LES APPLICATIONS MOBILES :

À LA CONQUÊTE DES NOUVEAUX USAGES

Les 10 conseils essentiels pour la création d’une application efficace

Conseil – Développement - Design – Communication – Monétisation

THINK MOBILEAGENCE & RÉGIE

2 milliards de personnes équipés d’un smartphones en 2015. En 2020, 80% de la

population mondiale en sera équipée. Le mobile permet de multiplier les

échanges, les flux d’informations et les communications. Et cela en abolissant

littéralement les frontières régionales, nationales et internationales.

Si vous lisez cette étude, c’est que vous êtes déjà convaincus que le mobile à

« gagner la partie » sur l’usage internet. En effet, depuis 2014, nous passons plus de

temps sur les applications mobiles que sur l’internet fixe. De plus, 85% de l’usage

mobile est concentré sur les applications, contre 15% sur l’internet mobile, qui ne

cesse de perdre du terrain2.

Les utilisateurs plébiscitent les applications pour 3 raisons, ils les trouvent :

Plus rapides

Plus personnalisables

Et plus simple d’utilisation

Les marques, tout comme les start-up l’ont compris, et doivent aujourd’hui aller

chercher leur client là où ils sont : sur leur mobile.

Les applications sont devenues des outils marketing et de communication à la

hauteur des enjeux et des objectifs des entreprises.

Ce livre blanc vous propose d’aborder les 10 POINTS ESSENTIELS pour la

création d’une application efficace. Et ainsi de vous révéler quelles sont les clés

d’une application réussie!

LE MOBILE EST DEVENU L’OUTIL

INDISPENSABLE DU 21ÈME SIÈCLE

MOBILE IS EATING THE WORLD par Benedict Evans1

1 Benedict Evans, est un consultant en stratégie, associé dans le fond d’investissement « Andreessen Horowitz »2 Flurry Analytics

01 IMAGINERRépondez aux usages

02 BENCHMARKEREtudiez la concurrence

03 RÉFLÉCHIRAffinez le concept

04 VIRALISERExploitez les réseaux sociaux

05 MONÉTISERTrouvez le ROI

06 DESIGNERSoignez la vitrine

07 DÉVELOPPERAssurez le développement

08 RÉFÉRENCERRéférencez sur les appstores

09 COMMUNIQUERCommuniquez activement

10 ANALYSER & FIDÉLISERFaîtes vivre votre application

SOMMAIRE

Comme pour toute démarche marketing, la création d’une application doit avoir

pour but essentiel de répondre aux besoins de ses utilisateurs.

Qu’elle ait l’objectif d’amuser, de divertir, de faciliter votre gestion de la relation

client, de développer votre image de marque, de faire venir un maximum de client

au sein de votre point de vente, de transformer vos prospects en clients, de

booster le lancement d’une nouvelle offre… votre application devra répondre à des

questions essentielles !

A qui va s’adresser mon application ?

A quel besoin/usage va répondre mon application ?

Quels seront les objectifs de mon application ?

Comment parvenir à mes objectifs ?

Sur quelles valeurs ajoutées vais-je m’appuyer ?

Votre application devra être un support de communication vous permettant de

créer un lien direct avec vos utilisateurs. Et pour cela, vous devrez mettre en place

une véritable stratégie digitale et penser « MOBILE ».

IMAGINERRÉPONDEZ AUX USAGES DES UTILISATEURS FINAUX

DE VOTRE APPLICATION

Un jeu, un service, un nouvel usage, …

NOTRE CONSEIL AGENCE : RÉFLÉCHIR A UNE IDÉE SIMPLE

0101

IMAGINER

UN JEUParce que cela représente les 2/3 des téléchargements d’applications, il est tentant

de vouloir toucher ses consommateurs par un jeu.

Attention, toutefois à ne pas vouloir faire une pâle copie d’un jeu « star » (Candy

crush, 2048, ...), ce qui nuirait à votre crédibilité. Il faut au contraire innover autour

d’un concept correspondant à votre stratégie de communication.

