8/3/2019 Analyse Du Spot Coca Light

1/3

ANALYSE DU SPOT COCA COLA LIGHT

1. Analyse des imagesTrois parties distinctes :

Partie 1 : lancement de lintrigue = le jeune homme entre dans la pice et boit

Partie 2 : la course poursuite

Partie 3 : la fin de la poursuite

a) Partie 1DnotationUn jeune homme demi-nu entre dans la pice.Il a une cannette dans la main et boit directement la cannette.Il pose sa cannette et quand il se retourne, la cannette a disparu.Il est dans un appartement ancien, avec des moulures sur les mursAutour de lui, un surf est pos contre le mur.

ConnotationsLe jeune homme est grand, beau et muscl, torse nu

Incarnation de la beaut, de la jeunesse et de la sensualit

Il est vtu dun jogging et de baskets, passe devant une planche de surf. on le devine sportif

La pice o il se trouve est grande, claire de grandes baies vitres, des moulures au plafond. Les meublessemblent plutt anciens.

Richesse, univers de luxe Espace

b) Partie 2DnotationLa camra zoome sur une jeune femme qui lui a pris la canette et la boit devant lui avec un air provocateur.

Elle sort de la pice en courant, la canette la main.Il la regarde dun air interrogateur avant de la poursuivre dans lappartement.Ils se poursuivent dans lappartement en marchant sur les murs et au plafond.

ConnotationsLa jeune fille est peu vtue elle aussi.

incarnation de la beaut et de la sensualit intimit dun couple il fait chaud et la canette leur apporte de la fracheur

Elle boit mme la canette, derrire lui intimit et complicit

Elle le regarde dun air coquin et malicieux complicit et provocation

Lui ne fait que rpondre ses sollicitations subit son pouvoir

Elle senfuit de la pice avec sa canette jeu amoureux de la sduction bas sur la complicit un reste denfance, jeunesse

La canette est lenjeu de leur jeu, leur trophe

8/3/2019 Analyse Du Spot Coca Light

2/3

Lappartement dans lequel ils voluent est grand, compos de plusieurs pices avec de grands couloirs, degrands placards, un piano dans un salon trs spacieux, un lustre de cristal. Il y a un grand ventilateur dans lecouloir

luxe et richesse notion despace et de libert il fait chaud

Ils marchent sur les murs, sur le plafond et la camra les suit dans tous leurs mouvements. ils dfient les lois de la gravit, lgret libert

c) Partie 3DnotationLe garon finit par rattraper la jeune fille qui jette la canette par une lucarneLa canette sort par la lucarne comme en apesanteurLe couple se tient pour la mainApparition de la marque et de son slogan, en franais et en anglais

Connotations

Le produit en apesanteur lgret

Elle lance la canette dehors elle a le dernier mot, provocation

Ils se tiennent par la main ils sont rconcilis

Signature et attribution de la marque plaisir libert

Slogan en anglais marque internationale univers connot : cool, dynamique, jeune, librale

2. Analyse des couleurs

DnotationBeige, blanc, marron, noir

ConnotationsLe beige rappelle la couleur de la peauLe blanc suggre la puret

Le bois symbolise le naturel, une intimit qui rappelle la scurit et la proximit avec le spectateur

Lumire douce et naturelle, qui entre par les grandes fentres de lappartementChaleur et intimit de latmosphre

3. Analyse de la musiqueTango qui accompagne les trois phasesPhase 1 : discrte et rythmePhase 2 : dveloppe et trs rythmePhase 3 : conclusion

suit le rythme de lhistoire

8/3/2019 Analyse Du Spot Coca Light

3/3

sensualit intimit exotisme

Effet rsonance lorsque la canette sort de la lucarne apesanteur

4. Analyse de la voix off

Le plaisir en toute libert Coca-Cola light, sans sucre.

Voix de jeune femme sensuelle

Champ lexical du plaisir total : plaisir, libert

5. Synthse

Connotations images La jeunesse Le plaisir

La sduction La libert, la dtente La lgret La sensualit Le luxe La chaleur / fracheur

Connotations filmiques Couleurs chaudes Lumire douce dune journe dt

Connotations musicales Complicit

Sensualit

Connotations linguistiques Plaisir : enjoy Libert : Freedom Chaleur et sensualit

PositionnementCoca Cola Light est un produit rafrachissant, qui libre le corps et offre un plaisir sans contrainte.

CibleLes jeunes branchs

Cur de cible : les jeunes femmes indpendantes et audacieuses