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LEMAGAZINE VOYAGE EN LORRAINE9 octobre 2017

Sommaire

06//09 LE MAGAZINE

VOYAGE EN LORRAINE

10//17STRATÉGIE DE CONTENU

18//21COMPLÉMENTARITÉ

PRINT / WEB

23LE PLAN MÉDIA

METZ

THIONVILLE

SARREGUEMINES

BAR-LE-DUC

TOUL

ÉPINAL

GÉRARDMER

NEUFCHÂTEAU

NANCY

VERDUN

LONGWY

DOMRÉMY-LA-PUCELLE

Le tourisme occupe une place prépondérante dans l’économie en Lorraine.

Une véritable économie dynamique et en croissance !

DESTINATION Lorraine

+3 % ÉVOLUTION DES NUITÉES

hôtelières en Lorraine en 2016

1,3 MILLIARDSD’EUROS DÉPENSÉS

8,9 MILLIONSDE NUITÉES MARCHANDES

17,4 MILLIONSDE VISITEURS

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En 2017, Lorraine Tourisme renforce ses actions ain d’ampliier la visibilité et la notoriété de la marque de destination touristique « La Lorraine ».

Ain d’être cohérent avec le positionnement de la destination et les attentes des touristes, Lorraine Tourisme a donné un nouveau soufle à la 5e édition de son magazine Voyages en Lorraine.

Une stratégie de contenu afirmée, des liens étroits entre le print et le web et un plan média d’envergure ont permis d’atteindre les objectifs ixés.

ÉDITO

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MAGAZINE Voyages EN LORRAINE

Objectifs :

Porter la marque La Lorraine et donner une image audacieuse de la destination

Promouvoir le meilleur de la Lorraine

Conquérir de nouveaux touristes et notamment la cible des Grands Voyageurs français et étrangers francophiles (couples sans enfants / 55 ans + / CSP +)

Poursuivre la lecture en faisant le lien

avec le portail tourisme-lorraine.fr.

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EXPLICATION de la DÉMARCHE GLOBALE

Modernité avant tout !

Des magazines de tous styles par centaines et milliers et pourtant on retrouve bien souvent le même style pour les magazines touristiques sauf pour Voyages en Lorraine !

D’une curiosité aiguisée au benchmarking de magazines urbains, de mode ou de marques sportives scandinaves, dès les premières pages le magazine Voyages en Lorraine interpelle le lecteur.

La couverture du magazine, jeune, tonique, audacieuse et séduisante présente les valeurs transversales et fondamentales de La Lorraine et invite à en découvrir plus.

Le lecteur est embarqué d’emblée par la richesse de la destination, présentée dans un style épuré, sobre, élégant et vivant comme au il des pages d’un magazine de qualité.

La conception du magazine rythme et dynamise sa lecture ; de la mise en valeur de l’Art nouveau à la recette guidée de la Quiche lorraine, toutes les facettes de la destination sont valorisées.

PENSÉ COMME UN MAGAZINE

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Qui ne tente rien n’a rien.

Alors, on casse les codes, on ose commencer par un généreux portfolio, des articles de fonds de qualité, puis des témoignages pour créer le lien avec les lecteurs, un peu de shopping pour rythmer une lecture active, surprenante et alléchante garantie sans bâillements !

STRATÉGIE

de CONTENUS DONNER DU RYTHME AU MAGAZINE

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STRATÉGIE

de CONTENUS

Plus un contenu est varié plus il est captivant, alors après les images et le texte place à des illustrations.

L’agence maîtrise ces compétences grâce à son pôle motion design basé à Londres ! Les illustrations, les cartes de découverte, les itinéraires vélo et pictogrammes sont revisités dans un esprit chic et trendy... So british, but so very lorrain !

CRÉATION D’ILLUSTRATIONS

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STRATÉGIE

de CONTENUS

Une destination c’est des rencontres et des souvenirs qui marquent.

Certains le connaissent probablement par ses photos.

Pour la réalisation du magazine nous l’avons rencontré, il nous a ouvert les portes de son chez lui, dans les Vosges.

Une journée en compagnie de Vincent Munier, photographe animalier des Vosges, au Japon, un Lorrain passionné !

DES REPORTAGES IN SITU

PHOTOS MAKING OFF ITW VINCENT MUNIER

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PORTRAIT DE

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Verdun a fait l’histoire de la Lorraine et chaque famille a son histoire de Verdun. L’histoire se transmet ainsi de génération en génération.

Ce témoignage intergénérationnel sur Verdun trouve légitimement sa place dans le magazine. Présenté sous un format storytelling, il conserve son authenticité car il s’agit là principalement du patrimoine de mémoire de la Lorraine, de la France et de l’Europe à connaître indéniablement...

STORYTELLING À VERDUN

STRATÉGIE

de CONTENUS

INTERGÉNÉRATIONNEL

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COMPLÉMENTARITÉ Print / WEB

Les séduisants portails et magazine adoptent une démarche à 360°, où l’on retrouve les chartes éditoriale et graphique déinies par Lorraine Tourisme.

Cette continuité pourrait presque être qualiiée de “multi-écrans” puisque la lecture des articles peut être poursuivie sur le portail qui maintient sa première position en source d’informations complémentaires et pratiques. Et inversement des blogueurs et les fans Facebook se retrouvent dans le magazine sous des rubriques consacrées, voici une belle complémentarité du print et du web !

