Post on 24-Jan-2017
EXPÉRIENCE DIGITALE 2015MICKAËL BAUDRAN - LAUREN BOISSY - CAMILLE BRIGAULT - HORTENSE DE TORQUAT JULES FRANCE - LUCIENNE SNADLI - FRANÇOIS-HENRI PODEUR - MANON TRUNSARD
Ce que vous attendez de nous
PROLONGER L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE LA MARQUE
FACILITER LE PARCOURS D’ACHAT
GRÂCE À L’APPLE WATCH
Lipton aujourd’hui c’est
LE THÉ
BE MORE TEA
UN ÉCOSYSTÈME DIGITAL EXISTANT MAIS PEU EXPÉRIENTIEL SITE - FACEBOOK
#
C’est aussi la seule marque qui commence à préempter un territoire de communication rupturiste sur le marché des thés premiers prix
DIVERTISSANT - DÉCALÉ - MODERNE « QUAND JE BOIS DU THÉ, RIEN NE PEUT M’ATTEINDRE »
VS
TRADITION - BRITISH
Boire un thé c’est faire une pause résultats #pausethé sur instagram
La pause c’est sacré car nous désirons nous évader le temps d’un instant
69 % DES MILLENNIALS CONSIDÈRENT QUE CE MOMENT DE PAUSE EST “IMPORTANT” VOIRE “INDISPENSABLE” SOURCE : ENQUÊTE PDV 9 FEVRIER 2014 - GÉNÉRATION Y
« J’AI BESOIN DE PETITES PAUSES RÉGULIÈRES POUR M’ÉCHAPPER »
La pause, aujourd’hui, elle se fait sur le digital
La question à se poser
COMMENT CAPITALISER SUR LE POSITIONNEMENT DIFFÉRENCIANT DE LIPTON ET SÉDUIRE LE PUBLIC DE L’APPLE WATCH
ALORS QUE CETTE CIBLE DÉTIENT DÉJÀ DES USAGES PRÉCIS ET ANCRÉS ?
Objectif : travailler l’image de marque
S’APPROPRIER LES CODES DE LA CIBLE
ANCRER LIPTON DANS LE QUOTIDIEN DE CE PUBLIC
LÉGITIMER L’UNIVERS DIVERTISSANT ET DÉCALÉ DE LA MARQUE
Pour la génération C, le public cible de l’Apple Watch une génération qui ne se définit pas par son âge mais par son état d’esprit
UNE CIBLE QUI A SU S’ADAPTER ET ADOPTER UNE VIE CONNECTÉE
ATAWADAC
FOMO
60% D’ENTRE EUX FONT DE LA CURATION DE CONTENU AU MOINS UNE FOIS PAR SEMAINE
UNE CIBLE PLUS RÉCEPTIVE AU BRAND CONTENT VS NE SUPPORTE LA PUBLICITÉ INTRUSIVE LES POP UP, LES PUB, LES LIENS MORTS ET LES VIDÉOS EN AUTO-PLAY
SOURCE : ENQUÊTE TRENDWATCHING
COMMENT
Grâce à des partis pris
DEVENIR UN CURATEUR DES CONTENUS CONSOMMÉS PAR LA CIBLE DANS UN MOMENT PARTICULIER
ASSOCIER LIPTON AUX PAUSES
Le levier stratégique
LE THÉ LIPTON C’EST TELLEMENT UNE PAUSE DIVERTISSANTE QU’ELLE VOUS LIBÈRE
Concrètement, ça donne quoi ?
Pour vos pauses de tous les jours, Lipton via l’Instant Libérateur vous déniche le meilleur du web pour plus de rire et d’insolite. Plus la peine d’ouvrir 15 onglets pour être sûr de se divertir, cette application vous offre tout au même endroit sans faire d’effort. Et oui, grâce à la fonction « diaporama » disponible sur votre Apple Watch, vous pouvez boire un thé ou toute autre boisson en visionnant ce que vous préférez.
