#078. AOÛT/ SEPTEMBRE 2015. €5

TREND REPORTS: ACTION CAMS & ACCESSOIRES, ACTIVEWEAR, LONGBOARDS, BAGAGERIE, SOLAIRES, SUP, SURFWEAR, MONTRES, WETSUITS.

WILCO PRINS CEO RIP CURL LA GENERATION PERDUE DES BOARDSPORTS

FOCUS SUR LE SUP PRESENTATION DES MARQUES, SCIENCE DES ACHATS

& BEAUCOUP PLUS...

9

Sur la couverture : François Liets, Billabong Brand Manager surfant Mullaghmore, en Irlande. Photo: Laurent Pujol.

L’industrie des boardsports a vécu une période de changement et de renouvellement depuis la crise financière mondiale alors que les marques réalisaient que le volume de produits fabriqués était trop important pour la capacité d’absorption du marché en mutation.

Le défi, pendant ces années, aura été de naviguer dans la tourmente du changement. Survivre ou couler. Rip Curl est une marque qui a su tenir le cap et la tête hors de l’eau, en dépit de revers et de vicissitudes conjoncturels. Dans ce numéro de SOURCE, son CEO Europe, Wilco Prins, nous parle des choix stratégiques, de la réduction de l’offre de 50 %, des choix de segmentation, d’innovation, de qualité et de succès. Dit autrement, il décrit un exemple à suivre.

Dans nos rapports de tendances Printemps/ Eté 16, les marques optent pour une approche technique et premium qui se traduit par une pléthore d’innovations technologiques qui justifient des prix plus élevés.

Alors qu’à une époque un consommateur s’habillait d’une seule marque de la tête aux pieds, aujourd’hui ses choix sont pluriels.

Ceci ouvre le marché et les marques gagnent de nouveaux clients. Ainsi, leur choix se porte moins vers du volume à tout prix et plus vers de la qualité, car qualité + technicité = fidélité.

La question de la fidélisation touche aussi le commerce du détail où la satisfaction d’un détaillant avec un produit et un service, quels qu’ils soient, équivaut à des commandes récurrentes puis une relation stable et durable avec son fournisseur.

Dans les rapports de tendances de ce numéro, nos experts décortiquent l’information produit et soulignent ce qui mérite votre attention, que ce soit dans le marché du wetsuit, du longboard, des solaires, des action cams, du surfwear ou des montres. Nous étudions aussi deux autres catégories, nouvelles : l’activewear féminin et la bagagerie. Nous parlons aussi de SUP avec un rapport de tendances dédié et une interview avec John Hibbard, cofondateur de Red Paddle Co.

Toujours de côté,

Harry Mitchell Thompson Editeur

Rédacteur en Chef Harry Mitchell Thompson harry@boardsportsource.com

Rédacteur Français et Surf Iker Aguirre iker@boardsportsource.com

Rédacteur Snowboard Rémi Forsans remi@boardsportsource.com

Rédacteur Skate Dirk Vogel dirk@boardsportsource.com

Rédactrice Allemand Anna Langer Anna@boardsportsource.com

Rédacteur SUP Robert Etienne sup@boardsportsource.com

Design Graphique Séréna Lutton serena@boardsportsource.com

Manager Medias Numériques Denis Houillé denis@boardsportsource.com

Correcteurs Insa Muth, Marie-Laure Ducos, Sam Grant

Collaborateurs Jokin Arroyo, Benoît Brecq, Gordon Way, Fabien Grisel, Franz Holler, Adam Rowlands, Robert Etienne, Anna Langer, Emma Humphreys, Sam Grant, David Bianic, Robbie Morgan, Francois Applagnat, Siana Ivanova.

Publicité et Marketing clive@boardsportsource.com

Comptabilité accounts@boardsportsource.com

Abonnements www.boardsportsource.com subs@boardsportsource.com

Directeur de Publication clive@boardsportsource.com

Une publication ESB 22 Friars Street, Sudbury Suffolk, CO10 2AA. UK

Boardsport SOURCE est une publication bimestrielle ©ESB. Tous droits réservés. www.boardsportsource.com

