Atout France- Canada – défi blogueurs nature - GlobeGuide- Allemagne – Indre à Vélo – blog Oohyeah (35 000 VU/mois)

Brésil: blogs Um Viajante + leblog.com.br (80 à 100 000 VU/mois chacun) – grp Val de Loire et châteaux

Portugal: Viaje Comigo – Châteaux et Val de Loire (80 à 100 000 VU/mois)

Japon: accueil de 3 influenceurs /photographes en partenariat avec la région Pays de la Loire suite aux actions grand international 2016 – Val de Loire + Berry (Sancerre)

Roumanie: partenariat avec 6 Châteaux pour un accueil de 5 influenceurs à Noël

Blogtrips internationaux 2017

Dossiers de presse

2018

INNOVATION (WORKSHOP DESTINATION RÉGIONS)

+ CENTRE-VAL DE LOIRE (MEDIATOURS 2018)