1 L’audience du média Courrier. BALmétrie : un GIE qui réunit les principales parties prenantes...

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L’audience du média Courrier

BALmétrie : un GIE qui réunit les principales parties prenantes du marché pour mettre en place la 1ère mesure d’audience du média

courrier

INTRODUCTION

Après une phase de tests en 2011, lancement officielle de la mesure en Mars 2012.Juin 2013 : 1ère publication des résultats (sur la période Mars 2012 – Février 2013)Durant tout le processus le GIE BALmétrie a fait le choix de se faire accompagner par le CESP.

LE DISPOSITIF DE L’ENQUÊTE

BALmétrie : pour aider les annonceurs et agences à mieux travailler le média

courrier

Sur internet pour les

internautes

Sur papier pour les non-internautes

74% 26%

Un échantillon de 11 944 individus représentatif de la population française 15+

OBJECTIFS

METHODOLOGIE

Déclaration des types de courriers lus chaque

jour« Merci d’indiquer ci-dessous

les différents types de courriers

que vous avez lus, regardés ou survolés aujourd’hui….

(date) »-Courriers d’information

-Imprimé Publicitaire

-Courrier Publicitaire Adressé

-Courrier Relationnel / de Gestion

CARNET DE LECTURE

11

Le choix de la marque (via un moteur

de recherche)

« Quelle est la marque / l’enseigne de la

publicité que vous avez lue, regardée ou

survolée aujourd’hui ? »

22

L’intensité de lecture

« Concernant cette publicité, l’avez-vous

lue attentivement, regardée ou seulement

survolée »

3322 33

Moins de 4 minutes par jour pendant 7 jours consécutifs via une interface web dédiée ou sur papier

QUESTIONNAIRE MEDIA-MARCHE

Croisements des

consommations

média

Ciblage fin des

campagnes

Croisements des

consommations

média

Ciblage fin des

campagnes

Consommation Média Habitudes de lecture de la presse

Habitudes d’écoute de la radio

Habitudes d’écoute de la télévision

Activités pratiquées sur Internet

Equipements du Foyer En Automobile

En abonnements TV, Internet

En informatique (téléviseurs, ordinateurs, tablettes…)

Equipements de l’Individu Téléphone mobile : type de forfait, opérateur…

Activités, loisirs, sports

Fréquentation d’hyper, supermarchés, grands magasins généralistes et spécialisés

L’AUDIENCE DU COURRIER

2ème Vague de Résultats

66,5%66,5%

PRINCIPAUX INDICATEURS D’AUDIENCELE COURRIER : UN MASS MEDIA

Courrier relationnel / de gestionCourrier

Publicitaire Adressé

79,7%79,7%

Imprimé Publicitaire

77,0%77,0%

Imprimé non marchand

50,7%50,7%

Source : BALmétrie 2013 - Audience sur une semaine moyenne (%)

PRINCIPAUX INDICATEURS D’AUDIENCE EN BASSE-NORMANDIE

Courrier relationnel / de gestion


83,2%83,2%


80,1%80,1%

47,1%47,1%

64,5%64,5%

Courrier Publicitaire

Adressé

9393108108

9797

101101

Source : BALmétrie 2013 - Audience sur une semaine moyenne (%) – Région INSEE : Basse Normandie

PRINCIPAUX INDICATEURS D’AUDIENCE EN BRETAGNE

Courrier relationnel / de gestion


77,9%77,9%

52,6%52,6%

63,3%63,3%

Courrier Publicitaire

Adressé

104104

9595

9898


76,8%76,8%100100

Source : BALmétrie 2013 - Audience sur une semaine moyenne (%) – Région INSEE : Bretagne

PART DE MARCHÉ DES DIFFERENTS TYPES DE COURRIERS

Répartition des lectures par catégorie de courriers

48% des lectures de courriers sont consacrées à l’Imprimé Publicitaire

Source : BALmétrie 2013 – Part de marché des courriers lus par catégorie de courrier

Base : Ensemble 15+

Audience Semaine Moyenne

Source : BALmétrie 2013 - Audience sur une semaine moyenne x Critère socio-démographique

TOTAL COURRIER

Imprimés non marchands Imprimés

publicitaires

Courriers publicitaires

adressés

Courriers relationnels et de gestion

ENSEMBLE 96,4 50,7 77,0 66,5 79,7

Sexe

Homme 95,4 50,5 74,7 61,8 77,7

Femme 97,3 51,0 79,0 70,8 81,5

Age

15-34 ans 93,1 37,9 69,4 51,0 72,4

35-59 ans 98,3 51,2 80,2 70,0 85,2

60 ans et plus 97,0 62,6 79,8 76,7 79,2

AUDIENCE PAR CIBLES


TOTAL COURRIER


publicitaires


adressés


ENSEMBLE 96,4 50,7 77,0 66,5 79,7

Profession de la personne sélectionnée

Agriculteur 98,7 63,6 74,6 67,0 91,9Artisan, comm., chef d’entr. 98,7 43,2 68,7 70,9 88,6

