Boletín Electrónico No. 364 Enero 14 de 2019

• Producción de café de Colombia cerró en 13,6 millones de sacos.

• Señorita Colombia es la nueva Reina Internacional del Café.

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Carlos Sánchez, un Juan Valdez que hizo historia

El pasado 29 de diciembre murió Carlos Sánchez, un

hombre dedicado a su familia, cafetero de pura cepa,orgulloso de haber tenido como cuna “una camilla desecar café”, con el sueño de ser actor pero no famoso yquien terminó representando a Juan Valdez por 37años, personaje que convirtió en propio y que lepermitió recorrer los cinco continentes.

Carlos falleció a sus 83 años en Medellín debido a unaafección respiratoria; sin embargo, nunca estuvo solo,pues desde que decidió dejar la representación de loscaficultores del país personificando a Juan Valdez, seinstaló en la capital de Antioquia junto a su esposaAlma Cataño, sus dos hijos y dos nietos.

Como digno embajador de los cafeteros, Carlos dio aconocer por todo el mundo la superioridad del Café deColombia, convirtiéndose en el representante de lacultura colombiana, incluyendo la música tradicional delas regiones cafeteras que se recopiló en el álbum“Canciones de Juan Valdez”, producido y distribuido porla RCA Víctor, y que lo acompañó en cada uno de susviajes por el mundo entero.

Alpargatas, pantalones de dril color caqui, camisa arayas, tapapinche o delantal de lona gruesa, machete,sombrero aguadeño, mulera o poncho y un carriel en elque cargaba esferos y postales para autografiar, fue elúnico equipaje que lo acompañó por casi cuatrodécadas

en su ardua tarea de educar a los consumidores yexplicarles por qué el café de Colombia era de altacalidad.

Estar en las alpargatas de Juan Valdez era llevar acuestas el espíritu de trabajo, sencillez y autenticidad delcolombiano; el orgullo y convicción de reconocerse comoproductor del mejor café Suave del mundo; el amor porsu tierra y por su ambiente, también fueron parte de unaresponsabilidad que Carlos tuvo presente desde el primermomento en que personificó al icónico cafeterocolombiano.

En marzo de 2006, durante una entrevista realizada enMedellín, Sánchez recordó sus inicios interpretando alcélebre cafetero: “Cuando empecé a encarnar a JuanValdez, también quise hacer un personaje elegante,fuerte, sudoroso, muy trabajador (…) Si él montaba enmula, yo me montaba en la mula y arrancaba; eran cosasmuy simples. Así fui dándole vida al personaje”.

Carlos llegó a ser el segundo intérprete de Juan Valdez,icono creado en 1960 por la agencia de publicidad DoyleDane Bernbach en complicidad con la FederaciónNacional de Cafeteros (FNC), por pura casualidad y sinnunca haberlo buscado.

En Septiembre de 1969 la FNC convocó a 80 aspirantes,todos ellos oriundos de los pueblos cultivadores de café,

Actualidad

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El colombiano que por 37 años representó al personaje con gran sencillez y devoción murió el pasado 29 de diciembre en Medellín rodeado de su familia.

luego de que se hiciera evidente que para consolidaresta imagen a nivel mundial, Juan Valdez debía ser uncolombiano de carne y hueso.

Por esa misma época, Carlos Sánchez daba susprimeros pasos como actor en el Teatro Pablo TobónUribe de Medellín: “Estábamos en un ensayo de unaobra de García Lorca llamada “La zapaterita prodigiosa”cuando llegaron el señor Fernando Saiz de laFederación de Cafeteros y un representante de laagencia de publicidad de Estados Unidos en busca decandidatos para seleccionar al colombiano quereemplazaría al primer Juan Valdez”, un personajeoriundo de Cuba y que le dio vida por cerca de diezaños al cafetero.

Jefes de estado como Bill Clinton, la familia real españolaencabezada por el rey Juan Carlos, tenistas de la talla dePete Sampras, Adnre Agassi, Gabriela Sabatini o MartinaHingis, famosos periodistas y actores, pedían a gritosuna foto junto a Juan Valdez. Fue tal su alcance quejunto a su inseparable mula Conchita llegó a seducir alexigente Hollywood, firmó autógrafos en el paseo de lafama e hizo una aparición estelar en la película“Todopoderoso” con el comediante Jim Carrey.

En 2005 fue elegido en Nueva York como el íconofavorito del mercado publicitario más competido delmundo entre 25 finalistas y a pesar de ello, Carlos nuncase apartó de su sencillez y jamás se cansó del personaje,porque como él mismo dijo: “a Juan Valdez es muysabroso hacerlo”.

