Post on 22-Aug-2020
La liberté de penser autrement.
Exemple d’opération spéciale PRINT + WEB
La liberté de penser autrement.
PRINCIPELe concept :
• associer Marianne et Orange sur le thème de la magie de Noël.
• un partenariat qui s’articule autour de La Famille Connectée.
La liberté de penser autrement.
En PRINT dans les pages du magazine
• Un dossier High Tech sur le thème de la famille connectée dans le n° du 30/11/12.
• Un focus sur la TV connectée, avec des extraits d’interview d’un expert Orange.
La liberté de penser autrement.
La liberté de penser autrement.
Dispositif publicitaire Print
Objectif / visibilité : une forte présence d’Orange dans un seul numéro
- 1 appel en Une- 1 appel au sommaire avec une mention du partenariat (+ renvoi sur marianne.net)- 4 demi pages largeur de publicité- 1 pleine page de publicité
La liberté de penser autrement.
1) Un dossier rédactionnel adapté de 12 pages
Appel au sommaire avec mention du partenariat
Dans le magazine papier
La liberté de penser autrement.
2) Une présence publicitaire exclusive
Dans le magazine papier
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Sur le web du 30/11 au 14/12
• Un pont co-brandé• Une bannière co-brandée (720 x 90)• Pavé vidéo 45 secondes réalisé par Orange
(300 x 250)• Pavé additionnel co-brandé (300 x 250)
1) Habillage intégral de la home page :
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Sur marianne.net : home page
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2) Un espace co-brandé
• Reprise du dossier « famille connectée »• Enrichi par des video d’experts (Psychologue,
expert Orange) et un shopping high techspécifique sur 5 familles de produits (appareils photo, musique, téléphone, ordianteurs, TV).
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Espace dédiéSur marianne.net : espace co-brandé
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3) Un Jeu Concours
• Retrouver 3 bonnes raisons de connecter sa TV• Des dotations exclusives : Smart TV, abonnements Deezer,
tablettes digitales, abonnements Marianne, livres dédicacés)
• Post-test à la suite du jeu intégrant 10 questions sur la perception, l’agrément, etc…
Quiz conçu par Marianne sur la base de la campagne web d’Orange
(10 bonnes raisons d’utiliser la TV connectée).
La liberté de penser autrement.
Sur marianne.net : jeu concours
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Sur l’appli marianne2
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4) Push sur la newsletter de marianne.net
• Extraits d’articles renvoyant sur l’espace co-brandé.
• Pavés d’appel à jouer.
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Des extraits du dossier dans
l’espace rédactionnel
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VIDEO DE PRESENTATION
La liberté de penser autrement.
Statistiques finales Opération Orange – Marianne
Du 30/11/2012 au 14/12/2012
La liberté de penser autrement.
Home Page
Pavé vidéo :Imp 323 108
Pavé custom :imp 541 499
Bannière :Imp 449 050
Pont :Imp 513 603
Taux de clic : 1,38 %
Taux de clic moyen : 0,7 %
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Espace dédié
Pont :Imp 13 684
Espace dédié :Imp 20 770
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Jeu concours :967participants
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Sur l’appli marianne2
Interstitiel :Imp 72 697
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Répondants post-test :
162