DOSSIER PARTENAIRE

PROJET GEODE GLOBALE LE CINÉMA HORS NORMES • Écran géant, films 180° et jeux• Espaces 4D et interactifs• Parcours Géode Immersion• Lounge, concerts, événements, rencontres

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OFFRE GRAND PUBLIC ET MARQUE FORTE, EN ÉVOLUTION

LA GÉODE, TEMPLE DE L’IMAGE ET ENTREPRISE DES MÉDIASLa Géode est un projet architectural, technique, culturel et social particulièrement audacieux et réussi dédié aux documentaires d’exception offrant une découverte spectaculaire de notre monde sur écran géant. Elle a accueilli près de 22 millions de visiteurs depuis 1985 et reçoit tous les ans environ 500 000 spectateurs (familles et scolaires) et des dizaines d’entreprises.

La Géode est devenue une marque largement reconnue par le grand public et les professionnels de l’image en France comme à l’échelle internationale.

L’entreprise a adopté dès 2007 une solution numérique pour étendre son expression en “HD, en 3D relief, en live” et développer ses activités événementielles. Cependant, pour faire face d’ici 2017 à la fin du film argentique 15/70 et devenir totalement numérique dans ses contenus et sur les 1000 m2 de son écran, elle doit mener un important plan technique et éditorial (le Digital Full Dome).

L’entreprise présente un résultat d’exploitation légèrement négatif et une situation sans dette avec une trésorerie solide. LA GÉODE FACE AUX TRANSFORMATIONS SOCIO-ÉCONOMIQUES ET URBAINESLa Géode bénéficie d’une position privilégiée par rapport à deux phénomènes majeurs :

L’industrie des loisirs et de la culture croît. Elle représente 3,2 % du PIB en France avec une valeur ajoutée équivalente à celle des industries agro-alimentaires. Elle contribue à et profite de la révolution digitale, qui bouleverse la création, la diffusion et les comportements.

Le nord parisien vit une transformation de grande envergure. La Géode, emblème du parc de la Villette, tirera avantage des investissements et projets de son proche environnement : le centre commercial Vill’Up au printemps 2015, la Cité des Sciences, les logements et bureaux aux alentours, les nouvelles offres du parc avec l’ouverture de la Philarmonie, vont attirer de nouveaux publics.

CHIFFRES CLÉSLA GÉODE 500 000 visiteurs dont 80 000 scolaires

5 films en IMAX ou en 3D relief par an

30 programmations spéciales de films et concerts

25 opérations privatives

4 à 5 M€ de chiffre d’affaires

SON ENVIRONNEMENT 8 millions de visiteurs au parc de la Villette

2.7 millions de visiteurs à la Cité des Sciences

100 000 m² de projets urbains dans son voisinage

6 millions de visiteurs attendus à Vill’Up

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Le 19 février 2015, le dossier de réponse à l’appel d’offres pour la reprise de la concession d’exploitation de La Géode devra être déposé.

L’équipe actuelle de la Géode recherche son partenaire stratégique pour engager la nouvelle phase de développement de l’entreprise autour de son projet GEODE GLOBALE. Au terme de la concession d’Occupation Temporaire de la société d’économie mixte Les Productions La Géode, les pouvoirs publics lancent un appel d’offres pour une DSP à 20 ans ou 25 ans, ouvrant le spectre de la programmation et offrant des possibilités d’activités annexes dans le bâtiment comme dans ses abords.L’appel d’offres précise les attendus techniques et financiers en tenant compte d’un contexte de forts changements. Le calendrier prévoit une réponse le 19 février et une phase de négociation de 6 mois.

Dans ces conditions, La Géode redéfinit son offre (aujourd’hui mono-produit) comme ses services. Elle adopte une stratégie de différentiation et de diversification. Elle propose un plan qui développera son attractivité grâce aux programmes d’un Digital Full Dome unique en Europe et présentera de nouvelles activités afin de produire une offre globale et ambitieuse, adaptée aux évolutions du marché et à l’arrivée de nouveaux publics sur le site.

