CHARTE GRAPHIQUE 2011 - cnes · 2011-04-18 · empreinte de marque forte. L’univers graphique,...

CHARTE GRAPHIQUE 2011

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Une image modernisée pour le CNES

Notre stratégie de communication, visant à renforcer l’image et la notoriété du CNES auprès d’un large public, repose sur une plus grande maîtrise et diffusion de son identité visuelle. En 2005, le CNES a fait rajeunir son logo et s’est doté d’une signature de marque « De l’espace pour la Terre », affirmant ainsi son positionnement stratégique. Notre charte graphique reposait alors essentiellement sur l’adoption d’une courbe, faisant le lien entre l’espace et notre planète. Aujourd’hui, nous avons souhaité moderniser notreidentité visuelle et renforcer son impact. Le logotype reste inchangé, il conserve sa couleur bleueoriginelle, associée à l’univers spatial. Il est ravivé parla couleur orangée, plus chaleureuse, de notre signature,qui souligne et accompagne le mouvement de la courbe.

Nous avons également souhaité que cette charte vous soit plus accessible et plus souple : la courbe peut ainsi êtredéclinée selon différentes versions, elle s’adapte à la diversité des supports de communication, des usages les plusinstitutionnels à une communication vers un large public.

Enfin, nous avons voulu enrichir notre identité d’une empreinte de marque forte. L’univers graphique, élément nouveau de notre charte, donne une tonalité communeà nos supports de communication.

Les structures graphiques soulignent et créent un lienentre le CNES et son entourage, valorisant son rôle d’expert et d’éclaireur, qui explore les mystères de l’Univers pourles rendre accessibles au plus grand nombre.

Ce guide présente la charte graphique en détail etvous aidera à la mettre en application. Elle est un élément indispensable de l’image et du rayonnement du CNES auprès de son public. Son succès repose sur chacun d’entre vous, qui, j’espère, y trouvera un sentiment de cohésion réaffirmé.

Pierre TrefouretDirecteur de la Communication Externe,de l’Éducation et des Affaires publiques.

LOGOTYPE UNIVERSGRAPHIQUE EXEMPLESD’APPLICATIONS

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1

INTRODUCTION LOGOTYPE LOGOTYPE+SIGNATURE LOGOTYPEINSTITUTIONNEL CO-BRANDING1 CO-BRANDING2 SIGNATURE4eDECOUV.


L O G O T Y P E

La charte d’identité visuelle CNES est un document de travail contenant l’ensemble des règles essentielles pour l’utilisation des signes graphiques de la marque. Ce premier chapitre présente les différentes versions de logotypes, leurs règlesd’utilisation et d’application. Cela permet d’harmoniser le positionnement du bloc marque sur l’ensemble des supports de communications internes et externeset de respecter sa zone de protection et ses différentes applications sur fonds. Ce chapitre présente également les règles de signature du CNES en Co-branding ainsi qu’en 4ème de couverture.

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PRÉSENTATION COULEURS PROTECTION&TAILLEMINIMUM APPLICATIONSURFONDS


LelogotypeCNESoublocmarqueestcomposédedeuxélémentsindissociables:lesymboleetlatypographie.Ilexistesousformededeuxconstructions. VERSION HORIZONTALE Celogoestl’élémentpremierdel’identitéduCNES,recommandédanslaplupartdesusages. PRINCIPAUXUSAGES-Web-Publications-Documents-Signalétique

VERSION VERTICALECetteversionn’estutiliséequelorsqu’iln’estpaspossibled’utiliserlaversionhorizontale,notammentpourdesraisonsd’encombrement. PRINCIPAUXUSAGES-Marquaged’objets-4èmedecouverture-Signalétique

VERSION HORIZONTALE VERSION VERTICALE

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Lescouleursdemarquedulogo-typesontlebleuPantone294C.

Lelogotypedoitêtreutiliséenmajoritédanssacouleurcorporatebleue.

AUTRES CASPourlesapplicationsoùiln’estpaspossibled’utiliserlelogotypecouleur(typefax)uneversionspécifiqueennoir(100%)estproposée.

PANTONE 294 C C 100 - M 60 - J 0 - N 20 R 0 - V 81 - B 145

PANTONE Process Black C 0 - M 0 - J 0 - N 100 R 30 - V 30 - B 30

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PRÉSENTATION COULEURS PROTECTION & TAILLE MINIMUM APPLICATIONSURFONDS



ZONE DE PROTECTION LelogotypeCNESestentouréd’unezonedeprotectionquigarantitsabonnevisibilitéetsareconnaissance.Cettezonedeprotectionestunrectangletechniqueinvisible,déterminéselonlesconstructionsci-contredanslequelaucunélé-mentgraphique,textuelouvisuelnedoitpénétrer.TAILLE MINIMUM Latailleminimaled’utilisationdulogotypeCNEShorizontalestde8,5mmdelargeuretde6mmpourlaversionverticale.Endessousdecettedimension,lalisibilitéetlareconnaissancedulogotypenesontplusassurées.

8,5 mm 6 mm

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PRÉSENTATION COULEURS PROTECTION&TAILLEMINIMUM APPLICATION SUR FONDS

FONDS CLAIRSLeblocmarques’appliquedanslebleuderéférence(cf.Couleurs)surlesfondsblancsousuffisam-mentclairspourgarantirunboncontrastedelecture.FONDS FONCÉSLeblocmarques’appliqueenréserveblanchesurlesfondsfon-césgarantissantunboncontrastedelecture.

