2014 02-28 -Work'n Coffee - Révolution mobiles et tablettes, êtes-vous prêt ?
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La révolution mobiles & tablettes,
êtes-vous prêt ?
Février 2014
Pourquoi une stratégie mobile
dès maintenant ?
Basilique Saint Pierre, Vatican
2005
Basilique Saint Pierre, Vatican
2013
“If you don't have a mobile strategy,
you don't have a future strategy”
Eric Schmidt, executive chairman of Google, 2011
En 2013, la France compte environ
25 millions de mobinautes
Mediametrie septembre 2013 et Mobile Marketing Association T2 2013
Omnicom Baromobile novembre 2013
75% des mobinautes
se connectent tous les jours ou presque
52%
23%
10%
5% 5%
Plusieurs fois par jour Tous les jours ou presque 1 à 2 fois par semaine
1 à 2 fois par mois Moins souvent
Mediametrie / NetRatings, L’audience de l’Internet mobile, sept. 2013
TOP 20 des sites visités depuis
un smartphone en France, septembre 2013
Emails, Réseaux sociaux,
Vidéo, Shopping, News,
Divertissement, Magazine,
Infos pratiques, Musique…
Mobile Marketing Association, T2 2013 , Baromètre du Marketing Mobile en France
tablettes : équipement des foyers français
2,6M 3M
3,9M
5,1M
5,9M
T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013 T2 2013
+127%
Mobile Marketing Association, baromètre marketing mobile en France T4 2013
mobiles, tablettes, laptops : ventes annuelles
11,4 M
13,5 M
15,2 M
17,5
1,4 M
3,6 M
6 M
8,0
5,3 M 4,4 M 4,2 M 3,7
2011 2012 2013 2014 (prévisions)
Smartphones Tablettes Laptops
13 milliards de dollars de transactions finalisées sur mobile en 2012
Le Figaro, avril 2013
“Fish where the Fish are.
Mobile is just where the fish are
so that’s where we go”
Scott Cottick, Senior Manager / Interactive Marketing at Nissan
supports mobiles : tendances, comportements, attentes
internet mobile : lieu d’utilisation
Omnicom Baromobile novembre 2013
71%
60% 56%
38%
32% 31%
11%
Au domicile Au travail Dans la rue Dans les
transports en
commun
Dans les
centres
commerciaux
En voiture Autres
Flurry Analytics, sep 2012
le « prime time » du web mobile :
19h – 22h
nombre d’applications téléchargées par mobinaute en juin 2013
comScore MobiLens,, moyenne sur 3 mois se terminant en juin 2013, France, 13+
71% des 15-60 ans possédant un Smartphone ont
désinstallé au moins une application au cours
des 6 derniers mois
Omnicom Baromobile novembre 2013
60% d’applications gratuites disponibles sur l’App Store
vs 80% sur Google Play
SOLOMO
social local mobile
L’exemple de Starbucks
TechCrunch 2013
Monde :
48% des utilisateurs quotidiens de Facebook
se connectent uniquement via leur mobile
Royaume-Uni :
83% des utilisateurs quotidiens de Facebook
se connectent au moins une fois depuis leur mobile
“Today, there is no argument that Facebook
is a mobile company” CEO Mark Zuckerberg, 2013
SNCD, Mobile marketing attitude 2013
59% accepteraient de recevoir des offres commerciales
géolocalisées sur leur mobile, au cours de leurs
déplacements
80% aimeraient des applications dédiées à des
programmes de fidélité
52% des personnes interrogées aimeraient dématérialiser leurs cartes de fidélité sur leur smartphone
Compuware, What users want from mobile, 2011
60% des utilisateurs attendent
un temps de chargement de
3 secondes ou moins
71% des utilisateurs estiment que le temps de chargement
d’un site sur mobile doit être au moins aussi rapide
que sur un ordinateur
Compuware, What users want from mobile, 2011
57% des utilisateurs ne recommanderaient
par une marque qui a un mauvais site
mobile ou pas de site mobile
40% sont partis chez un concurrent à
cause d’une mauvaise expérience
sur mobile
les entreprises & le mobile
Markess International, 2012
la tablette, outil d’aide à la vente
http://www.keyneosoft.com/la-tablette-tactile-au-service-des-entreprises-usages-et-best-practices
66% des distributeurs se déclarent
intéressés par la tablette sur
les points de vente
des consommateurs pensent que les
vendeurs en magasin seraient plus
