1. PRIX EFFIE 2008 Catgorie MODE, ACCESSOIRES,LUXE : DIM/OSMOSE La Belle et la Bte Publicis Conseil

2. ANALYSELa marque franaise DIM est une rfrence en terme de sous vtementsmasculin et fminin.Cre en 1953 Troyes, la socit a, en 2005, un CA de plus de 441.179Pour le lancement dune ligne de soutien gorge innovant appell Osmose, lamarque demande son agence historique Publicis de lui raliser unecampagne tlvisuelle. 3. DIAGNOSTICLa marque DIM est un leader du march des sous vtements enFrance.Pour largir sa clientle, la marque dcide de mettre sur le march unnouveau type de soutien gorge dit rvolutionnaire.Il propose un confort absolu un maintien ergonomique sansarmatures grace la technologie Silisculpt (innovation brevete parla marque) mais aussi un nouveau revtement permettant plus desolidit, une texture plus moelleuse.Mais limage de la marque DIM est rattache des produits de grandeconsommation (grandes surfaces, prix accessible) 4. PROBLME RSOUDREComment faire comprendre aux consommateurs que DIM Osmose est unervolution en terme de lingerie, alors que la marque a une image vieillissanteet ralise la majeure partie de son CA sur des produits plus basiques ? 5. POSITIONNEMENTDIM Osmose cest LA rvolution lingerie pour les femmes qui veulent unconfort et un maintien exceptionnel tout en oubliant quelles portent unsoutien-gorge, cest une innovation accessible toutes qui leur permettra dedevenir indomptables. 6. POSITIONNEMENTUnivers de rfrence : La lingeriePoint de diffrence : Innovation brevete Silisculpt permettant une osmoseavec la poitrine des consommatrices 7. POSITIONNEMENTCritres dvaluation du positionnement :Attractif: prix bas, confort et maintien parfait, sensation dosmose avec le corpsDistinctif : produit innovant, rvolutionnaireCrdible : DIM est un leader sur la march, notorit de la marqueDurable : 8. OBJECTIFS DE COMMUNICATIONObjectifs de notorit : faire rentrer le produit DIM Osmose dans le Top ofMind de la lingerie fminineObjectifs dimage : positionner le produit comme innovant et rvolutionnaire :une nouvelle rfrence pour les femmes.Objectifs de comportement : diriger le maximum de consommatrices vers leproduit DIM Osmose 9. CIBLESDescription quantitativeFemmes20/70 ansCSP+ moyenne infrieure et suprieureDescription qualitativeFemmes en couple ou clibatairesRecherchant un confort, un maintien et un galbe de la poitrine. 10. STRATGIE CRATIVEPromesse : un soutien gorge avec une technologie rvolutionnaire permettantdallier le confort, le maintien, et la solidit.Justification ou preuve : Tmoignages test en magasinFemmes interviewes au hasard en magasin (20-65)Elles donnent leur premire impression sur le produit et lessaient.Ressenti en portant le produitTon : classe et sauvage avec un film ralis par Jean-Paul Goude, ralisateur.Mais aussi directeur artistique des campagnes publicitaires des GaleriesLafayette, il a aussi dirig le film et les photos de la nouvelle campagne Chanelpour Coco en 1997.Contrainte : se dmarquer des concurrents avec un spot tv original etmarquant. 11. LA CAMPAGNE 12. CEST QUOI LIDE ? Philippe Michel 13. CEST QUOI LIDE ? Battre en brche un insight consommateur : Le soutien-gorge domine la femme par ses armatures et son peu de confort. Un soutien-gorge ne peut pas tre confortable et sexy la fois. 14. CEST QUOI LIDE ? Montrer, en utilisant un remake de la belle et la bte queles femmes peuvent devenir indomptables lorsquellesportent un soutien gorge Dim Osmose. Cest un produit qui permet de se sentir bien dans son corpset de mettre en valeur sa poitrine sans se torturer. La consommatrice est libre, sexy, et sent bien en toutecirconstance. 15. LES MOYENS 16. LES MOYENS Site web reprenant lesprit de la campagne. Confrence de presse sur Second Life Seeding auprs de plus de 70 bloggeuses. Buzz Marketing : Des Pom Pom girl pour animer les stades deRugby Dim Dim Girls Tmoignages test en magasin. 17. LES MOYENS Budget : ? Campagne dcline sur tout mdia : Automne/Hiver 2007 + Printemps/t 2008 : Spot TV Articles sur des blogs Disponible depuis 2007 online : dailymotion officiel + site officiel www.dimosmose.fr 18. LES RSULTATS Automne/Hiver 2007 spot TV : ventes multiplies par 2 Printemps/t 2008 spot TV : ventes multiplies par 3 Prix Effie 2008 Catgorie MODE, ACCESSOIRES, LUXE 19. LE MAKING OF 20. FINFranois-Xavier Latrille, Charlotte Zeender, Vincent Leclre, novembre 2011.