09 EDITO

11 NEWS

14 BILAN DES SALONS PROFESSIONNELS

17 DÉTAILLANT DU MOIS – NOMAD SURFSHOP

18 TENDANCES PE16 : ACTIVEWEAR

21 TENDANCES PE16 : SUP

27 TENDANCES PE16 : SOLAIRES

33 GALERIE SOLAIRES

36 INTERVIEW GRAND PONTE: WILCO PRINS, CEO

RIPCURL

39 TENDANCES PE16: ACTION CAMS & ACCESSOIRES

42 TENDANCES PE16: MONTRES

45 RIDE O’METER

49 GÉNÉRATION PERDUE

53 TENDANCES PE16: LONGBOARDS

59 LE SKATE AUX J.O. 2020: POUR OU CONTRE?

62 TENDANCES PE16: SURFWEAR FÉMININ

65 TENDANCES PE16: SURFWEAR MASCULIN

69 TENDENCES PE16: BAGAGERIE

72 INTERVIEW SUP

75 TENDANCES PE16: WETSUITS

80 SCIENCE DES ACHATS: IVO NISA, 58 SURF

83 PRESENTATION DE MARQUE: MAUI AND SONS

84 PRESENTATION DE MARQUE: NICE SKATEBOARD

86 PRESENTATION DE MARQUE: KORUA SHAPES

88 GREENROOMVOICE: OUTERKNOWN

90 NOUVEAUX PRODUITS

93 ZOOM SUR LES MARCHÉS

104 EVENEMENT

107 L’OEIL DU CYCLOPE

Aucune partie de cette publication ne peut être reproduite ou transmise sous une quelconque forme que ce soit, ni par aucun moyen, ni stockée dans un système quelconque sans une permission écrite préalable, excepté pour tout usage respectueux de la loi du Copyright Designs and Patents Act 1988. Toute demande de permission pour l’utilisation de matériel sous copyright, incluant la reproduction d’extraits dans d’autres travaux publics, devra être effectuée auprès du Directeur de Publication. Il sera impératif de citer l’auteur, l’éditeur et la source. Les points de vue exprimés dans ce magazine ne sont pas forcement ceux du Directeur de Publication et de l’Editeur. ISSN # 1478 -4777

SOMMAIRE

BONJOUR #78NOUS

11

EN BREF

Brunotti complète la réinvention de l’entreprise qui aboutira avec le lancement des 180 produits de leur collection RDP (Rider Developped Product). L’entreprise, fondée en 1979, a aussi lancé une collection fashion, NMTC, qui sera destinée à d’autres canaux de distribution mais fidèle à leurs valeurs “All Boardsports” et ayant pour objectif d’attirer de nouveaux adeptes à nos sports.

LA RÉINVENTION DE BRUNOTTI

Luxottica a fermé le QG d’Oakley à Zurich et le personnel se déplace dans les locaux ce Luxottica, à Milan, Londres ou ailleurs, en Italie. C’est le résultat du processus de restructuration d’Oakley qui économisera 100 millions d’euros, répartis entre opportunités de croissance et économies de structure et de fonctionnement. Oakley anticipe 50 millions d’Euros de résultat de cette intégration et une économie de 50 millions par an. La marque a été rachetée par Luxottica en 2007 et elle a évolué comme une entité à part jusqu’à aujourd’hui.

OAKLEY FERME SON QG EUROPÉEN, LE PERSONNEL SE DÉPLACE DANS LES BUREAUX DE LUXOTTICA

Après avoir développé au Portugal et pendant 5 ans des boards pour le marché européen (shapées par Nuno Matta), SUPERbrand fabriquera ses planches sur la Gold Coast australienne, dans les ateliers d’Adam “Sparrow” Fletcher.

SUPERBRAND APPROVISIONNE L’EUROPE AVEC DES BOARDS AUSTRALIENNES

Surfers Against Sewage a présenté la Global Wave Conference, un événement international majeur autour de la protection des vagues, des océans, des plages et des habitats surf du monde entier et qui aura lieu aux Cornouailles, Angleterre, les 12 et 13 octobre, puis dans la capitale du pays, au Palais de Westminster, le 14 octobre.

SURFERS AGAINST SEWAGE PRÉSENTE LA GLOBAL WAVE CONFERENCE, CORNOUAILLES & LONDRES, EN OCTOBRE

Le Freeze Big Air accueillera les meilleurs rideurs au monde dans la capitale de la Grande-Bretagne, pour ce FIS Snowboard World Cup Big Air and International Ski Invitational. Il aura lieu au Parc Olympique Reine Elizabeth, à Londres, dans un jump de neige naturelle de 120 x 41 m. All Conditions Media, l’agence RP action sports basée à Londres, sera responsable de la promotion de l’événement, avec le concours des ambassadeurs olympiques Jenny Jones (médaillée de bronze) et Jamie Nicholls.

FREEZE BIG AIR 2015, OLYMPIC PARK DE LONDRES, 14 NOVEMBRE 2015

Penny skateboards a annoncé le lancement d’une nouvelle catégorie de longboards. Disponibles en 6 combinaisons de couleurs classiques, les nouveaux longboards Penny 36’’ offrent un style de ride agréable et complètent l’offre de cruisers et de sacs à dos.

PENNY LANCE DES LONGBOARDS

Patagonia a nommé Alex Beasley nouveau Country Manager Grande- Bretagne et Irlande. C’est la dernière recrue d’une vague d’embauches de la marque, qui continue sa restructuration européenne. Beasley a été responsable de The North Face Grande-Bretagne et Irlande, avant de lancer sa propre agence de conseil en marketing digital, en avril 2014.

PATAGONIA NOMME ALEX BEASLEY COUNTRY MANAGER - GB & IRLANDE

Animal sera distribuée par Your People en Allemagne. La marque rejoint un portefeuille de la société de Stuttgart composé des marques Smith Optics, Rome SDS, Holden Outerwear, Spacecraft, Foolmoon et Maui and Sons.

YOUR PEOPLE RÉCUPÈRE LA DISTRIBUTION ANIMAL EN ALLEMAGNE

#78

Le Surf Summit EuroSIMA a confirmé les dates de sa 14ème édition. Comme le Quiksilver Pro a décalé ses dates légèrement plus tard dans le mois, le Surf Summit fait de même. Il aura lieu au Belambra des Estagnots, à Seignosse, les 8 et 9 octobre. Le Surfing Lounge revient au Surf Summit EuroSIMA et les marques pourront présenter leurs dernières innovations à l’ensemble de l’industrie du surf. Parmi les intervenants : Renaud Vaschalde, analyste c