Comité Régional de Tourisme de Normandie

États généraux du tourisme normand

LES ACTIONS DE COMMUNICATION

La campagne d’automne 2007 par Jean-Loup TETARDAgence DDB Travel & Tourism

Campagne de promotion2007

Une campagne Internet avec comme support « LES ESCAPADES A VIVRE POUR REVIVRE » et le nouveau site internet www.normandie-tourisme.fr

Une campagne presse Interne (Normandie).

2 campagnes :

Campagne Internet

Objectifs : Promotion de la destination Normandie par les Escapades « A vivre pour revivre » et mise en place d’un jeu concours comme accélérateur de trafic.

Marché : France / Ciblage IDF

Cibles : seniors, couples et familles avec enfants ou adolescents

Durée : 6 semaines

Date de début : 10 septembre 2007

Plan média : Visibilité + Affinitaire + Performance + Adwords

Lancement | Rappel du contexte

Répartition du plan média :

Visibilité41%

Affinitaire10%

Performance44%

Adwords5%

+Média de Visibilité

MédiaPerformanceDétail des actions / E-pub :

Landing pagede campagne

Détail des actions / E-pub :

Détail des actions / E-letter :

Landing page de campagne

MédiaAffinitaire

Détail des actions / liens sponsorisés :

Landing page de campagne

Adwords

Résultats de campagne

Du 10 sept. au 24 oct.

37 075 107Affichages publicitaires

+ +Média de visibilité

Médiaaffinitaire

MédiaPerformance

Nombre d’affichages publicitaires effectués :

Du 10 sept. au 24 oct.

100 690Visites effectives

Nombre de visites générées par la campagne :

Liens Sponsorisés

+

+

Média de Visibilité

MédiaPerformance

MédiaAffinitaire

+

E-pub : • Affichages : 37 075 107

• Visites générées : 86 471

E-letter dédiée : • Envois : 71 640

• Visites générées : 1 799

Annonces texte : • Affichages : 85 297

• Visites générées : 12 420

100 690

En résumé,

Du 10 septembre au 24 octobrele nouveau site de la Normandie a enregistré :

‣147 881 visites (dont plus de 100 000 apportées par la campagne)

‣16 891 personnes se sont abonnées à un programme de e-letter mensuel

‣248 photos ont été sélectionnées dans la cadre du jeu concours contributif baptisé « Vos plus belles photos de la

Normandie ».

Résultat du jeu concours :

Grand prix du jury

Résultat du jeu concours :

Prix des internautes

Surpondération d’audience Parisienne (+ de 45%) ce qui confirme l’efficacité de nos actions à destination de cette cible.

Focus géographique de l’audience :

Et demain…

Animation via la « E-letter » mensuelle.

Animation du site avec un nouveau jeu concours chaque mois.

Promotion toute l’année par l’achat de mots clés auprès de Google.

Animation & promotion annuelle :

E-letter n°1

Jeu concours n°2

Campagne Presse

Visuels annonces presse

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