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le Shot. №02 DÉCEMBRE 2015
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le Shot. №02DÉCEMBRE 2015
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Image de couverture :
TATTOO by Smolll http://black-horns-tattoo-studio.com
https://goo.gl/lNBkZk
aMeN est conçu par les équipes de Mouton Noir
édito Pour rapprocher les marques de leurs publics, nous prêtons confiance à nos ressentis, à notre intuition, à un possible 6ème sens. Mais nous devons aussi et surtout lutter contre les généralités, les aprioris, les caricatures, et les nouveaux archétypes décrétés par les médias.
La récente étude Ipsos « Mythes et réalités » dénote le décalage entre les perceptions des français et les faits. Par exemple nous pensons que 43% de la population vit en zone rurale alors que seuls 21 % sont concernés. Mais saviez-vous aussi que seules 61% des femmes ont un emploi ? Seuls 11% des 25/34 vivent encore chez leurs parents ? Seuls 28% des français sont non-croyants ?
En tant que professionnels du marketing et de la communication, on nous reproche souvent d’être trop éloignés de la réalité. Pourtant il est de notre devoir de nous y ancrer, de prendre le temps d’observer, de s’y confronter. Mieux, nous devons nous faire à l’idée qu’il n’y a pas de réalité absolue mais autant de réalités que d’individus. Notre défi au quotidien est justement d’en saisir les nuances pour mieux exprimer les marques avec justesse et générosité.
Bonne lecture, et bonne année !
A l’origine de cette opération, un double constat. D’une part, le rude hiver norvégien isole les personnes âgées, d’autre part dans la petite ville d’Harstad personne ne loue de voiture le week-end.
En s’associant à l'Organisation Norvégienne des Volontaires, le loueur a décidé de prêter à titre gracieux leurs plus belles voitures à celles et ceux qui souhaitent emmener leurs aînés pour une petite virée. Cette initiative a fait des émules puisque de nombreux commerces locaux ont décidé de jouer le jeu en proposant d’autres offres spéciales aux participants. Au final sans le moindre investissement en publicité, Avis a vu une augmentation de 50% de ses loueurs réguliers.
L’entreprise de location de voiture met des véhicules gratuitement
à disposition des norvégiens qui souhaitent "dépanner" les anciens.
NORVÈGE | DÉTECTÉ LE 01/12/2015
#CONTENU #EARNEDMEDIA #IMAGE #SERVICE #RELATIONPRESSE
#AUTOMOBILE #TRAFIC
https://vimeo.com/144369026 http://søndagsturer.no/
ON AIME :
> LA VOLONTÉ D’IMPLIQUER LES POTENTIELS CLIENTS DANS UNE ŒUVRE DE CHARITÉ POUR BÉNÉFICIER D’UNE OFFRE EXCEPTIONNELLE. IMPOSER UNE CONTREPARTIE DANS UNE PROMO PEUT AVOIR DU BON, POUR LE BUSINESS COMME POUR L’IMAGE.
> L' IDÉE SUBTILE D’UTILISER LES VOITURES VACANTES POUR FAMILIARISER LES HABITANTS AVEC SES SERVICES TOUT EN AUGMENTANT SA BASE DE DONNÉES DE PROSPECTS.
AVIS REND SERVICE AUX PERSONNES
ÂGÉES
le Shot. №02DÉCEMBRE 201503/20
L’objectif de cette campagne est d’inciter et aider les aficionados du monde entier de la course à pied à gagner en vitesse en s’entraînant de façon récurrente sur une distance d’1 mile (1,61 km).
Pour encourager les coureurs Israëliens, Nike a conçu le premier mini-site mobile capable d’analyser leur vitesse. Mais surtout ce site impose aux sportifs de courir vite afin de débloquer des missions et obtenir des indices pour participer à une grande course secrète réservée aux meilleurs !
Afin de prolonger sa campagne internationale « Find your Fast »,
Nike a organisé une course secrète réservée aux runners
les plus tenaces.
ISRAËL | DÉTECTÉ LE 17/12/2015
#MOBILE #VIRAL #ÉVÉNEMENTIEL #COMMUNITYMANAGEMENT
#IMAGE #ACTIVATION #ADVERGAME #SPORT
https://vimeo.com/138994065
ON AIME :
> L’INNOVATION TECHNOLOGIQUE SERVANT UN JEU PUBLICITAIRE PARFAITEMENT ADAPTÉ AUX SPORTIFS ET À CETTE MARQUE PRÔNANT DEPUIS TOUJOURS LE DÉPASSEMENT DE SOI.
