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Conférence de presse

Annales Qualité des médias – Schweiz Suisse SvizzeraÉdition 2015

Berne, le 26 octobre 2015

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Déroulement

I. Bienvenue # Oswald SiggII. Résultats # Mark Eisenegger / Linards UdrisIII. Table ronde # Hannes Britschgi (présentation)

# Mark Eisenegger (fög)# Daniel Foppa (Tages-Anzeiger)# Nick Lüthi (Medienwoche)

# Rainer Stadler (NZZ)

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Plus de la moitié des jeunes adultes ne lisent plus de journaux par abonnement

- Les jeunes adultes s'informent de plus en plus rarement par des offres d'information traditionnelles

- En 2015, 56% des personnes interrogées ont indiqué ne jamais lire de journal par abonnement

2009 20150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

35%

56%

(fög,

201

5)

Jeunes de 16 à 29 ans qui ne lisent jamais de journal par abonnement...

Étude sur l’utilisation des médias fög – GfK3’400 participants, âge 16-69Suisse alémanique et Suisse romandePériode: 2009-2015

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Le journalisme d’information perd le public des jeunes adultes

- Non seulement la lecture des journaux par abonnement est en baisse, mais les jeunes adultes en général s'informent de plus en plus rarement par les autres canaux d'information traditionnels (TV, radio, presse gratuite ou à sensation)

- A remarquer: dans le groupe d’âgede 16 à 29 ans, la consultation des médias traditionnels en ligne stagne

- Chez les jeunes adultes, le recul de l’utilisation des canaux traditionnels n’est pas compensé par une utilisation accrue des médias d’information en lignesBoulevardzeitungen

Abonnementszeitungen

TV

Gratiszeitungen

Radio

Online

0.0% 50.0% 100.0%

-100% -50% %

19%

26%

39%

53%

54%

56%

-11

-17

-25

-15

-12

+2

(fög,

201

5)Différence par rapport à 2009

en points de pourcentage

En ligne

Radio

Journaux gratuits

TV

Journaux par abonnement

Journaux à sensation

Les jeunes de 16 à 29 ans s’informent régulièrement…

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Les jeunes consomment le news via les médias sociaux où le softnews prédomine

- De plus en plus souvent, les jeunes ne s'informent plus que par des canaux alternatifs, avant tout par les médias sociaux

- S’informer par l'intermédiaire de médias sociaux va de pair avec un «dégroupage de la consommation d’informations» et avec une utilisation accrue de contenus médiatiques de moindre qualité

- Les reportages le plus souvent diffusés sur le mode viral dans les médias sociaux relèvent en majorité de l’info-divertissement, sont chargés d'émotions ou liés à des événements particuliers (peu de mise en perspective)

- Les personnes qui consomment des informations par l’intermédiaire des médias sociaux perçoivent davantage le monde à travers des sujets épisodiques (sans mis en perspectives) et de l’info-divertissement que celles qui utilisent directement des médias traditionnels 

50 – 68 Jahre

34 – 49 Jahre

18 – 33 Jahre

39%

52%

61%

Facebook lokales Fernsehen nationales Fernsehen

(PE

W, 2

015a

)

80%

moralisant-émotionnel épisodique

61%

53%

Softnews

(fög,

201

5)

TV locale TV nationale

18 à 33 ans

34 à 49 ans

50 à 68 ans

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La numérisation et la mondialisation affaiblissent les médias d'information financièrement.

- Des géants technologiques mondiaux comme Google, Facebook, Microsoft ou Yahoo sont les principaux concurrents des médias d'information sur le marché publicitaire. Ils récoltent 61% de toutes les recettes publicitaires en ligne aux Etats-Unis (PEW, 2015b)

- La faible disposition à payer persiste: 57% des Suisses ne sont pas disposés à payer pour des offres de nouvelles numériques (REMP, 2014)

- Les recettes publicitaires (en moi. CHF) des médias d’information en ligne sont dix fois inférieurs à celles du marché de la presse (Media Focus, 2015)

- 15% des Suisses utilisent des logiciels de blocage de la publicité; tendance en hausse (198 millions d'utilisateurs dans le monde entier) (PageFair et Adobe, 2015)

- Deux tiers des utilisateurs sont critiques à l'égard de la publicité rédactionnelle (Publicitas, 2014)

- La publicité en ligne dérange les usagers. Échelle de 0 «ne me dérange absolument pas» à 10 «me dérange fortement» (Publicitas, 2014)

