Compétition Dacia ISCOM recommandation
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C’EST UN CONSEIL
POUR TOI MAGRANDE
agence Dreamachine
DREAMACHINEMAKE YOUR DREAMS COME TRUE
L’AGENCEAUX IDÉES QUI VONT À 360 KM/H
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UNE ÉQUIPE QUICARBURE À L’INSTINCTDES PROJETS QUIACCÉLÈRENT AU RYTHME DE VOS ENVIES
NOS PILOTES
ROMYZUCCHELLI
CAMILLEROBIN
KENZABRULÉ
ALEXANDRACOGNARD
CLAIREBERONI
planning stratégique
étude de marché
stratégie des moyens
coordination des actions
stratégie créative
CE QU’ONRETIENT
DE TOI MAGRANDE
LA COURDES
DANS 600 000 DACIA EN FRANCE
4ÈME MARQUE DE VOITURE EN FRANCEPOSITIONNEMENT UNIQUE ET DISTINCTIF
« DACIA CARTONNE »CHALLENGES.FR
GRANDS
CES GENS QUI
DES DACIA ?
QUI SONT
PROFIL TYPE JOSÉ, 55 ANS MARIÉ, PLUS D’ENFANTS À CHARGE, EMPLOYÉ, MOINS D’ÉDUCATION SUPÉRIEURE, MONOMOTORISÉ
ACHÈTENT
> DU DACIAPHILE
CES GENS QUI
DES DACIA ?
QUI SONT
ACHÈTENT
« Quand la Logan est sortie, elle visait un nouveau marché : plutôt qu’acheter une voiture d’occasion, autant en acheter une neuve mais low cost. La clientèle était surtout composée de personnes âgées. Puis, avec le temps, une nouvelle clientèle est apparue, surtout attirée par la simplicité et la fiabilité technique plutôt que par le prix. » Jean-François Larato, commercial à la concession d’Echirolles
CES GENS QUI
DES DACIA ?
QUI SONT
CIBLE ÉMERGENTE
ACHÈTENT
> ET CURIEUSE
LES FAMILLES DE CLASSE MOYENNE, JEUNES OU MÛRES
POUROUI
93% SATISFAITS ET PRÊTS À RECOMMANDER DACIA
LA VIE
UNE COMMUNAUTÉ FAMILIALE FIÈRE ET ACTIVE
POUROUI
93% SATISFAITS ET PRÊTS À RECOMMANDER DACIA
LA VIE
UNE COMMUNAUTÉ QUASI FAMILIALE FIÈRE ET ACTIVE
OUI, TU PLAIS.
OUI, TUES GRANDE.
MAIS.
LOW COSTHANDICAPANTE
UNE IMAGE
« En fait, je ne suis pas un militant antisnob ! Mais c’est vrai que pour acheter une Dacia de type Logan ou Sandero, il faut renoncer à l’image sociale que peut procurer la possession de tel ou tel autre véhicule. »Michel, officier de policeet nouveau propriétaire d’une Sandero GPL
TES FREINSEN INJECTANT
DÉPASSE
L’ÉMOTION
ALLERPOUR CONTEXTE
PRETEXTE 10 ANS DACIA
OBJECTIF CONATIF USER DE L’ATTACHEMENT DE LA COMMUNAUTÉ POUR CONVAINCRE
PLUS
OBJECTIF D’IMAGE AMÉLIORER L’IMAGE DE MARQUE DACIA EN JOUANT SUR L’ÉMOTION
LOIN
CEUX QUIS’ADRESSER À
N’ONT PASENCORE
COMPRIS…
FAMILLES MÛRES Christophe et Catherine, 43 et 45 ans, vivent à Saint-Etienne avec leurs deux ados qui partiront dans quelques années faire leurs études dans la grande ville la plus proche. Elle est assistante de direction. Lui est informaticien à son compte. Ils se rendent au travail en voiture.