LIEN AVEC LE PORTAIL

Dédier une page du magazine pour mettre à l’honneur les réseaux sociaux c’est une belle manière de valoriser sa communauté !

Pour créer la page « Les plus beaux couchers de soleil en Lorraine », un jeu concours a été mis en place sur la page facebook.com/tourismelorraine, invitant les fans de la page à poster leurs plus belles photos.

Cette démarche a permis de sélectionner 5 magniiques couchers de soleil capturés par des anonymes, passionnés par la destination.

QUAND FACEBOOK S’INVITE DANS LE MAGAZINE

#COUCHERDESOLEIL

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COMPLÉMENTARITÉ Print / WEB

Autre tendance du web, les blogueurs qui ont leur ville à cœur et qui se font un plaisir de partager leurs recommandations avec les lecteurs.

Nous avons voulu leur rendre la pareille dans les pages de notre magazine.

Dynamiser le magazine avec des pauses lectures qui informent toujours sur la destination c’est subtil et bien trouvé.

DES IDÉES SHOPPING : entre le verre, le cristal, la faïence et les émaux de Longwy ou la bergamote de Nancy, la madeleine de Commercy, les bonbons des Vosges ou la coniture de groseilles épépinées de Bar-le-Duc, le choix est vaste.

DANS LES PAS DES BLOGUEURS

DES PAGES À PICORER

La Vieille Ville de Nancy, quartier préféré de

Madame Antoine.

Metz la contemporaine racontée par Tatiana Tissot une expat’ suisse en France.

9 IDÉES D’ACTIVITÉS pour s’aérer en Lorraine !

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Un croquis et une photo pour mettre les papilles en éveil.

Un magazine c’est une rélexion sur le choix et la variété de ses contenus. L’agence a apporté sa compétence de DA pour la mise en page et la scénarisation de la double page de la recette de la Quiche lorraine. Chaque étape a été rigoureusement suivie, tous les détails y sont, le résultat est exquis !

Campagne plus globale couvrant une zone de chalandise plus large : grand quart Nord-Est, IDF, Allemagne frontalière, Pays Bas et Belgique lamande.

Des publicités de conversion sur Facebook et Adwords renvoyant vers le formulaire de commande du magazine.

Des campagnes de retargeting Facebook et Google à partir de l’audience du portail.

Campagne concentrée et géolocalisée dans le Nord de la France et la Belgique francophone.

Plus de 20 insertions publicitaires dans la presse magazine : Paris Match, Femina, Le Soir…

Une campagne de « display

programmatique » permettant la création de traic et d’actions de remarketing grâce à l’élaboration de plusieurs scénarios à partir de l’audience du portail.

Plan MÉDIA

Plan WEBMARKETING

DIRECTION PHOTOGRAPHIQUE

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Le magazine Voyages en Lorraine toujours en lien avec le portail tourisme-lorraine.fr a permis de mettre en place des actions reposant sur le principe de « l’Inbound marketing » (attirer naturellement de nouveaux visiteurs et les idéliser).

Les visiteurs sont amenés à fournir leurs informations via un formulaire d’inscription ain de pouvoir commander gratuitement le magazine.

L’INBOUND Marketing

Visibilité renforcée sur le portail

ENCARTAGE AVEC DES REVUES ÉTRANGÈRES

12 500 exemplaires en néerlandais envoyées aux abonnés du magazine néerlandais Leven in Frankrijk

6 000 exemplaires en allemand difusées en kiosque avec le magazine allemand Frankreich Magazine

POIDSde L’ÉDITION

3 LANGUESFRANÇAIS + ALLEMAND

+ NÉERLANDAIS

TIRAGES153 000 SUR PAPIER PEFC

100 000 en Français + 25 000 en allemand + 28 000 en néerlandais

DEMANDES (en provenance du portail)

En 2016 (1/01 au 24/07) : 1 386 / En 2017 (1/01 au 24/07) : 4 604

+ 232 %

« Le magazine change l’image de la destination. Il est très apprécié par nous institutionnels et nous sommes iers de l’ofrir à nos visiteurs ».

Abbaye des Prémontrés

« C’est avec grand intérêt que je reçois, cette année encore, votre belle carte de visite illustrée. La présentation y est toujours attrayante, ce qui donne l’envie de découvertes variées à ceux qui ne connaissent pas votre région… ».

Yves R. 5 500 Dinant - Belgique

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ENQUÊTE LECTORAT

magazine 2016 pour l’élaboration du magazine 2017

IMAGE POSITIVE

99,5 %DES LECTEURS AFFIRMENT

TRAFIC SUR LE PORTAIL

64 %DES LECTEURS COMPLÈTENT

LEUR LECTURE AVEC LE PORTAIL.

80 % EN FAVEUR DE LA VERSION PAPIER.

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SONT VENUS EN LORRAINE

42 % SUITE À LA LECTURE DU MAGAZINE

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LORRAINE TOURISMELe spécialiste du voyage et des vacances en Lorraine Abbaye des Prémontrés 54700 Pont-à-Mousson tourisme-lorraine.fr

AGENCE THURIA (digital)

L’agence Thuria est spécialisée en stratégie, conseil, création en communication thuria.com

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www.tourisme-lorraine.fr www.thuria.com

Une démarche

360°