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COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?

Février 2014

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1. DÉFINIR DES MOTS ET EXPRESSIONS CLÉS PERTINENTS

C’est la première chose à faire lorsqu’on évoque le référencement.

Chacune des pages de votre site doit contenir des mots ou expressions clés.

C’est la phase de réflexion qui permet de poser les choses, de comprendre comment on veut se positionner et savoir quelles sont les personnes ciblées. Il faut penser utilisateur : Quels mots clés utiliserait-il ? Demandez-vous : En quoi votre produit ou service se démarque-t-il des autres ? Le plus simple est de créer une première liste qui les regroupe. Ensuite effectuez une veille pour voir ce qui en ressort.

Outils en ligne :

• Le générateur de mot clé : Propose des idées de mots clés • Google Insight : Vérifie et compare les expressions les plus recherchées • Google Trends : Affiche les tendances de recherche sur des mots clés

LES BONNES PRATIQUES

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2. OPTIMISER SON CONTENU

Une fois la structure de votre site établie, il va falloir l’enrichir d’un contenu (articles, photos, vidéos…) riche, en adéquation avec votre site et avec les attentes de vos visiteurs.

Vous devez prendre du temps pour étoffer ce contenu, pour le rendre original et le mettre à jour régulièrement. Utiliser un contenu déjà existant sur une source web n’est pas approprié…

D’une part Google va s’en rendre compte et donc vous faire baisser dans le classement du moteur de recherche. D’autre part, la relation de confiance installée entre vos clients et vous, risque d’en prendre un coup si ces derniers se rendent compte que vos arguments sont justes du « blabla ». Il faut séduire l’internaute et lui donner envie de revenir.

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2. OPTIMISER SON CONTENU

► Les astuces pour un contenu de qualité

• Choisissez de préférence un titre clair et précis…

• Corrigez les liens cassés présents dans vos contenus…

• Utilisez une expression clé au début de votre contenu…

• Utilisez des synonymes dans le corps de votre article…

• Mettez en gras vos expressions clés pour attirer l’oeil du lecteur et l’oeil de Google…

• Soignez l’orthographe, un gage de qualité…

• Maximisez la vitesse de chargement de vos pages web, un utilisateur n’attend pas…

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3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

► Deux choix s’offrent à vous

Le premier est de vous lancer vous-même, à la condition de savoir où aller et comment le faire. Ou alors, de faire appel à un tiers.

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3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

► Les balises

Elles sont intégrées au code html qui diffuse les informations aux robots des moteurs de recherche, qui viennent scanner vos pages. Elles permettent également aux internautes de connaître le contenu de vos pages.

3 balises sont indispensables pour un bon référencement :

• La balise Title

• La balise description

• Les balises <hn>

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La balise Title

Correspond au titre de votre page. Donnez une information claire sur le contenu de votre page. Ne dépassez pas 65 caractères, pour que votre titre s’affiche en entier sur le moteur de recherche.

3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

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La balise description

Correspond au contenu de chacune de vos pages, une description unique par page. Décrivez le contenu de votre page pour donner envie aux internautes d’en savoir plus. Evitez de lister des mots clés, où vous prenez le risque de vous faire passer pour un spammeur.

3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

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Les balises <hn>

Correspond à la structure de votre contenu, elle hiérarchise l’information de la plus importante à la moins essentielle.

La balise <H1> indique le titre principal et les balises qui suivent <H2>, <H3> jusqu’à <H6> indiquent vos sous-titres.

La balise <H1> doit être composée d’une expression clé pour guider le lecteur sur le contenu qui va suivre.

3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

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Le sitemap

Correspond au plan de votre site. Il permet aux robots d’avoir une vision globale de vos pages et de guider l’internaute dans la navigation de votre site.

3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

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Les urls

Désigne l’adresse d’une page web, on la voit en haut dans la barre d’adresse ex : http://www.monentreprise.com

Les urls servent à identifier vos pages et votre site Web. Elles doivent être adaptées aux questions des internautes. Il est recommandé d’avoir des urls courtes (70 caractères) et bien pensées, avec un mot clé qui rappelle le contenu de votre page. De préférence utilisez la séparation sous forme de tiret (-) si besoin.