JEUNES FAMILLES Pauline et Guillaume, 37 ans tous les deux, vivent à Caen avec leurs trois jeunes enfants. Elle est professeur d’Espagnol au collège. Lui est pharmacien. Leurs familles habitent Bayeux, où ils se rendent régulièrement le week end en voiture.
CEUX QUIS’ADRESSER À
N’ONT PASENCORE
COMPRIS
FAMILLES MÛRES Fini les petites citadines basiques, Christophe et Catherine ont envie de se faire plaisir et recherchent une voiture plus esthétique, à un prix raisonnable.
JEUNES FAMILLES Pauline et Guillaume rêvent d’une voiture pratique parce qu’il faut de l’organisation quand on a de jeunes enfants, d’espace pour les sièges auto et… savoir gérer son budget pour leur grande famille.
QUE DACIARÉPOND À
LEURSATTENTES
CE QU’ONA IMAGINÉ
POUR TES10 ANS
10 ANSET DÉJÀ TOUT D’UNE GRANDE
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LES GRANDES RÉCRÉS DACIAON RÉVOLUTIONNE TES JPO AVEC
LES GRANDES
ESSAIS CAISSES À SAVON PERSONNALISATION
COURSE D’ORIENTATION JEUX D’ARCADE AUTOTAMPONNEUSES MUR DE DÉDICACE
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RÉCRÉS DACIA
GOODIES
ACTIONS MÉDIA
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INSERTION PRESSE
20 millions de lecteurs Cible : 35-59 ans (41,9%)
ACTIONS MÉDIA
RADIO
43,3 millions de français écoutent la radio tous les jours 55% des auditeurs écoutent la radio pour les informations 14,3 millions d’auditeurs à 8 heures (2ème pic d’audience à 19h)
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VEILLE MÉDIAS > ANALYSE DES RETOMBÉES > OPTIMISATION NOV.
UN SITE DE CURATION POUR RELAYER TON ANNIVERSAIRE TOUTE L’ANNÉE
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#10ANSDACIA
ESPACE DE CURATION
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FORUM
CONCOURS PHOTOS 10 ANS
SITE DE CURATION
CARNET DE BORD
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PROMOTION DU SITE
Fêtons ensemble nos 10 ans www.10ansdacia.fr
10 ans
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LE SPOT TVQUI ANNONCE UNE ANNÉE PLEINE DE SURPRISE
SPOT TV « Le brainstorming »
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Chaîne la plus regardée avec 22,9% de part d’audience globale
Pour toucher chaque région
La chaîne des jeunes familles &
des femmes
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1. S’inscrivent sur le site
2. Proposent leurs trajets 3. Indiquent leur modèle Dacia
1. Demande un trajet sur le site (carte) 2. App propose des ambassadeurs disponibles 3. Choisissent en fonction du modèle désiré
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Antoine L. (43 ans)Propriétaire d’une Dacia GPL Sandero Habite à Bourg-en-Bresse
Vous avez matché pour un trajet : BOURG-EN BRESSE ———> MACON le 18/09 à 15h
Antoine vous laisse conduire
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COVOIT’ DACIARECRUTEMENT DES AMBASSADEURS
MAILINGBases de données des concessionnaires Communication privilégiée et discrète
PAGE FACEBOOK DACIA
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INVITÉ SPÉCIAL 10 ANSALAIN SOUCHON
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DES ENFANTS AUSSI EXCEPTIONNELS QUE TOI
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TOUS LES MOIS, D’AVRIL À DÉCEMBRE, UN TALENT DE 10 ANS SE PRODUIT SUR UNE PLACE PASSANTE DANS UNE GRANDE VILLE DE FRANCE
STREET MARKETING : LE GRAND TIRAGE
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3 Dacia Sandero à gagner !BASE DE DONNÉES
CONSÉQUENTEDE PROSPECTS
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Onglet covoit’ Dacia
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GRAND TIRAGE AU SORT
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LE MOT DE LA FIN
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REMERCIONS TOUS TES INVITÉS POUR CETTE BELLE ANNÉE
ON VOUS SOUHAITE UNE GRANDE RÉUSSITE POUR LES DÉCENNIES À VENIR
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