FONDS PHOTOLesdeuxrèglesprécédentess’ap-pliquentauxfondsphoto.Lasur-facedel’imagedoitêtresuffisam-menthomogèneetpeuperturbéepourunelectureoptimaledulogo.USAGE NOIR & BLANCQuandl’impressioncouleurn’estpaspossible,leblocmarqueestimprimableennoirà100%ouenréservesurfondnoir.

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INTRODUCTION LOGOTYPE LOGOTYPE + SIGNATURE LOGOTYPEINSTITUTIONNEL CO-BRANDING1 CO-BRANDING2 SIGNATURE4eDECOUV.



Leblocmarqueetsasignaturesontcomposésdetroisélémentsindissociables:lesymbole,latypographieetlasignature«Del’espacepourlaTerre».Lasignatureappartientaublocmarqueetnepeutêtremodifiéed’aucunemanière.VERSION ANGLAISE«SpaceforEarth»obéitauxmêmesrèglesd’usagequelaversionfrançaise.


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Lescouleursdemarquedulogo-typesontlebleuPantone294Cetl’orangePantone151C.Lelogotypedoitêtreutiliséenmajoritédanssacouleurcorporatebleue.Lasignaturedoitêtreutiliséedanssacouleurorange.


C 100% M 60% J 30%

C 100% M 60% N 20%

M 70% J 100%

C 100% M 100% J 40% N 40%

A B C D E FG H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9





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25 mm 17 mm

ZONE DE PROTECTION LelogotypeCNESestentouréd’unezonedeprotectionquigarantitsabonnevisibilitéetsareconnaissance.Cettezonedeprotectionestunrectangletechniqueinvisible,déterminéselonlesconstructionsci-contredanslequelaucunélé-mentgraphique,textuelouvisuelnedoitpénétrer.TAILLE MINIMUM Latailleminimaled’utilisationdulogotypeCNEShorizontalestde8,5mmdelargeur,etde6mmpourlaversionverticale.Endessousdecettedimension,lalisibilitéetlareconnaissancedulogotypenesontplusassurées.


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FONDS CLAIRS Leblocmarques’appliquedanslebleuderéférence(cf.Couleurs)surlesfondsblancsousuffisam-mentclairspourgarantirunboncontrastedelecture.FONDS FONCÉSLeblocmarques’appliqueenréserveblanchesurlesfondsfon-césgarantissantunboncontrastedelecture.FONDS PHOTOLesdeuxrèglesprécédentess’ap-pliquentauxfondsphoto.Lasur-facedel’imagedoitêtresuffisam-menthomogèneetpeuperturbéepourunelectureoptimaledulogo.USAGE NOIR & BLANCQuandl’impressioncouleurn’estpaspossible,leblocmarqueestimprimableennoirà100%ouenréservesurfondnoir.


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INTRODUCTION LOGOTYPE LOGOTYPE+SIGNATURE LOGOTYPE INSTITUTIONNEL CO-BRANDING1 CO-BRANDING2 SIGNATURE4eDECOUV.


LaversioninstitutionnelledulogotypeCNESestcomposéedetroisélémentsindissociables:lesymbole,latypographieetlamention«CentreNationald’étudesspatiales»Lesproportions,lescouleursetlatypographiesontimmuables.


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Lescouleursdemarquedulogo-typesontlebleuPantone294C.

Lelogotypedoitêtreutiliséenmajoritédanssacouleurcorporatebleue.





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35 mm 23 mm

ZONE DE PROTECTIONLelogotypeCNESestentouréd’unezonedeprotectionquigarantitsabonnevisibilitéetsareconnaissance.Cettezonedeprotectionestunrectangletechniqueinvisible,déterminéselonlesconstructionsci-contredanslequelaucunélé-mentgraphique,textuelouvisuelnedoitpénétrer.TAILLE MINIMUMLatailleminimaled’utilisationdulogotypeCNEShorizontalestde8,5mmdelargeur,etde6mmpourlaversionverticale.Endessousdecettedimension,lalisibilitéetlareconnaissancedulogotypenesontplusassurées.


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FONDS CLAIRSLeblocmarques’appliquedanslebleuderéférence(cf.Couleurs)surlesfondsblancsousuffisam-mentclairspourgarantirunboncontrastedelecture.

FONDS FONCÉSLeblocmarques’appliqueenréserveblanchesurlesfondsfon-césgarantissantunboncontrastedelecture.FONDS PHOTOLesdeuxrèglesprécédentess’ap-pliquentauxfondsphoto.Lasur-facedel’imagedoitêtresuffisam-menthomogèneetpeuperturbéepourunelectureoptimaledulogo

USAGE NOIR & BLANCQuandl’impressioncouleurn’estpaspossible,leblocmarqueestimprimableennoirà100%ouenréservesurfondnoir.


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INTRODUCTION LOGOTYPE LOGOTYPE+SIGNATURE LOGOTYPEINSTITUTIONNEL CO-BRANDING 1 CO-BRANDING2 SIGNATURE4eDECOUV.

Danslecasd’unpartenariat,plusieurscasdefigurepeuventseprésenter.Ondistingueralespartenaires du projet spatial(traitédanspublication)desco-émetteurs(participantaufinancementdelapublication).DanslescasA,BetC,leCNESestleprincipalémetteur(financeur)delapublication,lacharteCNESs’appliquedonc.

A-Documentémis(financé)parleCNESentotalité:Lespartenairesduprojetsontprésentésenbasdepage.

B-DocumentcofinancéparleCNESetunco-émetteurprincipal :Leco-émetteurestprésentéenregarddulogoCNES.

C-DocumentcofinancéparleCNESetunco-émetteurprincipal :Présencedepartenairesderang2(Lespartenairesderang2sontprésentésenbasdepage).

