Étude des applications

de type médias sociaux

LUSSAT Solène & LANDOAS Pauline

EFAP-1

SOMMAIRE

Snapchat Son histoire

Son positionnement

Ses perspectives

Whatsapp Son histoire

Son positionnement

Ses perspectives

SNAPCHAT

SON HISTOIRE

- application de partage de photos et de vidéos

- particularité : existence d’une limite de temps de visualisation du média

envoyé

- récemment, nouveau concept : My Story, fonctionnalité devenu la plus

populaire

SON HISTOIRE

- origine = projet d'étude de deux étudiants de l'université Stanford en Californie :

Evan Spiegel âgé de 22 ans et Bobby Murphy âgé de 24 ans

- lancée en septembre 2011

- lancée sur Android le 29 novembre 20122.

SON POSITIONNEMENT

- Nombre d’utilisateurs actifs mensuels :

82 millions, soit 1/3 d’Instagram

- Répartition hommes / femmes :

I5% d’hommes et 65% de femmes

- Age :

71% des utilisateurs ont moins de 25 ans

- Fréquence d’utilisation :

40% des jeunes de 18 ans utilisent

Snapchat plusieurs fois par jour

SON POSITIONNEMENT

- Coatue Management : investisseur depuis 2013

- février 2013 : société Capital Benchmark investit 13,5 millions de dollars

- Alibaba group : en discussion depuis juillet 2014

SES PERSPECTIVES

- 2012 : Snapchat rejette une offre de rachat de Facebook

- novembre 2013, Snapchat rejette une nouvelle fois l’offre de rachat

de Facebook et Google

SON POSITIONNEMENT

SON POSITIONNEMENT

Multi concurrents : Instagram et Pinterest

- Instagram : propose le même type de services (100 millions

d’utilisateurs actifs)

- Pinterest : propose le même type de services ( classé en 2011

dans les 50 meilleurs sites web par le Time Magazine

SES PERSPECTIVES

- Le risque d’une nouvelle bulle informatique

- 1er janvier 2014 : 4,6 millions de comptes piratés par le site "SnapchatDB »

-> amélioration de sa sécurité

SES PERSPECTIVES

- jouer sur la tendance éphémère pour créer du suspense

- toucher une cible très connectée et jeune-> développer l’engagement de sa

communauté

- créer et maintenir une image de marque

SES PERSPECTIVES

- 16 Handles

- MTV

- Southwest Airlines

SES PERSPECTIVES- MTV :

Promouvoir sa nouvelle série Geordi Shore -> envoie des snapchats des

coulisses du tournage

SES PERSPECTIVES- Southwest Airlines :

Poste aléatoirement des photos de villes que la compagnie dessert,

possibililité de gagner son billet si on devine la photo de la ville

SES PERSPECTIVES

- 16 Handles:

Réduction à ses fans qui envoyaient une photo d’eux en train de manger leur yaourt

glacé

WHATSAPP

SON HISTOIRE

- Application mobile intégrant un système de discussion instantanée

- Apporter une meilleure alternative aux SMS

- Créateurs : 2 anciens employés de Yahoo

SON POSITIONNEMENT

- 500 millions d’utilisateurs réguliers

- Plus âgés que Snapchat et appréciée pour son originalité

- BRICSAM : 700 millions de photos et 100 millions de vidéos publiées

chaque jour

SON POSITIONNEMENT

- Facebook qui en possède la majorité depuis début 2014

SON POSITIONNEMENT

- Pas de pub, ni de gadget respect de la vie privée

- Viber, Google Hangouts et facebook messenger MAIS ils

appartiennent aussi à Facebook

SES PERSPECTIVES

- Fort potentiel pour les entreprises car communication « one to one »

mais pas le but principal donc pas développé

BIBLIOGRAPHIE