61%

57%

15%

66%

Journ

aux

Banniè

re an

imée

Vidéo p

op-up

4.1

78.3

Presse En ligne

1’042

105

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Politisation croissante, SSR de plus en plus vilipendée

Les cas:

2012 2013 2014 2015

-19 -17 -26 -23

155 188 146

379

Indice de réputation (-100 bis +100)

Retentissement médiatique Eva

luat

ion

prop

re, R

eput

atio

nsm

onito

r W

irtsc

haft

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La qualité des médias baisse à long terme, mais il y a aussi des tendances positives

- La fonction de mise en perspective est celle qui pâtit le plus du manque de ressources financières, de personnel et de temps, du journalisme d’information

- La radiodiffusion publique a pu inverser deux ans de tendance négative et enregistre une augmentation significative de qualité

- La radiodiffusion privée présente également des amélioration de qualité

2010 2011 2012 2013 20143.0

3.5

4.0

4.5

5.0Indice du score qualitatif: la mise en perspective

Radio publique

Presse

Radio privéé

En ligne

(fög,

201

5)

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La qualité des médias baisse à long terme, mais il y a aussi des tendances positives

- Blickamabend.ch occupe désormais la dernière place

- Par comparaison avec les autres médias d'information en ligne analysés, watson.ch se place au-dessus de la moyenne

nzz.c

h

letem

ps.ch

tages

anze

iger.c

h

watson

.chcd

t.ch

24he

ures.c

h

lenou

vellis

te.ch

20minu

ten.ch

tio.ch

20minu

tes.ch

Lemati

n.ch

Blick.c

h

blick

amab

end.c

h

4.9 4.64.3

4.03.4 3.4 3.3 3.1 3.1

2.8 2.72.0 1.9

Score qualitatif 2015

(fög,

201

5)

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Conclusion- Les jeunes adultes utilisent de moins en moins les médias d'information qui présentent des nouvelles sérieuses. Ils

s'informent de plus en plus souvent par le canal des médias sociaux qui répandent en premier lieu des nouvelles de divertissement, ou sinon, ils sont entièrement perdus comme utilisateurs de l'information, parce qu'ils investissent leur temps dans des offres de divertissement.

- Les personnes qui consomment des nouvelles par l’intermédiaire des médias sociaux perçoivent davantage le monde à travers des sujets épisodiques de nouvelles divertissantes que celles qui utilisent directement les médias de nouvelles professionnels.  

- La numérisation et la mondialisation affaiblissent les médias d’information financièrement. D’une façon générale, les systèmes médiatiques nationaux pâtissent de la concurrence des géants technologiques mondiaux.

- La concurrence croissante dans le secteur en ligne modifie également le débat sur la politique des médias. Le consensus d'autrefois voulait qu’un petit État culturellement diversifié comme la Suisse eût besoin d'une radiodiffusion publique forte mais aussi de diffuseurs de médias privés solides, Ce consensus se disloque sous l’effet d’une concurrence particulièrement vive de la part des diffuseurs de médais étrangers,.

- La prestation de mise en perspective est celle qui pâtit le plus du manque de ressources financières, personnelles et temporelles dans le journalisme d’information. Toutefois, en matière de qualité des médias, certaines tendances positives se manifestent également, notamment dans la radiodiffusion publique et privée.

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Literaturfög (Hg.), (2015): Annales 2015 Qualité des médias. Schweiz – Suisse – Svizzera. Bâle: Schwabe.

PageFair und Adobe, 2015: The cost of ad blocking. 2015 Ad Blocking Report. Consulté sur: http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report (Stand 17.8.2015).

Pew Research Center, 2015a: Millennials and Political News, Juni 2015. Consulté sur: www.journalism.org/2015/06/01/ millennials-political-news (Stand 29.7.2015).

Pew Research Center, 2015b: State of the News Media 2015, April 2015. Consulté sur: www.journalism.org/2015/04/29/ state-of-the-news-media-2015 (Stand 29.7.2015).

Publicitas, 2014: Zeitung der Zukunft ohne Werbung? Étude repräsentative de l’Université de St-Gallen sur mandat de Publicitas, Zurich.

WEMF, 2014: Paid Content. Consulté sur: www.swissmediaforum.ch/downloads/WEMF_Paid_Content_ Report_Handout.pdf (Stand: 1.8.2015).

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Nous vous remercions de votre attention

fög – Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft Universität Zürich

Andreasstrasse 15

CH-8050 Zürich

Tél. +41 44 635 21 11kontakt@foeg.uzh.ch