Le Référencement Naturel SEO : Search Engine Optimization

Internet et les moteurs de recherche

Les débuts d’internet

Fonctionnement d’un site web

Annuaires et Moteurs de recherche des débuts

Annuaire web :

• Sélection et validation manuelle

• Classement dans dossiers thématiques

Moteur de recherche :

• Indexation automatique par des robots

• Recherche par mot clé

Lycos (1993)

Yahoo! (1994)

Altavista (1995)

Backrub (1997)

Google (1998)

Fonctionnement des moteurs de recherche

Le fonctionnement des moteurs de recherche

Des robots … Ils parcourent le web Stockent les pages sur des serveurs

… et des humains !

Ils parcourent certains sites Ils pénalisent parfois Quality raters

Le fonctionnement des moteurs de recherche

1. Phase de Crawl

2. Indexation des pages sur les serveurs

3. Les requêtes sont traitées puis classées

4. Les résultats sont affichés à l’internaute

Google : La naissance d’un géant

1995 Rencontre entre Larry Page & Sergueï Brin

Université de Stanford

L’histoire de Google

4 septembre 1998 Dépôt des statuts de Google et premier local

232 Santa Margarita, Menlo Park

L’histoire de Google

Août 1999 Déménagement à Moutain View

L’histoire de Google

Juin 2000 Partenariat avec Yahoo!

L’histoire de Google

Octobre 2000 Lancement du service AdWords

L’histoire de Google

4 septembre 2001 Naissance du PageRank

Note sur /10 indiquant la popularité du site auprès de Google (suppression de la barre « Toolbar pagerank » en 2016)

L’histoire de Google

Septembre 2002 Lancement de Google Actualités

L’histoire de Google

Décembre 2002 Lancement de Froogle connu aujourd’hui sous le

nom de Google Shopping

L’histoire de Google

Avril 2005 Lancement de Google Maps Europe

L’histoire de Google

Novembre 2005 Lancement de Google Analytics

L’histoire de Google

L’histoire de Google

9 octobre 2006 Rachat de YouTube pour 1,65 milliards

L’histoire de Google

Septembre 2008 Google Chrome

L’histoire de Google

Août 2015 Google Alphabet

L’entreprise change de nom et devient Alphabet, une holding qui supervisera toutes les filiales du groupe (10)

Le fonctionnement de Google

Un objectif précis Satisfaire la demande de l’internaute rapidement

Le fonctionnement de Google

Algorithme de Google

C’est l’ensemble des traitements mathématiques appliquées aux pages web présentes dans l’index du moteur

L’objectif est de déterminer le classement

des sites dans les pages de résultats pour

une requête donnée.

Pour effectuer son classement, l’algorithme

de Google utilise plusieurs centaines d’éléments relatifs à la page, au site.

Les filtres célèbres

Panda – Février 2011 Pingouin – Avril 2012

Google Panda, c’est quoi ?

Pénaliser les sites sans intérêt Plus de 30 déploiements – Intégré au cœur de l’algorithme Google depuis 2016

Google Pingouin, c’est quoi ?

Repérer les techniques frauduleuses 6 déploiements - Intégré au cœur de l’algorithme Google depuis 2016

Rank Brain, l’intelligence artificielle

+ de 15% des requêtes journalières sont traitées par une intelligence artificielle – Rank Brain – basée sur Colibri et la

compréhension, le sens des mots et des expressions.

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Google Fred, vers moins de pub…

Date de mise à jour : 8 mars 2017

Pénalise : les sites inondés de publicités

sites qui ont des liens de mauvaise qualité

Sites aux techniques black-hat

Le SPAM

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Résumé des évolutions Google

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Evolutions Google 2018

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+ 13/08/2018 + 08/10/2018 E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance)

Evolutions Google 2019

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Mars 2019 Core Update : 12 mars 2019 June 2019 Core Update : 3 juin 2019.

Quelques chiffres sur Google

94% des français utilisent Google (63,8% aux USA) suivi par Bing (3,4%) et Yahoo! (1,8%).

89,5 milliards de dollars de CA annuel en 2016

En 2017, le chiffre d’affaires d’Alphabet, la maison-mère, a atteint 111 milliards de dollars (95 milliards d'euros), venant en quasi-totalité de Google.

15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) !

6 milliards : Le nombre de requêtes effectuées chaque jour sur Google, soit 69 623 questions posées par seconde (chiffres Internet Live Stats).

72 053 employés à temps plein à travers le monde

20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour

14 restaurants biologiques et gratuits pour les employés

68% des recherches sur Google viennent du mobile aux US

Et les autres moteurs de recherche ?

