Post on 03-Jul-2015
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SNAPCHAT en FRANCELe 13 Novembre 2014
Audience
100 millions d’utilisateurs (chiffre au 15 octobre) dans le monde dont 40 M actifs mensuels
71% des utilisateurs ont moins de 25 ans
65% seraient des femmes
55% en Amérique du Nord
France: chiffres non disponibles
Snapchat a atteint le podium des applications les plus téléchargées sur iPhone
Estimation : entre 500.000 et 1M d’utilisateurs actifs
Cf instagram: 3,2M vs 200M actifs mensuels dans le monde
Pourquoi les jeunes l’adoptent
Facebook est le réseau officiel de l’image publique dont les contraintes sont de plus en plus rejetées
Snapchat est le réseau où on peut se lâcher sans risque
Absence de jugement
Aucune exigence de sens ni de forme
Type de contenu
Photos de grimaces, de visages défaits, grimés, gribouillés, langues tirées, dentifrices sur les lèvres ou shampoing sur les cheveux, rougeurs, mauvais profil et gros plans désavantageux
Sexting
Story vs snaps
Les Stories (mises à jour de contenus ajoutés dans « ma story » et visibles par tous les abonnés durant 24h) plus populaires (1milliard de vues par jour) que les snap(échange de photos et vidéos : 760 millions de vues par jour)
L’offre publicitaire s’étend
Sponsoring de « live-eventcollections » dans le cadre de la nouvelle rubrique « our story »
Event de la marque
Event tiers
A venir
Possibilité envisagée de sponsoriser aussi des « histoires personnelles »
Our story – plus didactique
L’offre publicitaire s’étend
Snap sponsorisés apparaissant dans la rubrique « contenus récents », visionnablesplusieurs fois mais disponibles pendant 24H seulement, comme les autres messages
L’offre publicitaire s’étend
A venir
Sponsoring de la prochaine rubrique « Discover », alimentée par des partenariats avec spotify, Vevo, Buzzfeed…avec du contenu éphémère (avant la fin de l’année)
Les codes que doivent adopter les marques
Etant donnée l’absence de ciblage performant sur une audience donnée, la communication doit s’inscrire dans les codes de l’application qui bénéficier de son aura Photos et vidéo spontané,
informel
Des concepts fun Jouer avec le caractère
éphémère des snaps (en fonction teasing)
Utiliser la fonction dessin
Un langage décontracté
Quel contenu publier?
Personnel
Exclusif
Live
Participations de célébrités
Des offres promo limitées dans le temps
Campagnes Teaser
Les exigences propres à snapchat
Taux d’ouvertures et d’engagement potentiellement excellents Le taux d’ouverture est en général très
élevé
L’aspect éphémère et l’obligation de maintenir le doigt sur l’écran sollicite la concentration
L’utilisateur ajoute le compte de la marque car il a de l’intérêt pour elle
Très exigeant Personnalité de marque connivente
avec la cible (jeunes, très féminine)
Créativité du contenu pour un story telling de qualité
Présence continue pendant la campagne menée
Des cas exemplaires
une campagne de recrutement de créatifs par une agence de pub
Les Nature snapfacts de l’ONG Ondazul
Snapzheimer – Fondation Alzheimer
Amnesty International
Don’t let this be my last selfie