Post on 05-Jul-2015
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Atelier
Liens sponsorisés
Trouver des mots-clés
Le réseau de contenu de Google
Paramétrer ses campagnes
Aperçu de Google Search Insight
Choisir ses mots-clésChoisir ses mots-clés
Choisir ses mots-clés
• Les sources sont externes ou internes à votre site
• Utilisez toutes les sources possibles avant de faire appel au brainstorming
Sources externes
Générateur de mots-clés Googlehttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
recherche par expression / URLattention aux mots-clés négatifs !Connectez-vous à votre compte Adwords (compléter vos campagnes)
Google SuggestGoogle Suggest
Concatener sur Excel ou autre outilhttp://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
Fautes de frappe : logiciel Good keyword
Sources externes
Google Suggest
Le générateur de mots-clés de Google
Sources internes
Votre offre de produits et services- Interroger votre base de données et reprenez le nom de vos produits
- Décliner le nom des produits le plus possible (synonymes, pluriels, singuliers, accent/sans accent, fautes de frappe, etc.)
Analyse du trafic (web analytics ou stats serveurs)
- Moteurs de recherche interne
- Les mots-clés issus des résultats naturels des moteurs
Le réseau de contenu
de Googlede Google
Réseau de contenu Google
• Caractéristiques
- Affichage de vos publicités à des Internautes sur des sites appartenant au réseau Google
- Attention : les Internautes exposés à vos publicités ne sont pas - Attention : les Internautes exposés à vos publicités ne sont pas en recherche active de vos produits et services
- Formats publicitaires : liens texte, bannières, vidéos
- Modes de ciblage des sites : mots-clés, liste de sites, catégorie de sites
Pourquoi s’en priver ?
- Opacité du système d’affichage des annonces
Réseau de contenu Google
- Pertinence faible des sites sélectionnés par Google
- Difficile d’attirer l’attention de l’Internaute sur les publicités
Pourquoi faut-il quand même y aller ?
- 75% des Internautes dans le monde visitent au moins une fois par jour le réseau de partenaires Google (source : Google)
Réseau de contenu Google
- Trouver une audience qui s’intéresse à votre univers avec un discours différent de celui sur le Search (+ décalé / institutionnel)
- Clics moins chers que sur le réseau de recherche
Best practice
- Séparer les campagnes Search / Content Stratégie de budget / enchères différentes
- Cibler des thématiques précises
Réseau de contenu Google
- Cibler des thématiques précises
1 adgroup = 1 thématique précise
Votre texte d’annonce doit suivre cette thématique
Exclure les sites peu pertinents (rapport par emplacement sur Google)
- Traquer les résultatsSuivi des conversions Adwords
Outil de web analytics
Réseau de contenu Google
Exclure le trafic non-pertinent avec les mots-clés négatifs
- Un mot-clé peut avoir plusieurs sens
- Le ciblage des mots-clés peut vous amener à cibler des pages non-- Le ciblage des mots-clés peut vous amener à cibler des pages non-souhaitées
- Exemple de mots-clés négatifs pour le mot « régime » :« politique », « totalitaire », « retraite », etc.
Ce type d’optimisation vaut aussi pour le SEARCH
- Texte d’annonce : originalité, call to action, marqueAttirer l’attention de l’Internaute sur le titre !
Testez plusieurs annonces avec l’outil de diffusion sur Google
- Quality score et positionhttp://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=48863
Cohérence entre mot-clé – annonce – emplacement
Réseau de contenu Google
Cohérence entre mot-clé – annonce – emplacement
Historique de taux de clic
Qualité de la page de destination
Cohérence entre mot-clé et page de destination moins cruciale
Accroche
« Call to action »
Réseau de contenu Google
Rapport par emplacement :
sortir les performances
de chaque site
diffusant vos annonces
sur le réseau de contenusur le réseau de contenu
Exclure les URLs des sites :
- obtenant des
performances médiocresperformances médiocres
- peu pertinent
pour votre cible marketing
Exclure les catégories de site qui peuvent
nuire à l’image de marque du site
Image de marque (1/2)
Exclure les catégories de site qui peuvent
nuire à l’image de marque du site
Image de marque (2/2)
Choisir un contenu précis sur les sites sélectionnés
Ajouter des mots-clés
Augmenter vos enchères sur une population précise
Ciblage démographique
Augmenter vos enchères sur une population précise
+ 15% sur les hommes
Si vous êtes un site éditeur, attention à ne pas :
-Cliquer sur les annonces de votre propre site
- Mettre plus de 2 blocs d’annonces par page
Réseau de contenu Google
A éviter
-
- Modifier les codes javascript du tag Adsense
- Mettre un titre incitatif au clic au dessus de vos publicités
- Rejoindre une communauté de cliqueurs ou des auto-surfs
Paramétrage de vos
campagnes Googlecampagnes Google
Suivi des conversions :
indispensable pour optimiser pour optimiser
son coût d’acquisition
Marquage automatique : suivre ses campagnes dans Google Analytics
Suivi des campagnes
Affichage des annonces : suivre les pics de la journée
Suivi des campagnes
Optimisation des annonces : Methode pro-active / Laisser Google faire
Réseau de diffusion / support
Réglages des campagnes
Définir une position pour vos annonces
3 types de stratégie d’enchère automatisée
Réglages des campagnes
Ciblage géographique
Exclure des zones géographiques de votre ciblage
Ciblage géographique
Google Search Insights 2 astuces pratiques
http://google.com/insights/search/#
superposer les périodes
Vérifier une saisonnalité
Hésitation entre 2 mots-clés pour le référencement ? misez sur le plus prometteur !
Choix du meilleur mot clé
Contacts :
Simon FebvreDirecteur Marketing
01.41.05.09.03
Christine Papon
Merci !
Christine PaponDirectrice Commerciale SEA
01.75.43.92.91
Alexandre GarnierPrésident
06.07.11.36.82