EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ :

Présentation de la centrale laitiére

Historique de la société

Sites de production

Les produits de la société

La politique de la communication

Les objectifs de la politique de communication

Les 4 moyens de communication

La politique de communication chez centrale laitiére

L’identification des cibles de centrale laitiére

Les compagnes publicitaires

L’affichage

conclusion

Créée dans les années quarante, Centrale

Laitière est pionnière de l’industrie laitière

au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient

partenaire du groupe Danone, référence

mondiale avec qui elle partage les savoir-

faire. Centrale Laitière devient filiale en

1981 du Groupe ONA, bénéficiant de

l’expertise, des synergies et du réseau de

compétences du premier groupe privé

marocain.

PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE

L’HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE

SITES DE PRODUCTION

LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE

POLITIQUE DE COMMUNICATION

Ensemble des moyens

destiné à informer

l’acheteur potentiel et à

le convaincre d’acheter

un produit ou un

service.

LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DE

COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE

Développer la notoriété

Soutenir l’image produit/marque

Modifier un comportement d’achat

Développer les ventes

Renforcer une relation clientèle

LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION

PRODUIT:

La promotion des ventes

Le marketing

direct

Les relations publiques

La

publicité

1-La PUBLICITÉ chez centrale

laitiére

La publ ic i té e s t une forme de

communicat ion, dont le but e s t de

f ixer l ' a t tent ion d 'une c ib le v i sée .

La promotion des ventes consiste

à accorder aux consommateurs ou

intermédiaires un avantage

momentané ou durable dans le but de

leur faire découvrir le produit ou de

les fidéliser.

2- LA PROMOTION DES VENTES

Les relations publiques (RP) sont

l’ensemble des actions que

l’entreprise va mettre en œuvre pour

établir, entretenir et développer des

relations « privilégiées » avec

l’opinion publique.

3- LES RELATIONS PUBLIQUES

Il permet d’établir un échange

personnalisé, sans intermédiaire.

Il repose sur 3 vecteurs: l’écrit, l’oral et

le visuel.

4- LE MARKETING DIRECT

LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ

CENTRALE LAITIÉRE

Central laitière se concentre

essentiellement sur les medias,

l’affichage, les promotions sur les

grandes surfaces et le maintien de

bonnes relations soit avec les

intermédiaires (les épiciers) ou avec

ses clients importants (les cafés,

restaurants, hôtels, écoles …etc.)

Identification des cibles

LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT

• Les diabètes & les vieilles personnes

Yawmi Régime

0% Sucre

•Les enfants Moufid

LES COMPAGNES

PUBLICITAIRES

Conclusion

www.centralelaitiere.ma

PLAN

Présentation de la centrale laitiére

Historique de la société

Sites de production

Les produits de la société

La politique de la communication

Les objectifs de la politique de communication

Les 4 moyens de communication

La politique de communication chez centrale laitiére

L’identification des cibles de centrale laitiére

Les compagnes publicitaires

L’affichage

conclusion