Charte graphique 2009

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Charte graphique 2009

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  • CHARTE GRAPHIQUE

    Edition 2009

    Charte graphique 2008 v191108 save:Mise en page 1 19/11/2008 13:14 Page 1

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  • AVANT-PROPOS / SOMMAIRE

    Humanisme et efficacit.

    Cest ainsi que lon dfinit toute la philisophie de notre rseau. Rendre la pa-role aux clients, valoriser leurs yeux les mtiers de limmobilier, savoir lesaccompagner, dfendre leurs intrts et leur apporter satisfaction.

    Chaque agence forge son identit dans la cohrence et la force du rseau,tout en restant elle-mme. Ainsi, nos clients qui bougent et se dplacent sontconforts de retrouver les mmes signes dimage de marque et de rfrencedune agence lautre.

    Cest pourquoi il importe que nous adoptions tous les mmes principes pourcommuniquer : prsence du logo, de la signature Un conseil Immobilier vos Cts, des codes graphiques et typographiques dtermins pour tous lessupports (courriers, vitrines, presse, etc.).

    Vous avez entre les mains notre charte graphique remise jour. Elle constitueun document de rfrence qui permettra de renforcer limage et la notoritde notre rseau grce un langage commun et des rgles simples respecter.

    Avec lensemble de ces outils, chaque agence pourra ainsi exprimer au mieuxla personnalit de LADRESSE, et la sienne. Son utilisation vous en est facilitepar le CD-Rom joint. Vous y trouverez touts les lments contenus dans celivret.

    Soyons volontaires et coopratifs pour dfendre haut et fort nos couleurs entoutes circonstances et sans modration, mais toujours avec... adresse !

    1. LES FONDAMENTAUXLidentit visuelle ................................................................................................... Page 4

    Le logotype ............................................................................................................. Page 5

    La typographie ........................................................................................................ Page 8

    Les lments de charte complmentaires ...................................................... Page 9

    2. LA PAPETERIELe papier en-tte et la suite de lettre ............................................................. Page X

    Les cartes de visite et de correspondance ..................................................... Page X

    Les enveloppes et autres lments .................................................................. Page X

    3. LES OUTILSLes panneaux ......................................................................................................... Page X

    Les affiches vitrine ................................................................................................ Page X

    Les annonces presse ............................................................................................ Page X

    Les sites Internet ................................................................................................... Page X

    Les objets publictaires ........................................................................................ Page X

    4. LENSEIGNELes rgles essentielles ........................................................................................ Page X

    SOMMAIRE

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  • ITC Newtext

    LIDENTIT VISUELLLE

    UN LOGO DYNAMIQUE...

    Les lettres donnent un sens institutionnel,une impression de solidit, de rfrence.

    La grande majuscule signifie que noussommes uniques, LA rfrence. Elleapporte en contraste aux petites majus-cules du mot ADRESSE une lgret quisouligne un deuxime sens : agilit, faci-lit.

    Le cube FNAIM fait partie intgrante dulogo. Sa position signifie non seulementlappartenance la FNAIM, mais plus en-core que cest elle qui paule le rseau.

    La jambe avance (dynamisme), tout enentourant (protection).

    Le logo LADRESSE est le plus souventutilis avec la signature, aussi appelebaseline, Un Conseil Immobilier vosCts.

    Celle-ci utilise la typographieIITTCC NNeewwtteexxtt..

    Le logotype et la signature composentles lments fondamentaux autour desquels satricule lensemble de lacommunication du Rseau.

    1

    2

    31

    2

    3

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&(-_),;:!

    4

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  • LE LOGOTYPE

    DES COULEURS GAGNANTES !

    La couleur desprance lgrement tur-quoise apporte dynamiseme et clart.Elle est claire, ensoleille par lejaune du cube FNAIM. Lassociation desdeux couleurs offre un repre original enbonne complmentarit avec la chartegraphique FNAIM.

    Les ombres sur les cts du losangeFNAIM ont des intensits diffrentes quisobtiennent en ajoutant 10% de noir surla partie suprieure (1) et 20% sur la par-tie infrieure (2).

    ET EN NOIR ET BLANC ?

    Le logotype LADRESSE peut tre utilisen niveaux de gris avec les valeurs suivantes :

    LLAADDRREESSSSEE100% Noir (dgrad dans le A)

    CCuubbee FFNNAAIIMMFace : Noir 15%Ct suprieur : Noir 25%Ct infrieur : Noir 45%

    En impression monochrome, on utilise uni-quement le noir ou la couleur LADRESSE.