Después de 37 años personificando a Juan Valdez yluego de que en 2006 le entregara las alpargatas, elsombrero aguadeño, el carriel representativo de loscafeteros y su amada conchita a su sucesor, Sánchezconfesó sentir “una satisfacción enorme. Nunca meimaginé la dimensión que esto podría llegar a tener, mirohacia atrás y entiendo que Juan Valdez se ha convertidoen uno de los grandes de la publicidad mundial y nohubiera llegado a donde está si no fuera por la altacalidad de nuestro café y por la promoción que ha hechola Federación”.

Finalmente, alejado de los constantes viajes, reuniones,fotos, autógrafos, eventos, inauguraciones y acompañadopor su familia, el cafetero nacido en Fredonia, Antioquia,partió de este mundo para reunirse con los suyos,dejando un legado inimaginable y un vacío que elGerente General de la Federación Nacional de Cafeterossupo expresar: “Se nos fue Carlos Sánchez. Toda suvida encarnando de manera orgullosa el personaje deJuan Valdez alrededor del mundo. Un homenaje a sumemoria y un agradecimiento eterno de los cafeterosde Colombia por su devoción y trabajo dedicado afavor de los productores colombianos”.

Como lo expresó en el año 2010 la FNC, “detrás de JuanValdez hay una historia que millones de consumidores detodo el mundo aún no conocen. Es la historia de cientosde miles de pequeños productores de café, que seunieron no sólo para desarrollar una marca de relevanciainternacional, sino para alcanzar metas comunes endiferentes ámbitos con el propósito de mejorar sucalidad de vida. Detrás de Juan Valdez hay unamaravillosa historia de tejido social, instituciones ydemocracia por descubrir”.

Así registraron lo grandes medios la muerte de CarlosSánchez: “Fallece el colombiano que encarnó alpersonaje Juan Valdez” (Los Angeles Times), “CarlosSánchez muere; Café colombiano encarnado como JuanValdez” (The New York Times), “Muere Carlos Sánchez,que encarnó a Juan Valdez durante 37 años” (El País),“Muere Carlos Sánchez, el hombre que fue ‘Juan Valdez’por 37 años” (CNN).

Cuando Carlos vio la fila de 80 aspirantes su ilusión sedesvaneció y decidió irse para la casa, pero la vida teníaotros planes para él. Decidido a irse, se encontró derepente con una maquilladora de televisión que loconocía por algunos pequeños trabajos que habíahecho con Bernardo Romero Lozano y Bernardo RomeroPereiro y lo convenció de que no se fuera sin saber queese día se convertiría en el más importante de su vida.

“Cuando me tocó el turno, casi me muero del susto.Me quedé mudo. No sabía ni qué decir ni qué hacer.Me pidieron que dijera una poesía, algún parlamento,alguna cosa, pero no pude desatar palabra.Entonces, me entregaron un pocillo lleno de cafécaliente y simplemente brindé por el Café deColombia. Era tal mi susto, que cuando me fui asentar, decepcionado porque no había sido capaz dehablar, se me rompió el pantalón que me quedabaestrecho, se me regó el tinto encima y hasta se mecayó el bigote postizo que me habían puesto”. Así lorelató Carlos años después de aquella audición.

Aunque ese día salió decepcionado por su terribleaudición, días después recibió la llamada del Directorde Relaciones Públicas de la FNC Pedro Felipe Valenciaanunciándole que había sido elegido como el nuevorepresentante de los cafeteros colombianos alrededordel mundo, sobre todo porque vieron en él la humildad,sencillez y naturalidad que buscaban para el próximoJuan Valdez, un Juan Valdez que haría historia.

Desde ese día, Carlos Sánchez o mejor conocido en elmundo entero como Juan Valdez, comenzó a viajarconstantemente a lugares como Nueva York, ciudadque lo acogió especialmente y en la que presidió laapertura de las tiendas Juan Valdez en el Times Square,la emblemática avenida que recorren 42 millones deturistas por año.

Visitas a escenarios deportivos como el US Open,descender las inclinadas nevadas en la Copa Mundialde esquí alpino, ser la imagen telonera de los tenistasde talla internacional en los abiertos de Gran Slam yestar presente en competencias de montaña,acompañando a los escarabajos colombianos a escalarcumbres europeas a bordo de sus bicicletas en laVuelta a España y el Tour de Francia, se convirtieron enla cotidianidad de Carlos.

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Vea aquí la galería completa de la publicidad de Juan Valdez

Vea aquí la galería completa de Carlos Sánchez

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La Cooperativa de Caficultores de la Costa, Caficosta, realizo un taller de Institucionalidad Cafetera a 20 ingenieros agrónomos administradores de puntos de servicio de compra de café. La jornada de formación

a cargo del Director de Asuntos Gremiales, Carlos Armando Uribe, tuvo el objetivo de brindar una formación integral de los Agentes de compra que sirva como herramienta para mejorar la

comercialización del café en esta región del país.