3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

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3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

Le flux rss

Un flux RSS est un fichier texte qui permet de partager vos dernières actualités auprès de vos visiteurs. Il est composé du titre, d’un résumé et d’un lien qui redirige vers l’article en question.

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3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

Les attributs ALT

Un moteur de recherche ne sait pas lire une image. Alors pour donner un coup de main à votre référencement, pensez à ajouter sur votre code source l’attribut “alt”. Cette fonction va permettre aux robots, de connaître la nature de vos images. A vous par la suite de nommer de façon pertinente vos images.

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3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

Le robots.txt

Le fichier robots.txt est destiné aux robots d’indexation des moteurs de recherche. C’est la première chose qu’ils sont censés vérifier, lorsqu’ils viennent scanner votre site. Ce fichier permet de contrôler quelles zones le robot est autorisé à analyser ou non.

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3. AJUSTER LE CODE SOURCE DE SON SITE

La page 404

La page 404 s’affiche lorsqu’un serveur web ne trouve pas de page à l’adresse URL indiquée. Une page informative, qui peut facilement se rendre plus pratique. Pour cela il suffit de la personnaliser et de permettre à un internaute d’être redirigé vers votre page d’accueil par exemple.

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4. AMÉLIORER LA POPULARITÉ DE VOS PAGES

Si vous appliquez les points précédents vous aurez une bonne base pour déployer votre référencement. Toutefois cela n’est pas suffisant… Se focaliser sur son propre site n’est pas un gage de réussite, en matière de notoriété et de e-réputation.

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4. AMÉLIORER LA POPULARITÉ DE VOS PAGES

Le Netlinking

Le Netlinking correspond à la stratégie mise en place pour obtenir des liens entrants pertinents sur votre site, et donc améliorer votre popularité. Les moteurs de recherche vont observer le nombre de liens qui pointent vers vos pages et la qualité de ceux-ci. Il faut qu’ils soient en concordance avec vos thématiques abordées, avec des sources variées. En définitive, si cette action est bien menée cela aura l’avantage de booster votre trafic.

Outil pour évaluer sa popularité :

Pour constater l’image que l’on renvoie, Google a mis en place un indice « PageRank » qui mesure la popularité des pages qu’il indexe. Il s’agit d’une échelle allant de 0 à 10. Plus votre page est attractive, plus la note est élevée et vice versa.

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4. AMÉLIORER LA POPULARITÉ DE VOS PAGES

La présence sur les médias sociaux

Difficile de faire l’impasse sur les réseaux sociaux et ses millions d’utilisateurs… Entre Facebook, Twitter, Google +, YouTube, etc… il est facile de se perdre. Néanmoins, il y a un réel enjeu à être présent sur ces réseaux : Entretenir votre e-réputation et créer un lien plus direct entre votre structure et vos visiteurs.

Vous devez impliquer les médias sociaux au cœur de votre stratégie digitale. Votre présence sur les réseaux sociaux, va venir compléter votre travail sur le référencement naturel.

Cela en créant une ou plusieurs nouvelles sources de trafic vers votre site. Attention, il ne s’agit pas juste de créer un compte et basta, mais d’y être actif et réactif vis-à-vis de vos abonnés (partage de vos liens, réponses aux internautes, actualisation de vos nouveautés…).

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5. L’ANALYSE DES RÉSULTATS

Cette dernière étape est trop souvent oubliée… Pourtant c’est bien la clé qui va vous donner la possibilité d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats repérés.

L’analyse des résultats consiste à faire une veille poussée de vos statistiques, pour collecter les informations rattachées à votre site (le nombre de visiteurs, la zone géographique, la moyenne de pages vues par visite, le pourcentage d’internautes qui quittent le site dès la première page d’arrivée sans effectuer un seul clic, etc.). Il ne suffit pas de le faire une fois, mais de regarder régulièrement vos données, afin d’observer votre évolution.

Outils d’analyses en ligne

• Google Analytics• Xiti.

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Chef de projet web

[email protected]

Sindy Corvellec