Post on 26-Jun-2015
description
Salon Radio 2.0 L’univers numérique des moins de 25 ans
13 Octobre 2014
Département Radio – Julie TERRADE
Département Cinéma, Comportements médias et ad’hoc – Jamila YAHIA MESSAOUD
Equipements 2.0
1
Ordinateur fixe et portable
Téléphone mobile (Smartphone inclus)
Tablette tactile
TV connectée
Source Ordinateur + Tablette : Médiamétrie Home Devices Individus (T2 2014)
Source Mobile + Smartphone : Médiamétrie TSM (T2 2014) Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Des 15-24 ans sur-équipés, notamment en smartphone
96%
90%
49% + 9,3 pts vs Ensemble
des 15-24 ans sont dans un
foyer équipé d’au moins un
ordinateur
+ 5,9 pts vs Ensemble
des 15-24 sont
équipés d’un
téléphone mobile
des 15-24 ans sont dans un
foyer équipé d’au moins une
tablette + 7,3 pts vs Ensemble
des 15-24
sont équipés
d’un
smartphone
81%
+ 27,7 pts vs Ensemble
Equipements 2.0
un téléphone mobile
+0,4 pt
4
58%
26%
8%
5%
1%
3%
Android plébiscité sur les smartphones par plus de la moitié des 15-24 ans
Base : internautes global DM 15+ équipés smartphone
Source : Web Observatoire – T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
+0,6 pt
-0,9 pt
2,2 pts
-2,3 pts
+0,1 pt
Equipements 2.0
Usages 2.0
2
Ordinateur fixe et portable
Téléphone mobile (Smartphone inclus)
Tablette tactile
TV connectée
Les usages 2.0
Une multiplicité d’écrans pour se connecter
6
43 millions d’internautes 15 ans et +
en France, dont
7 millions de 15-24 ans
96% un ordinateur
90%
un téléphone mobile
34% un téléviseur connecté
27%
une tablette
96% Ensemble
68% Ensemble
29% Ensemble
32% Ensemble
Base : Internautes DM 15 ans et plus
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
7
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur ordinateur
USAGES DERNIER MOIS
Les usages 2.0
Recherche
89%
86%
Presse
61%
Vidéos / TV sur
Internet
81%
Réseau social
83%
Base : Internautes dernier mois ordinateur de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
8
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur le téléphone mobile
USAGES DERNIER MOIS
Les usages 2.0
Chat, Texto/SMS
online
Recherche
Réseau social
71%
68%
58%
Télécharger des
applications
62%
72%
Base : Internautes dernier mois mobile de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
9
TOP 5 des usages Internet des 15-24 ans - Sur tablette
USAGES DERNIER MOIS
Les usages 2.0
Recherche
74%
Vidéos / TV sur
Internet
57%
Réseau social
66%
Télécharger applications
59%
Consulter applications
60%
Base : Internautes dernier mois tablette de 15 ans et +
Source : Web Observatoire T2 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Les usages 2.0
L’ordinateur portable, écran préféré des 15-24 ans
14/10/2014 10
Ensemble
52%
23%
6%
15%
4%
Base : Internautes de 15 ans et +
Source : Screen 360 2014 Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
19%
49%
18%
9%
4%
15-24 ans
Focus Radio
3
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports
ocalisation
14/10/2014 12
126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Total Radio, Lundi-Vendredi, AC%, DEA en 05h/24h et QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure
0
5
10
15
20
25
30
5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
13-24 ans Ens 13 ans et +
20h–00h
13-19 ans
20-24 ans
81,0% 74,0%
1h44 2h15
7h30 17h
21h
27% des jeunes auditeurs
écoutent la Radio le soir
Chaque jour, 78,2% des 13-24 ans écoutent la Radio (81,4% sur l’ensemble 13 ans et +)
…pendant 1h56 en moyenne par jour et par auditeur (2h56 auditeurs 13 ans et +)
quel que soit le support, le mode de réception et la localisation
Audience Cumulée et Durée D’Ecoute par Auditeur
Courbe d’audience – QHM%
La musique, motivation d’écoute importante pour 78% des auditeurs de 13-24 ans (61% des auditeurs 13 ans et +)
La Radio perçue comme un média distrayant : 73% d’accord (dont 38% tout à fait d’accord vs 27% 13+)
13 126 000 Radio, Saison Sept 2013 – Juin 2014, Agrégats par format, Lundi-Vendredi, 05h/24h, AC% et PDA / Panel Radio 2013 - 2014 Cibles Premium, base auditeurs 15 jours LV, 13-24 ans / 13+
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports
69,7
16,6
8,9 1,6
Prog. musicaux
Prog. généralistes
Prog. thématiques
Part d’Audience Ensemble 13-24 ans
41,8
32,3
8,0
14,7
Prog. locaux
Les programmes généralistes : Europe 1, France BLEU, France Inter, RMC, RTL. Les programmes musicaux : Chérie FM, Fun Radio, Le Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Nova, RFM, Rire et Chansons, RTL2, Skyrock, Virgin Radio. Les programmes thématiques : BFM Business, France Culture, France Info, France Musique, Radio Classique. Les programmes locaux : Fip, Les Indés Radios, autres radios locales non affiliées à un réseau national.
