Mercatique

Introduction

La forme

Le fond

Conclusion

Présentation de l’entreprise ou l’organisation

Chiffres clés, domaines d’activité.

Présentation du support

Public, audience, prix d’un spot de publicité

Groupe de 2 ou 3 élèves

Tenue professionnelle

Amener le support analysé

Power Point obligatoire

Exposé de 15 minutes (ou plus..)

LA COMMUNICATION DANS LE MEDIA

ANALYSE D’UNE PUBLICITE

Présentation générale

◦ Quel support? Quel profil? Spécificités? Nombre de publicités dans ce support? Quelles marques? Quelles domaines d’activités?

Cohérence entre les publicités et le support

• Cohérence ou pas? Si oui, pourquoi? Objectifs? Résultats attendus pour le support? Pour l’entreprise?

Plan centré sur décor Plan général : décor, paysage/ plan d’ensemble :

personnage ou objet situés dans le décor]

Plan centré sur le personnage.Plan moyen (en pied), plan italien (tête au genou), plan

américain (tête à la cuisse), plan ½ rapproché (tète ceinture) plan rapproché (buste) gros plan, insert (centré sur un détail)

Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle en plongée (œil au dessus) ou en contre plongée (œil en dessous)

Eclairage : jour nuit, intérieur, naturel ou artificiel, d’où vient la lumière, contraste avec les ombres, clair/obscur...

Couleurs : NB ou couleur, chaude froide, atténuée sombre… contrastée, retouchée…

Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle en plongée (œil au dessus) ou en contre plongée (œil en dessous)

CE QUE REPRESENTE L’IMAGE

La composition : énumérer ce qu’on voit, et les différents plans

Le décor : réaliste, suggéré, stylisé, essentiel ou second

Les objets : faire leur inventaire, rôle, domination d’un objet ?

Les personnages : âge, sexe, actions en cours, nombre, vêtements, regardent quelque chose, gestes, domination

Relation des éléments : attendue, choquante, humoristique...

Cohérence, logique ? Spectateur directement concerné, adresse ? Spectateur Passif ou actif ? Mise en page ? Répartition du texte par

rapport à l’image ?

2- le texte

Typographie : taille, police, couleur, manuscrite ou imprimerie

Nature du texte : titre, dialogue… Qui parle à qui ? (un perso qui se parle, qui

parle au spectateur, à quelqu’un d’invisible, voix off….)

Style de texte : informatif, incitatif, niveau de langage, onomatopée, langue étrangère, humoristique, provocateur….

Rapport texte/image : dit la même chose que l’image, la contredit, la valorise ou pas ?

Déroulement du spot◦ Chronométrage◦ Nombre de plans◦ Transition entre les plans (regard, mouvement..)◦ Utilisation de plans accélérés, ralentis, cuts.

Narration de la publicité◦ SUJET : caractéristiques de chaque personnage◦ OBJET : comment se manifeste le produit à travers

son produit ou son logo (quand? Combien de fois?)◦ ADJUVANTS : éléments qui facilitent la performance

du produit

◦ ANTI HEROS : éléments qui contrecarrent la performance du sujet

◦ ETAT INITIAL : Situation de départ du sujet◦ ETAT FINAL : Situation de fin du sujet (bonne fin?)◦ IMAGE/SON : éléments sonores? Quand? Pour

dire quoi? À qui?

Stratégie utilisé par la publicitéDénotation (appel à la raison) ou connotation

(appel à l’affectif, aux sentiments)Quels méthodes? (information, séduction, les 2)

Eléments retenus

Avez-vous appris des choses?

Si c’était à refaire.. Que changeriez-vous dans votre travail?