ORANGINA : Une application avec un jeu viral inédit sur mobile,

mixant votre voix avec une vidéo, qui accompagne

la campagne des « animaux » depuis 3 ans.

EVIAN :L’application mobile « Baby and me » d’EVIAN,

utilisant un outil de morphing ludique à partir

d’une photo prise par votre mobile et qui

réveille « le bébé qui est en vous ».

IMAGINER

UN SERVICELes utilisateurs espèrent de votre marque qu’elle leurs rende un service et qu’elle

leurs divulgue un contenu utile, qui renforcera l’affinité avec votre marque et vos

produits. A contrario, une application ne doit pas servir à délivrer un message

publicitaire.

Le « service » mobile est un moyen privilégié pour toucher ses consommateurs et

véhiculer les valeurs de votre marque, afin d’établir une relation durable et

fidélisante vous permettant ensuite de promouvoir vos produits.

Cet axe « marketing » existait déjà avant les applications, par exemple les cartes ou les

guides Michelin sont d’excellents exemples de services portés par une marque.

LE MOBILE A RENFORCÉ CET USAGE

Michelin propose aujourd’hui de nombreuses applications.

La notion de service, qui doit être centrale

est exacerbée dans les applications mobiles.

Elles ne se contentent pas

de faire accéder au service,

elles matérialisent le service

lui-même.

IMAGINER

UN NOUVEL USAGEParce que le smartphone offre des possibilités nouvelles en combinant internet,

appareil photo, micro, géolocalisation, détection de mouvement, reconnaissance

vocale, visuelle, …

L’ENJEU ESSENTIEL DE L’APPLICATION SERA DE DEVENIR UN RÉFLEXE

MOBILE.

Le meilleur exemple concernant la création d’un nouveau besoin est l’application

L’application est devenue en moins de 10 ans le reflex de millions de personnes

dans le monde en reconnaissance sonore et a récemment vu ses compétences

évoluer grâce à la reconnaissance visuelle.

SHAZAM

712 MILLIONS d’applications téléchargées

121 MILLIONS d’utilisateurs actifs chaque mois

IMAGINER

L’étude des différentes applications concurrentes de votre secteur vous apportera

énormément d’informations sur les bonnes et mauvaises pratiques.

Celle-ci vous amènera à vous interroger sur la viabilité de votre stratégie mobile,

ainsi que sur les fonctionnalités que vous pourrez intégrer à votre application.

Ainsi, vous pourrez vous démarquer et effectuer un positionnement intelligent face

à une concurrence qui peut être très agressive.

Se différentier dans le monde des applications c’est apporter une VÉRITABLE

VALEUR AJOUTÉE à son application par le biais d’un dispositif et/ou un design

disruptif.

BENCHMARKERÉTUDIEZ LA CONCURRENCE

Un bon exemple serait celui du marché des rencontres amoureuses où chaque acteur

possède une image et un positionnement bien défini sur le web et qu’il a porté sur le

mobile.

C’est à l’arrivée de TINDER qui a bousculé cet écosystème en place en apportant une

simple application basée sur la localisation et un design innovant.

1,4 MILLIARDde swipes / jour

26 MILLIONSde matchs / jour

12 MILLIONSd’utilisateurs Actifs

0202

Steve Jobs déclarait quand APPLE a lancé l’APPLE STORE « une application = une

fonction ».

La philosophie est là, reste la pratique…

RÉFLÉCHIRAFFINEZ LE CONCEPT

Une variable d’ajustement qui est SON PROFIL, ses

caractéristiques, ses besoins, autant d’éléments qui permettent au

service de connaître parfaitement son « client utilisateur ». les

utilisateurs attendent des informations, des services personnalisés.

Pour cela, ils seront prêts à renseigner des données personnelles.

Une variable géographique avec LE LIEU :

La géolocalisation du mobile est un plus à prendre en compte. Et

éventuellement complétée par d’autres outils comme les ibeacons pour

la géolocation indoor.

Une variable de temps avec LE MOMENT :

Le message/service délivré doit donc s’adapter au contexte temporel.

