Laure GALLATO – 30/04/2015 – Bilan ANT 2014-2015

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AbracadaWeb *

Le programme d’Animation Numérique à destination

des professionnels du tourisme2015 - 2016

GRATUIT

Laure GALLATO – 30/04/2015 – Bilan ANT 2014-2015

Mardi 24 janvier 2017

Devenez les rois du référencement webComprendre le référencement web

Qui suis-je ?

Lucas GONTARDChargé du Webmarketing / Web social

Comité Régional du Tourisme de Bretagne

Comité Régional du tourisme de Bretagne1, rue Raoul Ponchon35 069 RENNES CedexTel : 02 99 28 44 30

Mes coordonnées :Ligne directe : 02 99 28 44 49Email : l-gontard@tourismebretagne.com

Programme

1) Qu’est-ce que le référencement

2) Les leviers du référencement1. Le contenu2. Le Netlinking3. L’accessibilité4. La confiance5. Les réseaux sociaux et les utilisateurs

3) Les Concepts de Longue Traîne et Courte Traîne

Café numérique

1) Qu’est ce que le référencement

Café numérique

Définition

Café numérique

Le référencement naturel désigne l'ensemble des techniques

qui consistent à positionner favorablement un site sur les

premiers résultats naturels des moteurs de recherche

correspondant aux requêtes visées des Internautes, sans passer

par un système payant de promotion ou de sponsorisation.

Définition

Café numérique

Référencement naturel = SEO (Search Engine Optimization) = Organic Search

VS

Référencement Payant = SEA (Search Engine Advertising) = Paid Seach = Google Adwords

Définition

Café numérique

Référencement naturel = SEO (Search Engine Optimization) = Organic Search

Définition

Café numérique

Référencement Payant = SEA (Search Engine Advertising) = Paid Seach = Google Adwords

Google en quelques chiffres

Café numérique

Part de marché Google

● Monde : 92,9% – Bing à 2,7%, Yahoo! à 2,2%.

● Europe : 93,0% – Bing à 3,2%, Yandex RU à 1,5%.

● France : 94,1% – Bing à 3,4%, Yahoo! à 1,8%.

Source : StatCounter (novembre 2016)

Requêtes Google

● 30 000 milliards de pages sont indexées par Google.

● 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour.

● 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois).

● 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) !

Source : Business Inside

Votre site est-il présent sur Google ?

Café numérique

Pour savoir si votre site est actuellement référencé par Google, lancez une recherche en indiquant l'URL du site précédée de l'opérateur "site:"

Par exemple : site:www.hoteldelamer.bzh

2) Les leviers du référencement

Café numérique

Les leviers du référencement

Café numérique

Le référencement c’est un peu comme une grande recette de cuisine !

Café numérique

Source : axenet.fr

2.1 Le Contenu

Café numérique

Café numérique

1.a Les mots clés

2.1 Le Contenu

Le travail des mots-clés est primordial et l’une des premières étapes du référencement.

Il faudra réfléchir en amont du tout travail de référencement.

mots-clés demandés par les internautes +

mots-clés en rapport avec le contenu du site et vos objectifs=

BONS MOTS-CLÉS

Café numérique

1.b L’arborescence

2.1 Le Contenu

L'organisation des pages dans le site doit faciliter l'exploration par les internautes, mais aussi

par les robots de moteurs de recherche. L'arborescence du site doit être simple et logique.

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

➔ Les balises meta

2.1 Le Contenu

Cela représente l’élément le plus important sur votre page

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

➔ Les balises meta

2.1 Le Contenu

Meta description

Title

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

➔ Les balises meta

2.1 Le Contenu

Écrire un bon TITLE :

❏ Décrire efficacement le contenu de la page : choisissez un title qui correspond au

mieux sur le contenu de la page.

❏ Chaque title doit être « direct, « efficace »

❏ Autour des 70 caractères (espace compris)

❏ Créer un title unique.

❏ Avoir un title descriptif : il doit être à la fois court et explicatif. S’il est trop long,

Google n’en montrera qu’une partie dans les résultats des moteurs de recherche.

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

➔ Les balises meta

2.1 Le Contenu

Écrire une bonne DESCRIPTION :

❏ Rédiger un résumé pertinent de la page : écrire une description qui va à la fois

informer et intéresser les utilisateurs si ces derniers perçoivent le snippet dans

les résultats des moteurs.

❏ Utiliser une description unique pour chaque page.

