Janvier 2014Marine MORIO

WorkShop Google FranceComprendre le référencement sur Google News

9 janvier 2014

2Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014

AGENDA

1

2

3Comment fonctionne Google News ?

Google News , goals?

FOCUS bloc : « Les choix de la rédaction »

4 AuthorShip, importance de Google+

Marine MORIO

5 Evolution de Google News sur sur Mobile

6 Utiliser Google Media Tools

3

1. Google News , goals?

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44

Google News en chiffres

1 000 000 000de visites/mois sur GN

72 éditions30 langues

11 ans

1

6 000 000 000de clics générés sur GN

55 000 sites indexés

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5

Google News Avant / Après

2014 GN a été créé par un employé indien

sur les 20% free time Google Objectif : un seul endroit

présentant tout ce qui se passe au même moment

Spirit : Bénéfice utilisateur & éditeur

1998

Evolution perpétuelle

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6

Google News baseline

M. MORIO

Toujours garder à l’esprit que Google oriente toutes ses actions en vue d’améliorer perpétuellement l’expérience utilisateur…

11 ans d’optimisation pour l’algorithme Google News…

Source : Slide Google USER

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7

2. Comment fonctionne Google News ?

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8

Le discours officiel2

Pas d’intervention humaine : pas d’éditeur humain pour les mises en avant Tous les résultats sont algorithmiques et automatisés Le classement des éditeurs ne fait pas l’objet d’ajustements manuels Le ranking Google News est basé sur environ une centaine de critères

Cependant… le classement de visibilité GN ne varie pas d’un mois à l’autre…

Top 3

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Comment Google News crawl les sites

Google Bot passe sur les News du sites qui sont autorisées par l’éditeur (via sitemap News)

Google Bot vérifie un certain nombre de critères qui invalident ou valident le passage de la news sur Google News

Robot Exclusion Protocol

+ Passage sur les sitemap news

+ Passage sur le site (priorité HP)

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Technique : Comment Google News trouve les papiers ? Google crawl les sitemap News du site

Un sitemap, littéralement plan de site, est un fichier XML (ou plus rarement texte) qui permet d’indiquer aux robots d’indexation des moteurs de recherche une liste des URL à indexer pour un site donné.

Le sitemap permet également de transmettre des informations sur la nature des éléments à indexer.

Il existe un sitemap spécifique pour Google News, il permet :- à Google News découvrir tous les contenus « news » du site- à Google News de détecter des erreurs (papier pas assez long, vidéos sans texte, articles fragmentés etc.…)- Aux éditeurs de choisir les contenus qui vont être proposés à Google News (automatisé)

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Comment sont classées les news sur Google News ?

Sémantique

Catégorie Economie

LocalisationFrance

UNE VIDEO SEULE, SANS TEXTE, N’A AUCUNE CHANCE DE

REMONTER SUR GNMarine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014

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Comment sont choisis les thématiques mises en avant ?

VELOCITE : Sont mis en avant en priorité les sujets qui génèrent de gros volumes de production en un laps de temps réduit

Quand un sujet fort est mis en avant (par ex en « A la Une »), l’objectif de Google News est de proposer un maximum de point de vues différents aux utilisateurs sur la thématique sur les critères suivant :

- Fraicheur- Nouveauté vs Duplication- Géoloc- Sources citées et sources légitimes

Lorsqu’un sujet est à la UNE, il faut ainsi multiplier les angles pour maximiser ses chances de remonter

Source : Slide Google

Sujet fortPapier général / live

Contenu Annexe AAngle A

Contenu Annexe BAngle B

Contenu Annexe CAngle C Contenu Annexe D

Angle D

Contenu Annexe EAngle E

Contenu Annexe FAngle F

Contenu Annexe GAngle GContenu Annexe H

Angle H

Reco GN

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Temps de mise en avant en UNE, quels critères ?

Question fréquemment posé par l’edito : pourquoi mon sujet ne reste pas longtemps en lien de UNE ?

Google communique clairement que le comportementale est pris en compte dans l’algorithme VIA le navigateur Google Chrome : plus un lien est cliqué en UNE (taux de clic), plus celui-ci sera positionné longtemps en UNE

Qu’est ce qui peut influencer le taux de clic ? - Titre- Marque- Photo

COMPORTEMENTAL

+++

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14

3. « Editors’s picks », Comment optimiser l’utilisation

du bloc « Les choix de la rédaction »

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« Editors Picks » : quels sujets mettre en avant ? A quel fréquence ?

3

Permet aux éditeurs de mettre en avant les contenus les meilleurs et les plus originaux Des contenus qui doivent être représentatifs de la ligne éditoriale Permet de mettre en avant des contenus qui ne peuvent pas être crawlés par GN car pas de

repères sémantiques, contenus enrichis, vidéos – Ex : Les webdocs => http://lci.tf1.fr/economie/webdoc-chomage/webdoc-comprendre-les-chiffres-du-chomage-7937397.html

1 à 2 updates du flux par jour recommandé par Google Successful : Présenter des sujets différents de ceux déjà présents en UNE – Pas de

redite

Source : Slide Google

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16

« Editors Picks » : prochaine évolution en FR, une box par cluster

Source : Slide Google

Pas de date de communiquée

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17

4. AuthorShip, importance de Google+

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Photos des journalistes sur Google News (via Google+), Déjà décliné aux US / UK, bientôt en France

4

Légitimité du journaliste et de ses contenus = Signature , notamment quand celui-ci est actif sur le réseau et interagit avec ses cercles

Permet de fidéliser le lecteur à un ou des journalistes Favorise l’interaction avec les internautes De meilleurs taux de clics sur Google News si la photo de l’auteur apparaît (Résultats de

test UK)

Intégration AuthorShip Google News UK

Source : Slide Google

Cf. Keynote Google+ Marketing

septembre 2013

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19

5. Prochaine évolution de GN sur Mobile / webApp

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20

Nouvelle smartphone Webapp Lancée en décembre 13 aux US

M. MORIO

5

Objectif : Améliorer l’expérience utilisateur sur tablette & mobile + d’options de personnalisation pour les utilisateurs : pas de détails

données par Google à ce sujet (Géolocalisation ?) La Box « Choix des rédactions » apparait en bas de page Webapp qui devrait être déclinée en France d’ici quelques mois

(Google reste évasif sur les dates)

Google News FR Google News US

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21

6. Utiliser les outils mis à disposition par Google

Google Media Tool

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Google Media Tools regroupe tous les services pouvant être utilisés par les journalistes

6

http://www.google.com/get/mediatools/

Version FR 1er trimestre 2014

https://plus.google.com/+GoogleforMedia/posts

Enrichissement des contenus =

Rétention des internautes +++Comportemental pris en compte par l’algorithme Google

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Exemple d’outil : Google Crisis Map

http://www.google.com/get/mediatools/visualize.html#tab=crisis/https://mapsengine.google.com/map/edit?mid=zLJLzZNEtyYQ.kDBVhmWuSKh4

Data visualisation

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Exemple d’outil : Google Hangout

Live streaming Live conversations Max 10 participants Peut être embédé

directement sur le site

Cf. Keynote Google+ Marketing

septembre 2013

http://bats.blogs.nytimes.com/2012/04/02/talking-baseball-with-times-reporters/

Engagement de l’audience

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Exemple d’outil : Google Trends

http://www.google.com/trends/

Présente les tops requêtes du moment par thématique

Suivre les tendances au plus près

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N’hésitez pas à explorer plus en détails Google Media Tools

http://www.google.com/get/mediatools/

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