Japon · 2017-06-22 · Le Japon en bref Une puissance économique et financière • 3ème...

Focus Japon

Vannes, 4 juillet 2016

Intervenants

Nicolas BONNARDEL

Partenaire Bretagne Commerce International – Japon

Virginie TILLET - Eric FARUEL

Direction générale des Douanes

Situation & tendances du marché

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Le Japon en bref

Une puissance économique et financière

• 3ème économie mondiale : PIB de 4 116 milliards de dollars en

2015 (+0,8%)

• Inflation : 0,8%

• Taux de chômage : 3,2% en mars 2016, plein emploi

• 2ème puissance technologique mondiale : 3,4% du PIB consacré à

la R&D

• 5ème exportateur mondial : 560 milliards de dollars en 2015

• 6,6 milliards d’euros d’excédent commercial en avril 2016

• 1er créancier international : 3 300 milliards de dollars d’avoirs à

l’étranger

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Le Japon en bref

Données démographiques

• Population : 127,6 millions d’habitants

• dont 38 millions d’habitants pour l’agglomération de Tokyo, première mégapole

au monde

• Population active : 66,2 millions

• en diminution : un quart des Japonais ont plus de 65 ans

• Population urbaine : 92% en 2015 (France 79%)

• Espérance de vie à la naissance : 87,7 ans pour les femmes –

80,7 ans pour les hommes (3ème mondial)

• 12 villes de plus d’1 million d’habitants

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Relations bilatérales France-Japon

Commerce et investissements

La France est le 3ème investisseur au Japon, le Japon le 11ème en

France

• La France dispose de 23,3 milliards d’euros de stocks d’IDE au

Japon en 2014, contre 11,4 milliards d’euros pour le Japon en

France

Le Japon, 2ème partenaire commercial de la France en Asie

• Un volume d’échange de 14,6 milliards d’euros

• Déficit commercial de la France : 2 milliards d’euros en 2015

11 000 entreprises françaises dont 8 300 PME sont présentes au

Japon

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Echanges bilatéraux franco-japonais

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Composition sectorielle des exportations de la France vers le

Japon

Composition sectorielle des importations de la France en

provenance du Japon

Source : Service Economique Régional

Quelques points de réglementation

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Fiscalité

Principales taxes au Japon

• Impôt national sur les sociétés : 23,9%

• Il faut y ajouter les taxes locales. A Tokyo par exemple, le taux d’imposition des

sociétés effectif est de 32,26% pour les grandes entreprises et 35,35%

• Impôt sur le revenu : entre 5% et 45%, selon les tranches

• Taxe à la consommation (équivalent de la TVA) : 8% depuis avril

2015. Augmentation à 10% prévue dans les prochaines années

• Autres taxes : taxes sur les terrains, taxes sur les licences et

enregistrements, droits de timbre etc.

La France et le Japon ont signé un accord de non-double imposition

en vigueur depuis 1995, amendé en 2008.

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Aspects douaniers

Régime des importations

Classification douanière : système harmonisé

Accords entre l’UE et le Japon

• Coopération et assistance administrative mutuelle en 2008

• Accord de partenariat économique en négociation

Les normes japonaises tendent à s’harmoniser, mais des spécificités

subsistent

• Les produits agroalimentaires sont les principaux concernés : tarifs

douaniers élevés, normes restrictives

• C’est un des principaux axe de l’accord de partenariat économique Focus Japon


Potentiel, secteurs porteurs,

opportunités

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Secteurs porteurs

Agroalimentaire

Excellente image de la France sur le marché de l’agroalimentaire.

Vins et spiritueux :

• La France est le premier fournisseur en valeur

• Le consommateur japonais est de plus en plus amateur de bons

vins

Viandes et épicerie fine:

• La consommation de viande au Japon est en constante

augmentation

• Opportunités pour les produits gourmets français (foie gras,

fromages, etc.)

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Secteurs porteurs

Art de vivre

Des secteurs où le « made in France » est un atout non négligeable

Mode :

• 2ème marché pour le prêt-à-porter féminin

• Le marché de la mode pour enfant évalué à 6 milliards d’euros

• Un consommateur exigeant, attaché aux marques et qui suit les

nouvelles tendances.

Cosmétiques :

• La France est le premier fournisseur du Japon

• De nouveaux segments porteurs : produits bios, soins pour hommes

et pour seniors

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Secteurs porteurs

Smart Cities & Urban Innovation

Le Japon met en place une politique énergétique et urbaine ambitieuse

Smart Cities:

• Un marché qui devrait atteindre 28 milliards d’euros en 2020.

• Un des pionniers dans l’utilisation de Smart grids.

Efficacité énergétique:

• Eco-constructions (énergies renouvelables) et ecomatériaux

• Nombreuses opportunités : batteries, biomasse, data centres, etc.

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Secteurs porteurs

Nouvelles Technologies

Jeux vidéo et numérique :

• Le marché des jeux vidéo jouit toujours d’une croissance confortable

• De nouveaux modes de jeu : réalité augmentée, modélisation, etc.