❏ Autour des 150 caractères

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

➔ L’URL de la page

2.1 Le Contenu

Schéma d’une url « seo friendly » :

www.example.com/mot-cle-categorie/mot-cles-sous-categorie/mot-cle-prioritaire.html

www.tourismebretagne.com/sejourner/hotels-en-bretagne/hotel-restaurant-la-desirade

Écrire une bonne URL :

❏ Enlever un maximum de paramètres de type =123?&erd ❏ Ne pas abuser de mots-clés : mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle.htm❏ Ne pas avoir un grand nombre de répertoires :

/rep1/rep2/rep3/rep4/rep5/rep6/page.html

❏ Pour tout changement d’url, faire une redirection 301

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1.c Optimisation On-Page

➔ le <Body> de votre page

2.1 Le Contenu

Les éléments à prendre en compte :

Les TITRES de votre page :

● Balise H1 : Titre principal

○ 1 SEUL titre principal

● Balise h2/h3/h4 : Sous-titres de

votre page

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

➔ le <Body> de votre page

2.1 Le Contenu

Les éléments à prendre en compte : LES MOTS CLES

● Utilisez des mots clés liés au contenu de votre page

● Répétez les mots clés à différents endroits de votre page, sans en abuser

● Travaillez les synonymes de vos mots clés principaux

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

➔ le <Body> de votre page

2.1 Le Contenu

Les éléments à prendre en compte : LES

IMAGES

● Intégrer vos mots clés dans l’attribut

Alt d’une image

● Intégrer vos mots clés le nom du

fichier de votre image

OUI → Hotel-la-desirade.jpeg

NON → IMG54345.jpeg

Café numérique

1.c Optimisation On-Page

2.1 Le Contenu

Café numérique

1.d Les liens internes

2.1 Le Contenu

Les liens internes entre pages (sur les bonnes

expressions-clés) facilitent l'accès à

l'information détaillée pour l'utilisateur ainsi

qu'une bonne compréhension de l'importance

des pages pour les moteurs.

Un lien sur un mot clé aura plus de poids

qu’un lien sur un “cliquez ici”

Café numérique

1.d La fraîcheur du contenu

2.1 Le Contenu

La publication fréquente de nouveaux contenus favorise le positionnement sur de

nouvelles expressions.

C'est aussi un indicateur d'activité du site pour les moteurs.

2.2 Le Netlinking

Café numérique

2.2 Le Netlinking

Café numérique

Le Netlinking, ou liens qui pointent vers votre site sont un vecteur important pour

accroître la notoriété du site auprès des utilisateurs et des moteurs.

Les moteurs de recherche donnent plus de valeur à ce que les autres sites disent

du vôtre, qu’à ce que vous en dites.

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2.a Volume de liens

La quantité de liens qui pointent vers votre site impacte votre positionnement.

2.2 Le Netlinking

2.b Volume de liens

Les sites d'où proviennent vos liens sont très importants. Plus les sites seront reconnus (autorité), plus ils impacteront positivement votre linking.

2.c Emplacement des liens

Un lien bien placé dans l'éditorial aura généralement plus d'effet qu'un lien perdu au fond

d'un footer.

2.d Texte des liens

Il est préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel "cliquez-ici".

2.3 L’accessibilité de votre site

Café numérique

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3.a Accessibilité Multi-Supports

Un contenu qui n'est pas accessible sur les divers matériels du marché le sera rarement pour un moteur :

● Site optimisé pour les mobiles● Site Responsive Design● ...

2.3 L’accessibilité de votre site

3.b Structure sémantique html

Des pages bien structurées (balisage HTML) seront plus simples à appréhender pour les algorithmes

2.4 La confiance de votre site

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4.a Autorité

L'autorité du site est une sorte de label de confiance qui vous est accordée par un moteur.

Google attribue une forte autorité à Wikipédia, beaucoup moins à un skyblog.

2.4 La confiance de votre site

4.b Historique

L'historique du site (son passé) impacte la confiance qu'un moteur peut avoir en lui.

Un site ayant hébergé des malwares ou des virus, ayant changé 10 fois de contenu et de thématique, ayant changé 10 fois de propriétaire, pourra être moins bien considéré.

2.5 Les réseaux sociaux & les utilisateurs

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4.a Les réseaux sociaux

N’impact que faiblement mais le partage via les réseaux sociaux génère mécaniquement de nouveaux lien entrants, et donc une visibilité accrue.

2.5 Les réseaux sociaux & les utilisateurs

5.b Les utilisateurs

Les utilisateurs affectent votre classement selon leur géolocalisation, leur historique de recherche, leur durée de visite.

Si un utilisateur quitte votre site après avoir fait une recherche, et retourne sur Google pour voir les autres résultats, il y a de forte chance que cela influencer négativement votre positionnement.

3) Les concepts de Courte traîne et Longue traîne

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Les concepts de Courte traîne et Longue traîne

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Définition :

Courte Traîne (Top Recherches) : peu de requêtes, mais qui génèrent chacune beaucoup de trafic)

Longue Traîne (beaucoup de requêtes qui, chacune, génèrent peu de trafic mais dont la somme peut s'avérer très importante).

Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne

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Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne

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Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne

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Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne

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Bulle Philosopher Il faut se méfier dans l’interprétation du Taux de rebond, un taux de rebond élevé n’est pas forcément mauvais !

Titre Philosopher (taille 18)

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Titre Philosopher (taille 14)

Texte Philosopher (taille 12)