D-LeCNESn’estpasleader:C’estlacharteduleaderouduconsortiumquis’appliqueetnoncelleduCNES.Danscecas,lelogotypeseulduCNES,enversionhorizontale,doitêtrefournietmisenbonneplace.

ATV-CCLe centre de contrôle ducargo européen de l'espace

CNES+

CO-ÉMETTEUR

CNES PARTENAIRECNES+

CO-ÉMETTEUR+

PARTENAIRES

CNES+

PARTENAIRES

A CB D



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INTRODUCTION LOGOTYPE LOGOTYPE+SIGNATURE LOGOTYPEINSTITUTIONNEL CO-BRANDING1 CO-BRANDING 2 SIGNATURE4eDECOUV.


LorsqueleCNESestémetteurd’unecommunicationassistéedepartenaires,unezoneenbasdepageestprévuepouryfairefigurercespartenaires.Leslogossontplacésdansunebandede1/12edelahauteurdudocument(Y).Suivantlescasetaujugédumaquettiste,cettebandepeutprendredifférentescouleurs:-Enréserveblanche(A)-Unecouleurdominanteoucom-plémentairedelaphotoutilisée(B)-Utiliserlefonddelaphotos’ilestsuffisammentuniformepouraccueillirleslogos(C)

HIÉRARCHIELespartenairesderang1sontalignéscentrésurlebasdulogoCNES(B)

Lespartenairesderang2sontregroupésdanslabandeenpieddedocument(A&C)

EXPOSITIONTERRE-SOLEIL

1/5 X

1/5 X

1/12e Y

X

Y


A B C

Soyouz en Guyane,une première historique

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INTRODUCTION LOGOTYPE LOGOTYPE+SIGNATURE LOGOTYPEINSTITUTIONNEL CO-BRANDING1 CO-BRANDING2 SIGNATURE 4e DE COUV.


LasignatureCNESen4èmedecouvertureestsystématiquementplacéeenbasàdroitedudocu-ment.3optionssontpossibles:-SiteInternet-Adresse+Siteinternet-Partenaires

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2 pl. Maurice Quentin, 75039 Paris Cedex 01 - France

Tél. : +33 (0)1 45 79 45 78 - Fax : +33 (0)1 45 79 45 79www.cnes.fr



www.cnes.fr

X

Graisse : Stainless BoldCorp : 8,5 ptsInterligne : 10,5 ptsApproche : 20 ptsCouleur : Bleu 100%

X X

Dégradé de blanc à bleu

1/2 X

2 pl. Maurice Quentin, 75039 Paris Cedex 01 - France

Tél. : +33 (0)1 45 79 45 78 - Fax : +33 (0)1 45 79 45 79www.cnes.fr

Graisse : Stainless RegularCorp : 8,5 ptsInterligne : 12,5 ptsApproche : 20 ptsCouleur : Bleu 100%

SITE INTERNET

ADRESSE + SITE INTERNET

PARTENAIRES

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INTRODUCTION LACOURBE PLACEMENT COULEURS LESLIENS TYPOGRAPHIE ICONOGRAPHIE EXEMPLEDECONSTRUCTION

LOGOTYPE UNIVERS GRAPHIQUE EXEMPLESD’APPLICATIONS

U N I V E R S G R A P H I Q U E

L’univers graphique du CNES est unique et riche. Des règles d’utilisation ont été établies pour chaque élément graphique afinde garantir une harmonie sur tous les supports: la courbe du bloc marque et sonplacement, la palette de couleurs associée, le système graphique des liens,la typographie à utiliser, l’iconographie proposée ainsi que des exemples d’utilisation pour construire de manière cohérente chaque support.

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INTRODUCTION LA COURBE PLACEMENT COULEURS LESLIENS TYPOGRAPHIE ICONOGRAPHIE EXEMPLEDECONSTRUCTION


COURBE 1 - INSTITUTIONELLELogo et courbe bleue sur fond blanc.Ex : Papeterie, signalétique, usages administratifs

COURBE 2 - MINIMALELogo et courbe en réserve sur fond photo dense.Avec ou sans signature.Ex : Documents internes, supports institutionnels

COURBE 3A - CLASSIQUELogo en réserve sur dégradé de bleus.Ex : Documents internes, supports institutionnels,portail interne.Ou Logo en réserve et signature en orange sur dégradé de bleus.Ex : Corporate, information scientifique, communi-caton grand public, site web…

COURBE 4 - POPLogo et signature obligatoire en réserve sur fond de couleur au choix (voir la palette de dégradés).Opaque ou en transparence.Le visuel est complété par un dégradé de couleur en transparence issu de la couleur du bloc.(voir Exemple de construction)Ex : Communicaton grand public, jeunes, site web…

A

C

B 1

1a

1b

2a

2b

D 1a

1b

2

UnestructureenarcdecerclesymbolisantlaTerrepermetdemettreenvaleurl’identitéduCNESetsasignaturequelquessoientlessupports.Cettestructureestidentiquepourtouteslesversionshorizontalesdulogotypeetsedéclineselonlesprincipesprésentéssurcettepage.