Panorama Cafetero

La más reciente edición del programa radial “Panorama Cafetero”, que se transmite por la emisora del Ejército Nacional todos los jueves de 6:30AM a 6:45AM, incluye temas como el

adecuado manejo de la Broca del Café en la actual condición del Fenómeno de El Niño y todos los detalles sobre el 4°Concurso Nacional de Calidad de Café Colombia Tierra de Diversidad.

Fotos de la semana

Paisaje de la Sierra Nevada desde la Finca cafetera Las Nubes, Corregimiento de Bonda, en el Distrito de Santa Marta. Propiedad de la familia Mora.

Fotos tomadas por: Isabel Ruíz, Comité de Cafeteros del Magdalena.

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Hasta el 31 de diciembre del 2018 rigió el Incentivo Gubernamental para la Equidad

Cafetera

Noticias destacadas

La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) pagará facturas y documentos equivalentes que dieron derecho al

IGEC hasta el 31 de enero de 2019.

La implementación del IGEC fue acordado entre el Gobierno Duque y el Comité Nacional de Cafeteros en agostodel 2018, fecha en la que el Gobierno Nacional anunció que entregaría un incentivo de hasta 25 mil pesos porcarga de 125 kg de café pergamino seco siempre y cuando el precio interno de referencia estuviera por debajo delos 700 mil pesos la carga.

Producción de café de Colombia cerró en 13,6 millones de sacos

La producción de Colombia, mayor productor mundial de café arábigo suave lavado, cerró 2018 en 13,6 millonesde sacos, cifra inferior al cierre de 2017.

Lo anterior debido al fenómeno de La Niña débil que se registró el año pasado y que tuvo incidencia en sumayoría, en los departamentos con cosecha principal el segundo semestre del año 2018.

Vale la pena recordar que todos los indicadores de la caficultura, en cuanto a variedades, edades y densidad, semantienen en buenos niveles.

En diciembre de 2018 la producción terminó en un millón 283 mil sacos de café versus 1.550.000 del mismo mesde 2017.

En el año cafetero (octubre-diciembre) la producción disminuyó 6,6 por ciento al cerrar en 3,7 millones de sacoscomparados con los 3,9 del mismo lapso de 2017. Leer más

-La producción en diciembre fue un millón 283 mil sacos. -En el pasado mes de diciembre las exportaciones aumentaron 9,2 por ciento.

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Así nos ven los medios

El ColombianoProducción cafetera tiene meta: 14

millones de sacos

La producción cafetera de Colombia cerró el 2018 en

13,55 millones de sacos de 60 kilos cada uno, cifrainferior en 4,5 % al cierre de 2017 cuando secontabilizaron 14,19 millones de sacos.

Así lo reportó la Federación Nacional de Cafeteros, alseñalar que ese comportamiento obedeció al fenómenode La Niña, que fue débil, el cual tuvo incidencia en sumayoría en los departamentos con cosecha principal enel segundo semestre del año (como Antioquia), ya queel régimen de lluvias fue bajo.

Pese a esa circunstancia, la calidad de los frutos se viofavorecida, manteniendo un factor de rendimiento alto,lo que se tradujo en una menor oferta de café decalidades inferiores. Pero esa reducción estimuló elingreso de cafés de otros países: es así como lasimportaciones totalizaron 698 mil sacos, principalmentede Perú, Honduras y Ecuador.

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RCN RadioSeñorita Colombia es la nueva Reina

Internacional del Café

La señorita Colombia, Scarlet Stefania Sánchez Pinedo,

es la nueva Reina Internacional del Café 2019, trashaber sido elegida entre 21 candidatas en la velada deelección y coronación que se llevó a cabo en el marcode la feria número 63 de la ciudad de Manizales.

La comunicadora social y especialista en Gerencia de lacomunicación organizacional, de 24 años, logró cautivara los jurados con su belleza, porte, elegancia yhumildad, a lo largo de todo el concurso.

“La idea como nueva reina del café es unir al sectorprivado, al público y empresarios para que se fortalezcaeste medio de la caficultura, para que así se trabaje deuna forma unida y se logren grandes resultados”, dijo lanueva soberana.

Durante la velada, las candidatas desfilaron en traje debaño durante su primera salida y de gala en su segundapresentación. Posteriormente, el jurado calificador eligióa las 6 semifinalistas que fueron Colombia, Brasil,Guatemala, Bolivia, Venezuela y Japón.

La cuarta princesa fue Guatemala, Keila Rodas; latercera princesa fue la candidata de Brasil, InessaPontes, mientras que la segunda princesa fue larepresentante de Venezuela, María Sofía Contreras y laprimera princesa fue la candidata de Japón, Yu Harada.