De plus, Il faut exploiter l’instantanéité du « media » mobile, par

exemple en utilisant les « push » notifications, qui touchent votre

utilisateur à tout moment.

0303Il faut tenir compte du contexte « mobile »

NOTRE CONSEIL AGENCE : NE PAS DUPLIQUER SON SITE WEB

POUR CRÉER UNE APPLICATION MOBILE, EN VOULANT

REPRENDRE TOUTES LES FONCTIONNALITÉS WEB.

Trois éléments caractérisent l’usage mobile :

Une application à but uniquement commercial risque d’être vite rejetée par

le public, quand un service, lui, trouvera sa place s’il est légitime et utile.

Le mobile possède l’avantage d’être l’outil d’échange le plus rapide et le plus

simple au monde. Car nous pouvons en effet, communiquer sur ce que l’on veut,

quand on le veut et avec qui l’on veut.

Ce qui a été favorable au développement des réseaux sociaux qui ont vu leurs

montées en puissance exploser. Les utilisateurs de réseaux sociaux en 2015

représentent près de :

VIRALISEREXPLOITEZ LES RÉSEAUX SOCIAUX

0404

1 http://www.tiz.fr/utilisateurs-reseaux-sociaux-france-monde/

NOMBRE D’UTILISATEURS ACTIFS MENSUELS SUR MOBILE

1,314 milliards

24 MILLIONS

100 millions

5,3 MILLIONS

300 millions

5,5 MILLIONS

304 millions

6 MILLIONS

73 millions

2,7 MILLIONS

VIRALISER

Des usages et une tendance qui s’accentue de plus en plus sur le mobile.

VIRALISER

Il est alors important de toujours donner la possibilité à vos utilisateurs de pouvoir

publier et partager vos différentes news, citations, produits, jeux concours,

promotions… sur les réseaux sociaux ou par mail afin de pouvoir créer de

l’engouement et de l’engagement autour de vos produits et de votre marque.

Cela vous permettra ainsi d’allier les usages mobiles à une utilisation très active des

réseaux sociaux et de renforcer par la même occasion votre stratégie sociale et

votre notoriété.

Enfin, la mise à disposition de ces mécanismes favorisera l’expérience utilisateur et

influencera positivement la M-réputation ainsi que le bouche à oreille.

32%

68%

14%

86%

2%

98%

74%26% 8%

68%

1%

99%

54%

45%

1 http://www.statista.com/chart/2109/time-spent-on-social-networks-by-platform/

EN TEMPS PASSÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

100%

1 http://www.ccmbenchmark.com/institut/blog/wp-content/uploads/2014/02/Les-francais-et-les-applications-

mobiles.jpg

Ce qui est le premier facteur

de téléchargement d’une

application !

NOTRE CONSEIL AGENCE : 43%

DES MOBINAUTES DÉCOUVRENT

LEURS APPLICATIONS PRÉFÉRÉES

VIA LE BOUCHE À OREILLES.

MOBILE DESKTOP

Le mobile est un formidable outil qui permet d’obtenir un ROI important et

mesurable. Vous permettant de mettre en place différentes solutions pouvant être

un moteur économique et financier pour vous !

Il existe 4 types de solutions :

MONÉTISERTROUVEZ LE ROI

0505L’ACHAT

IN-APPSTORE

LE M-COMMERCE

LA PUBLICITÉ

L’ACHAT

IN-APP

MONÉTISER MONÉTISER

1 http://www.monetilab.fr/6-moyens-rentabiliser-application-mobile-iphone-android-generer-revenus/

L’ACHAT IN-APPSTORE

Près de 84% des mobinautes ont déjà téléchargé une application payante. Leur

principale motivation est d’accéder à une application utile et/ou distractive leurs

permettant de bénéficier de services inédits que certaines applications mobiles ne

fournissent pas.

Il est toutefois important de garder à l’esprit qu’Apple et Google Play prélève

automatiquement 30% du prix de vente de l’application iPhone, iPad ou Android

sur l’AppStore.