COURBE A- INSTITUTIONNELLE Logo et courbe bleue sur fond blanc. Ex : Papeterie, signalétique, usages administratifs…

COURBE B - MINIMALE Logo et courbe en réserve sur fond photo dense, sans signature (1) et avec signature (2) Ex : Documents internes, supports institutionnels…

COURBE C - CLASSIQUE Logo en réserve sur dégradé de bleus opaque (1a). Logo en réserve et signature en orange sur dégradéde bleus opaque (2a). Logo en réserve sur dégradé de bleus transparent (1b). Logo en réserve et signature en orange sur dégradéde bleus transparent (2b). Ex : Documents internes, supports institutionnels, portail interne, corporate, information scientifique, communicaton grand public, site web…

COURBE D - POP Logo et signature obligatoire en réserve sur fond de couleur au choix (voir la palette de dégradés). Opaque (1a) ou en transparence (mode produit) (1b). Le visuel est complété par un dégradé de couleur en transparence (mode produit) issu de la couleur du bloc. (voir Exemple de construction)Pour mettre en valeur la couleur, il est recommandé de favoriser les photos à fonds clair. Ex : Communicaton grand public, jeunes, site web…

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Lacourbeestsystématiquementplacéeenhautàgauche.Pouruneplusgrandesouplessecréative,lacourbepeutvarierentaille.Chaqueformatautoriseunchoixdetroistailles.C’estaugraphistedejugerlaproportionquiluisemblelaplusappropriéeàsonformat.

1

3/4

1 2/3 1/2

2/3 1/2

3/4 1/2

V-1

FORMATVERTICAL

FORMATHORIZONTAL

H-1 H-2 H-3

V-2 V-3

FORMATCARRÉ

C-1 C-3C-2

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20



PANTONE 294 CC 100 - M 60 - J 0 - N 20R 0 - V 81 - B 145

C 100 - M 60 - J 30 - N 0R 0 - V 93 - B 134

C 100 - M 100 - J 40 - N 40R 15 - V 30 - B 68


C 60 - M 85 - J 0 - N 0R 127 - V 64 - B 142

C 90 - M 100 - J 0 - N 30R 49 - V 29 - B 104


C 0 - M 100 - J 0 - N 0R 226 - V 0 - B 122

C 70 - M 100 - J 0 - N 0R 109 - V 31 - B 128


C 0 - M 50 - J 100 - N 0R 242 - V 148 - B 0

C 0 - M 80 - J 100 - N 0R 231 - V 81 - B 19


C 40 - M 0 - J 100 - N 0R 177 - V 200 - B 0

C 90 - M 0 - J 100 - N 0R 0 - V 153 - B 50

PANTONE PROCESS BLUE CC 100 - M 0 - J 0 - N 0R 0 - V 158 - B 224

C 90 - M 0 - J 0 - N 0R 0 - V 167 - B 227

C 100 - M 70 - J 0 - N 0R 0 - V 81 - B 158

COULEURS DE MARQUE (pour rappel)Lescouleursdemarquesontlebleudublocmarqueetleorangedelasignature.COULEURS COMPLÉMENTAIRESAfind’enrichirlacréation,unepalettedequatrecouleurscomplé-mentairesaétédéfinie.Achaquecouleurcorrespondundégradédecouleurutilisabledanslacourbe.

Cettepalettedecouleurscomplé-mentairesestàusageexclusifdelacommunautédecommunication.

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INTRODUCTION LACOURBE PLACEMENT COULEURS LES LIENS TYPOGRAPHIE ICONOGRAPHIE EXEMPLEDECONSTRUCTION


L’universvisuelestenrichid’unprincipegraphiquede“liens”.Ilpermetdemettreenrelationunouplusieursélémentsdansunephoto,symbolisantainsivisuellementlerôleduCNES:Explorer,comprendre,expliqueretrendreaccessibleauplusgrandnombre.FONCTIONSCeslienssontutiliséscomme:-Légendetechnique(B).-Supportàuntitrageoutexte(AetB)-Élémentsymboliqueillustrantlelien,lecontact,lecheminement,l’évolution,l’objectif…(D)PRINCIPES D’UTILISATION-5liensmaximum(A)-Possibiliterdelesrelierentreeuxpourcréerunréseau(D)-Letextes’accrocheàl’extrémitéd’undespointsduréseau(AetB)oulelongd’unfilet(C).-Enblancsurfondphotoetengrisclair(Noirà30%)surfondblanc-Pourlesproportions,voirletableauci-contre.

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PROPORTIONS DES ÉLÉMENTS GRAPHIQUESSUIVANT LES FORMATS

FORMATS POINTS FILETS

A6 3 mm 1,2 pts 100 X 210 3,5 mm 1,4 pts A5 3,5 mm 1,4 pts A4 5 mm 2 pts A3 7 mm 2,8 pts

LOR

EM

IPS

UM

SIT

AM

ET

01

02 03

A B

C D

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COMMUNICATIONStainlessestlecaractèretypogra-phiquechoisipourêtreutilisésurlessupportsdecommunication.Sonutilisationsystématiquepermetuneharmonisationdel’ensembledessupportsdecom-munication.Onl’utiliseobligatoiremententitrage.Ilpeutaussiêtreutilisépourletextecourant.Lesdifférentsniveauxdegraissesproposéssuffisentàcouvrirl’en-sembledesapplications.SUPPORTSD’APPLICATIONS-Publications

BUREAUTIQUEEnbureautiqueetenpapeterie,onutilisel’Arial.SUPPORTSD’APPLICATIONS-Papeterie-Documentsbureautique-PrésentationsPowerpoint

STA I N L E S S L I g H T

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789STA I N L E S S R E g U L A R

ABCDEFgHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789STA I N L E S S B O L D

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 STA I N L E S S B L AC K

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

A R I A L R E g U L A R

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 A R I A L B O L D


STA I N L E S S L I g H T I TA L I C

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 STA I N L E S S R E g U L A R I TA L I C

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 STA I N L E S S B O L D I TA L I C

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 STA I N L E S S B L AC K I TA L I C


A R I A L I TA L I C

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 A R I A L B O L D I TA L I C