Cadre supérieur 98,1 48,7 69,8 72,0 86,4

Profession intermédiaire 98,5 47,0 77,1 69,2 87,0

Employé 98,5 49,4 83,8 67,4 84,7

Ouvrier 95,9 44,0 79,9 53,4 76,4

Retraité 97,4 62,2 80,7 77,7 79,9

Autre inactif 90,9 45,1 69,8 53,9 66,4

Base : Ensemble 15+


Audience Semaine MoyenneAUDIENCE PAR CIBLES


Base : Ensemble 15+ TOTAL COURRIER


publicitaires


adressés


ENSEMBLE 96,4 50,7 77,0 66,5 79,7

Taille d’Agglomération

Moins de 2000 hbts 96,5 50,9 82,5 66,8 80,1

2000 à < 20000 hbts 96,5 51,7 79,2 65,0 77,9

20000 à < 100000 hbts 96,9 49,2 80,5 65,3 79,4

100000 hbts et plus 96,2 50,1 73,7 66,4 79,1

Agglo. parisienne 96,2 51,9 70,0 68,8 82,2


Audience Semaine MoyenneAUDIENCE PAR CIBLES


AUDIENCE DE L’IMPRIME PUBLICITAIRE PAR SECTEURS D’ACTIVITÉ


AUDIENCE DE L’IMPRIME PUBLICITAIRE PAR SECTEUR EN BASSE-NORMANDIE

+ 5

+ 4

- 3


AUDIENCE DE L’IMPRIME PUBLICITAIRE PAR SECTEUR EN BRETAGNE

- 3

+ 2

+ 4

+ 6

- 3

- 3


AUDIENCE DE L’IMPRIME PUBLICITAIRE TOP 15 ANNONCEURS, TOUS SECTEURS


AUDIENCE DE L’IMPRIME PUBLICITAIRE TOP 15 ANNONCEURS EN BASSE-NORMANDIE

- 2

+ 6

+ 8

- 2

+ 5

+ 59

- 4

+ 10


AUDIENCE DE L’IMPRIME PUBLICITAIRE TOP 15 ANNONCEURS EN BRETAGNE

+ 5

+ 3

- 2

+ 4

+ 2

+ 3

- 1

+ 2

+ 2

+ 15

+ 4


Revenus annuels du foyer moyens (40% - indice 108)

Habitent une maison (82% - indice 129)

Hommes 35 + (37% - indice 110) CSP- (39% - indice 133)

QUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES

EN BASSE-NORMANDIE ?

Source : BALmétrie 2013 - Profil des lecteurs d’Imprimés Publicitaires – Indices calculés par rapport à la Population Française 15+

Aiment le bricolage (56% - indice 114) et le jardinage (51% - indice 109)

Utilisateurs réguliers de Bons de Réduction en caisse (27% - indice 115)

Aiment aller à la chasse ou à la pêche (16% - indice 117) et faire de le photographie (42% - indice 113°

QUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES

EN BASSE-NORMANDIE ? Au-delà du socio-démo…

Lecteurs de PQR (37% - indice 156), de magazines féminins (14% - indice 110) et de mag. de décoration (12% - indice 142)Source : BALmétrie 2013 - Profil des lecteurs d’Imprimés Publicitaires – Indices calculés par rapport à la Population Française

15+

Revenus annuels du foyer moyens (42% - indice 114)

Employés (17% - indice 108), Ouvriers (13% - indice 108) ou Retraités (28% - indice 110)

Propriétaires d’une maison individuelle (72% - indice 135)

QUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES EN BRETAGNE ?


Foyers avec enfants (34% - indice 106) – 35 ans ou + (74% - indice 105)

Lecteurs de PQR (49% - indice 207) et de magazines maison/jardin (11% - indice 128)

Pratiquent régulièrement le footing (11% - indice 117), la randonnée (19% - indice 142) et la natation (10% - indice 120)

Utilisateurs Réguliers de Bons de Réduction en caisse (25% - indice 108)

Aiment aller dans un parc d’attraction / centre de loisirs (53% - indice 109), ou assister à des manifestation sportives payantes (22% - indice 115)

QUI SONT LES LECTEURS D’IMPRIMÉS PUBLICITAIRES EN BRETAGNE ? Au-delà du socio-démo…