Les autres moteurs de recherche

Les autres moteurs de recherche

Bing Lancement le 1er juin 2009 (USA)

21,3% de part de marché aux Etats-Unis en 2016

Les autres moteurs de recherche

Baidu Lancement en 2000 (Chine)

Environ 70% de part de marché en Chine en 2016

Environ 20% de part de marché pour Google en 2016

Les autres moteurs de recherche

Yandex Lancement en 1997 (Russie)

Environ 40% de part de marché en Russie en 2016

Environ 50% de part de marché pour Google en 2016

Les autres moteurs de recherche

Lancement en 2013 (France)

Pas de tracking (il ne récupère pas de cookies)

Index complété par les résultats de Bing

Polémique pendant l’été 2019

Le Référencement : c’est quoi ?

Quelques définitions SEO Search engine optimization Référencement naturel SEA Search engine advertising Référencement payant SMO Social media optimization Optimisation des réseaux SEM Search engine marketing SEO + SEA + SMO

Payant vs Naturel

Le référencement payant Les différents types d’annonces

Google Adwords

Pack local

Résultats naturels

Le référencement payant Google Adwords

Fonctionnement : Système d’enchères au mot clé et au clic

Le référencement payant Google Adwords Display

Fonctionnement : Achat de bannière (formats iAB)

Le référencement payant Google Adwords Shopping

Le référencement payant Youtube

En savoir plus : https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=fr

Le référencement payant Campagnes pour applications

Le référencement payant Publicité sur les réseaux sociaux

Facebook Ads + Instagram Ads

Twitter Ads

Le référencement payant Publicité sur les réseaux sociaux

Linkedin Ads Waze Ads

Publicité native : La publicité native, s’adapte, comme un caméléon, parfaitement à son support pour se fondre dans le décor. Elle offre deux avantages. Une perception de crédibilité accrue de son contenu et le corolaire : des taux de clics plus importants. Taboola, Outbrain, Ligatus…

Le référencement naturel

Amazon : SEO + SEA

Facteurs directs de positionnement: L’historique des performances de ventes L’optimisation SEO Le prix La disponibilité Facteurs indirects : La méthode d’expédition Les avis Les images …

Le référencement naturel

Ne pas confondre

• Crawl = être parcouru par les robots (technique)

• Référencement = Figurer dans l’index de Google = indexation

• Positionnement = Être visible dans les moteurs de recherche (top 3)

Le référencement naturel

Les principes de Google • Satisfaire la demande de l’internaute rapidement

• Afficher du contenu pertinent à l’internaute

• Ne pas présenter deux fois le même contenu à l’internaute

• Mettre à jour son index de sites

• Réinterpréter une requête d’internaute mal formulée (faute d’orthographe…)

Le référencement naturel

Personnalisation ! • L’historique de navigation est pris en compte (donc votre site)

• La localisation (adresse IP)

• L’hébergement du site consulté

• L’aspect social indirectement…

• Les données sont récupérées si vous êtes connecté à votre compte Gmail

Le référencement naturel

Les critères ?

• Autorité du domaine

• Maillage interne

• Qualité du contenu

• Pertinence de la balise <h1>

• Contenu textuel de qualité

• Pertinence de la balise <title>

• Domaines référents pointant vers le site

• ….

Quel référenceur êtes vous ?

White Hat SEO Black Hat SEO

Respecte les consignes de Google pour obtenir un positionnement

Utilisation de méthode non recommandée par Google. Techniques de référencement avancées et automatisées

Recherche universelle

Le référencement image Des consignes simples

Bien renommer ses fichiers images (ex : panda.jpg) Optimiser naturellement l’attribut « alt » Apporter un contenu riche autour de l’image Créer un sitemap image Obtenir des liens vers la page où l’image est diffusée

En savoir plus : http://www.baume-referencement.com/pizza-aux-anchois/

Le référencement des vidéos

Le référencement des vidéos Un long chemin !

Identification de mots-clés relatifs Ajouter les mots clés dans le script de vos vidéos Pas de vidéo trop longue (2min – 4min maximum) Titre de la vidéo important Description importante (200 à 400 mots) Ajout de tags « intelligents » (mot clé principal, secondaire et nom de la chaine) Obtenir un maximum de partages sur le web et de partages sociaux

Le knowledge graph

Le référencement local

Le référencement local

Utiliser Google My Business !

