Chapitre 14 La concurrence monopolistique€¦ · • Définir la concurrence monopolistique. •...
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1 Chapitre 14 La concurrence monopolistique 1. Qu’est-ce que la concurrence monopolistique? 2. La production et le prix dans la concurrence monopolistique 3. Le développement de produit et le marketing
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Chapitre 14La concurrence monopolistique
1. Qu’est-ce que la concurrence monopolistique?
2. La production et le prix dans la concurrence monopolistique
3. Le développement de produit et le marketing
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• Définir la concurrence monopolistique.• Expliquer comment une entreprise en
situation de concurrence monopolistique détermine le prix et le niveau de production à court terme et à long terme.
• Expliquer pourquoi les dépenses de publicité sont élevées et pourquoi les entreprises utilisent des marques de commerce dans une industrie de concurrence monopolistique.
Objectifs du chapitre
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
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• Nombreuses entreprises– Part de marché restreinte.– Indifférence à l’égard des autres
entreprises de l’industrie.– Impossibilité de former une collusion.
• Produits différenciés
1. Qu’est-ce que la concurrence monopolistique?
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
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• Concurrence par la qualité, le prix et le marketing– Demande négative, choix prix – quantité.
• Aucune barrière à l’entrée ou à la sortie– Profits attirent les concurrents.– Pertes font sortir des entreprises.
Qu’est-ce que la concurrence monopolistique?
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
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Concurrence monopolistique
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
6CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
2. La production et le prix dans la concurrence monopolistique
• But : maximiser le profit !• L’industrie compte plusieurs
entreprises, mais chacun possède un certain pouvoir (à l’intérieur de son créneau) grâce à la différenciation de produit .
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Quantité produite et prix déterminés exactement
comme le monopole non discriminant.
Rm = CmProfit =
(75$ - 25$)*125 = 6250$
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
La production et le prix dans la concurrence monopolistique
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Maximiser le profit?
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
En contexte défavorable (demande inférieure à
CM), maximiser les profits peut vouloir dire minimiser les pertes…
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• Aucune barrière à l’entrée ou à la sortie :• Des pertes poussent des entreprises à sortir
de l’industrie à long terme, alors que des profits attirent des concurrents.
• Nouveaux concurrents réduisent la part de marché des entreprises existantes, ce qui se traduit par une baisse de leur demande.
La production et le prix à long terme
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
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Dissipation des profits (comme en concurrence parfaite).
Profit de l’entreprise marginale = zéro
La production et le prix à long terme
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Équilibre à long terme
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Entreprises déjà présentes peuvent
continuer de faire un profit.
Rente économique :• coûts plus bas• marque de commerce
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• Capacité excédentaire– Niveau de production inférieur à l’échelle
efficace minimale.– Différenciation des produits.
• Majoration– Exploiter le pouvoir de monopole à
l’intérieur du créneau, permet de réaliser un profit plus élevé.
La concurrence monopolistique et la concurrence parfaite
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
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La concurrence monopolistique et la concurrence parfaite
CHAPITRE 14 LA CONCURRENCE MONOPOLISTIQUE
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Efficacité : VmS = CmS
• En concurrrence monopolistique, le prix dépasse le coût marginal ⇒ inefficacité?
• «Prix à payer» pour avoir de la diversité , la différenciation des produits…
Efficacité
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• L’absence de barrières à l’entrée force les entreprises à être vigilantes.
• Pour réaliser un profit économique, les entreprises doivent posséder un avantage (même temporaire) sur leurs compétiteurs.
Créer ou améliorer un produit : maximisation du profit.
3. Le développement de produit et le marketing
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• D’un point de vue social, une innovation est bénéfique si sa valeur sociale dépasse son coût social de développement.
• Cela n’est toutefois pas le critère décisionnel des entreprises, qui visent à maximiser leurs profits (intérêt privé).
• Innovation n’est pas nécessairement efficace.
Efficacité et innovation
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• Informer et convaincre les clients : différenciation .
• Recettes de l’entreprise doivent couvrir les frais de mise en marché.
• Publicité :– Augmentation des coûts– Modification de la demande
La publicité
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Les coûts de mise en marché
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Le coût total de la publicitéest un coût fixe, mais le coût moyen de la publicitédiminue à mesure que la production s’accroît.
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• Si la publicité convainc les gens qu’un produit est utile, cela peut accroître le nombre d’entreprises dans l’industrie.
– Peut causer une baisse de la majoration et du prix.
– Demande peut devenir plus élastique.
Modification de la demande
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Modification de la demande
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• Publicité en apparence non informative transmet de l’information au public : signal .
• Action coûteuse qui vise à convaincre.• Établir la crédibilité et montrer que l’on a
confiance en son produit.
La publicité comme signal
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• Renseigner le consommateur sur la qualité du produit.
• Normes de qualité que l’entreprise s’engage à respecter.
Les marques de commerce
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• La publicité peut être utile si elle renseigne le consommateur et lui permet de faire des choix éclairés.
• Gains réels des consommateurs par rapport aux coûts?
L’efficacité de la publicité
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