Comment développer une relation entre votre marque et des influenceurs
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INFLUENCEURS MARQUES
LES RELATIONS INFLUENCEURS
#ECNTalks L’évènement Social Commerce
PARIS – LE 7 FÉVRIER
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• Co-fondateur de Reech • Conférencier (NWX, E-Commerce Nation, Shake
eCommerce, SEO Campus, Club Marketing & Com Neoma...)
• Enseignant au MBA Digital de l’ISC Paris Guillaume DOKI-THONON
• Président, Le Jardin Retrouvé • Professeur de marketing et Directeur des MBA,
Kedge Business School • Auteur d'ouvrages sur le management des
marques de luxe Michel GUTSATZ
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LA MARQUE
Le Jardin Retrouvé est la toute première Maison de parfum de niche à avoir existé, créée en 1975 par l’éminent parfumeur Yuri Gutsatz. Il rejetait les contraintes de la parfumerie traditionnelle dominée par la puissance du marketing, à la poursuite de sa liberté de création et de superbes ingrédients. La « parfumerie de niche » ne serait pas ce qu’elle est sans lui. En 2016, son fils et sa famille réinventent avec audace Le Jardin Retrouvé, tout en gardant les délicates formules de Yuri.
LE POSITIONNEMENT
• Très à cheval sur la qualité, Yuri croyait en une certaine justice et se sentait en désaccord avec l’inflation grandissante des prix qui étaient (et sont encore) la norme de l’industrie.
• Cette façon de penser avant-gardiste est à l’origine même de la création du Jardin Retrouvé, et s’exprime aujourd’hui sous la forme d’un packaging inventif et simplifié, des ventes sur Internet uniquement et un bouche à oreille relayé par les fans du Jardin Retrouvé..
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Marque historique & renaissante
Un univers fort
Un mode de distribution unique
LE CONTEXTE
Une stratégie de communication unique
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TECHNO CONSEIL COMMUNAUTÉ D’INFLUENCEURS
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UNE STRATÉGIE EN 3 ÉTAPES
PARTENAIRES
3 2
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D’INFLUENCEURS À PARTENAIRES
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ÉTAPE 1
#MONJARDINRETROUVÉ
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Envoi d’échantillons puis du produit à
25 influenceurs Plusieurs prises de parole sur le thème : « Et vous, quel est votre jardin retrouvé ? » Relai sur les réseaux sociaux secondaires
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ÉTAPE 2
LES RENCONTRES SPÉCIALES
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Créer une rencontre entre les fondateurs et les
10 meilleurs influenceurs Dans le Showroom parisien Des contenus live et retour d’expérience
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ÉTAPE 3 (PROJET)
À LA DÉCOUVERTE DES JARDINS RETROUVÉS
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Faire découvrir aux 3 meilleurs influenceurs les 6 jardins retrouvés emblématiques Une mécanique de jeux concours ou de billets cachés permet d’étendre le dispositif
Merci @LeJardinRetrouvé pour ce beau voyage et cette découverte du #JardinBoboli. Vous aussi découvrez le #jardin de votre #parfum… Le ticket gagnant est dissimulé dans un des parfums, mis en vente sur le site @LeJardinRetrouvé #Boboli
#LeJardinRetrouvé #InRealLife
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LES RÉSULTATS
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DASHBOARD ÉTAPE 1
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DES COMMENTAIRES AVEC
DES RÉELLES INTENTIONS
D’ACHAT
DES CONTENUS ORIGINAUX ET QUALITATIFS ÉXPLOITABLES PAR LA MARQUE
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- Brian Koslow -
Il n’y a pas de publicité aussi puissante qu’une bonne réputation qui voyage rapidement
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T : +33 (0)1 84 20 24 89 M : [email protected]
Président Guillaume DOKI-THONON
MERCI ! Nos bureaux
7ter Cour des Petites Écuries 75010 Paris
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