«L es produits ont été jugés selonhuit critères d’achats féminins :la simplicité, la praticité, l’es-

thétisme, l’ergonomie, la santé et le bien-être, le respect de l’environnement, lerapport qualité/prix et valeurs  », re-marque Valérie Langendorff, Présidentedu Women’s Garden Executive Club.Autant de véritables atouts à prendreen compte. « Loin des clichés sur la dou-ceur ou la coquetterie féminine, nousavons des besoins, des gestes, des habi-tudes bien spécifiques qui doivent in-fluencer les marchés », explique Yolainede la Bigne, Présidente du jury. Parmi les trente-trois produits labellisés,ceux qui ont particulièrement séduit le

jury ont reçu une mention “Coup decœur”. Côté animaux, il s’agit du pou-lailler de ville Le Loft de Pousse Créativepour une à deux poules. Côté pratique,voici le parasol électrique Pavia deFavex doté d’un système de chauffagehorizontal ou vertical et l’escabeau BigStep de Centaure, léger et simple à ma-nier. Côté jardin, le jury a élu le potsphérique Puro color 20 de Lechuzaéquipé d’un réservoir d’eau, le muretpour végétaux Reverso de Deroma quise transforme en jardinière et le soincomplet Engrais Orchidées en spray deMasso Garden. Le livre Mes plantesDoudou de Patricia Grolier édité par LeCourrier du livre, qui recense les plantes

à caresser, et l’ensemble table plianteet chaises Set Burano de City Greenfont aussi partie des coups de cœur Legéolocalisateur Kippy de Cynnoteckpermettant de retrouver nos amis lesbêtes fugueurs, s’est vu attribuer unemention “Coup de foudre”.

un trophée du courage

Cette année, le jury a attribué un « Tro-phée du courage et de la folie » à ValérieStaelhy, une jeune femme chef d’entre-prise, créatrice de la ligne de vêtementshauts de gamme pour le jardinage Elé-gante Eglantine de VSD Distribution quia reçu un label. Des mentions spéciales

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Elu par lEs fEmmEs

La 3e édition du label « Elu par les femmes, pour les femmes » a eu lieu le 12 mars 2015 àl’Assemblée nationale. Le jury, composé de 65 expertes sur le marché du jardin, de la maison et del’animal de compagnie, a primé 33 produits. Un angle commercial dynamique pour les jardineries.

Un jardin au féminin

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récompensent sept produits. Une men-tion spéciale “Praticité” est décernée àl’engrais Géraniums et plantes fleuriesAlgocote d’Algoflash qui nécessite uneseule application. Deux mentions spé-ciales “Economie circulaire” récompen-sent l’engrais universel à base de lainede mouton Naturasol d’Algoflash et lesFilms de paillage de Vilmorin qui sontbiodégradables. Trois mentions spé-ciales “Ergonomie” ont été décernées àBosch pour la cisaille multifonction Isioset 2 lames, le sécateur sans fil Ciso etla tondeuse sur batterie Rotak 32 LI trèslégère (11 kg) et pour petite surface. Les autres produits labélisés concernentsurtout le jardin. Les tenues de jardinagepratiques et esthétiques ont la côte :bottes Cheyenne de Blackfox entière-ment imperméables, bottillon en cuiret doublure microfibre Brunelle de Le-maître Sécurité (Collection Libert’in),gants seconde peau Maxfeel de Ros-taing. Les aides au jardinage sont lesbienvenues comme le dévidoir ultraléger pour tuyaux d’arrosage Pico Reeld’Hozelock Seasons, les Housses d’hi-vernage zippées de Nature et la ton-deuse thermique Alpina AL648SBE deGGP France qui démarre en appuyantseulement sur un bouton. Quant à l’en-grais gazon reverdissant GreenMax®de Fertiligène, il a été retenu pour sesrésultats visibles en trois jours.

Il faut que cela pousse !

Des labels ont été bien sûr attribués àdes végétaux décoratifs comme lesvingt-cinq variétés de plantes en potsprêtes à décorer Plantes Terrasse etBalcon de Minier et l’Hortensia Green-fire de Magical Four Seasons dont lacouleur évolue avec les saisons. Plu-sieurs contenants astucieux et designont été sélectionnés : jardinière et sonkit d’arrosage Delta 10 de Lechuza, potcouleur naturel incassable Tutch ! deCapi, potager avec serre à filtre solaireGreen Basic Growtable XXL d’Elho, jar-dinières et pots aux couleurs naturellesLes Pastels d’Euro3plast. Et bien sûr, ilfaut aussi que cela pousse ! D’où le kitAmaryllis Re-Flor de Jeanne Laval pourfaire refleurir des amaryllis et les plants

de tomates greffés double Succès dujardinier de Vilmorin Jardin. Quant auxproduits pour les animaux, ils sont dé-diés à leur bien-être comme la gammede shampoings pour chien et chat Em-preinte de Béaphar et les étonnantesfriandises végétariennes (80 % de fruitset légumes) pour chien Gardendropsde Terra Canis. Par ailleurs, huit produits qui ne pos-sédaient pas toutes les caractéristiquesrequises pour obtenir le label, ont ce-pendant reçu une mention spécialed’encouragement « Remarqué par lesfemmes, pour les femmes ». Principale-ment des végétaux comme les plantesd’ombre A-Sombra-T de Corma HomeCollection et les plantes roses girly PlusRose la Vie de Cerdys (11 variétés) quiont reçu une mention “Merchandising”.Et des contenants : les vases Talos MattDiamond de Nicoli ornés de cristaux

Swarovski, la structure modulable enbois devenant une jardinière ConceptBlok de Burger et la mini serre hydro-ponique Naturicube de Nature. Mais lejury a aussi encouragé le configurateurde jardin en ligne Le Jardin imaginairede MMI Denis Quignon et la salopettePeps de Fashion Sécurité au tissu résis-tant et aux multiples poches de range-ment. L’aquarium Accent Fluval d’Hagensimple à installer et à utiliser (10 mnd’entretien/mois) est le seul produitpour animaux à recevoir la mentionspéciale d’encouragement. Les consommatrices étant à l’origine de70 % des achats en jardinerie commeen animalerie(1), c’est dire l’importancepour les jardineries et les animaleriesde ces produits « Elus par les femmes,pour les femmes ». l

(1) selon l’enquête WGEC Toluna publiée en juin 2015

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Priorité à l’animationLes adhérentes du Women’s GardenExecutive Club ont attribué le « Tro-phée du Marketing Evènementiel » àChristian Chaize, Responsable marke-ting opérationnel de Nalod’s (jardine-ries Delbard et Jardineries du Terroir).Ce prix couronne un champion del’évènementiel et du buzz convaincuqu’« il faut créer des expériences mar-quantes pour les clients ».

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