Gardez aussi en tête que le public du Play Store est un peu moins réceptif aux

applications payantes (seulement 1,3% des applications Android téléchargées sont

des applications payantes). Toutefois, le choix de rendre son application payante

reste le business model le plus efficace en général.

ANGRY BIRD :

L’exemple le plus marquant serait celui d’une des versions

de l’application mobile Angry Bird, intitulé « Angry Birds

Space » qui a réalisé une très forte performance avec près

de 50 millions de téléchargements dès le premier mois et

avec une application à 0,99€ sur l’Apple Store.

L’ACHAT IN-APP

Vous pouvez donner la possibilité à vos users de pouvoir effectuer leurs achats

directement au sein de l’application. Et cela, dans le but de mettre en place des

dispositifs leurs permettant de succomber et de faciliter leurs achats impulsifs, ou

plus ou moins réfléchis.

De plus, vous pouvez aussi inviter les utilisateurs à poursuivre leur expérience et

compléter leurs besoins (en liaison à l’application), en leurs proposant d’avoir accès

à d’autres options et fonctions sous réserve de paiement. Vous permettant ainsi de

pouvoir monétiser votre application !

1 http://www.monetilab.fr/6-moyens-rentabiliser-application-mobile-iphone-android-generer-revenus/

KING :KING l’éditeur de jeux mobile réalise un chiffre

d’affaires de plus d’1 milliard d’euros par an avec

CANDY CRUSH (Application utilisée par plus de 90

millions de personnes quotidiennement dans le

monde).

MONÉTISER MONÉTISER

1 http://www.ad-exchange.fr/publicite-mobile-hausse-explosive-des-recettes-partout-dans-le-monde-26473/

Comme de nombreux medias, il est possible de générer des revenus via la

publicité. Pour cela, il est important de penser en amont au développement

d’espaces dédiés aux publicités. Qu’elle soit native, interactive, ou articulée autour

d’un dispositif innovant, la publicité aura pour but d’optimiser au mieux les revenus

qui peuvent être générés via l’application et de maximiser en même temps

l’expérience de l’utilisateur.

Pour ce faire, vous pouvez vous associer à une régie publicitaire mobile vous

assurant une certaine proximité et visibilité avec l’ensemble des annonceurs et

agence de communication ayant une certaine affinité avec votre univers.

À RETENIR : Les recettes obtenues avec la publicité mobile ont atteint des

records, soit plus de 31,9 Milliards de dollars en 2014, soit une croissance de 64,8%

comparée à 2013 dans le monde entier.

LE M-COMMERCE

78% des e-commerçants proposent aujourd’hui une version responsive design

(adaptée au mobile) de leur site web. Du coté des applications, environ 50% des

e-commerçants déclarent avoir une application1.

L’achat sur mobile devrait représenter 7 Milliards d’euros en 20152.

LA PUBLICITÉ

CLOSER :

Bénéficiant d’une certaine notoriété grâce à son journal de presse

100% people. Closer propose aux marques de communiquer sur son

application via des espaces publicitaires au sein de l’application avec

des formats de type : bannière / interstitiel / native ads / pavé / …).

VENTE PRIVÉE :VENTE PRIVEE déclare réaliser 60% de son CA

via son application mobile. De plus, les

innovations technologiques (géolocalisation,

ebeacons, paiement mobile…) se multiplient

pour faciliter et généraliser le m-commerce.

1 source : Idéalo – sept 20152 Source : retailmenot

Le design est un point essentiel dans la création de votre application : Les écrans

mobiles doivent être pensés en tenant compte du format des écrans mobiles : ce

que les agences appellent l’UI (User Interface)

« Qu’est-ce qu’un design réussi ? » Nous direz-vous ! : UN DESIGN UNIQUE,

SIMPLE ET AÉRÉ QUI REFLÈTE VOTRE IMAGE DE MARQUE.

L’enjeu sera pour vous de penser l’interface de votre application en respectant

l’identité visuelle de votre marque et/ou de votre entreprise.