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L’iconographieduCNESseveutclaire,pédagogiqueetévocatrice.DanslacommunicationduCNES,ondistingue3grandesfamillesd’illustrations,qu’ilestfortementrecommandéd’utiliser.GRANDS ESPACESImagesamplesetouvertesavecbeaucoupdechamps.Ellesévoquentl’immensitédespaysagesaussibienterrestresquespatiaux.FOCUS & ABSTRACTIONSCesimagessontdescadragessurdessurfaces,desmatièresouencoredesobjets…Ellesillustrentl’attentionetlapré-cisionduregardqueleCNESporteàsonenvironnement.ACTIVITÉ HUMAINEQu’ilsoitscientifique,amateuroumodèle,l’Hommeesttoujoursreprésentéenactivitéphysiqueoucérébrale.NOTE:Dansunsoucideconser-versimplicitéetforcevisuelle,lesmontagesphotosàpartirdeplusieursimagesnesontpasautorisés.

GRANDSESPACES

FOCUS ETABSTRACTION

ACTIVITÉHUMAINE

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INTRODUCTION LACOURBE PLACEMENT COULEURS LESLIENS TYPOGRAPHIE ICONOGRAPHIE EXEMPLE DE CONSTRUCTION


Cetexempledécomposeen6éta-peslaconstructiondelacouver-tured’undocument.Ils’agitdelacoordinationdesdifférentsélémentsprésentésprécédemmentdanslacharte.L’exempleutiliselacourbe“POP”.

ÉTUDIANTS AVEC LE CNESDÉVELOPPEZ UN PROJET SPATIAL

01 FORMAT DU DOCUMENT

02 CHOIX ET CADRAgE DE

L’ICONOgRAPHIE

03 CHOIX ET PLACEMENT DE

LA COURBE (ICI COURBE

“POP”)

04 AJOUT DE LA TEINTE SUR

LA PHOTO (SPÉCIFIQUE à

LA COURBE ”POP“)

05 PLACEMENT CRÉATIF DES

“LIENS” gRAPHIQUES

06 PLACEMENT DU TEXTE

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INTRODUCTION ADMINISTRATIF&BUREAUTIQUE COM&INFOS/CORPORATE COM&INFOS/CLASSIQUE COM&INFOS/POP

LOGOTYPE UNIVERSGRAPHIQUE EXEMPLES D’APPLICATIONS

E X E M P L E S D ’A P P L I C AT I O N S

Après les ingrédients de l’univers graphique, ce chapitre présente un ensemble(non exhaustif) d’exemples d’application qui vous guideront dans vos créations.La diversité des ingrédients graphiques à votre disposition et leurs règles d’utilisationpermettra un renouvellement permanent de vos suppports de communication. Ces ingrédients et leur composition inscriront l’empreinte de la marque CNESde manière identitaire et surtout transversale, pour un maximum d’impact auprèsde toutes vos cibles.

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PAPETERIE E-MAIL POWERPOINT


Direction de la Communication Paris, le 12 octobre 2010Objet/ref du courrier

Monsieur Durand,

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adisping elit, sed diam nonnumy velit ut tempor incidunt utlabore et dolore magna aliquam enim ad ninim veniam, qui nostrud exercitation allamcor per sus ut aliex ea commodo consequant. Duis autem vel eum irure dolor in reprehendert in volin esse molestaieillum cinsequat, illum dolor.

Tempor incidunt ut labore et dolore magna aliquam enim ad ninim veniam, qui nostrud exercitationallamcor per sus ut ali ex ea commodo consequant. Duis autem vel eum irure dolor in reprehendert involin esse molestaie cinsequat, illum dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adisping elit, seddiam nonnumy velit ut tempor incidunt ut labore et dolore magna aliquam enim ad ninim veniam.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adisping elit, sed diam nonnumy velit ut tempor incidunt utlabore et dolore magna aliquam enim ad ninim veniam.

Très cordialement.

Pierre DurandNom de la Société24 rue des Peupliers75014 ParisFrance

Jean DupontDirecteur de la communication

www.cnes.fr

ww

w.c

nes

.fr

Jean DUPONTHead of General PublicDepartment

www.cnes.fr

CENTRE NATIONALD’ÉTUDES SPATIALES

CENTRE NATIONALD’ÉTUDES SPATIALES

RCS Paris B 775 665 912 — Siret 775 665 912 000 82 — Code APE 731 Z — N° identification TVA FR 49 775 665 912

2, place Maurice Quentin75039 Paris cedex 01www.cnes.fr

tél. : 33 (0)1 45 79 45 78fax : 33 (0)1 45 79 45 [email protected]

Siège2, place Maurice Quentin75039 Paris cedex 01tél. : 33 (0)1 44 76 75 00

Direction des lanceursRond-Point de l’espaceCourcouronnes91023 Evry cedextél. : 33 (0)1 60 87 71 11

Centre spatial de Toulouse18, avenue Edouard Belin31401 Toulouse cedex 9tél. : 33 (0)5 61 27 31 31

Centre spatial guyanaisBP 72697387 Kourou cedextél. : 33 (0)5 94 33 51 11

TÊTEDELETTREFormat:210x297mmCARTEDEVISITEFormat:85x55mmENVELOPPESTANDARDFormat:114x229mmENVELOPPEA5Format:162X229mmLesdocumentsprésentésicisontréduitsà40%deleurtailleréelle.

INTRODUCTION ADMINISTRATIF & BUREAUTIQUE COM&INFOS/CORPORATE COM&INFOS/CLASSIQUE COM&INFOS/POP

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L’exempleci-contreillustreunprincipedemiseenpageetdesignatured’une-mail.OnutiliselelogotypeCNESdansseversionhorizontale.Ilvientsurlignerethiérarchiserlesinformationsdel’expéditeur.