Le projet GEODE GLOBALE est destiné à évoluer, il sera discuté, enrichi et conclu avec le partenaire.

OPPORTUNITÉ D’UN PARTENARIAT STRATÉGIQUE

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GEODE GLOBALE – LE PROJET

Le Projet se fonde sur le concept d’une Géode proposant une destination GLOBALE, un parcours d’expér iences immers ives, in teract ives e t d’of f res par t ic ipat ives s’étendant de la salle hémisphérique aux installations du hall, aux espaces extérieurs (bassins et jardin) et bien sûr à internet. Il conserve la Géode comme média de découverte du monde, devenant plus interactive, ludique, collaborative et créative. Elle évolue pour être plus remarquable sur son site, elle propose une expérience GLOBALE, une immersion dans un dispositif autant visuel que social. Le Projet vise à générer des visites plus longues et une relation de plus grande proximité avec le grand public et les apporteurs de contenus. Il porte une ambition de développement de La Géode hors ses murs.

La future Géode comprend ainsi 4 expressions profondément revues ou nouvelles : 1- CINÉMA HORS NORMES : immersion et interactivité géantesDestinés aux familles et aux groupes scolaires en journée et à des publics ciblés en soirée, les nouveaux contenus visent une immersion totale, en numérique Ultra Haute Définition, dans les 1000 m2 d’un Digital Full Dome hémisphérique unique en Europe.• Les films géants pour la découverte à 180° de notre monde : une plongée spectaculaire dans des aventures sous-marines, spatiales, historiques, sportives et scientifiques…• Le jeu-show massivement multi-joueurs en salle : un nouveau format ambitieux intégrant les dernières technologies d’immersion et d’interactivité pour les 400 joueurs.• Les soirées-spectacles et soirées-événements, essentiellement musicales et graphiques, issues des demandes du public, du Géode Lab ou du Festival de La Géode. 2- PARCOURS GÉODE IMMERSION : les offres techno-ludiquesCes offres prolongent l’expérience immersive au-delà de la projection en salle :• Les salles 4D pour une attraction mouvementée sur l’histoire du vivant• Les installations numériques aux interactions insolites (Oculus rift maze, mur participatif)• Les activités extérieures sur les bassins et dans les jardins animés de jeux et de lumières• Le nouvel espace coffee-shop avec l’offre boutique / restauration / confiserie / détente 3- LA GÉODE ON DEMAND : cercle ver tueux de la sphèreUne programmation exceptionnelle en collaboration avec le public et des artistes.• Le Géode Lab des artistes et jeunes créateurs (tous les lundis et en soirée)• Le Festival : la sélection par le public des meilleurs films pour les dômes• Le Film à la Demande : pour les scolaires et pour des soirées spéciales 4- LES ACTIVITÉS B2B : des marges à saisirLa Géode dispose de leviers de croissance auprès de professionnels :• L’acquisition et la cession de droits pour des films, jeux, programmes 4D, produits dérivés• L’événementiel B2B en particulier les locations en période creuse et le soir

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GEODE GLOBALE – LES RAISONS DU PARTENARIAT

L’ambition du lieu et du Projet appellent un partenaire stratégique, un investisseur de La future Géode pour s’associer à la SEM Les Productions La Géode et remettre avec elle le dossier attendu le 19 février 2015. Les raisons de ce partenariat peuvent être l’une ou l’autre ou l’ensemble des suivantes : • INNOVER / Mettre en œuvre le projet GEODE GLOBALE,Contribuer à la réalisation de la première solution en Europe de projection numérique Ultra Haute Définition à technologie laser pour un écran de 1 000 m2 (le Digital Full Dome)Définir et produire des dispositifs numériques et des installations innovantes pour la salle, le hall et les espaces extérieurs. • ÊTRE VISIBLE / Toucher une clientèle ciblée, disposer d’une vitrine, signer le lieuAssocier son image à un lieu de patrimoine architectural et culturel unique(Co-branding, rénovation de la salle et naming).Potentiel : de 500 000 spectateurs à La Géode à 8 millions de visiteurs sur le site. • TRANSMETTRE / S’engager auprès de La Géode dans la transmission du savoirConduire une politique pédagogique unique et novatrice sur le thème de l’exploration et l’ouverture à 180° sur le monde. Utiliser la nouvelle plateforme web/ciné de La Géode pour les scolaires, promotion de la culture scientifique et technique. • EXPLORER / Bénéficier d’un laboratoire d’usageAssocier le public à l’innovation, développement collaboratif de contenu, utiliser La Géode comme show-room géant ou de ses salles et installations dédiées dans des espaces actuellement peu utilisés (halls, bassins, jardin). • PRODUIRE ET DISTRIBUER / s’associer à La Géode et/ou au réseau IMAXtm