Logiciels et services informatiques:

• Le marché du Cloud croît de 45% par an

• Big data, solutions digitales pour traitement de médias, imagerie

médicale, …

Opportunités « French Tech » :

• Machine to machine et Internet of Things

• Cybersécurité

• Fintech

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Risques, écueils à éviter

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Le Japon, un marché lucratif …

… si l’on sait s’y adapter

Les habitudes de consommations japonaises sont spécifiques :

• Le Japon a tendance à « s’occidentaliser » sur certains segments,

mais les entreprises françaises doivent souvent proposer des

formats plus réduits.

• Les attentes en matière de qualité et de service sont globalement

supérieures à prix égal, en comparaison avec la France.

Faire preuve de patience et entretenir une relation de confiance est

décisif :

• La prise de décision est collégiale au Japon. Conjugué à une

certaine aversion au risque, le processus peut être relativement

long.

• La confiance est au cœur des relations sociales et d’affaires au

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Le Japon des affaires

Quelques concepts fondamentaux

Notions de base

• Sempai 先輩

• Shokai 紹介

• Giri 義理

• Jinmyaku 人脈

L’attitude (態度)

• Sado 茶道

• Tatemae 建前 vs honne 本音

• Shinrai 信頼 : soto/uchi 外内

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Kaigi 会議

• Jikan dori 時間通り

• Meishi 名刺

• Nemawashi 根回し

• Haiku 俳句 vs Descartes

Shodan 商談

• Teinei 丁寧

• Gambarimasu 頑張ります

• ギフト (o seibo お歳暮, o

chugen お中元)

La minute DOUANES !

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L’Opérateur économique agréé : la clé pour

bénéficier de toutes les facilités et

simplifications douanières

L’OEA est une démarche volontaire et partenariale avec la douane.

Il concerne toute entreprise exerçant une activité liée au commerce international : importateur / exportateur / transporteur / logisticien / professionnel du dédouanement.

C’est un label de qualité : il atteste que l’entreprise OEA maîtrise les processus douaniers et/ou de sécurité-sûreté qu’elle met en œuvre. Il permet donc -aux autorités douanières mais aussi aux partenaires commerciaux- de distinguer les opérateurs les plus fiables.

Il est valable dans toute l’Union européenne et est reconnu dans les pays signataires d’accords de reconnaissance mutuelle avec l’UE.

Il confère à son détenteur des avantages :

- au sein de l’Union européenne

- dans les pays partenaires

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Les avantages conférés par le statut d’OEA

A- Avantages douaniers dans l’Union européenne

Allègement des contrôles (contrôles douaniers et contrôles de

sécurité/sûreté)

Notification préalable des contrôles

Priorité dans la réalisation des contrôles

Choix du lieu du contrôle (avec accord de l’administration)

Pour les OEA « simplifications douanières » ou « full » : réduction de

70 % du montant de référence de la garantie de la dette douanière pour

les importations définitives ; dispense de garantie pour les dettes

douanières susceptibles de naître

La simplification déclarative maximale : l’inscription dans les écritures du

déclarant avec dispense de notification de marchandises

Le dédouanement centralisé communautaire (à partir de 2020)

Un accès facilité à toutes les autres autorisations douanières

ARM existants, en cours de négociation et à venir

UE

En cours A venir

Suisse

Chine

Canada Singapour Afrique du Sud Nouvelle-Zélande

États-Unis

Norvège

Japon

Les avantages conférés par le statut d’OEA

B- La reconnaissance mutuelle de l’OEA par l’Union européenne

et le Japon (accord publié au JOUE L279 du 23/10/2010)

Principe : chaque partie octroie aux opérateurs certifiés par l’autre partie un

traitement similaire à celui qu’elle accorde à ses propres certifiés.

L’accord entre l’UE et le Japon ne porte que sur le volet sécurité-sûreté.

Les OEA « sécurité-sûreté » ou OEA « full » européens bénéficient

donc, à l’arrivée de leurs marchandises sur le territoire japonais, de

contrôles réduits en matière de sécurité-sûreté → leurs clients récupèrent

les marchandises plus rapidement.

La reconnaissance de l’OEA au Japon

Fonctionnement :

Lors du dépôt de sa demande de certification OEA auprès des

autorités douanières françaises (ou ultérieurement), l’entreprise

donne son consentement à la communication de ses données

(nom, adresse, etc) aux pays signataires d’accords de

reconnaissance mutuelle avec l’UE.

Les autorités japonaises délivrent aux OEA européens un code

identifiant → ceux-ci doivent le communiquer à leurs partenaires

commerciaux japonais, qui le mentionnent sur les déclarations en

douane qu’ils déposent.

Contacts :

Pôle Action Economique

Accueil : 09 70 259 074

Conseiller aux entreprises : 09 70 274 777

[email protected]

Questions/réponses

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Nicolas BONNARDEL

Partenaire Bretagne Commerce International – Japon

Virginie TILLET - Eric FARUEL

Direction générale des Douanes

Merci de votre attention !

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