Bonjour,

Mauris ullam corper aliquam massa. Praesent nunc donec nonummy arcu in ullamcorper donec feugiat felis ac ligula. Duis fringilla lacus id lacus proin suscipit in sit amet quam. Ut vestibulum nisl in augue vestibulum sapien nam volutpat consequat nulla. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae. Proin eget nisi eget urna pulvinar variusn ulla lobortis consectetuer sapien. Ut vestibulum nisl in augue vestibulum sapien nam volutpat consequat nulla. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae. Proin eget nisi eget urna pulvinar variusn ulla lobortis consectetuer sapien. Ut vestibulum nisl in augue vestibulum sapien nam volutpat consequat nulla.

Quisque congue, leo eu tristique pulvinar, ante dui molestie velit, eu laoreet massa lacus vel tellus. Vivamus est sapien, gravida ac ullamcorper at mattis ut lectus.

2 pl. Maurice Quentin, 75039 Paris cedex 01, FranceTél. : +33 (0)1 45 79 45 78 - Fax : +33 (0)1 45 79 45 79franç[email protected]

Ensemble, faisons un geste pour l'environnement : n'imprimons nos mails que si nécessaire.

François MartinResponsable de la communication interne


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L’Arialestlecaractèretypographi-quechoisipourêtreutilisésurlescommunicationsbureautiques.TITRAGESLestitresprincipauxencouvertureoupageintérieureprennentlacouleurcorporatebleue.Ilssontaccompagnésdesous-titresoutitresdeparagraphesquieuxsontenorange(Pantone151C)afindecréerunrythmedanslalectureetdehiérarchiserl’infor-mation.Ilestrecommandéd’écrirelestextesencapitales.Encasdetextetroplong,letextepeutpasserenbasdecasse.BLOC MARQUELacourbeestplacéeenhautàdroitesurlespagesd’ouverture.Cependant,lasignatureCNESseplaceenbasàdroitedechaquepagesintérieures.

26 janvier 2011Siège du CNES

2 place Maurice Quentin75001 Paris

CONFÉRENCE DE PRESSE 2011

2011 : UN AVENIR AMBITIEUXCONSTRUIT SUR 50 ANS

DE SUCCÈSYannick d’ESCATHA

Président du CNES, l’agence spatiale française

2011 : UN AVENIR AMBITIEUXCONSTRUIT SUR 50 ANS

DE SUCCÈSYannick d’ESCATHA

Président du CNES, l’agence spatiale française

26 janvier 2011Siège du CNES

2 place Maurice Quentin75001 Paris

CONFÉRENCE DE PRESSE 2011

1.3 – Programme d’Investissements d’Avenir :le CNES opérateur du volet « Espace » (500 M)

12 Conférence de presse 2011 — 2011 : un avenir ambitieux construit sur 50 ans de succès

Les projets spatiaux sont des investissements qui préparent l’avenir et sontporteurs de croissance. L’espace a un effet de levier sur de nombreux plans :

• Un effet de levier industriel : la compétitivité par l’innovation

• Un effet de levier économique très important (facteur multiplicatif 19) : 7G$ d’investissement dans

les infrastructures spatiales (satellites et lanceurs) dans le domaine grand public (télécom,

télédiffusion) donnent naissance à 130G$ d’activité économique (chiffres 2008)

• Un effet de levier scientifique : la science spatiale de pointe tire tout le secteur

• Un effet de levier sociétal : numérique, climat, environnement, ressources naturelles, sécurité,

défense

LE TITRE PRINCIPAL EST EN BLEU FONCÉET PEUT S’ÉTENDRE SUR UNE OU DEUX LIGNES.


TITRE DE COLONNE NUMÉRO 2

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TITRE DE COLONNE NUMÉRO 1





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LE GRAND TITRE DE LA PAGE EST EN BLEU FONCÉET PEUT S’ÉTENDRE SUR UNE OU DEUX LIGNES.


DANS CE CAS, LE SOUS TITRE ORANGE EST DANS LA COLONNE.





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PAGE D’OUVERTURE FOND PHOTO

PAGE D’OUVERTURE FOND NEUTRE

PAGE INTÉRIEURE TITRE LONg + TEXTE 1 COLONNE

PAGE INTÉRIEURE TITRE COURT + TEXTE 2 COLONNES

PAGE INTÉRIEURE PHOTO + TEXTE

PAGE INTÉRIEURE PHOTO PLEINE PAgE


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RAPPORT ANNUEL DOSSIERDEPRESSE COLL.“DEL’ESPACEPOURLATERRE” IMAGEDUMOIS


L’exempleci-contreillustreunprin-cipedemiseenpagederapportannuel:LasignatureduCNESsurleRapportAnnuelestenréserve.Labaseline,ici,n’estpasutilepuisqu’ils’agitd’undocumentinstitutionnel.Ladateestmiseenvaleurparunedescouleursdublocmarque(orangeoubleu).

RA

PP

OR

T A

NN

UE

L 2

011

INTRODUCTION ADMINISTRATIF&BUREAUTIQUE COM & INFOS / CORPORATE COM&INFOS/CLASSIQUE COM&INFOS/POP

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RAPPORTANNUEL DOSSIER DE PRESSE COLL.“DEL’ESPACEPOURLATERRE” IMAGEDUMOIS


LasignatureduCNESsurledos-sierdepressesecomposedulogoetdelasignatureenréserve.Lasignatureestutiliséecarcedocumentestàdestinationd’unlargepublic.