#BEMORETEA
Un curateur de contenus divertissants en fonction de son humeur du moment
=CONTENUS
+ UN THÉ ASSOCIÉ
QUELLE EXPÉRIENCE UTILISATEUR SUR LE MOBILE
PARCOURS IPHONE APPLICATION L’INSTANT LIBÉRATEUR
PARCOURS IPHONE PRÉ-HOME
PARCOURS IPHONE HOME
PARCOURS IPHONE FEED
PARCOURS IPHONE SUGGESTION DE THÉ & DRIVE TO STORE
QUELLE EXPÉRIENCE UTILISATEUR SUR L’APPLE WATCH
PARCOURS APPLE WATCH L’APPLICATION L’INSTANT LIBÉRATEUR
PARCOURS APPLE WATCH PRÉ-HOME
#BEMORETEA
PARCOURS APPLE WATCH HOME
PARCOURS APPLE WATCH SLIDESHOW DE 15 SECONDES
PARCOURS APPLE WATCH SUGGESTION DE THÉ
— LE THÉ QU’IL TE FAUT —
PARCOURS APPLE WATCH GPS - DRIVE TO STORE
J’Y VAIS
PARCOURS APPLE WATCH NOTIFICATION PUSH ARTICLES GOLDEN MOUSTACHE
Les 15 pires poses sur une photo
SHORT LOOK
16 : 36
DISMISS
LONG LOOK
LIRE L’ARTICLE APP
Les 15 pires poses sur une photo
By Studio Bagel
QUELLE STRATÉGIE DE CONTENUS
Des contenus qui reposent sur 3 piliers
01 UNE LIGNE ÉDITORIALE AU PRISME DU TERRITOIRE D’EXPRESSION DE LA MARQUE AVEC UN CHAMP SÉMANTIQUE POUR ENCADRER LA CURATION
02 DES SPECS TECHNIQUES POUR DES CONTENUS ADAPTÉS À L’APPLE WATCH
03 UN PARTENARIAT AVEC GOLDEN MOUSTACHE POUR 2 ARTICLES PAR SEMAINE
01 Le champ sémantique : Le meilleur du web, au prisme de l’instant libérateur
DRÔLE
DIVERTISSANT
DÉCALÉ
POSITIF
LÉGER
INSOLITE
DRÔLE
DIVERTISSANT
DÉCALÉ
VULGAIRE
GÊNANT
INSULTANTPOSITIF
LÉGER
INSOLITEGROSSIER
SEXUEL
CLIVANT
01 le champ sémantique : Le meilleur du web, au prisme de l’instant libérateur
02 Des specs techniques pour des contenus adaptés à l’Apple Watch
DIMENSIONS
TAILLE DES TYPOS
NOMBRES DE CARACTÈRES
03 Un partenariat avec Golden Moustache
UN COLLECTIF QUI REPRÉSENTE LA GÉNÉRATION ET UNE NOUVELLE MANIÈRE DE CONSOMMER L’ACTUALITÉ
AVEC UNE ÉNORME COMMUNAUTÉ + 3 MILLIONS DE FANS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
QUELS CONTENUS POUR QUEL DEVICE
CONTENUS VISUELS
ARTICLES COURTS GOLDEN MOUSTACHE UNE NOTIFICATION PUSH AVEC LE TITRE DE L’ARTICLE
UNE FOIS OUVERTE, L’UTILISATEUR A ACCÈS À UNE VERSION SIMPLIFIÉE DE L’ARTICLE
CONTENUS RÉDACTIONNELS
MÈMES PHOTOS GIFS INFOGRAPHIES…
CONTENUS VISUELS CONTENUS VISUELS
ARTICLES COURTS GOLDEN MOUSTACHE UNE NOTIFICATION PUSH AVEC LE TITRE DE L’ARTICLE
UNE FOIS OUVERTE, L’UTILISATEUR A ACCÈS À UNE VERSION SIMPLIFIÉE DE L’ARTICLE
CONTENUS RÉDACTIONNELS
MÈMES PHOTOS GIFS INFOGRAPHIES…
MÈMES PHOTOS
GIFS INFOGRAPHIES
VIDÉOS
CONTENUS RÉDACTIONNELSARTICLES COMPLETS GOLDEN MOUSTACHE
ET AUTRES ARTICLES LIÉS À LA CURATION DE CONTENU
DE PLUS, LES CONTENUS VISIONNÉS SUR L’APPLE WATCH NE SERONT POUSSÉS SUR L’IPHONE
COMMENT PROMOUVOIR L’APPLICATION
une opé de visibilité
TRANSFORMER GOOGLE EN INSTANT LIBÉRATEUR
plus de voix
Couplée à une campagne Facebook ads
POUR : TOUJOURS GAGNER EN VISIBILITÉ
AVERTIR LA COMMUNAUTÉ
TOUCHER DES PUBLICS TRÈS CIBLÉS GRÂCE AU TARGETING —> FANS DE GOLDEN MOUSTACHE, KONBINI, DEMOTIVATEUR.COM… —> ACTIFS —> FANS DE NOUVELLES TECHNOLOGIES, APPLE… —> FANS DE THÉ ET MARQUES CONCURRENTES
Être présent sur le packaging
POUR DONNER PLUS DE VISIBILITÉ ET RÉELLEMENT ASSOCIER LIPTON AUX PAUSES
Un compte twitter dédiéPOUR INCITER À PARTAGER ET TOUCHER LA CIBLE VIA LE RÉSEAU QU’ELLE UTILISE
LE BÉNÉFICE UTILISATEUR : PARTAGER DEPUIS L’APP AVEC LE #BEMORETEA PERMET D’OBTENIR DES RÉDUCTIONS SUR LES PRODUITS ET GOODIES
L’instant Libérateur by Lipton@instant_liberateur
L’orchestration
SUIVI DE PROJET ET DÉVELOPPEMENT DE L’APP IPHONE / EXTENSION APPLE WATCH
SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT
PARTENARIAT AVEC GOLDEN MOUSTACHE
MISE EN LIGNE SUR L’APPLE STORE
PROMOTION DE L’APP : SITE, FACEBOOK, PACKAGING
PROMOTION DE L’APP : GOOGLE
v
v
v vv
58 370 € 48 000 € 10 000 €
HONORAIRES PARTENARIAT PLAN MEDIA
Ne comprend pasPage Google Recherche
Pour un total de 152 370 €
36 000 €
CURATION
Quelles mesures de performance ?
