Atelier pratique

Faire de la publicité sur Internet

Comprendre le référencement sur Internet…

Liens sponsorisés : adwords

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Google Vidéos

Google Adwords Express a débarqué !

Publicité locale en ligne

" Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens sponsorisésSa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de d émarrer en quelquesminutes une campagne publicitaire en ligne.

Particularités par rapport à Google Adwords

- Site web pas nécessaire , les clients sont redirigés le cas échéant vers le profil“Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli.

- Programme géré de manière automatique par le programme Adwords : les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur et zone géographique d'activité, budget mensuel).

C’est comme faire une pub dans un

journal et ne payer seulement lorsque quelqu’un la lit et vous appelle…

Mise en garde

� extrêmement pratique et efficace.....

� à une condition.....

� être très stratégique et très réfléchi.....

� sauf si vous avez de l’argent à perdre

� Google Adwords

Comment préparer efficacement une campagne Adwords ?

La préparation…

La position de votre annonce

11

L’affichage d’une annonce est déterminé par un algorithme : le prix que l’annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce, multiplié par le niveau de qualité de l’annonce.

Le niveau de qualité d’une annonce est déterminé par le “vote” (clic) des utilisateurs, et par le système AdWords.

L’annonceur ne paye que si l’internaute clique sur l’annonce.

Les 3 piliers des liens sponsorisés

L’annonce La Page de destination / landing

page

Le mot cléH2O Express{KeyWord:Plombier}Salles de bains à prix réduitwww.h2o-express.comLondres

Nouvelle salle de bainsNouvelle salle d'eauConception salle de bainsSalle de bains pas chèreMobilier de salle de bainsIdées salle de bainsRéorganisation salle de bainsRénovation salle de bainsSalle de bainSalle de bains moderneInstallation salle de bainsInstallation salle d'eauInstallation toilettesInstallation lavabos

12

Quality score / pertinence de l’annonce

La page de destination

Les requêtes des internautes

La portée des mots clefs

� Particularité du ciblage

Source : Traffic Manager SEA

Requête large : L’annonce est diffusée si l’internautetape le mot clé acheté ou une expression proche.Si

j’achète le mot clé : voiture .

Modificateur de requête large : L’annonce est diffuséesi l’internaute tape le ou les mots clés en requête large

ou une variante. Si j’achète le mot clé : +voiture +rouge

Expression exacte : L’annonce est diffusée si l’internaute tape le mot clé acheté, même s’il est précédé ou suivi d’autres mots.

Si j’achète le mot clé : « voiture rouge » .

Mot clé exact : L’annonce est diffusée si l’internaute tape exactementle mot clé acheté. Si j’achète le mot clé : [voiture rouge] .

Mot clé à exclure Les mots clés à exclure permettentde bloquer la diffusion d’une annonce si la requête

contient le terme.Si j’exclue le mot clé : -neuve .Monannonce ne s’affiche pas si l’internaute tape ; voiture

rouge neuve, acheter une voiture rouge neuve.

Comment préparer efficacement une campagne Adwords ?

Les outils gratuits à votre disposition...

Google : générateur de mots clefs

Astuces pour rédiger une annonce efficace

1. Inclure les mots clefs dans le titre de l’annonce et l’URL à afficherCela permet de correspondre au mieux à la recherche initiale de l’annonce

2. Annoncer des chiffres et/ou le prixCela permet de filtrer les internautes qui vous intéressent (économie de clics)

3. Proposez des promotions si vous en avezLes internautes apprécient beaucoup

4. Cherchez chez votre prospect, l’envie, l’émotion, l’impatience…Ils réagiront d’autant mieux à votre annonce, utilisez des mots dit d’alimentation,

exemple : gratuit, nouveau, rapide, vente, secret, téléchargement

5. Incitez à l’actionInscrivez vous, recevez maintenant, commandez aujourd’hui, Découvrez comment….

Comment préparer efficacement une campagne Adwords ?

La mise en ligne…

Suivi quotidien pour une optimisation de la campagne