Analyse Détaillée de La Concurrences

ELHADDAD Sanaa AjiNsafro.ma 2014/2015

Analyse détaillée de la concurrence

AjiNsafro.ma

L’analyse de la concurrence est une étape très importante dans toute réflexion marketing. Elle permet de comprendre ce qui différencie nos concurrents de nous.

Répondre à ces questions semble être nécessaire :

- Qui sont nos concurrents ? - Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? - Quelles stratégies ont-ils adopté pour atteindre leur position aujourd’hui ?

La concurrence doit être une source d’amélioration pour nous. En effet, rien ne vaut de se comparer aux meilleurs pour rendre ses processus encore plus performants.

Définir le périmètre d’étude La première phase de l’analyse consiste à délimiter le périmètre de l’étude. C’est-à-dire à se focaliser sur un certain nombre de sites que l’on juge, dangereux. Autrement dit les sites protagonistes sur notre marché.

Vu qu’AjiNsafro.ma se focalise essentiellement aux deals de voyages et plus précisément au Maroc, nous allons faire de même pour l’analyse de la concurrence, et nous concentrer sur les sites locaux.

De la sorte, les sites qui vont être retenus sont :

- http://www.traveldeal.ma/ - http://www.vacancia.ma/ - http://www.allcitybon.ma/ - http://www.jevoyage.ma/ - http://www.hmizate.ma/ - http://www.groupon.ma/ - http://www.superdeal.ma/voyages/ - http://marocdeal.com/ - http://www.dabago.ma/#

http://www.dabago.ma/

http://marocdeal.com/

http://www.superdeal.ma/voyages/

http://www.hmizate.ma/

http://www.jevoyage.ma/

http://www.allcitybon.ma/

http://www.vacancia.ma/

http://www.traveldeal.ma/


Analyse quantitative : analyse de l’audience Une fois les concurrents principaux déterminés, il faut passer à la deuxième phase qui consiste à analyser l’audience de ces sites (le trafic). L’analyse du trafic consiste à quantifier la fréquentation des sites en fonction de plusieurs indicateurs tels que :

- Le taux de rebond : il s’agit du pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après, sans consulter d'autres pages. (Ils n'ont donc vu qu'une seule page du site)

Un taux de rebond élevé peut révéler l'insatisfaction des visiteurs. Il peut cependant aussi indiquer que ceux-ci ont trouvé immédiatement ce qu'ils cherchaient et n'ont donc pas dû tâtonner sur le site.

- Nombre de pages vues/visiteurs (par jour) : Le nombre de pages (rubriques) que l’internaute visite sur le site.

- Durée quotidienne sur le site : c'est la moyenne des temps des visites mesurées sur un site. Cette moyenne ne prend en compte que les visites d'au moins deux pages vues afin d'avoir un temps.

Sans oublier le classement mondial et le classement au Maroc.

Le classement mondial est calculé en utilisant une combinaison de visiteurs quotidiens moyens à ce site et pages vues sur ce site au cours des 3 derniers mois.

Le classement au Maroc est calculé en utilisant une combinaison de visiteurs quotidiens moyens à ce site et pages vues sur ce site par les utilisateurs du au cours du mois passé.

L’outil utilisé dans notre étude pour l’analyse des sites est Alexa : http://www.alexa.com/

http://www.alexa.com/

http://fr.wikipedia.org/wiki/Site_Web

http://fr.wikipedia.org/wiki/Page_Web

http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute


Hmizate.maComment ce site est classé par rapport à d'autres sites?

- Classement mondial : 35640- Classement au Maroc : 104- Taux de rebond : 10.20% (une hausse de 21%) - Nombre de pages vues par jour : 7.5 - Durée quotidienne sur le site : 7 :52

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de recherche ?


Superdeal.maComment ce site est classé par rapport à d’autres sites ?

- Classement mondial : 104 863- Classement au Maroc : 366- Taux de rebond : 8% (hausse de 3%) - Nombre de pages vues par jour : 3,9 - Durée quotidienne sur le site 4 :21



Groupon.ma

Comment ce site est classé par rapport à d’autres sites ?

- Classement mondial : 172 516- Classement au Maroc : 666- Taux de rebond : 14.10% (hausse de 17%) - Nombre de pages vues par jour : 3.40- Durée quotidienne sur le site : 3 :50-



Jevoyage.ma


- Classement mondial : 375 682- Classement au Maroc : 2389- Taux de rebond : 19.80% (hausse de 40%) - Nombre de pages vues par jour : 3,60 - Durée quotidienne sur le site : 2 :40



Allcitybon.ma


- Classement mondial : 1 159 503- Classement au Maroc : 6746- Taux de rebond : 18.80% (une baisse de 33%) - Nombre de pages vues par jour : 2.50- Durée quotidienne sur le site : 1 :18



