« TOULOULOU TOU PARE »

Présentation du 27 octobre 2010au Comité Carnavalesque de

Guyane

Sophie BECQUET, Sida Info Service

Emilie GRAND BOIS, APAMEG

Stéphanie LAUDREL, Coordination Prévention Risques Sexuels Ouest Guyane

Yoanne MASSEMIN, Atelier Santé Ville Saint-Laurent du Maroni

En Guyane, le Carnaval est un temps fort, chaque année et dure plusieurs semaines entre janvier et février et fédère l’ensemble des communautés

Cet évènement est l’occasion de s’amuser sous différentes formes (déguisements, défilés, parades, dancing) et de faire des rencontres

Le personnage phare : le Touloulou (femme déguisée) qui se prête au jeu de la séduction et qui mène la danse

Cette période favorise les rencontres sexuelles , ce qui en fait un moment privilégié pour mener des actions de prévention auprès d’un large public

Commande des bailleurs: action à faire sur cet évènement + une thématique associée

Source : Surveillance du VIH-Sida en France - Site : http://www.invs.sante.fr

Guyane, département français le plus touché par le VIH

Taux de prévalence : 1,2-1.3% des femmes enceintes d’où situation d’épidémie généralisée selon OMS

Nouvelles découvertes de séropositivité : la moitié des personnes ont entre 20 et 39 ans

Hommes et femmes sont atteints de façon égale.

Pour référence, Nana et Polina (dancings) de Cayenne rassemblent 5 000 personnes par soirée

Forces - Période où tous sont concentrés sur le

Carnaval- Différents temps de la fête très marqués

(défilés, dancings)- Comités carnavalesques et réseau d’acteurs

associatifs - Connaissance de l’évènement (codes,

rituels, rôles de la femme et de l’homme) - Couverture médiatique

Faiblesses- Très populaire autour de Cayenne et de

Kourou, moins sur l’Ouest- Préoccupation tournée vers la fête - Manque de disponibilités pour être

attentifs aux messages de prévention- Manque de popularité du préservatif

féminin- Peu de financement

Opportunités - Le Touloulou est un personnage

d’influence et mène le jeu de la séduction

- Campagnes de prévention chaque année (affiches, équipes mobiles, chansons)

- « Touloulou prévention » depuis plus de 10 ans sur Kourou

Menaces- Perception des actions de prévention

comme une incitation aux relations extra - conjugales

- Perception de la prévention vécue comme intrusive dans certains lieux (dancings)

Objectif de marketing : - Augmenter l’utilisation des préservatifs

pendant le carnaval

Objectifs de communication : - Valoriser la femme dans les choix de

prévention- Susciter l’intérêt pour le préservatif

féminin

Cible primaire : Femmes, 25 à 44 ans, fréquentant les bals parés masqués, majoritairement créoles, travaillant et économisant pour le carnaval

Cible secondaire : les carnavaliers

Placer le Touloulou au centre de la prévention et de la promotion des préservatifs masculins et féminins, en s’appuyant sur le rôle et le pouvoir de la femme pendant le carnaval

Intégrer les préservatifs comme éléments de la fête

Banaliser le préservatif féminin

Création d’un personnage Touloulou, symbole de la prévention, identifiable et reconnaissable au sein du Carnaval, qui porte le message de prévention : « Touloulou Tou paré »

Faire connaître le personnage aux acteurs du Carnaval et aux médias

Intégrer le personnage dans les différents temps du Carnaval

Donner une existence virtuelle au personnage

Présentation du personnage via les Médias par les organisateurs du Carnaval :

Télé, radios, journaux, affichage, web Présence du personnage sur les différents

lieux du Carnaval (bals parés masqués et grandes parades) : distribution d’une bourse prévention à l’entrée et participation aux danses et aux défilés (visibilité ++)

Ne négligez pas l’utilisation des préservatifs car comme le carnaval, les préservatifs c’est la vie

Réflexions sur le Slogan….

« La bourse ET la vie »

Création d’un costume touloulou, en lien avec la prévention

Création d’un accessoire mode permettant la distribution des préservatifs (bourse)

Création d’une page facebook sur le personnage (liens vers les sites et pages dédiés au Carnaval)

Création d’un visuel (touloulou, bourse, préservatif masculin et féminin et slogan)

Costume « Touloulou Tou paré » : Visibilité, appartenance au groupe des touloulous, pouvoir de séduction auprès des hommes. Volonté d’en faire un personnage identifié et récurrent au sein du Carnaval

Accessoire mode/Bourse : discrétion dans la distribution de préservatifs en respectant les critères d’élégance

Page Facebook : Lien avec la cible primaire. Faire connaître le personnage et le faire vivre au travers des invitations aux évènements

Visuel : présenter et valoriser le nouvel outil de prévention

Fournisseurs de tissus : Nouh Chaia, Wakim, Lamia

Styliste guyanais : Horth Ateliers couture ESAT, Centre pénitentiaire… Graphiste Réseau associatif : Entr’aides, MDM, L’arbre

Fromager, ASCG, SIS, APAMEG, Aides, Ader… INPES, DDSC, ARS Réseau d’affichage Médias