Post on 04-Apr-2015
Mercatique
Introduction
La forme
Le fond
Conclusion
Présentation de l’entreprise ou l’organisation
Chiffres clés, domaines d’activité.
Présentation du support
Public, audience, prix d’un spot de publicité
Groupe de 2 ou 3 élèves
Tenue professionnelle
Amener le support analysé
Power Point obligatoire
Exposé de 15 minutes (ou plus..)
LA COMMUNICATION DANS LE MEDIA
ANALYSE D’UNE PUBLICITE
Présentation générale
◦ Quel support? Quel profil? Spécificités? Nombre de publicités dans ce support? Quelles marques? Quelles domaines d’activités?
Cohérence entre les publicités et le support
• Cohérence ou pas? Si oui, pourquoi? Objectifs? Résultats attendus pour le support? Pour l’entreprise?
Plan centré sur décor Plan général : décor, paysage/ plan d’ensemble :
personnage ou objet situés dans le décor]
Plan centré sur le personnage.Plan moyen (en pied), plan italien (tête au genou), plan
américain (tête à la cuisse), plan ½ rapproché (tète ceinture) plan rapproché (buste) gros plan, insert (centré sur un détail)
Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle en plongée (œil au dessus) ou en contre plongée (œil en dessous)
Eclairage : jour nuit, intérieur, naturel ou artificiel, d’où vient la lumière, contraste avec les ombres, clair/obscur...
Couleurs : NB ou couleur, chaude froide, atténuée sombre… contrastée, retouchée…
Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle en plongée (œil au dessus) ou en contre plongée (œil en dessous)
CE QUE REPRESENTE L’IMAGE
La composition : énumérer ce qu’on voit, et les différents plans
Le décor : réaliste, suggéré, stylisé, essentiel ou second
Les objets : faire leur inventaire, rôle, domination d’un objet ?
Les personnages : âge, sexe, actions en cours, nombre, vêtements, regardent quelque chose, gestes, domination
Relation des éléments : attendue, choquante, humoristique...
Cohérence, logique ? Spectateur directement concerné, adresse ? Spectateur Passif ou actif ? Mise en page ? Répartition du texte par
rapport à l’image ?
2- le texte
Typographie : taille, police, couleur, manuscrite ou imprimerie
Nature du texte : titre, dialogue… Qui parle à qui ? (un perso qui se parle, qui
parle au spectateur, à quelqu’un d’invisible, voix off….)
Style de texte : informatif, incitatif, niveau de langage, onomatopée, langue étrangère, humoristique, provocateur….
Rapport texte/image : dit la même chose que l’image, la contredit, la valorise ou pas ?
Déroulement du spot◦ Chronométrage◦ Nombre de plans◦ Transition entre les plans (regard, mouvement..)◦ Utilisation de plans accélérés, ralentis, cuts.
Narration de la publicité◦ SUJET : caractéristiques de chaque personnage◦ OBJET : comment se manifeste le produit à travers
son produit ou son logo (quand? Combien de fois?)◦ ADJUVANTS : éléments qui facilitent la performance
du produit
◦ ANTI HEROS : éléments qui contrecarrent la performance du sujet
◦ ETAT INITIAL : Situation de départ du sujet◦ ETAT FINAL : Situation de fin du sujet (bonne fin?)◦ IMAGE/SON : éléments sonores? Quand? Pour
dire quoi? À qui?
Stratégie utilisé par la publicitéDénotation (appel à la raison) ou connotation
(appel à l’affectif, aux sentiments)Quels méthodes? (information, séduction, les 2)
Eléments retenus
Avez-vous appris des choses?
Si c’était à refaire.. Que changeriez-vous dans votre travail?