DOSSIER DE PRESSE


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RAPPORTANNUEL DOSSIERDEPRESSE COLL. “DE L’ESPACE POUR LA TERRE” IMAGEDUMOIS


Lesexemplesci-contreillustredesprincipesdecollections:Pourlescollections«del’espacepourlaterre»,nousutilisonsleblocmarqueavecsignature.Enfonctionduvisuelchoisi,legraphistepeutjugerdelacourbeàutiliser(C2ouB2)

Col lec t ion “De l ’Espace pour la Terre”Co l lec t ion “De l ’Espace pour la Terre”

L’Espaceconstructeur

d’Europe

ESPACE

Défense et Sécurité

Col lec t ion “De l ’Espace pour la Terre”

L’Espaceconstructeur

d’Europe

Col lec t ion “De l ’Espace pour la Terre”

ESPACE

Défense et Sécurité

V 1 - Courbe Classique (C2) V 2 - Courbe Classique (B2)


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RAPPORTANNUEL DOSSIERDEPRESSE COLL.“DEL’ESPACEPOURLATERRE” IMAGE DU MOIS


L’exempleci-contreillustreunexempledemiseenpagedel’imagedumois:Afindemettreenvaleurcetteimage,onchoisitd’utiliserleblocmarqueavecsacourbedetypeminimalsanssignature.Cecipermetd’obtenirunrésultatépuréetunemeilleurelectureduvisuel.

L’IMAGE DU MOIS / MARS 2011


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PORTAIL INTERNE KAKEMONO PLAQUETTESINSTITUTIONELLES AUDIOVISUEL BROCHURESPROJETS


L’exempleci-contreillustreunexempledemiseenpagedeportail:Afind’êtremieuxidentifiéparlepublic,leblocmarquedoitêtreutiliséavecsacourbedetypeclassiqueaccompagnéedesasignature.Lescouleursutiliséesdoiventêtrecellesdelamarque(bleuPANTONE294CetorangePANTONE151C)Lapolicedecaractèreutiliséeestl’Arial.Ellepeutêtreutiliséedanssesdifférentesgraisses(régular,italic,bold,bolditalique),afindehiérar-chiseraumieuxlesinformations.

ACCUEIL SYSTÈME DEMANAGEMENT

CNESPUBLIC

CNESPRATIQUE

INTRODUCTION ADMINISTRATIF&BUREAUTIQUE COM&INFOS/CORPORATE COM & INFOS / CLASSIQUE COM&INFOS/POP

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PORTAILINTERNE KAKEMONO PLAQUETTESINSTITUTIONELLES AUDIOVISUEL BROCHURESPROJETS


L’exempleci-contreillustreunexempledemiseenpagedekakémono:Afindemettreenvaleurl’infor-mationlorsd’évènementsetdecommuniquerdemanièreefficace,ondoitutiliserleblocmarqueavecsacourbedetypeclassiqueavecsignature.

Comptetenudesdimensionsparticulièresdukakemonoetpourdesraisonsdevisibilité,lacourbeestcoupéeensonmilieusurlekakémono.C’estuncasparticulierquin’estvalablequepourleskakemonosousupportsayantcetypededimensions.Lescouleursutiliséesdoiventêtrecellesdelamarque(bleuPANTONE294CetorangePANTONE151C)L’ajoutdeliensgraphiquesestlaisséàl’appréciationdugraphiste. E

XPOSITION


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PORTAILINTERNE KAKEMONO PLAQUETTES INSTITUTIONELLES AUDIOVISUEL BROCHURESPROJETS


L’exempleci-contreillustreunprin-cipedemiseenpagedebrochureprojet:

Afind’êtremieuxidentifiéparunpublicavisé,leblocmarquedoitêtreutiliséavecsacourbedetypeclassiqueavecsignature.Lescouleursutiliséesdoiventêtrecellesdelamarque(bleuPANTONE294CetorangePANTONE151C) De l'Espace pour la Terre


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PORTAILINTERNE KAKEMONO PLAQUETTESINSTITUTIONELLES AUDIOVISUEL BROCHURESPROJETS


L’exempleci-contreillustredessupportsdecommunicationaudio-visuels:POCHETTE DVDAfind’êtremieuxidentifiéparlepublic,leblocmarquedoitêtreutiliséavecsacourbedetypeclassiqueavecsignature.Lescouleursutiliséesdoiventêtrecellesdelamarque(bleuPANTONE294CetorangePANTONE151C)CD-ROMLelogotypeCNESestutilisédanssaverticalitépuisqu’ils’agitd’unsupportcirculaire.

L’ESPACE & L’ENVIRONNEMENT

L’ESPACE & L’ENVIRONNEMENT


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PORTAILINTERNE KAKEMONO PLAQUETTESINSTITUTIONELLES AUDIOVISUEL BROCHURES PROJETS


L’exempleci-contreillustreunexempledemiseenpaged’uneplaquetteinstitutionnelle:Afind’êtremieuxidentifiéparlegrandpublic,leblocmarquedoitêtreutiliséavecsacourbedetypeclassiqueavecsignature.Lescouleursutiliséesdoiventêtrecellesdelamarque(bleuPANTONE294CetorangePANTONE151C)LorsqueleCNESestémetteurd’unecommunicationassistéedepartenaires,unezoneenbasdepageestprévuepouryfairefigurercespartenaires.(cf.CO-BRANDING)



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PUBLICATIONS GRAND PUBLIC SITEINTERNETGRANDPUBLIC PANNEAUXD’EXPOSITION INVITATIONS


L’exempleci-contreillustrelamiseenpaged’unepublicationgrandpublic:Leblocmarqueestutiliséavecsacourbedetypepop.Onyretrouvedoncunedescouleurscomplémentairesdelamarque.Cettecouleurcomplémentaireestchoisieparlegraphisteenfonctionduvisueltraité.Celapermetunrenouvellementpermanentdessupports.L’ajoutdeliensgraphiquesestauchoixdugraphiste.