En bref, la carte de la simplicité, et de la lisibilité devront être de rigueur afin de

séduire le plus grand nombre d’utilisateurs. Il faudra alors éviter le trop plein de

couleurs, des polices de textes incompréhensibles, des logos peu évocateurs, des

animations inutiles…

Enfin, il est important de souligner que le design et l’ergonomie seront des critères

de qualités qui influenceront l’expérience des mobinautes et leur satisfaction.

DESIGNERSOIGNEZ LA VITRINE

0606SNCF iD PASSCette application a été

designée autour de

l’expérience utilisateur.

Elle permet en un clic

d’avoir la visibilité sur

toutes les possibilités

pour vous déplacer

partout en France.

Le marché des smartphones est un marché que l’on pourrait qualifier de très

concurrentiel. Néanmoins certains acteurs se distinguent grâce à des appareils

toujours plus performants. On pense notamment à des entreprises comme Apple,

Samsung, Sony, LG,… qui ont une forte présence sur la scène internationale.

Afin de fonctionner correctement, ces appareils sont équipés de système

d’exploitation, appelé aussi OS. Le marché des OS est dominé par iOS (APPLE), et

Android (Google) équipant la quasi-totalité des autres smartphones, à l’exception

de NOKIA (Windows phone) et BlackBerry.

DÉVELOPPERASSUREZ LE DÉVELOPPEMENT SUR LES PRINCIPAUX OS

0707PART DE MARCHÉ EN FRANCE PAR OS

SUR SMARTPHONES EN 20151

76% 13%

1 Source : http://www.zdnet.fr/actualites/en-france-le-trafic-mobile-depasse-desormais-celui-depuis-un-pc-39826376.htm2 Source : http://www.zdnet.fr/actualites/windows-phone-depasse-les-13-de-parts-en-france-39826262.htm

TRAFIC MOBILE EN FRANCE PAR OS

SUR SMARTPHONES EN 20152

51% 48%

10%

ANDROID iOS WINDOWS PHONE

ANDROID iOS

DÉVELOPPER

D’un point de vue technique, il est important de noter que deux types de

développement sont possibles pour réaliser votre application :

NATIVE : Développement utilisant les SDK et outils mis à disposition par Apple

(Xcode, swift) et Google (java, éclipse,..).

HYBRIDE (ou cross plateforme) : utilisant des framework, comme Phonegap,

AppCelerator. L'avantage est d'avoir un seul code source, en HTML + JavaScript, et

de générer plusieurs binaires pour les différentes plateformes.

DÉVELOPPER

Nous listons ici les avantages et inconvénients de chaque mode de

développement :

NOTRE CONSEIL AGENCE :

À l’exception du coût pouvant être plus intéressant en mode « hybride »,

nous vous conseillons de réaliser vos développements en mode « natif »

pour capitaliser sur une application réactive, évolutive, exploitant au mieux

les fonctions du smartphone (localisation, appareil photo, utilisation hors

connexion, …), mais également plus durable (meilleure résistance aux

montées d’OS mobile). En fonction de votre projet d’application, et des

fonctionnalités attendues, votre agence mobile vous orientera vers la

solution la plus adéquate.

AV

AN

TA

GE

S

HYBRIDENATIVE

Performance maximale et

fluidité des applications,

Robustesse et maturité des

outils,

Evolutivité (fonctions avancées,

cartographie, APN, objets

connectés, Apple Watch, …).

Ne nécessite qu’un

développement (de la logique /

règles de l’application) pour

plusieurs plateformes,

Plateforme de test et de

monitoring intégrés,

Coût initial plus faible si 2 ou 3

OS couverts.

INC

ON

VÉN

IEN

TS

Développement spécifique

par plateforme,

Coût initial plus élevé.

Moindre performances et Design

spécifique par plateforme,

Plateforme récente (communauté

de développeur faible),

Problèmes de stabilité lors de

montée en version.

VS

NO

TES

L’App Store Optimization ou communément appelé l’A.S.O, est un ensemble de

techniques permettant de développer ou encore de renforcer le positionnement de

votre application mobile sur les différents stores (Apple Store / Play Store /

Windows Store / …) existants.

L’A.S.O. aura pour but de faciliter un utilisateur à VOUS TROUVER

RAPIDEMENT dans les stores.

