Campagne « Noël en Alsace » 2011
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Campagne « Noël en Alsace » 2011 Communication & Relations Presse Comité de Pilotage du 9 juin 2011
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Campagne « Noël en Alsace » 2011. Communication & Relations Presse. Comité de Pilotage du 9 juin 2011. Communication » 2011. Soutien des lignes de TGV (+ utilisation des transports doux) 2. Attirer de nouveaux visiteurs (Cibles et Territoire). Objectifs. - PowerPoint PPT Presentation
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Campagne« Noël en Alsace »
2011Communication & Relations Presse
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Communication »2011
Objectifs
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
1. Soutien des lignes de TGV(+ utilisation des transports doux)
2. Attirer de nouveaux visiteurs(Cibles et Territoire)
Communication »2011
Thèmes de Communication
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Noël en Alsace : c’est ici que tout a commencé…- Clin d’œil sans le dire aux « 20 ans de la campagne »
- Réalité historique : plus ancien marché de Noël, première mention écrite de la vente d’un arbre de Noël…
- Authenticité de l’Alsace sur cet événement
Communication »2011
Visuel de Campagne
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Douceur- Poursuite dans l’univers onirique des campagnes 2011
- Un personnage central qui prend la forme de Chriskindel sous les traits « frais » d’une jeune-fille
et Force- Couleurs symboles de puissance (le bleu)
- Visuel très captif
Visuel »2011
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
MAQUET
TE
Communication »2011
Plan de Communication
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
1. Affichage événementiel à Paris - du 4 au 17 octobre : Gare de l’Est « POUTRE »
Accès aux quais
- du 4 au 17 octobre : Gare de Lyon « ECRIN 8 »
Affichage Gare de l’EstNoël en Alsace
100 marchés de Noël1000 événements
Informations : www.tourisme-alsace.com
Réservations aux :036 xxxxxxxxxxxxx
Noël en Alsace 100 marchés de Noël1000 événements
Informations : www.tourisme-alsace.com
Réservations aux :036 xxxxxxxxxxxxx
6 m
Affichage Gare de LyonNoël en Alsace
100 marchés de Noël1000 événements
Informations : www.tourisme-alsace.com
Réservations aux :036 xxxxxxxxxxxxx
Communication »2011
2. Informations Grand Public
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
A) Le magazine « Noël en Alsace »
- Format magazine 22 x17 cm- Couverture glacée- Format 60 ou 100 pages- Dos carré collé
Communication »2011
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Le magazine « Noël en Alsace »
PROJET
Communication »2011
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Le magazine « Noël en Alsace
PROJET
Communication »2011
Informations Grand Public
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Le magazine « Noël en Alsace »- Diffusion : Gare de l’Est et Gare de Lyon à Paris, Gare
Part Dieu à Lyon
- Par colportage (hôtesses habillées à nos couleurs) dans les halls de gares
- Ouvert à publicité
Communication »2011
B) Le Calendrier des festivités
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
1. Option 1 : passer le magazine « Noël en Alsace » à 100 pages pour y inclure l’essentiel des manifestations de Noël
2. Option 2 : trouver une collaboration avec un groupe de presse régionale
Communication »2011
C) Le guide du voyageur !
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
1. Un flyer disponible dans les hôtels et OT des grandes villes qui présentes les liaisons en train vers les destinations de Noël (ie :
les Navettes de Noël)
Développement »2011
Un nouveau site « Noël en Alsace » lancement en septembre 2011
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
MAQUETTE
Communication »2011
Vidéo Buzz Noël
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Lancement d’un concours de très court-métrage ouvert à tous (amateurs et semi-professionnels)
sur la thématique de noël en Alsace.
Objectif :Par des regards neufs et créatifs, obtenir un buzz sur les réseaux sociaux et toucher
une cible plus jeune, tout en imposant « Noël en Alsace » comme unique et incontournable.
Et donc comme toute grande marque, propre à être détournée.
Relations Presse »2011
Voyages de Presse
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
A ) En collaboration avec les Pays de Noël et les ADT’s
B) Trois marchés « cibles » : Allemagne / France / Belgique
Relations Presse »2011
Voyages de presse
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Recommandations : 1. Proposer des manifestations d’envergure
nationale2. Ne pas surcharger les programmes en activités3. S’assurer de la qualité de l’accueil de chaque
prestataire sollicité4. Accueillir et accompagner les journalistes à
chaque étape du programme (1 ou 2 personnes maximum)
Relations Presse »2011
Rencontres de Presse
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
RP Nationale : le 4 ou le 6 oct.
RP Locale : en novembre
16h – 18h : Workshop18h -21h : Veillée
NOUVELLE
FORMULE !
Partenariats Médias »2011
Délocalisation de RTL en Alsace
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
1er week-end de l’Avent à Colmar
D’autres partenariats sont en cours de négociation
Divers »2011
Présence à Strasbourg
Comité de Pilotage du 9 juin 2011
Option 1 : Chalet / Place de la gare
Option 2 : Chalet Place du Vieux Marché Aux Vins, à côté de Saint Pierre le Vieux Protestant
Option 3 : Espace d’Animation dans la salle de Saint Pierre le Vieux Protestant