efficaces s’ils étaient équipés de tablettes avec les informations produits
Digitas, baromètre de l’expérience marchande connectée 2013
stratégie
mobile
cross-plateforme
2001 - Desktop 800x600
2004 - Desktop 1024x768
2007 - Apple iPhone
2009 - Android
2010 - Apple iPad
Aucune résolution d’écran
n’atteint plus de 20% de parts de marché
Mobify Research & Development, 2012
Une tendance qui prend de l’ampleur
Multi-Screening
2 types de comportements multi-écrans
Google, The new multi-screen world, 2012
Séquentiel Simultané
En France,
2 personnes sur 3 utilisent au moins une fois par semaine
un autre écran en regardant la télévision
(ordinateur, smartphone, tablette)
Médiamétrie – Screen 360 - 2013
+
Activités réalisées lors de l’usage simultané de plusieurs écrans
Google, The new multi-screen world, 2012
60%
44% 42%
25% 23%
15%
9%
Messages /
Emails
Navigation
web
Réseaux
sociaux
Jeux Recherche web Travail Vidéo
#LiveTweet
Pendant le match de qualification à la Coupe du Monde France – Ukraine : 1 200 000 tweets
Hero Corp sur France 4, une série trans-media
90% des utilisateurs se servent de plusieurs supports de
manière séquentielle pour accomplir une tâche
98% passent d’un support à l’autre
dans la même journée
Google, The new multi-screen world, 2012
Google, The new multi-screen world, 2012
Le mobile : point de départ le plus commun
Google, The new multi-screen world, 2012
La tablette : point de départ pour
le shopping & les voyages
Google, The new multi-screen world, 2012
L’ordinateur : point de départ pour les
activités complexes
71%
des utilisateurs trouvent des offres intéressantes
sur mobile et aimeraient pouvoir les consulter plus tard sur leur ordinateur
SNCD, mobilité & medias sociaux 2012
L’exemple du navigateur Chrome
Synchronisation des onglets, des favoris, de l’historique entre tous les supports
grâce à l’identification Google.
Navigateur le plus utilisé en Europe, presque 30% de parts de marché en France
Image : https://www.google.com/intl/fr/chrome/browser
Enseignements clés :
penser « cross-plateforme » plutôt que « smartphone »
miser sur la complémentarité des supports en associant différents medias
pour une même campagne (TV + digital, Presse + digital…)
profiter des grands évènements et de l’actualité pour être visible
faciliter le passage d’un support à un autre et proposer un contenu
homogène sur tous les supports
une stratégie mobile doit être transversale pour toutes les actions marketing /
communication, quel que soit le média
avoir une stratégie mobile ne se résume pas à « avoir un site mobile » ou « avoir
une appli »…
stratégie
mobile
cross-canal
ROPO
Research Online Purchase Offline
Research Offline Purchase Online
Fullsix, observatoire du ROPO 2, 2012
Répartition des visiteurs d’une enseigne (période de 3 mois, hors hypers / supers)
32% “Traditionnels”
visitent exclusivement le magasin
19% “Digitaux”
visitent exclusivement le site internet
49% “Cross Canal”
visitent le site internet ET le magasin
88%
des français se renseignent sur Internet avant d’acheter en magasin
Digitas, baromètre de l’expérience marchande connectée 2013
69%
des français vont voir en magasin avant d’acheter sur le web
Digitas, baromètre de l’expérience marchande connectée 2013
« showrooming »
62% des possesseurs de smartphone
utilisent leur mobile en itinérance avant un achat en magasin
Digitas, baromètre de l’expérience marchande connectée 2013
76% des possesseurs de smartphone
l’utilisent en magasin
Digitas, baromètre de l’expérience marchande connectée 2013
« click and collect »
Concrètement, on fait quoi ?
Casser les silos dans l’entreprise ! Le mobile est une problématique transversale,
qui impacte les équipes marketing, communication, retail…
Chaque campagne se décline sur plusieurs supports et medias : affichage, TV,
radio, presse, digital, in-store… sont de plus en plus complémentaires. Les équipes
internes doivent donc travailler la main dans la main.