63,5
21,4
11,8
3,2
Prog. musicaux
Prog. locaux
Prog. thématiques
Prog. généralistes
Audience Cumulée % Ensemble 13-24 ans
41,2
20,0
37,7
12,8
% ens 13 ans +
++ 13-19 ans (67,6%)
++ 20-24 ans (25,3%)
Chez les 13-24 ans, 60% du volume d’écoute de la Radio se fait hors domicile (vs 51% ens 13+)
Des lieux d’écoute très différents entre les ados, une écoute plus « sédentaire » et les jeunes adultes, plus
mobile.
14 Panel Radio, 2013 – 2014, localisation d’écoute, 3 semaines lundi-vendredi, 05h-24h
Part de marché des localisations Ensemble 13-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : quelques repères Tous modes de réception et tous supports
40
35
19
7
Ailleurs
Voiture
Travail - lieu d’études
Domicile
% ens 13 ans +
49
30
18
3
25
41
28
5
53 29
10
8
13-19 ans
20-24 ans
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC% et Part du volume d’écoute
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception
Contribution des supports multimédia dans le volume d’écoute de la Radio
Ensemble 13-24 ans
Audience Cumulée de la Radio sur les supports multimédias Ensemble 13-24 ans
26,4% 11,9% ens 13 ans et +
33,1% 12,1% ens 13 ans et +
15
13,1
30,8
8,9
20,0
11,3
26,4
4,2
11,9
Global Radio 2009
Global Radio 2013
13-19 ANS
20-24 ANS
13-24 ANS
Ens 13 ans +
13,2
37,8
10,1
27,3
11,6
33,1
3,4
12,1
Global Radio 2009
Global Radio 2013
En évolution depuis 2009 En évolution depuis 2009
+17,7pts
+11,1pts
+15,1pts
+7,7pts
+24,6pts
+17,3pts
+21,5pts
+8,6pts +7,7pts
+8,6pts
13-19 ans 30,8%
20-24 ans 20%
13-19 ans 37,8%
20-24 ans 27,3%
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, 05h-24h, AC%
Palmarès des supports numériques Ensemble 13-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception
TABLETTE 1,9%
BALADEUR 2,3%
TELEVISEUR 2,7%
0,9%
0,9%
2,0%
ORDINATEUR 6,5%
3,9%
Fixe ou portable
2,4%
3,0%
3,1%
6,0%
18,4%
1,1%
1,2%
2,3%
7,2%
8,4%
13-19 ans
20-24 ans
FM : 9,3% Digital : 9,1%
FM : 2,9% Digital : 5,5%
FM 6,7%
Numérique 7,6%
TELEPHONE MOBILE 14,3%
En FM ou Numérique
4,6%
Ens 13 ans +
16
Global Radio 2013 Volet 2 - 126 000 Radio – 6 semaines entre Sept et Oct 2013 - Lundi-Vendredi, QHM% Quart d’Heure par Quart d’Heure
Moments d’écoute Ensemble 13-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : les supports d’écoute Tous modes de réception
0
5
10
15
20
25
30
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
13-24 ans Ens 13 ans et +
Total Radio Tous supports (QHM%)
7h30 17h
21h
17
Courbe d’audience Tous supports d’écoute
0
1
2
3
4
5
6
5h
6h
7h
8h
9h
10h
11h
12h
13h
14h
15h
16h
17h
18h
19h
20h
21h
22h
23h
13-24 ans 13 ans et +
7h45 11h
16h
22h
18h
Courbe d’audience Supports Multimédia
Total Radio Zoom Supports Multimédia (QHM%)
Couverture DM
Radio Online (Live et / ou Catch Up)
43,3% 38,9% Internautes 15+
Couverture DM
Live
38,1%
32,3% Internautes 15+
Couverture DM
Catch Up
14,7% 16,0% Internautes 15+
18 Global Radio 2014 – Volet 1- Source : Web Observatoire – Cumul Octobre 2013-Juin 2014
Couverture DERNIER MOIS de la Radio online
Base : internautes 15-24 ans
Focus Radio
Les jeunes et la Radio : la Radio Online Tous supports d’écoute
Couverture Dernier Mois de la Radio filmée Base : internautes 15-24 ans
Aujourd’hui, certaines émissions de Radio sont filmées. Ces vidéos sont disponibles sur les sites Internet des stations de Radio (ou d’autres sites Internet). Avez-vous déjà regardé, ne serait-ce qu’une fois, la vidéo d’une chronique / d’une émission de Radio?
Couverture DM
Radio filmée
23,5% 15,8% Internautes 15+
IV Rencontres RADIO 2.0 Paris
‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
IV Rencontres RADIO 2.0 Paris
‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’
13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France 13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France
Partenaires Platinum
Partenaires Gold La Radio des Rencontres
Nicolas Moulard
moulard@actuonda.com
Xavier Filliol
xavier@octet.tv
Organisateurs