Atelier « Simulation » Edition numérique

08/03 Chaîne du livre cherche modèle d'affaire désespérément - L'économie du livre numérique :

économie de la rareté ou de l'attention ?

Pierre Mounier

Economie du livre

Evolution des ventes de livre (CNL)

Evolution du CA par secteur

Répartition des revenus pour un livre vendu en France (Source SNE)

Economie du livre numerique

2010 : F. Benhamou et O. Guillon : Modeles economiques

d’un marche naissant : le livre numerique

E. Kant Les antinomies de la Raison pure

• Fini et infini• Simple et composé• Causalité et liberté• Existence et non-

existence de Dieu

Les antinomies de la Raison numerique

Payant ou gratuit ?

1ère antinomie

« La culture de la gratuité »• Sondage BVA Orange

Forum d’Avignon (novembre 2010)

• 44% des Français prêts à payer pour aucun contenu culturel

• 19% pour le livre• 14% pour la presse et

magazines• « La culture n'est pas une simple

marchandise. Mais, elle n'est pas non plus gratuite. C'est bien par l'effet du marché que les œuvres de l'esprit ont cessé d'être réservée à une élite pour devenir accessibles à tous. Or c'est cela qui est en péril aujourd'hui : la création et la diversité culturelle sont moins menacées par l'" impérialisme américain " ou la " tyrannie du divertissement " que par le piratage. La culture de la gratuité tue la culture. »

« Il a fallu presque 10 ans à Apple pour reeduquer les clients vis-à-vis de la

musique en ligne (et les faire accepter de payer plutôt que de télécharger

illégalement), j’espère qu’il en faudra moins pour les contenus textuels (actualités, magazines, livres…). »

Fred Cavazza

Economie du gratuit : Freenomics

Du gratuit au….libre accès

Financement amont ou aval ?

2nde antinomie

Quelques exemples de financement amont

Economie de la contribution : wikinomics

• « Explosion de la personnalisation du livre » H. Guillaud, LaFeuille

• Source : Bowker 2010, nombre de titres USA

Vente ou abonnement ?

3ème antinomie

Du physique au numérique

• Physique : une partition du monde (assez) simple :– Publication unitaire :

isbn : vente– Publication en série :

issn : abonnement

• Numérique (préparé par l’audio-visuel) : brouillage des genres– Notion de « chaîne »– Pull/Push– Du stock au flux– Dissolution des

frontières

La plateforme, martingale de la fidélisation

• iPad + iBooks/Tunes• Kindle + Amazon• Nook + Barnes & Noble

• Google Books + LeWeb

Conclusion : hybridation !

Une base de données pour les modèles économiques de l’édition :

http://blog.homo-numericus.net/article10359.html

« It is a numbers game, so bust out your Excel spreadsheet. It’s all about finding things in the margins — lots of little things rather than one key

thing. »

D. Houston, Dropbox in « Case Studies in Freemium: Pandora, Dropbox,

Evernote, Automattic and MailChimp », Gigaom, mars 2010