La virreina del Reinado del Café 2019 fue la señoritaBolivia, Yesenia Barrientos, y la ganadora fue larepresentante de Colombia, Scarlet Sánchez, quienostentará el título durante todo el año.

La actual reina también obtuvo el título de los carabineros como la Reina de la Policía Nacional.

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El ColombianoEl campo no quiere que El Niño arruine

cosechas

Hace un año, el sector agropecuario colombiano no

perdía de vista la evolución del fenómeno climático deLa Niña, que se anunciaba iba a desencadenar unexceso de lluvias con eventuales impactos negativossobre las 43,1 millones de hectáreas que en el paísestán dedicadas a estas actividades.

El temor surgió por el antecedente que dejó esacondición climática entre 2010-2011, la cual el Institutode Hidrología, Meteorología y Estudios Ambientales(Ideam) calificó como “una de las más fuertes de lahistoria”. Para el año pasado se afirmó que suintensidad sería “débil” y así ocurrió.

No obstante, en el caso de los productores de café,flores y banano, el menor nivel de lluvias que desató LaNiña en 2018 terminó mermando la producción de esossectores.

La Federación Nacional de Cafeteros, por ejemplo,reportó una disminución de 4,5 % en la cosecha, quepasó de 14,19 millones de sacos entre enero y diciembrede 2017 a 13,55 millones de sacos en los mismos mesesde 2018 (ver módulos).

Augusto Solano, presidente de la AsociaciónColombiana de Exportadores de Flores (Asocolflores),explicó que en condiciones de lluvia la preocupación delos floricultores es por la falta de luz, que hace que loscultivos crezcan menos o lentamente.

“Con el exceso de agua también proliferan las plagas yenfermedades. El año pasado no fue exagerado elinvierno, pero sí se logró afectar la producción”, expresóel dirigente gremial, sin precisar la magnitud delimpacto. Leer más

El HeraldoTurismo para creer en Colombia

En el arranque de este 2019, 11 mil personas visitaron

por día el Parque del Café, el primer parque temáticodel país ubicado en Montenegro, Quindío. Al año sonmás de un millón de colombianos y extranjeros los quedisfrutan de los encantos naturales, propuestasartísticas y gastronómicas y las 27 atraccionesmecánicas que ofrece este lugar que rinde, en cada unode sus entrañables rincones, un homenaje a la culturacafetera.

En febrero el parque completará 24 años de estarabierto al público demostrando la fortaleza de suoperación. Todo un ejercicio de emprendimiento einnovación constante que debe ser tenido en cuenta porotras iniciativas similares que se abren paso, mientrasse habla de turismo naranja como se conoce hoy alturismo sostenible capaz de generar desarrollo cultural,económico y social en sus regiones, de la mano de lasindustrias creativas y la producción artística.

Un concepto acuñado en 2015 por los profesionales deHosteltur, una organización dedicada a la informaciónturística con sede en España, a partir del libro Laeconomía naranja: una oportunidad infinita, escrito porPedro Buitrago e Iván Duque, hoy presidente deColombia, y editado por el Banco Interamericano deDesarrollo en 2013.

Resulta notable que dos décadas atrás, un grupo devisionarios de la Federación Nacional de Cafeteros deColombia y del Comité de Cafeteros del Quindío le hayaapostado a una empresa que buscaba potenciar laeconomía del departamento a través de la articulaciónde los sectores cultural y creativo, estableciendo comoidentidad propia el turismo cafetero.

La fórmula fue exitosa y el parque pasó de ser unespacio de 20 hectáreas dedicado a dar a conocer elestilo de vida y tradiciones de los caficultores y demostrar el proceso de producción del café; a tener hoy58 hectáreas habilitadas y con proyección de desarrollode nuevas atracciones en otras 67 que ya adquirió. ¡Esoes pensar en grande!

Los paisajes, senderos, atracciones mecánicas yculturales y el show artístico del café, entre muchosotros sitios para recorrer, se actualizan de manerapermanente y siempre hay algo nuevo por descubrir.Pero claramente, el trabajo comprometido e inspiradorde las 500 personas que de manera directa laboran en elparque son su mejor carta de presentación. ¡Bien poresas sonrisas muchachos!

Alrededor del parque, el mayor reclamo turístico delPaisaje Cultural Cafetero, hay encantadoras fincasecoturísticas, hospedajes en medio de matas deplátano, hoteles temáticos, restaurantes, fondas, rutasde cafés especiales, planes de deportes extremos… Lalista es interminable como lo es el verde de esta tierrabella de paisajes sobrecogedores, atardeceres únicos ygente extraordinariamente amable y sencilla quesiempre valdrá la pena visitar para conocer y repetir.

Gracias al Parque del Café por enseñarnos a creer a loscolombianos que los grandes proyectos se pueden hacerrealidad y por hacer felices a quienes lo visitan ¿Yustedes, para cuándo?

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