Post on 02-Jul-2015
APPROCHE QUANTITATIVE
PANEL YAHOO! – 20 275 INTERNAUTES
PRÊTS A DONNER LEUR AVIS
TERRAIN DU 8 AU 16 NOVEMBRE 2010
6 066 INTERNAUTES INTERROGÉS ECHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! 18 ANS ET PLUS
ACHAT PROCHEACHAT LOINTAIN
65%
75% 74%
63%
56%
50%
42%44%
42%
PROCHAIN
MOIS
3 PROCHAINS
MOIS
6 PROCHAINS
MOIS
12 PROCHAINS
MOIS
18 PROCHAINS
MOIS
24 PROCHAINS
MOIS
PLUS
LONGTEMPS
PAS D’INTENTION
D’ACHAT
31%
20%22%
40%44% 46%
53%49% 48%
FIN DE VIE DE LA
VOITURE
Question = Parmi les propositions suivantes, quelle sont celles qui seraient à l’origine de votre projet d’acquisition ou de renouvellement automobile ?
Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Novembre 2010 – 4 586 conducteurs
ENVIE D’UNE MARQUE /
MODÈLE
A C
H
A
T
Question = Pour l’achat de votre dernière voiture (neuve ou d’occasion), combien de [de concessions / garages avez-vous visité] [marques avez-vous
essayé] [marques vous êtes-vous renseigné] ?
Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Novembre 2010 – 4 586 conducteurs
4INFORMATION SUR MARQUES
3VISITE DE CONCESSIONS
2ESSAI DE MARQUES
64% 63%64%
63% 63%61%
61%
54% 55% 53%51%
49%50% 48%
38%
40%
46%44%
48%
52%
40%
18%
20%
24% 24%26% 25%
18%
CONCESSIONS
ENTOURAGE
PRESSE AUTOMOBILE
EMISSIONS AUTO.
TV / RADIO
HORIZON PROCHEACHAT LOINTAIN
PROCHAIN
MOIS
3
PROCHAINS MOIS
6
PROCHAINS MOIS
12
PROCHAINS MOIS
18
PROCHAINS MOIS
24
PROCHAINS MOIS
PLUS
LONGTEMPS
INTERNET 55%
60% 58%
63%65%
73%
68%
UTILISENT UN
POUR OBTENIR LES INFO. AUTO. SOUHAITEES
Question = Dans le cadre de vos recherches d’information liées à l’automobile sur Internet, utilisez-vous un moteur de recherche (par ex. Google, Yahoo! ou Bing) ?
Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Novembre 2010 – 4 586 répondants
MOYENNE MENSUELLE = 5 801 367 VU
Source = Médiamétrie//NetRatings – MegaViewSearch – 2010
JANVIER 10 FEVRIER 10 MARS 10 AVRIL 10 MAI 10 JUIN 10 JUILLET 10 AOÛT 10 SEPT. 10 OCT. 10 NOV. 10 DEC. 10
5 851 802
5 535 421
5 662 051
5 329 631
5 762 673
5 644 603 5 644 603
5 537838
5 850 107
6 530 533
6 178 326
6 088 816
PART MOYENNE LIEN SPONSORISÉ = 4,7%
6,1%
4,9%4,7%
4,6%
4,7% 4,7%5,0%
4,6%
4,1% 4,0%4,4% 4,4%
janv.-10 févr.-10 mars-10 avr.-10 mai-10 juin-10 juil.-10 août-10 sept.-10 oct.-10 nov.-10 déc.-10
RECHERCHES TOUS SECTEURS
ABOUTISSANT SUR LIEN SPONSO.
Source = Médiamétrie//NetRatings – MegaViewSearch – 2010
janv.-10 févr.-10 mars-10 avr.-10 mai-10 juin-10 juil.-10 août-10 sept.-10 oct.-10 nov.-10 déc.-10
RECHERCHES AUTO.
ABOUTISSANT SUR LIEN SPONSO.
PART MOYENNE
LIEN SPONSORISÉ = 12,1%
13,9%
12,4%
12,0%
12,6%12,4%
11,4%11,6%
12,2%
11,1%11,5%
12,0%
12,4%
RESPONSABILITÉ
AVANT-GARDISME
INTENSITÉ
HÉDONISME
FIABILITÉ
SÉCURITARISME
SIMPLICITÉ
CONSUMÉRISME
RESPONSABILITÉ
AVANT-GARDISME
INTENSITÉ
HÉDONISME
FIABILITÉ
SÉCURITARISME
SIMPLICITÉ
CONSUMÉRISME
Campagne Nissan Juke sur Yahoo! Homepage –
14 octobre 2010
Source = Yahoo! Buzz Index – Nissan – 2010
Campagnes Nissan Qashqai sur Yahoo! Homepage –
4 mars, 12 mars et 15 mars 2010
01-janv-10
05-janv-10
09-janv-10
13-janv-10
17-janv-10
21-janv-10
25-janv-10
29-janv-10
02-Feb-10
06-Feb-10
10-Feb-10
14-Feb-10
18-Feb-10
22-Feb-10
26-Feb-10
02-m
ars-10
06-m
ars-10
10-m
ars-10
14-m
ars-10
18-m
ars-10
22-m
ars-10
26-m
ars-10
30-m
ars-10
03-Apr-10
07-Apr-10
11-Apr-10
15-Apr-10
19-Apr-10
23-Apr-10
27-Apr-10
01-May-10
05-May-10
09-May-10
13-May-10
17-May-10
21-May-10
25-May-10
29-May-10
02-Ju
n-10
06-Ju
n-10
10-Ju
n-10
14-Ju
n-10
18-Ju
n-10
22-Ju
n-10
26-Ju
n-10
30-Ju
n-10
04-Jul-10
08-Jul-10
12-Jul-10
16-Jul-10
20-Jul-10
24-Jul-10
28-Jul-10
01-Aug-10
05-Aug-10
09-Aug-10
13-Aug-10
17-Aug-10
21-Aug-10
25-Aug-10
29-Aug-10
02-sept-10
06-sept-10
10-sept-1
0
14-sept-1
0
18-sept-1
0
22-sept-10
26-sept-10
30-sept-10
04-oct-10
08-oct-10
12-oct-10
16-oct-10
20-oct-10
24-oct-10
28-oct-10
01-nov-10
05-nov-10
09-nov-10
13-nov-10
17-nov-10
21-nov-10
25-nov-10
29-nov-10
03-Dec-10
07-Dec-10
11-Dec-10
15-Dec-10
19-Dec-10
23-Dec-10
27-Dec-10
31-Dec-10
Source = Données interne Yahoo!
*Par Rapport à une campagne lien sponsorisé « classique »
+50%
TAUX DE
CLIC*
+227%
TAUX DE
CONVERSION*
-52%
RÉDUCTION
DU CPA*