CocciNews 73 Janvier 2012

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  • Reportages CocciMarket Fougres (35) Argentan (61) Montbozon (70) Saint-Fargeau Ponthierry (77) Hazebrouck (59) Granville (50)

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    supplments

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    2012un nouveau dpart Janvier 2012n73 NewsNews

    NewsNewsNewsNewsNewsNews

  • 3

    La tendance se confirme : le commerce de proximit continue de sduireles consommateurs et prs dun Franais sur trois (28,5 %) frquenteaujourdhui les enseignes de moins de 400 m2. Un format porteur quiselon une rcente tude de Nielsen pse dsormais 13 % du chiffredaffaires global de la distribution en France. Renouveau galementannonc par Kantar Worldpanel qui estime 20 % la part de march descommerces de proximit dici 2020, relguant les hypers 31 %seulement, contre 52 % aujourdhui. Dans ce contexte favorable, vosmagasins qui, avec Casino et Carrefour reprsentent 87 % du parc despoints de vente de 100 400 m2, ont de rels atouts. Et cest pour cetteraison que vos concepts voluent. Aprs Coccinelle Supermarch etCoccinelle Express, cest aujourdhui CocciMarket qui fait lobjetdimportants changements que nous vous prsentons dans ce numro deCocciNews. Autre vnement majeur dcouvrir page 6 : la nouvelleidentit visuelle des produits Belle France revue elle aussi pour valoriserlimage de votre MDD. Des travaux de fond qui nont quun objectif :moderniser et dynamiser vos magasins pour fidliser une clientle de plusen plus encline faire ses courses prs de chez elle.

    Bonne anne au commercede proximit

    ditorialNewsNewsNewsNews

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    Sommaire

    Journal Coccinelle et CocciMarket : Francap Distribution - 40, avenue des Terroirs de France - 75611 Paris Cedex 12

    Ralisation :

    Stratgie Belle France change d'image.

    CocciMarket : Nouveau concept.

    CocciMarket : Nouvelle communication.

    Reportages CocciMarket Fougres (35).

    CocciMarket Argentan (61).

    CocciMarket Montbozon (70).

    CocciMarket Saint-Fargeau-Ponthierry (77).

    CocciMarket Hazebrouck (59).

    CocciMarket Granville (50).

    Dans votre magasin Les pommes de terre : une valeur sre.

    La vie du rseau Arrive des sacs Pocket Belle France.

    Votre futur site internet Coccinelle et CocciMarket.

    Ouvertures et modernisations de magasins :Coccinelle Supermarch, Coccinelle Express, CocciMarket.

    Calendrier des quatre prochaines oprations promotionnelles.

    Vos droits et obligations La TVA 7 % sur certains produits alimentaires.

    Vos marques propres Produits Belle France relooks.

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    NewsNewsNewsNews

  • Permettre une identit plus claire, facile reprer en rayon et arborant des packagings modernes en phase avec les codes du march. Telssont les objectifs qui ont motiv le changement didentit visuelle de votre MDD Belle France, sachant que la rptition en transversal tous les rayons est la plus efficace et la plus mmorisable pour le client. Une rflexion qui se concrtise par une harmonisation de laprsentation des produits avec le logo positionn lhorizontal, en haut gauche du packaging, reli un cartouche beige pourlalimentaire et de couleur pour le non-alimentaire. Autre axe majeur : une large partie du facing est laisse au visuel afin de mettre en avant lapptence, la gourmandise et la saveur.Il prsentera toujours une photo, de prfrence celle du produit prt consommer, et jamais une illustration. Dans le mme soucidhomognisation, une typographie unique a t retenue pour le libell des rfrences et une autre, toujours la mme galement, pourle plus produit. Les informations nutritives, les conseils culinaires et autres indications produit tant dsormais regroups dans unbandeau en bas du facing.

    Stratgie

    Afin dtre identifi facilement,le logo est positionn sur un fond

    relativement pur avec unpositionnement en transversal

    en haut gauche.Il est reli un cartouchebeige pour lalimentaire

    et de couleur pourle non-alimentaire.

    Le visuel doit retenir lattentionet occupe une partie importante

    du facing pour faire ressortirlapptence et la gourmandise.

    Il reprsente de prfrencele produit prt consommer.

    Les informations produits(temps et mode de cuisson, poids,pourcentage de matire grasse)sont systmatiquement reprises

    dans un bandeau en basdu packaging.

    Le cartouche est compos de deux typographies communes lensemble des rfrences Belle France : la dnomination produit

    et le plus produit. Ce cartouche apparatra sur tous lespackagings pour accentuer lunit et lidentit de la marque.

    6

    Belle Francechange dimageLunivers de la MDD volue et a dfinitivement trouv sa place en linaire.Reprsentant pour les consommateurs une alternative prix aux marques nationalesavec une qualit au moins quivalente et un important potentiel de marge pourles points de vente, il est aujourdhui devenu indispensable face la concurrencede soigner limage de ses marques propres. Cest le cas de Belle France quientame cette anne son changement didentit visuelle. Revue de dtail dunemtamorphose annonce.