Dabago.ma


- Classement mondial : 829778- Classement au Maroc : 4074- Taux de rebond : 5.70% (hausse de 40%) - Nombre de pages vues par jour : 2.60- Durée quotidienne sur le site : 4:05


Marocdeal.ma



- Classement mondial : 6 976701- Classement au Maroc : --- Taux de rebond : ---- Nombre de pages vues par jour : 1- Durée quotidienne sur le site : ---


Vacancia.ma



- Classement mondial : 2 788299- Classement au Maroc : 21.848- Taux de rebond : 13.60%- Nombre de pages vues par jour : 2.50- Durée quotidienne sur le site : 2 :49


Traveldeal.ma



- Classement mondial : 5 175695- Classement au Maroc : --- Taux de rebond : 27.30%- Nombre de pages vues par jour : 1.40- Durée quotidienne sur le site : 2 :19


AjiNsafro.ma


Comment notre site est classé par rapport à d’autres sites ?

- Classement mondial : 1 823876- Classement au Maroc : 10988- Taux de rebond : 2.30% (baisse de 66%)- Nombre de pages vues par jour : 2.9- Durée quotidienne sur le site : 5 :03

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de recherche ?7

Comparaison entre nous et nos concurrents

Ci-dessous un tableau récapitulatif de la comparaison entre Ajinsafro.ma et ses principaux concurrents.


Tableau 1: Récapitulatif de la comparaison entre Ajinsafro.ma et ces principaux concurrents


Cette analyse montre qu’AjiNsafro.ma ne détient pas une très bonne position par rapport à ses concurrents locaux. Cependant, si on prend en considération le facteur du temps, on remarque que AjiNsafro.ma a été mis en ligne en Septembre 2014. En à peine trois mois, a pu se positionner par rapport aux autres. Si on prête attention aux données de AjiNsafro.ma, on peut facilement remarquer que le site est en train de gagner des places dans le classement et si cette évolution demeure positive, il ne va pas tarder à s’aligner à ses concurrents.

Analyse qualitative En cette troisième phase, nous allons effectuer une analyse comparative par rapport à nos concurrents en nous basons sur le contenu de ces sites.

Pour évaluer et questionner le contenu d’un site, il faut mettre l’accent sur trois types de critères : crédibilité, contenu, ergonomie.

Analyse du contenu Crédibilité Responsabilité intellectuelle

Vérifier le statut de l’auteur : est-il reconnu dans son domaine et/ou sa discipline ?

Contexte de création

- Nature du site : site créé à des fins éducatives, lucratives, site commercial ou institutionnel.

- Statut de l’information : information gratuite ou payante,

- Présence de publicités en lien ou non avec le sujet

Fraicheur

- Actualisation régulière des documents du site - Mention de la date de création, date de dernière mise à jour et éventuellement date

de dernière révision.

Accessibilité du site

- Référencement du site sur Internet (répertoires, sites et portails) et dans les médias généralistes ou spécialisés

- Nombre de liens pointant vers le site - Référencement correct dans les principaux moteurs de recherche


Contenu Exactitude et exhaustivité

- Evaluer le niveau d'exhaustivité, de précision et d'exactitude des informations proposées

- Evaluer le degré d’originalité des informations proposées :sont-elles trouvables ailleurs, ou sont-elles exclusives.

Qualité de la langue

- Qualité de l’orthographe et de la grammaire - Qualité des traductions éventuelles : mention de la source originale, du traducteur…

Citations des sources originales

- Identification et citation correctes des sources et documents utilisés pour le contenu du site

Structuration de l’information

- Information correctement structurée - Affichage lisible des catégories d’informations disponibles : bases de données,

documents - téléchargeables, résumés ou texte intégral, liens, bibliographie…

Liens proposés par le site

- Choix et évaluation des liens : sont-ils pertinents, cohérent avec le contenu du site ? - Contrôle des liens proposés : fonctionnent-ils, sont-ils vérifiés régulièrement ?

Ergonomie L'ergonomie est l'utilisation de connaissances scientifiques relatives à l'homme (psychologie, physiologie, médecine) dans le but d'améliorer son environnement de travail.

Appliquée au domaine du web, l'ergonomie d'un site web peut être définie par sa capacité à répondre efficacement aux attentes des utilisateurs et à leur fournir un confort de navigation.

Facilité de navigation

- Présence d’un moteur interne de recherche - Navigation avec un index ou un plan de classement : facilité de navigation


- Possibilité de retourner à la page d’accueil, présence d’un ascenseur : liberté de navigation

Facilité d’orientation

- Existe-il une page d'aide- Peut-on accéder au plan du site

Design et graphisme

- Les pages sont-elles lisibles ? - Les textes, images et documents multimédia sont-ils correctement agencés ?- Sobriété : simplicité, peu chargé

Technique

- Rapidité de chargement des pages - Possibilité de télécharger des documents

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