Bva familles-en-mutation
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Avril 2013
Nouvelles vies de famille, nouveaux défis pour le marketing ? Vos enjeux : • Un bouleversement sociétal : des structures
familiales qui se diversifient, un environnement et des repères qui évoluent, des dynamiques rela@onnelles qui ont profondément bougé au sein de la famille…
• Quelles incidences sur les modes de consomma@on et quelles opportunités pour le marke@ng ?
L’approche BVA : mise en perspective 3 visions • Vision offreurs : analyse sémio@que des stratégies « d’adresse famille » actuelles des marques • Réalité consommateurs : 40 familles inves-guées, sur toute la France, en reflétant la diversité des situa@ons
(variété des types de structures familiales, du cycle de vie familial, du nombre et de l’âge des enfants, etc.…). Des techniques de recueil perme:ant d’être au plus près des réalités et des comportements : entre-ens familiaux ethno filmés, entre-ens inter généra-onnels, caméras 24/24 au domicile.
• Vision experts : entre@ens d’experts de la famille (sociologues, marketeurs) pour enrichir les recommanda@ons
Ce qu’elle vous apporte : • Cerner les familles d’aujourd’hui, leurs valeurs et leurs aspira@ons • Iden@fier les bons critères de segmenta@on des familles pour traduire la réalité d’aujourd’hui et comprendre leur
besoins spécifiques • Comprendre les nouveaux liens intergénéra@onnels (influence / transmission) et les modes de fonc@onnement &
d’interac@ons intrafamiliaux (partage vs individualités, etc. ) • Iden@fier les nouvelles opportunités en termes d’offres (produits ou services), de rela@on client et de
communica@on
Les livrables (selon le module souscrit) : • Module transversal : un rapport d’étude avec illustra@ons vidéo sur les différents modèles familiaux iden@fiés et
les fondamentaux en termes de modes de consomma@on • Modules spécifiques: à la carte, des zooms réalisés sur différents univers de consomma@on (argent, habitat,
alimenta@on, communica@on, loisirs, mobilité) • En op@on : workshop d’ac@va@on ou workshops créa@fs (généra@on d’insights ou de concepts) pour vous
accompagner dans la transposi@on des résultats à vos propres enjeux
Etude Quali en souscription
Multi- sectorielle
BVA QUALITATIVE FACTORY présente : ‘Familles en mutation’ Entrez dans l’ère des « Familles à combinaisons multiples »
Quels indicateurs prendre en considéra@on pour cibler les « Familles » aujourd’hui ?
Quels sont les schémas de décision, de prescrip@on et de transmission qui se me^ent en place dans le nouvel environnement familial ?
Doit-‐on adresser la famille comme un collec@f ou comme un ensemble d’individualités ? Quelle clé d’entrée dans la famille ?
Sandrine CALOIARO – Directrice de BVA QUALITATIVE FACTORY [email protected] 01 71 16 88 38