SNAPCHAT en FRANCELe 13 Novembre 2014

Audience

100 millions d’utilisateurs (chiffre au 15 octobre) dans le monde dont 40 M actifs mensuels

71% des utilisateurs ont moins de 25 ans

65% seraient des femmes

55% en Amérique du Nord

France: chiffres non disponibles

Snapchat a atteint le podium des applications les plus téléchargées sur iPhone

Estimation : entre 500.000 et 1M d’utilisateurs actifs

Cf instagram: 3,2M vs 200M actifs mensuels dans le monde

Pourquoi les jeunes l’adoptent

Facebook est le réseau officiel de l’image publique dont les contraintes sont de plus en plus rejetées

Snapchat est le réseau où on peut se lâcher sans risque

Absence de jugement

Aucune exigence de sens ni de forme

Type de contenu

Photos de grimaces, de visages défaits, grimés, gribouillés, langues tirées, dentifrices sur les lèvres ou shampoing sur les cheveux, rougeurs, mauvais profil et gros plans désavantageux

Sexting

Story vs snaps

Les Stories (mises à jour de contenus ajoutés dans « ma story » et visibles par tous les abonnés durant 24h) plus populaires (1milliard de vues par jour) que les snap(échange de photos et vidéos : 760 millions de vues par jour)

L’offre publicitaire s’étend

Sponsoring de « live-eventcollections » dans le cadre de la nouvelle rubrique « our story »

Event de la marque

Event tiers

A venir

Possibilité envisagée de sponsoriser aussi des « histoires personnelles »

Our story – plus didactique

L’offre publicitaire s’étend

Snap sponsorisés apparaissant dans la rubrique « contenus récents », visionnablesplusieurs fois mais disponibles pendant 24H seulement, comme les autres messages

L’offre publicitaire s’étend

A venir

Sponsoring de la prochaine rubrique « Discover », alimentée par des partenariats avec spotify, Vevo, Buzzfeed…avec du contenu éphémère (avant la fin de l’année)

Les codes que doivent adopter les marques

Etant donnée l’absence de ciblage performant sur une audience donnée, la communication doit s’inscrire dans les codes de l’application qui bénéficier de son aura Photos et vidéo spontané,

informel

Des concepts fun Jouer avec le caractère

éphémère des snaps (en fonction teasing)

Utiliser la fonction dessin

Un langage décontracté

Quel contenu publier?

Personnel

Exclusif

Live

Participations de célébrités

Des offres promo limitées dans le temps

Campagnes Teaser

Les exigences propres à snapchat

Taux d’ouvertures et d’engagement potentiellement excellents Le taux d’ouverture est en général très

élevé

L’aspect éphémère et l’obligation de maintenir le doigt sur l’écran sollicite la concentration

L’utilisateur ajoute le compte de la marque car il a de l’intérêt pour elle

Très exigeant Personnalité de marque connivente

avec la cible (jeunes, très féminine)

Créativité du contenu pour un story telling de qualité

Présence continue pendant la campagne menée

Des cas exemplaires

une campagne de recrutement de créatifs par une agence de pub

Les Nature snapfacts de l’ONG Ondazul

Snapzheimer – Fondation Alzheimer

Amnesty International

Don’t let this be my last selfie

This is the end….