> LE CARACTÈRE ÉNIGMATIQUE DE CETTE OPÉRATION INCITANT DAVANTAGE À PARTICIPER ACTIVEMENT.
> LA TRADUCTION LOCALE D’UNE CAMPAGNE INTERNATIONALE.
NIKE ORGANISE
UNE COURSE SECRÈTE
le Shot. №02DÉCEMBRE 201512/20
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Oh ! Quel dommage de ne pas pouvoir profiter des 18 autres sources d'inspiration :(
Pourquoi se donner tant de mal ? Parce que chaque 12 décembre l’enseigne organise son opération #dayofthedozens permettant de repartir avec une douzaine de donuts à l’achat d’une première douzaine.
Pour valoriser cette offre, Krispy Kreme a filmé en continu pendant 3 minutes le poste de glaçage de son usine, spécialement repensé pour faire couler la mixture sucrée selon une forme de code-barres. Cette vidéo a ensuite été diffusée sur la chaîne Youtube et servi de coupon scannable pour les gourmands.
Le fabricant de donuts a filmé une machine de son usine déposant du glaçage sur des beignets dont les
coulées forment un code-barres promotionnel.
ÉTATS-UNIS | DÉTECTÉ LE 09/12/2015
#PROMO #TRAFIC #DIGITAL #MOBILE #PRÉACHAT #RESTAURATION
https://youtu.be/ayrGy4D2at8 https://youtu.be/B76ZSFy5UwM
ON AIME :
> LA RÉINVENTION DU BON DE RÉDUCTION IMMÉDIAT DANS UNE FORME 2.0 FAVORISANT LA VIRALISATION DE L’OPÉRATION.
> LE PROLONGEMENT D’UN TEMPS FORT COMMERCIAL EN PRÉTEXTE DE BRAND CONTENT AVEC DES VIDÉOS DE MAKING OF VALORISANT TOUTE LA CHAÎNE DE PRODUCTION.
KRISPY KREME
FAIT UNE PROMO
EN SUCRE
le Shot. №02DÉCEMBRE 201510/20
Pourquoi se donner tant de mal ? Parce que chaque 12 décembre l’enseigne organise son opération #dayofthedozens permettant de repartir avec une douzaine de donuts à l’achat d’une première douzaine.
Pour valoriser cette offre, Krispy Kreme a filmé en continu pendant 3 minutes le poste de glaçage de son usine, spécialement repensé pour faire couler la mixture sucrée selon une forme de code-barres. Cette vidéo a ensuite été diffusée sur la chaîne Youtube et servi de coupon scannable pour les gourmands.
Le fabricant de donuts a filmé une machine de son usine déposant du glaçage sur des beignets dont les
coulées forment un code-barres promotionnel.
ÉTATS-UNIS | DÉTECTÉ LE 09/12/2015
#PROMO #TRAFIC #DIGITAL #MOBILE #PRÉACHAT #RESTAURATION
https://youtu.be/ayrGy4D2at8 https://youtu.be/B76ZSFy5UwM
ON AIME :
> LA RÉINVENTION DU BON DE RÉDUCTION IMMÉDIAT DANS UNE FORME 2.0 FAVORISANT LA VIRALISATION DE L’OPÉRATION.
> LE PROLONGEMENT D’UN TEMPS FORT COMMERCIAL EN PRÉTEXTE DE BRAND CONTENT AVEC DES VIDÉOS DE MAKING OF VALORISANT TOUTE LA CHAÎNE DE PRODUCTION.
KRISPY KREME
FAIT UNE PROMO
EN SUCRE
le Shot. №02DÉCEMBRE 201510/20
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** S
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12 n
umér
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NOM ...........................................................................................................................................
PRÉNOM ................................................................................................................................
FONCTION ..........................................................................................................................
SOCIÉTÉ .................................................................................................................................
ACTIVITÉ DE L’ENTREPRISE .................................................................................
ADRESSE ................................................................................................................................
CODE POSTAL .......................... VILLE ........................................................................
TÉL ...............................................................................................................................................
EMAIL DE L’ABONNÉ .................................................................................................
...........................................................................................................................................................
ADRESSE DE FACTURATION (SI DIFFÉRENTE DE L’ABONNÉ)
SOCIÉTÉ .................................................................................................................................
ADRESSE ................................................................................................................................
CODE POSTAL .......................... VILLE ........................................................................
TÉL ............................................................................................................................................... OUI, je souscris à . . . . . . . . abonnement(s) «Pack Découverte» au prix unitaire de 199 €HT.
OUI, je souscris à . . . . . . . . abonnement(s) «Pack Access» au prix unitaire de 999 €HT.
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A bientôt pour le prochain numéro !
le Shot.