AUDIENCE DU COURRIER ADRESSEPAR SECTEURS D’ACTIVITÉ


AUDIENCE DU COURRIER ADRESSEPAR SECTEUR EN BASSE-NORMANDIE

+ 2

- 1

- 1

+ 1

+ 1

+ 2


AUDIENCE DU COURRIER ADRESSEPAR SECTEUR EN BRETAGNE

- 2

+ 3

+ 3

+ 2

- 4

+ 2


AUDIENCE DU COURRIER ADRESSETOUS SECTEURS


AUDIENCE DU COURRIER ADRESSETOP ANNONCEURS EN BASSE-NORMANDIE

+ 1

+ 7

+ 1

+ 22

+ 18


AUDIENCE DU COURRIER ADRESSETOP 15 ANNONCEURS EN BRETAGNE

- 4

+ 1

+ 1

+ 4

+ 2

+ 8

+ 16

- 5

+ 11

+ 2

+ 3

+ 13

- 8

- 6


Revenus annuels du foyer élevés (22% - indice 115)Habitent une maison avec jardin (84% - indice 140)

Individus âgés de 35 à 64 ans (57% - indice 117) CSP+ (33% - indice 125)

QUI SONT LES LECTEURS DE COURRIERS ADRESSES

EN BASSE-NORMANDIE ?

Source : BALmétrie 2013 - Profil des lecteurs de Courriers Publicitaires Adressés – Indices calculés par rapport à la Population Française 15+

Lecteurs réguliers de PQR (40% - indice 171)

Sont intéressés par le bricolage (59% - indice 121) et le jardinage (52% - indice 113)

Aiment faire de la photo (45% - indice 123) et aller à la chasse, à la pêche (18% - indice 137)

Aiment aller au théâtre (42% - indice 108)


EN BASSE-NORMANDIE ?Au-delà du socio-démo…


Revenus annuels du foyers moyens (42% - indice 113)

Propriétaires d’une maison individuelle (72% - indice 135)

Artisans, commerçants (5% - indice 137), Professions intermédiaires (14% - indice 106) ou Retraités (32% - indice 107)

Femmes (57% - indice 109)Individus âgés de 35 ans ou plus (80% - indice 113)


EN BRETAGNE ?


Lecteurs de PQR (53% - indice 225) et de magazines d’information (13% - indice 126)

Sont intéressés par le bricolage (55% - indice 113) et le jardinage (53% - indice 114)

Utilisateurs Réguliers de Bons de Réduction en caisse (27% - indice 114)

Pratiquent régulièrement le footing (11% - indice 115), la randonnée (19% - indice 146) et la voile (2% - indice 241)


EN BRETAGNE ?Au-delà du socio-démo…


AUDIENCE DU COURRIER RELATIONNEL ET DE GESTION - TOUTES CATÉGORIES


CROSS MEDIA

Source : BALmétrie 2013 - Audience sur une semaine moyenne x Segmentation de Consommation des autres médias

Audience de l’Imprimé Publicitaire x Consommation des autres médias

Les petits consommateurs d’Internet sont par ailleurs des gros consommateurs d’Imprimés Publicitaires puisqu’ils sont 81% à lire au moins un Imprimé Publicitaire chaque semaineAudience sur une semaine moyenneEn %

CROSS MEDIA BRETAGNE

Source : BALmétrie 2013 - Audience sur une semaine moyenne x Segmentation de Consommation des autres médias

Audience de l’Imprimé Publicitaire x Consommation des autres médias

Les gros consommateurs de TV et de Presse sont également de gros consommateurs d’Imprimés Publicitaires

Audience sur une semaine moyenneEn %

CE QU’IL FAUT RETENIRLe Courrier : un média puissant ! Chaque semaine, 77% de la population Française a au moins un contact avec un Imprimé Publicitaire. Cela est d’autant plus vrai en Basse-Normandie avec une audience de 83,2% sur une semaine moyenne.

64,5% des Bas-Normand lisent au moins un Courrier Publicitaires Adressé sur une semaine moyenne (vs 66,5% de la population Française)

Imprimés Publicitaires et Courriers Adressés permettent de toucher des populations différentes : les Imprimés Publicitaires en Basse-Normandie particulièrement lus par les hommes 35+, CSP- , utilisateurs réguliers de Bons de Réduction alors que les Courriers Adressés sont particulièrement lus par les individus âgés de 35 ans ou plus, CSP+ habitant dans un foyer aux revenus élevés.

Cependant, les niveaux d’audience observés auprès des jeunes sont très élevés également, avec 69,4% des 15-34 ans lecteurs d’Imprimés Publicitaires sur une semaine moyenne sur l’ensemble de la France.

Des complémentarités entre médias : l’Imprimé Publicitaire permet de toucher les individus petits ou non consommateurs d’Internet.

A l’inverse, dans une stratégie de surpression publicitaire, l’Imprimé Publicitaire ajouté à un plan TV ou Presse permettra de toucher plusieurs fois les mêmes individus.

MERCI DE VOTRE ATTENTION

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