Expocentralelaitire 111121094605-phpapp02
21
EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ :
-
Upload
kimoo-karim -
Category
Documents
-
view
358 -
download
0
description
Transcript of Expocentralelaitire 111121094605-phpapp02
EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ :
Présentation de la centrale laitiére
Historique de la société
Sites de production
Les produits de la société
La politique de la communication
Les objectifs de la politique de communication
Les 4 moyens de communication
La politique de communication chez centrale laitiére
L’identification des cibles de centrale laitiére
Les compagnes publicitaires
L’affichage
conclusion
Créée dans les années quarante, Centrale
Laitière est pionnière de l’industrie laitière
au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient
partenaire du groupe Danone, référence
mondiale avec qui elle partage les savoir-
faire. Centrale Laitière devient filiale en
1981 du Groupe ONA, bénéficiant de
l’expertise, des synergies et du réseau de
compétences du premier groupe privé
marocain.
PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE
L’HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE
SITES DE PRODUCTION
LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE
POLITIQUE DE COMMUNICATION
Ensemble des moyens
destiné à informer
l’acheteur potentiel et à
le convaincre d’acheter
un produit ou un
service.
LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DE
COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE
Développer la notoriété
Soutenir l’image produit/marque
Modifier un comportement d’achat
Développer les ventes
Renforcer une relation clientèle
LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION
PRODUIT:
La promotion des ventes
Le marketing
direct
Les relations publiques
La
publicité
1-La PUBLICITÉ chez centrale
laitiére
La publ ic i té e s t une forme de
communicat ion, dont le but e s t de
f ixer l ' a t tent ion d 'une c ib le v i sée .
La promotion des ventes consiste
à accorder aux consommateurs ou
intermédiaires un avantage
momentané ou durable dans le but de
leur faire découvrir le produit ou de
les fidéliser.
2- LA PROMOTION DES VENTES
Les relations publiques (RP) sont
l’ensemble des actions que
l’entreprise va mettre en œuvre pour
établir, entretenir et développer des
relations « privilégiées » avec
l’opinion publique.
3- LES RELATIONS PUBLIQUES
Il permet d’établir un échange
personnalisé, sans intermédiaire.
Il repose sur 3 vecteurs: l’écrit, l’oral et
le visuel.
4- LE MARKETING DIRECT
LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ
CENTRALE LAITIÉRE
Central laitière se concentre
essentiellement sur les medias,
l’affichage, les promotions sur les
grandes surfaces et le maintien de
bonnes relations soit avec les
intermédiaires (les épiciers) ou avec
ses clients importants (les cafés,
restaurants, hôtels, écoles …etc.)
Identification des cibles
LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT
• Les diabètes & les vieilles personnes
Yawmi Régime
0% Sucre
•Les enfants Moufid
LES COMPAGNES
PUBLICITAIRES
Conclusion
www.centralelaitiere.ma
PLAN
Présentation de la centrale laitiére
Historique de la société
Sites de production
Les produits de la société
La politique de la communication
Les objectifs de la politique de communication
Les 4 moyens de communication
La politique de communication chez centrale laitiére
L’identification des cibles de centrale laitiére
Les compagnes publicitaires
L’affichage
conclusion
