LIENS SPONSORISES (INTRODUCTION)

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

RAPPEL : LE SEARCH MARKETING

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :

Référencement naturel (SEO)

Trusted feeds Liens sponsorisés (SEA)

Shopping feeds (comparateurs)

DIFFERENT TERMES, UNE MEME REALITE

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

LIENSSPONSORISES

« positionnement publicitaire »

«SEA »

« PPC »

« pay per click »

« search engine advertising »

« référencement payant »

EXEMPLES DE LIENS SPONSORISES

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

Adwords pour les recherches

Adwords pour les recherches

Adwords réseau de contenu (display)

LIENS SPONSORISES : LES AVANTAGES

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

- Visibilité quasi-instantanée

- Visibilité garantie (si on est prêt à payer)

- De nouvelles possibilités de visibilité

- Réactivité (possibilité de campagne évenementielles)

- Budget maitrisé

- Possibilité de mesure précise du ROI.

LIENS SPONSORISES : COMMENT CA MARCHE ?

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

- L'annonceur crée des annonces et enchérit sur des mots-clés- Le moteur affiche les annonces quand le mot-clé est tapé- Chaque clic est facturé à l'annonceur

L'ordre d'affichage est fonction du montant de l'enchère, mais aussi de la qualité de l'annonce (taux de clic et autres élément mineurs).

Le montant facturé est celui de l'annonceur placé juste en dessous, majoré de 1 centime.

ARCHITECTURE DES CAMPAGNES ADWORDS

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

Campagne

Groupe d'annonce

Compte Campagne

Campagne

Groupe d'annonce

Ex : Polos

Ex : Lacoste

Ex : Ralph Lauren

STRUCTURATION : LES CAMPAGNES

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

- Zone géographique (monde, pays, région, ville, ciblage libre, multiples...)

- Langue

- Réseaux (recherche / display)

- Appareils (Ordinateurs / mobiles)

- Budget journalier

- Extensions d'annonces

- Planification

- Ciblage démographique

Extensions d'annonces

Ciblage géographique

STRUCTURATION : LES GROUPES D'ANNONCES

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

- Choix annonces textuelles ou illustrées

- Annonce (et variantes d'annonces)

- Mots-clés (et mots-clés à exclure)

- Emplacements (sites web réseau de contenu)

25 caractères35 caractères

35 caractères

BIEN UTILISER LES MOTS-CLES : LE CIBLAGE

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

L'annonce s'affichera sur toutes les requêtes contenant « voiture »

L'annonce s'affichera sur toutes les requêtes contenant « voiture bleue »

L'annonce s'affichera uniquement pour la requête « voiture bleue »

L'annonce s'affichera sur toutes les requêtes contenant « voiture » sauf si elles contiennent « vendre »

TEXTES DES ANNONCES : CE QUI EST INTERDIT

Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

- Annonces mal orthographiées

- Répétitions abusives

- Ponctuations abusives (un seul point d'exclamation autorisé, pas dans le titre)

- Utilisation abusive des symboles

- Abus de majuscules (les marques ne sont pas concernées)

- ASCII art