Un expert mobile (ou une équipe) vient en support de toutes les autres
fonctions
Plus de communication nécessaire entre annonceur et agence : les agences ont
besoin d’avoir une vue d’ensemble pour concevoir des dispositifs pertinents
Organisation interne
Le contenu doit être pensé en amont pour être diffusé sur de multiples supports
et medias
Une architecture de l’information très détaillée devient primordiale, segmenter
le contenu
Séparer réellement la forme et le fond (adieu wysiwyg?)
Penser le CMS / le back-office pour une diffusion multi-supports
Content is King
CONTENU
emailing
mobile
tablette
site
desktop
blog
app
ads
objets
connectés
TV
connectée
Glass
Smart
Watch
réseaux
sociaux
PLV
digitale
Conception & Design
Oublier le « pixel perfect » : valider une charte, une cohérence visuelle plutôt
qu’une maquette au pixel près (au vu de la diversité des résolutions d’écrans, cela
n’est plus possible)
Un design « touch-friendly » : penser à l’utilisation de l’interface sur un écran
tactile (absence de roll-over, taille des zones cliquables, simplification des
formulaires…)
Simplicité = efficacité sur tous les supports
Des interfaces pensées pour l’interruption : sur mobile, l’utilisateur peut subir
des mouvements, des interruptions de la connexion (3G)… et doit pouvoir
reprendre une action plus tard, éventuellement sur un autre support (proposer un
envoi d’informations par email, une sauvegarde de favoris…)
Penser au temps de chargement des pages
Illustration : http://www.mobiletuxedo.com/touch-gesture-icons
« Responsive design » ou design fluide
Un seul site qui s’adapte à la résolution d’écran de l’utilisateur, un même contenu
La solution recommandée par Google en matière de SEO
Une solution moins onéreuse que la conception d’une interface par support, maintenance facilitée
Performances et expérience utilisateur moins optimisées qu’avec une interface dédiée à chaque support
« Adaptive design »
Une détection du support pour afficher une version de site adaptée
Permet plus d’optimisations selon le support sur lequel le site est affiché
Utile pour des contenus complexes, des boutiques en ligne
Moins recommandé pour le SEO (Google propose tout de même des règles à respecter pour ce type de
solution), plus couteux à produire
Application native
Pour utiliser les fonctions de l’appareil (ex: appareil photo / caméra, accéléromètre….)
Pour mettre en place des interfaces / des fonctions complexes
Pour monétiser du contenu
Possibilité d’envoyer des notifications push à l’utilisateur
Budget important, mises à jour complexes, nécessité de développer pour
Apple & Android
Obligation d’obtenir une validation pour déposer l’application sur
l’App Store ou Google Play
Nécessité de faire la promotion de l’application
Promotion
Le fait de proposer un contenu accessible de manière universelle va avoir un
poids de plus en plus important pour le SEO
Penser à la complémentarité des supports : par ex. en déclenchant une
campagne de référencement payant en même temps qu’une campagne TV
Le multi-supports pose problème aux systèmes de publicité ciblée : impossible
de reconnaitre un même utilisateur sur son ordinateur, sa tablette et son
smartphone car ces systèmes fonctionnent grâce à des cookies.
Seul moyen de tracer l’utilisateur sur tous ses devices : l’identification à un compte.
Penser à tous les canaux de distribution et tous les points de conversion (ex : le
point de vente physique !)
“Mobile is the closest we can get to our
customer. It’s between reach and desire”
Tom Daly, Group Director Global Connections, The Coca-Cola Company
MERCI
ANNECY ZAC de Valparc,74330 Poisy T. : +33 (0)4 50 244 244
GENEVE Rue du Village-Suisse, 10 1205 Genève T. : +41 (0) 22 320 75 11
www.agencenetdesign.com
Save the date! -> 21/03 : eBusiness Café « augmenter sa performance en soignant sa
relation client et grâce au multi-conversationnel » -> 28/03 : Work’n Coffee avec présence exceptionnelle de GANDI « les nouvelles extentions de Noms de Domaine,
opportunités pour les marques ? » -> 29/04 : Salon eCom Genève Palexpo