TÉLÉCHARGEMENT DE L'APP
POST PARTAGÉS
NOMBRE DE HASHTAG #BEMORETEA
TEMPS PASSÉ SUR L’APPLICATION
ÉTUDE POST-CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ SPONTANÉE SUR L’AFFILIATION À L’INSTANT LIBÉRATEUR
L’instant Libérateur, un dispositif ambitieux pour un maximum de visibilité et d’affiliation
SMS, MAIL
PARTAGE
PROMOTION
GPS
PUSH
ARTICLES TONI-LP
+ PROMOTION
CONTENUS ADAPTÉS
CORRESPONDRE AUX USAGES DE LA CIBLE EN ADOPTANT SES HABITUDES
ASSOCIER LIPTON AUX PAUSES EN S’APPUYANT SUR L’AFFILIATION NATURELLE DU THÉ À LA PAUSE POUR VÉHICULER LE POSITIONNEMENT DÉCALÉ DE LA MARQUE
PROPOSER UNE EXPÉRIENCE INÉDITE SUR L’APPLE WATCH
ANNEXES
Le budget complet
Description Apple Store
Pour vos pauses de tous les jours, Lipton via l’Instant Libérateur vous déniche le meilleur du web pour plus de rire et d’insolite. Plus la peine d’ouvrir 15 onglets pour être sûr de se divertir, cette application vous offre tout au même endroit sans faire d’effort.Et oui, grâce à la fonction « diaporama » disponible sur votre Apple Watch, vous pouvez boire un thé ou toute autre boisson en visionnant ce que vous préférez. Afin de rendre votre pause la plus idéale possible, Lipton s’associe à Golden Moustache pour vous offrir des articles décapants sur les instants libérateurs de Toni-LP. Découvrez comment il arrive à se sortir des pires situations deux fois par semaine.
Lean Canvas
Problèmes Associer le thé à Lipton Prolonger l’expérience digitale via un nouvel outil offrant peu de possibilités Faire le lien entre le ON et le OFF sans perdre l’ADN de la marque Renforcer l’image de Lipton en utilisant l’univers rupturiste qu’elle a commencé à préempter
Solution Offrir des instants libérateurs digitaux pour faire le lien avec la pause libératrice offerte par un thé Lipton
Lean Canvas
Proposition de valeur Offrir une petite pause légère pour souffler et s’évader le temps d’un instant Offrir une pause qui libère (de la même manière qu’une pause Lipton)
Avantage solide Une expérience digitale aspirationnelle et récréative que l’ADN des marques concurrentes ne permet pas de reproduire
Lean Canvas
Key metrics Téléchargement de l’appli Augmentation des ventes par l’année N-1 et les concurrents Nombre de clics par post Temps passé sur chaque post/ sur l’appli Nombre de posts partagés Données de la géolocalisation Nombre de fans gagnés sur Facebook
Canaux de comm Le site La page Facebook Le packaging
Lean Canvas
Clients et utilisateurs La génération C (voir slide 10)
Coût structurel Développement des deux app, partenariat avec Golden Moustache, CM
Revenu Ventes générées par l’outil géolocalisation Recrutement de la cible 25-35 grâce à un positionnement connivent
Plateforme de communication de l’application
VISION : Les petites pauses régulières permettent de s’échapper du quotidien
MISSION : Insuffler du divertissements dans les instants pause qui rythment la journée
AMBITION : Faire de la pause un instant libérateur