    NewsNewsNewsNews

  • Une charte graphique kid et baby plus ludiqueSi la construction des packagings ne change pas, des exceptions en termes de visuel et de typographie ont toutefois t prvues en raisonde la particularit de certaines gammes. Des produits trs typs, comme les tablettes de chocolat, mais surtout les rfrences kid et babyprsentent une typographie et des illustrations plus ludiques. pure,plus attractive, la gamme kid conserve ainsi ses personnages Zip etLo, parfaitement identifis la marque Belle France, mais leurreprsentation a t modernise. Une typographie spcifique (typecolier) et des couleurs vives ont par ailleurs t adoptes en accordavec lunivers enfant. La gamme baby se distingue quant elle pardes teintes pastel plus douces que celles retenues pour les kids, et unetypographie ronde pour symboliser la tendresse.

    Ces changements apparatront progressivement dans tous les rayonsen fonction de lcoulement des stocks des anciens packagings.En principe, la moiti de la gamme (environ sept cent cinquanteproduits) devrait tre en magasin en octobre prochain. Unevritable rvolution qui ne manquera pas de dynamiser les rsultatsde Belle France condition de respecter sa prconisation dimplantation en rayon : hauteur des yeux et proximit de lamarque nationale concurrence.

    Zip le dinosaure et son acolyte Lo restent les ambassadeursde la gamme kid. Leur reprsentation a t moderniseet les packagings adoptent des couleurs vives en accord

    avec lunivers enfant.

    Un nouveau parti pris graphique plus moderne et pur, rpt en transversal tous les rayons,pour que votre marque Belle France soit plus facilement reprable et mmorisable par le client.

    Trois chartes graphiques Belle France coexistent actuellement en magasin, pnalisant la cohrencede la marque et son identification. La nouvelle identit visuelle va permettre un reprage plus facile

    et un meilleur impact auprs des consommateurs.

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    Moderniser et dynamiser vos magasinsAprs Coccinelle Supermarch et Coccinelle Express, le nouveau concept CocciMarket est en cours de dploiement et bon nombredentre vous ont dj entrepris le repositionnement de leur magasin. votre coute, CocciNews est all la rencontre des points de vente :six tmoignages, six histoires diffrentes et uniques, dont le point commun est dadhrer pleinement aux nouvelles couleurs de lenseigne. Changement de logo, nouveau code couleurs, modernisation de lhabillage des vitrines et de la signaltique intrieure, nouveauxcaddies, renforcement de laxe fracheur CocciMarket se pare datouts indiscutables pour fidliser et recruter davantage de clients.Le nouveau concept de vos magasins se traduit galement par la rvision des normes et des recommandations selon le format avec ou sansCocciBonus. Signe fort dun renouvellement dimage pour lenseigne de proximit, cest aussi loccasion, le moment opportun, de seremettre en question. Extension de la surface de vente, rafrachissement des murs, ragencement des rayons, largissement des gammesde produits prsentes en magasin, mise en place de nouveaux services, rien ne doit tre laiss au hasard pour accompagner la notoritgrandissante de CocciMarket dans un contexte concurrentiel trs agressif. Une volution qui, limage des enseignes Coccinelle, saccompagne dune communication denvergure pour lanne venir(prsente en page 36) et dun changement de packaging de notre gamme Belle France ( dcouvrir page 50). Nous vous invitons dcouvrir ce nouveau concept, et surtout les perspectives que cela ouvre pour lenseigne.

    StratgieNewsNewsNewsNews

    Fougres (35)

    Argentan (61) Hazebrouck (59)

    Granville (50)

    Montbozon (70)

    Saint-Fargeau

    Ponthierry (77)

    CocciMarket: le nouveau concept

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  • Ccile Poisson et Adrien Bouvet, 23 ansbien aigu des responsabilits. A la tte visiblement trouv sa voie, comme lincur. Ctait notre volont, celle davoiAdrien associe demble ses beaux-parenont toujours soutenus et appris les ficelsommes aujourdhui.

    Fougres :

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    Construit partir des annes 60, le quartier desCotterts Fougres accueille le CocciMarket.

    CocciMarket NewsNewsNewsNews

    Reportage

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    Un nombre de rfrencesdoublSitu au cur du populaire et convivial quartierdes Cotterts Fougres, cit dIlle-et-Vilaine(35) comptant 20 000 mes, notammentconnue pour son imposant chteau mdival,le CocciMarket a donc retrouv une nouvellejeunesse. Quand nous lavons repris, le magasinprsentait un fort potentiel de dveloppement.Ds lors, nous avons dcid de rnover et deramnager le point de vente de fond encomble. Nouvelles gondoles, changement desvitrines frais, bacs surgels neufs, clairage,caisse tout est pass en revue pour qu