Toutefois, il est important de souligner que les stores ne possèdent pas les mêmes

critères de référencement. Certains valorisent davantage les commentaires,

d’autres les notes des applications ou encore les mots-clés utilisés. C’est pourquoi,

il est nécessaire de prendre en compte les critères de différentiation concernant

l’ensemble des stores et de les prendre au cas par cas afin d’optimiser au

maximum votre « STORE RANKING » : titre, mots clés, description, illustrations,

vidéo, notes, avis, …

Depuis 2015, Google peut aussi référencer des applications en permettant

d’indexer les contenus présents dans les applications mettant en œuvre des liens

profonds.

Des experts en A.S.O. et S.E.O ont ainsi vu le jour depuis peu afin d’optimiser cette

visibilité et apporter un grand soutien dans cette étape qui est l’une des plus

importantes puisqu’elle facilitera le téléchargement de votre application !

Enfin, vous devrez poursuivre vos efforts sur le long terme afin de ne pas perdre de

place au sein des classements. Des efforts qui vous demanderont du temps, mais

qui auront un impact positif sur votre audience.

RÉFÉRENCERRÉFÉRENCEZ VOS APPLICATIONS

0808

Une fois conçue, testée et lancée ! Les premiers fruits de votre dur labeur peuvent

enfin être récoltés. Il est donc temps pour vous, de communiquer sur votre

application afin d’optimiser le nombre de téléchargements et d’augmenter votre

notoriété auprès de votre cœur de cible.

Pour cela, il existe différents moyens de communication qui pourront valoriser

votre application tels que la télévision, la radio, le print, votre site web, votre

présence en point de vente …

Toutefois, quoi de mieux que LE MOBILE pour valoriser une application ?

Il existe en effet, plusieurs dispositifs et formats publicitaires créés par des

entreprises qui se sont spécialisées dans le téléchargement d’applications mobile.

Comme par exemple « Google », « Facebook » ou tout autre réseau d’applications.

Ces sociétés ont pour objectif de booster votre notoriété, d’augmenter le trafic au

sein de votre application et d’accroître principalement le nombre de

téléchargements. Influençant également votre ranking dans les différents stores.

Afin de parvenir à ces objectifs, ces sociétés mettent en place des publicités natives

au sein de nombreux supports de marque qui sont adaptées à la structure de

l’application et au design et qui ne perturbent pas la navigation de l’utilisateur.

De plus, ces dispositifs obtiennent de très bons résultats sur le long terme car ils

permettent de GÉNÉRER DES USERS ACTIFS sur l’application, contrairement à

certains dispositifs incentivés appelés BOOSTER qui n’ont que pour but de monter

dans les classements des stores, mais ne génèrent pas de nombreux users actifs.

COMMUNIQUERCOMMUNIQUER ACTIVEMENT

0909

Pour qu’une application soit régulièrement utilisée. Celle-ci, doit faire l’objet de

mises à jour régulières sur le contenu ou sur les fonctionnalités.

Vous devrez pour cela réussir à créer du contenu qui puisse intéresser votre cible,

et qui l’inciterait à ouvrir régulièrement votre application.

Il est ainsi primordial de donner à l’utilisateur :

Le bon contenu : personnalisé, qu’il ait défini un profil ou non

Le bon message : un bon texte au bon format

Le bon moment : les réactions sont très sensibles au jour et à l’heure

Le bon contexte : basé sur la géolocalisation par exemple

Afin d’adapter votre contenu à vos utilisateurs, l’analyse de votre audience est LA

CLÉ !

Que cela soit sur :

Le profil de l’utilisateur

Ses préférences

Les données issues de son CRM historique

Son comportement in-app

Les réactions aux messages reçus (notifications, etc …)

Pour collecter les données, il faudra intégrer dans votre application différents outils

de tracking et des outils CRM mobile efficace. Vous pourrez par la suite mieux

connaitre vos utilisateurs et les inviter à télécharger une mise à jour, les inciter à

voir un contenu ou encore à communiquer sur certaines informations spécifiques.