Présenter des productions audiovisuelles du partenaire avec la marque Géode.Coproductions de documentaires, de contenus alternatifs au cinéma et plus généralement de contenus de loisirs pour des lieux culturels et pour internet. • ORGANISER DES ÉVÈNEMENTS / Produire des soirées, des spectacles, des artistesDévelopper des concepts événementiels, des rendez-vous, produire des talents en herbe ou professionnels. • RAYONNER – VISER LA CROISSANCE EXTERNE / Développer la Géode et sa marque “hors les murs” en France et à l’échelle internationaleExploiter et valoriser le concept, les programmes (co)produits et distribués, les savoir-faire. • INVESTIR / des revenus d’investissements à moyen terme dans un secteur porteurParticiper à une entreprise commerciale innovante.

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Un lieu référent Un bassin d’audience dense

Un nouvel espace familial : Cité des Sciences - La Géode - Vill’Up

LA GÉODE

L’ARCHE

LA PYRAMIDE

184 000 habitants(+8% de la population pour Paris 19ème entre 1999 et 2011)

(Source : BERENICE)

706 000 habitants

144 983 habitants

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2015 2016 2017 2018

Développement des salles 4D (600k€) et du nouveau parcours intérieur (min. 400k€) Coproduction programme phare pour 2017 (à déterminer)*

Exploitation des salles 4D et du parcours intérieur Fermeture de la salle pour 2 mois pour rénovation (700k€) Installation du Digital Full Dome (1.2M€) Coproduction du jeu*

Travaux pour le parcours extérieur Plan de communication de 550K€

Exploitation du Digital Full Dome et de ses programmes

Investissements nouvelle coprod projet phare* Investissements nouvelle brique pour le jeu en salle Remplacement programme salle 4D

BUSINESS PLAN

Le Business Plan résulte du double exercice de la prise en compte de l’ensemble des conditions de l’appel d’offres et d’un calendrier de mise en œuvre lié à la date de disponibilité sur le marché des solutions technologiques et éditoriales comme aux évolutions du site (ouverture de Vill’Up).

Le Projet se caractérise par une démarche qui relève avant tout les défis du marketing stratégique d’un modèle commercial. Il conduit à un recadrage et une nouvelle répartition des ressources, optimisant l’exploitation et la communication, favorisant fortement l’activité événementielle tout en appelant des investissements matériels et immatériels.

Il agit à la fois sur l’augmentation du panier moyen, la relance de la fréquentation et la maîtrise des charges. Les investissements sont échelonnés en tenant compte du cash-flow.

Le montant des investissements est estimé pour les projets techniques et reste ouvert à discussion avec le partenaire pour les projets éditoriaux et de développement de nouvelles offres. Dans ces conditions, la planification des investissements pourrait être la suivante :

*Le Business Plan construit est modulable, il est conçu pour être paramétrable en fonction des orientations qui seront retenues avec le partenaire.

• Écran géant, films 180° et jeux• Espaces 4D et interactifs• Parcours géode immersion• Lounge, concerts, événements, rencontres

LE CINÉMA HORS NORMES

CONTACT : Laurent DONDEYLaurent.Dondey@lageode.fr - 01.40.05.85.27

PROJET GEODE GLOBALE