Prospective : la délivrabilité est morte, vive le marketing !

Post on 09-Jun-2015

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Dans un futur très proche, le virage comportemental des Fournisseurs d’Accès à Internet/Mail Service Providers sera achevé, accroissant grandement la précision de leur filtrage. Bâtir un programme marketing sans faille, qui entretient l’intérêt des inscrits, ne sera plus une option mais une règle avec laquelle il sera impossible de transiger. L’enjeu principal ne sera alors plus de router des volumes élevés mais de mettre en place des recrutements ciblés et appétissants. Le changement approche, préparez-vous dès maintenant !

Transcript of Prospective : la délivrabilité est morte, vive le marketing !

Réflexions sur une tendance

Prospective :

La Délivrabilité est morte !

Vive le marketing !

Guillaume Laché Expert Délivrabilité Senior gl@np6.com

PARLERA-T-ON ENCORE DE DELIVRABILITE DANS LES

ANNEES A VENIR ?

Délivrabilité Un contexte en perpétuelle mutation

3

Une base inchangée Retour sur les fondamentaux

Une tendance Mais aussi un constat

De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper

La Délivrabilité est morte !

Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance

Une base inchangée Retour sur les fondamentaux

Une tendance Mais aussi un constat

De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper

La Délivrabilité est morte !

Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance

Quoi qu'il advienne, les règles essentielles perdurent

Une base inchangée Retour sur les fondamentaux

6

Une base inchangée Retour sur les fondamentaux

Une tendance Mais aussi un constat

De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper

La Délivrabilité est morte !

Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance

Evolution des techniques de filtrage

Un cadre favorable

Une tendance Mais aussi un constat

8

• La lutte contre le SPAM criminel avance

• Le « bruit de fond » s’estompe

Baisse du SPAM

criminel

Une disparition de la notion de SPAM

Un resserrement radical au niveau des FAI/MSP ?

- Une tolérance ZERO sur les plaintes

- Une détection infaillible des messages

personnels/promotionnels

- Une Inbox qui n’accepte que les messages

préalablement autorisés

Une tendance Mais aussi un constat

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Plus de SPAM, plus de Délivrabilité

Ou plutôt…

- Un recentrage technique sur le routage

- Une mise à disposition d’outils d’analyse

- Une transition vers des « Marketing Guru »

Une tendance Mais aussi un constat

10

Une base inchangée Retour sur les fondamentaux

Une tendance Mais aussi un constat

De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper

La Délivrabilité est morte !

Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance

De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper

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Les évolutions rapides appellent un changement radical

ON NE PEUT PLUS S’EXEMPTER DE FAIRE DU

De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper

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Oui mais quel marketing ?

– Un Marketing responsable avec une vision globale

De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper

14

Oui mais quel marketing ?

– Un marketing débarrassé des recettes standard et des fausses

bonnes idées

Pour conclure Adaptez-vous

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Aller plus loin

– Ne prenez pas le train en marche, préparez-vous

– Les règles évoluent sans-cesse, et vous ?

– C’est votre capacité à vous adapter qui fera votre succès

– Choisissez des partenaires qui savent anticiper et suivre votre

créativité

– Allez vers un « Marketing Agile »

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16

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