Rendez-vous sur la plateforme dédiée sur Google Complétez les informations demandées Attendez le code de validation Votre fiche est créée

Le référencement local

Optimiser sa présence locale

Remplir sa fiche GMB à 100% Bien choisir ses catégories (2 maximum) Proposer un contenu de 200 caractères riches et optimisés Ajouter des photos uniques de votre établissement Diffuser du contenu de manière régulière via les posts Partager sa page pour augmenter sa visibilité Obtenir des avis régulièrement Disposer d’une page locale sur son site pour faire un lien vers son (ou ses)

établissement(s).

Votre présence locale doit paraître évidente sur le web

Google Actualités

Google Actualités

De nombreuses consignes

Des sujets d’actualités Expertise et normes journalistiques Mise en avant des rédacteurs Confort de lecture (pas de publicité) URL particulière (3 chiffres) Proposition de candidature à Google News Liste complète sur le support de Google

Toutes les règles ne sont pas forcément prises en compte

pour valider l’inscription sur Google Actu.

La position 0 (Featured snippet)

Constat : avec une position 0, le taux de clic (CTR) est de +25%.

Les People Also Ask (PAA)

Contenus enrichis Aider Google à comprendre vos pages grâce aux microdonnées

Connaissance en HTML requise Des possibilités infinies ! Rendez-vous sur schema.org Testez avec l’outil de rich snippet :

Evolution de la recherche Google

Stratégie et étude de positionnement

L’étude stratégique

5 questions à se poser !

Quelle est ma cible ? Où ma cible fait ses recherches ? Que recherche ma cible ? Quel est mon objectif ? Comment arriver à mon objectif ?

L’étude stratégique

Ma cible précise ?

Particulier ? Professionnel ? Moins de 20 ans ? CSP + ? Femme / Homme ? Français / étrangers ?

Faire des personas

L’étude stratégique

Quels vecteurs utiliser ?

Google (Naturel, Payant…) ? Réseaux Sociaux ? Emailing ? Sites tiers ? …

L’étude stratégique

Quel contenu proposer ?

L’internaute doit trouver ce qu’il a cherché Pas de bloc de texte illisible Une expression clé = un contenu Réaliser une étude de positionnement

Apporter une réponse à la problématique de l’internaute !

L’étude stratégique

L’objectif de mon site ?

Formulaire de contact ? Appel téléphonique ? Récupérer de l’information ? Téléchargement de document ? Être reconnu sur son secteur ? Vendre plus ? …

L’étude stratégique

Atteindre l’objectif

Ergonomie >> Critère majeur ! Call to Action (Appel à l’action) Prouver sa valeur ajoutée Correspond à votre objectif Clair, simple, précis ! Anticiper les besoins de l’internaute

Choisir ses mots clés

L’étude de positionnement

La première source d’idée : c’est vous !

L’étude de positionnement

D’autres techniques

L’analyse des données Analytics / Search Console Les outils de visibilités (SemRush, Ahrefs, …) Utiliser l’outil « Keyword Planner » sur Google AdWords Extraire les données de votre moteur de recherche interne Chez vos concurrents (étude concurrencielle) En utilisant les forums et blogs de votre thématique Utiliser les suggestions des moteurs de recherche Utiliser des outils de suggestions de mots clés (answerthepublic.com,

keyword.io…)

=> audit marketing

L’étude de positionnement

Des outils à utiliser !

L’étude de positionnement

Auto-complétion Google

L’étude de positionnement

Google Keyword Planner

Obtenir le volume de recherche par mot-clé (si compte Adwords riche) Obtenir un niveau de concurrence (faible, moyenne, élevée) Attention tout de même à certains chiffres

L’étude de positionnement

SEMrush

Outil d’analyse concurrentielle Mots-clés organiques et AdWords Positions moyennes Attention aux estimations de volumes de trafic

L’étude de positionnement

Google Trends

Tendances de recherche par mot-clé Liste de mots-clés populaires Possibilité de visualiser par zone géographique

L’étude de positionnement

Answer the public

Idée de questions autour d’une expression clé

http://answerthepublic.com/

L’étude de positionnement

Ne pas tout exclure !

L’architecture du site

L’architecture

Les mots clés identifiés… la suite ?

Un contenu = une expression clé Créer des liaisons sémantiques entre les pages

L’architecture

Visualisez votre site !

L’architecture

Cocon sémantique

Le SEO n’est plus axé sur les mots clés mais sur les thématiques.

L’idée est de créer des pages complémentaires à une page principale

Le cocon sémantique repose sur le contenu

Il faut relier les pages entre elle en pensant « sémantique »

Notion de TF/IDF

L’architecture

Cocon sémantique

Exercice pratique

Faire une recherche de mots clés

+ créer une architecture optimisée pour le SEO

4 groupes = 4 thématiques