Post on 05-Apr-2015
IMAGE DU ROTARY
I)Quelles Stratégies pour l’image du Rotary dans la collectivité ?
II) Comment élaborer le plan de Relation publique (Image publique) et le mettre en
pratique ?
ContexteMalgré le travail des Rotary clubs, de nombreuses personnes ne connaissent pas leur existence, ce qui est dommageable pour l’avenir de notre organisation.
Servir autrui est la première étape essentielle, mais ce n’est qu’un début. Nous devons nous rendre plus visibles et utiliser les outils de communication d’aujourd’hui, tels que les réseaux sociaux Twitter ou Facebook.
Nous devons nous assurer que nos clubs sont présents sur Internet. Mais avoir un site web n’est cependant pas suffisant. Il doit être mis à jour régulièrement et être attractif. Il doit refléter notre travail et pousser les membres potentiels à franchir le pas.
Point cléLe but des relations publiques est de faire
connaitre le Rotary et ce qu’il fait auprès du public ciblé au sein de la collectivité locale.
Les relations publiques propageront une image positive du club, susciteront l’intérêt de membres potentiels et de bénévoles pour les actions, et renouvelleront la confiance des membres actuels.
Lorsque les clubs et districts sont mentionnés dans les journaux locaux, le nombre de prospects qui contacte le Rotary International augmente.
LES TROIS PRIORITÉS STRATÉGIQUES DU RI 2014-2015
• 1.Soutenir et renforcer les clubs
• 2.Cibler et intensifier l'action humanitaire
• 3.Améliorer l'image du Rotary et sensibiliser le public
Thème de l’année
• FAIRE RAYONNER LE ROTARY
• LIGHT UP ROTARY
3ème priorité: Améliorer l'image du
Rotary et sensibiliser le public • 5 OBJECTIFS
Clarifier l'image et la marque Rotary.
Promouvoir les actions.
Promouvoir les valeurs fondamentales.
Insister sur l'Action professionnelle.
Encourager les clubs à promouvoir leurs opportunités de networking et leurs actions clés
Comment élaborer le plan de Relation publique (Image publique) et le mettre en
pratique ?
Élaborer un plan de relations publiques
• Pour toucher un public large,• vous aurez besoin de temps, d’argent et d’un plan.
Veuillez donc suggérer à votre commission Relations publiques d’établir une stratégie média au début de chaque année.
• Lors de la planification de manifestations importantes susceptibles d’intéresser les médias, accordez-vous suffisamment de temps pour rédiger des communiqués de presse, concevoir des fiches-info et contacter les médias.
• Prévoyez dans votre budget des fonds pour placer des publicités dans la presse, des vidéos à la télévision ou sur le Web, des messages radios et des panneaux publicitaires.
Une couverture média prenant la forme d’articles de presse ou d’annonces radio peut dans certains cas être gratuite ou à faible coût, les
organisations à but non lucratif bénéficiant très souvent de tarifs privilégiés. Une publicité payante peut parfois s’avérer être l’un des moyens les plus efficaces pour faire connaître les activités du Rotary
au sein de la collectivité.
•
• Des spots publicitaires prêts à l’emploi peuvent être téléchargés sur rotary.org/mediacenter.
• Le Rotary accorde également des subventions Image publique aux districts pour les aider à diffuser des messages d’intérêt public à la radio et à la télévision, ou placer des publicités dans les médias locaux.
• Pour en savoir plus sur ces subventions, consulter rotary.org/fr.
• Les districts sont fortement encouragés à utiliser les supports de la campagne l’Humanité en action ou À ça d’en finir avec la polio
• afin de préserver la cohérence du message,
Vous retrouverez plus d’informations sur ces campagnes sur rotary.org/fr/humanityinmotion
ou auprès du coordinateur Image publique du Rotary de votre zone.
Stratégie et promotion de
l’image du Rotary
Faire connaitre le ROTARY et sa roueAdapter le message du ROTARY aux spécificités
localesRecruter des membres de qualité dans la collectivitéConnaitre les messages clés du ROTARY et les utiliser
en public Informer la collectivité sur nos actions humanitairesEncourager les membres à porter en public leurs
insignes du ROTARY…
Les principaux médias qui nous servirons
• Se tenir informer des ressources que le RI met à la disposition des clubs sur le www.rotary.org
• Faire apparaitre nos actions dans le rotarien et faire lire ce magazine à des non rotariens
• Etablir la liste des contacts des médias de la région• Etablir la liste des journalistes de la région couvrant
les actions humanitaires• Mettre régulièrement à jour le site web du club avec
les informations qui peuvent intéresser le grand public
• Rédiger un communiqué de presse
Comment travailler avec les média ?
1-Connaître les détails du thème à promouvoir.
2 - Désigner un porte-parole.
3 - Préparer des fiches-info ou les télécharger sur www.rotary.org.
4 - Rédiger un communiqué de presse.
Votre collaboration avec les autres Votre collaboration avec les autres dirigeants de clubdirigeants de club
• Avec la commission Actionsla commission Actions, s’informer sur les actions du club qui peuvent intéresser les médias.
• Avec la commission Effectifla commission Effectif, travailler pour adapter ses efforts aux membres potentiels dans la collectivité.
• Avec la commission Fondation la commission Fondation, s’informer des actions à venir financées par des subventions humanitaires ou des boursiers accueillis dans la région.
• Avec la commission Administrationla commission Administration, s’informer des prochains intervenants aux réunions de club et alerter les médias.
SCHEMA CLASSIQUE DE LA COMMISSION RELATION PUBLIQUE
Comité du club Commission Réflexion
stratégique (facultative)
Relation publique C
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mis
sion
s • Relation avec les Médias
•Publicité et Marketing
QUIZQue fait votre club pour améliorer son image au
sein de la collectivité?
Quelles ont été les réussites de votre club en termes de relations publiques?
Quels ont été pour votre club les défis rencontrés en termes de relations publiques?
Quelle meilleure pratique de relations publiques aura selon vous le plus grand impact sur vos efforts de développement de l’effectif?
Rappel
Le Rotary International
BUTLe Rotary a pour objectif de
cultiver l’idéal de servir auquel aspire toute
profession honorable
et plus particulièrement, s’engage à:
Premièrement
Mettre à profit
les relations et contacts
pour servir l’intérêt général
Deuxièmement
Observer des règles de haute probité dans l’exercice de toute profession;
Reconnaître la dignité de toute occupation utile;
Considérer la profession de chaque rotarien comme un vecteur d’action au
service de la société
Troisièmement
Appliquer l’idéal de servir dans la vie privée,
professionnelle et publique
Quatrièmement
Faire progresser l’entente entre les peuples, l’altruisme et le respect
de la paix
par le biais de relations amicales entre les membres des
professions, unis par l’idéal de servir.
MISSION
La mission du RI est de:
Servir autrui
Promouvoir des normes éthiques élevées et
Favoriser l’entente internationale, la bonne volonté et la paix
Au travers de son réseau de décideurs locaux, civiques et professionnels.
Le Rotary International, association des Rotary clubs du monde entier, ne peut être efficace que si ses clubs sont performants.
Conformément au But du Rotary, des clubs performants travaillent et montent des actions dans chaque domaine d’action.
• Le club est une association de rotariens; il ne peut y avoir de club performant sans membres performants, utilisant les meilleures pratiques des clubs visant à optimiser leurs gestions.