LE CNESEN 7 QUESTIONS

INTRODUCTION ADMINISTRATIF&BUREAUTIQUE COM&INFOS/CORPORATE COM&INFOS/CLASSIQUE COM & INFOS / POP

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PUBLICATIONSGRANDPUBLIC SITE INTERNET GRAND PUBLIC PANNEAUXD’EXPOSITION INVITATIONS


L’exempleci-contreillustreunprincipedemiseenpagedusiteinternet:Lacourbesurmonteobligatoire-mentunvisuelutilisantlalargeurutiled’unécranstandard1024.Lesstructuresgraphiquespeuventêtreutilisées:-surlesvisuelsconstituantledesigndusite(fond,en-tête,bannières)-surcertainsvisuelsd’illustrationdescontenus.TYPOGRAPHIELestitressontenStainless.LestextessontenArialouenpolicesystèmedynamique.


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PUBLICATIONSGRANDPUBLIC SITEINTERNETGRANDPUBLIC PANNEAUX D’EXPOSITION INVITATIONS


L’exempleci-contreillustreunprin-cipedemiseenpagedupanneaud’exposition:Leblocmarqueestinscritavecsacourbedetypepop.Lahiérarchisationdesinformationsestfacilitéeparlareprisecolorielledublocmarque.Lalecturedupanneaupeutêtrefacilitéparlamiseenplacedeliensgraphiques.LorsqueleCNESestémetteurd’unecommunicationassistéedepartenaires,unezoneenbasdepageestprévuepouryfairefigurercespartenaires.(cf.CO-BRANDING)

Que de sel !S’il était ôté des mers et répandu sur la surface de la Terre, le sel formerait une couche de plus de 150 mètres de haut, soit l’équivalent d’un immeuble de 40 étages.

Vous reprendrez bien un peu de désert ?Environ un tiers de la surface de la Terre est désertique.Le désert d’Atacama, au nord du Chili, est sans doute la zone la plus sèche de la Terre.Les Cyanobactéries, ces micro-organismes que l’on trouve dans d’autres déserts sous les roches, y sont absents.

LE FACTEUR SELLe sel est un élément essentiel des mers et des océans. Mesurer la salinité revient à quantifi er le sel contenu dans les tous premiers centimètres de la surface des océans.Sachant que les eaux les plus salées et froides se trouvent en profondeur et que les eaux les plus douces et chaudes sont en surface, cette stratifi cation infl ue sur la circulation des courants océaniques chauds ou froids. Pour l’instant, la salinité n’est mesurée que sur une petite fraction de l’océan.

LE FACTEUR EAUL’humidité des sols est la quantité d’eau contenue dans les premiers centimètres du sol. Cette variable infl ue sur la température du sol, plus basse quand le sol est humide et plus élevée quand il est sec. Bien que le sol ne contienne qu’une fraction des réserves d’eau présentes sur Terre, ’humidité qu’il contient joue un rôle important dans le cycle de l’eau à l’échelle planétaire. En l’absence d’observation depuis l’espace, les mesures in situ de l’humidité du sol

Le saviez-vous ?

LE SEL ET L’EAUTÉMOINS DU CHANGEMENT CLIMATIQUE

Crédit image: DUPONT François

Crédit image: DUPONT François


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PUBLICATIONSGRANDPUBLIC SITEINTERNETGRANDPUBLIC PANNEAUXD’EXPOSITION INVITATIONS


L’exempleci-contreillustredeuxprincipesdemiseenpaged’invi-tation.Lapremièreversiond’invitationestauformatvertical.Ils’agitd’uneinvitationàunévénementgrandpublic.Leblocmarqueestdoncinscritavecsacourbedetypepop,utilisantunedescouleurscomplé-mentaires.Ladeuxièmeversiond’invitationestauformathorizontal.Elleauneciblepluscorporate.Leblocmarqueestinscritavecsacourbedetypeclassiquesanssignatureetreprenddonclescou-leursdelamarque(bleuPANTONE294C). INTÉRIEURRECTO

INTÉRIEURRECTO

Le dispositif est présenté sous la forme d'un arbre à palabres,

lieu ancestral de débat d'idées.

Revisité grâce aux dernières technologies numériques, cet arbre à palabres

spatiales devient une installation tactille interactive originale présentée

devant le siège de CNES pendant une semaine, mais aussi accessible par

les internautes du monde entier.

INVITATION

Manifestation organisée dans les cadres de la Fête de la science en partenariat avec:SFE (socièté française d'exobiologie) / Daylymotion / Ciel@Espace / CNRS

À l'occasion de la 18ème édition dela Fête de la science,

YANNICK D'ESCATHA,Président du Centre National d'Etudes Spatiales,

est heureux de vous convier à l'inauguration de

L'ARBREÀ PALABRES SPATIALES le lundi 16 novembre, à 10h au CNES.

2 place Maurice Quentin, Paris 1er

R S V P a u 0 5 6 1 2 7 3 4 6 9o u à m a r i e - j o s e . v a i s s i e r e @ c n e s . f r

P R I È R E D E P R É S E N T E R C E T T E I N V I TAT I O N À L ' E N T R É E


CHARTE GRAPHIQUE 2011 - cnes · 2011-04-18 · empreinte de marque forte. L’univers graphique,...

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