    On optera alors pour une reproduction ducube FNAIM en trait, sans trame, qui estparticulirement conseille pour lutilisa-tion dans la presse quotidienne.

    EEnn ttoonn ddiirreecctt ::PANTONE 321C

    EEnn qquuaaddrriicchhrroommiiee ::Cyan 100% - Magenta 0% - Jaune 35% - Noir 20%

    BBuurreeaauuttiiqquuee ::Rouge 0 - Vert 132 - Bleu 146

    EEnn ttoonn ddiirreecctt ::PANTONE YELLOW 012C

    EEnn qquuaaddrriicchhrroommiiee ::Cyan 0% - Magenta 10% - Jaune 100% - Noir 0%

    BBuurreeaauuttiiqquuee ::Rouge 255 - Vert 221 - Bleu 0

    1

    2

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  • LE LOGOTYPE

    UTILISATION EN RSERVE BLANCHE

    Sur un fond fonc, on utilise le logo enblanc, avec le cube FNIAM jaune si lon esten quadrichromie et en trait si lon est ennoir et blanc.

    CARTOUCHE

    On peut inscrire le logo dans un cartouchepour le protger de son environnement,notamment sur des photos colores outrs contrastes, ou encore lui donner uneassise.

    Ainsi, on utilisera la largeur (x) et la hau-teur (A) pour dfinir le blanc tournant ducartouche. On partira du haut du nomFNAIM pour le blanc suprieur.

    ZONE DE PROTECTION

    On dfinira de la mme faon la zone deprotection du logo, cest dire lespacedans lequel on ne peut faire entrer dautreslments : texte, photo, graphique, etc.

    A

    A

    A

    xx x

    A

    A

    A

    xx x

    6

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  • LE LOGOTYPE

    Un Conseil Immobilier vos Cts

    LES UTILISATIONS INTERDITES

    Sans cube FNAIM

    En agrandissant la taille de la signature

    En modifiant la typographie du nom. Le dessin des lettres du logo LADRESSE est exclusif.

    En modifiant la typographie de la signature

    Sur un fond de couleur

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  • LE LOGOTYPE - LA TYPOGRAPHIE

    TAILLE MINIMALE DU LOGOTYPE

    Afin que le logo et sa signature restent lisbles, il convient de ne pas les utiliser endessous dune certaine taille.

    PPoouurr llee llooggoo aavveecc ssiiggnnaattuurree ::5 cm

    PPoouurr llee llooggoo ssaannss ssiiggnnaattuurree ::3 cm

    LES TYPOGRAPHIES

    2 typographies sont utiliss dans la pape-terie et la communication du rseau.

    IITTCC NNeewwtteexxtt Cest la typographie que lon retrouvedans le cube FNAIM et sur lensembledes documents commerciaux de la Fdration.

    ZZaappSans renier llgance, cette typographieapporte de la modernit la charte. Elleest utilise sur les outils de communicationdu Rseau. On peut galement lemployerpour la papeterie.

    TTiimmeess NNeeww RRoommaannCest une police systme, donc prsentesur tous les ordinateurs, utiliser en bu-reautique en subsitution de la Zap.

    50 mm

    30 mm

    ITC Newtext

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&(-_),;:!

    Zap

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&(-_),;:!

    Times New Roman

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890&(-_),;:!

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  • LES LMENTS DE CHARTE COMPLMENTAIRE

    LA FRISE

    La frise de maisons est utilise dans les diffrents outils de communication diteinstitutionnelle. On lutilisera galementdans les courriers commerciaux.

    LA CARTE DE FRANCE

    Utilise en vitrine ou dans les courrierscommerciaux, cette carte de France permet de rappeler notre dimension de rseau national.

    LE BLOC MARQUE

    Ce bandeau regroupe lensemble des lments de charte de notre rseau. Lesonglets de couleur reprennent ceux pr-sents sur le site www.ladresse.com et quisont attribus chaque spcialit.

    Les baselines Le rseau de toutes lesspcialits de limmobilier et Retrou-vez nos offres sur www.ladresse.comsutilisent sur lensemble des outils decommunication du rseau.

    Vendre Acheter Louer Grer Expertiser

    Le rseau de toutes les spcialits de limmobilierRetrouvez nos offres sur www.ladresse.com

    Cyan 80%Magenta 0%Jaune 0%Noir 0%

    Cyan 0%Magenta 40%Jaune 90%Noir 0%

    Cyan 0%Magenta 80%Jaune 0%Noir 0%

    Cyan 60%Magenta 60%Jaune 0%Noir 0%

    Cyan 50%Magenta 85%Jaune 80%Noir 70%

    9

    Rseaunationaldagences

    immobilires

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