L’addition de ces actions devra être émise et tournée vers la satisfaction des

mobinautes. Car un utilisateur satisfait est un utilisateur qui sera amené à ré-ouvrir

son application et qui par conséquent, sera davantage fidèle à votre application, à

votre marque et à vos produits !

ANALYSER & FIDÉLISERFAÎTES VIVRE VOTRE APPLICATION

1010

EN BREF EN BREF

Votre application devra répondre à des questions essentielles,

combinant votre stratégie digitale et les attentes des utilisateurs

mobiles.

0101

L’étude des concurrents vous apportera énormément d’informations

et de pratiques qui sont effectuées. Cela permettra de vous

démarquer en effectuant un positionnement intelligent.

0202

Traduisez votre stratégie mobile en une idée simple concrétisant vos

enjeux et objectifs.0303

La carte de la simplicité, et de la lisibilité devront être de rigueur afin

de séduire le plus grand nombre d’utilisateurs.0404

Exploitez l’usage des réseaux sociaux dans vos applications pour

créer de l’engouement et du désir autour de vos produits et de votre

marque.

0505

Choisissez parmi 4 types de solutions pouvant être des moteurs

économiques et financiers permettant le développement un revenu

direct : L’achat in-appstore, l’achat in-app, le M-commerce, la

publicité.

06

Assurez le développement sur les principaux OS (Android & iPhone)

et choisissez le mode de développement : hybride ou natif, selon la

nature du projet : application évènementielle ou évolutive, complexité

et qualité de l’application, … sans oublier le coût.

07

Développez et renforcez le positionnement de votre application

mobile sur les différents stores (Apple Store / Play Store / …) avec

l’App Store Optimization.

08

Une communication active sur de nombreux medias vous permettra

de booster le trafic in-app et les téléchargements de votre

application.

09

Soutenez l’usage par de régulières mise à jour du contenu et des

fonctionnalités pour susciter de l’intérêt et de la curiosité de la part

du mobinaute.

10

06

07

08

09

10

IMAGINER

BENCHMARKER

RÉFLÉCHIR

DESIGNER

VIRALISER

MONÉTISER

DÉVELOPPER

RÉFÉRENCER

COMMUNIQUER

ANALYSER & FIDÉLISER

AVERTISSEMENT

Ce Livre Blanc s’articule autour d’une longue étude et de recherches allant dans le

sens des users mobiles et de leurs satisfactions. Celui-ci a pour but d’aider et de

guider les concepteurs, les marques, et les entreprises dans la conception d’une

application mobile.

Toutefois, ce document contient des informations générales et bien que

Madvertise veille à ce que son contenu soit exact et mis à jour, aucune

représentation ou garantie, expresse ou implicite, n’est faite quant à son exactitude

ou son exhaustivité.

Madvertise décline toute responsabilité en cas de perte, quelle qu’en soit la nature

et la cause, résultant directement ou indirectement de l’utilisation des informations

contenues dans ce Livre Blanc.

Enfin le lecteur devra faire appel aux conseils avisés de professionnelles qualifiés au

sein des secteurs concernés par ce document.

A PROPOS DE BEMOBEE

Fondée en 2009, Bemobee devient en 2011 l’agence conseil mobile de Madvertise(premier

groupe de marketing mobile français côté en bourse), se donnant ainsi les moyens de

continuer sa forte expansion dans l’accompagnement stratégique mobile auprès de

grandes marques. Reconnue comme une agence mobile référente pour la création de

dispositifs mobiles originaux et efficaces.

Pour plus d’information, visitez : www.bemobee.com

À PROPOS DE MADVERTISE : Leader de son marché, Madvertiseest la première

entreprise de marketing, technologie et publicité mobile cotée en France, fondée en 2011 et

présidée par Paul Amsellem. Régie mobile indépendante parmi les leaders en Europe avec

71 millions de visiteurs uniques au travers des régies MBrand3, Mperf et madvertise Media,

en Allemagne et en Italie, représentant plus de 100 éditeurs premium en Europe. »

Pour plus d’informations, visitez www.madvertise.com

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